Ask a Content StrategistCMIcontent pillarsContent Strategy

ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: เจ้านายของฉันต้องการให้ฉันเขียนบล็อกโพสต์โดยไม่มีกลยุทธ์ ฉันจะทำอย่างไร?

เมื่อเดือนที่แล้ว ฉันเริ่มทำงานที่บริษัทอีคอมเมิร์ซในเม็กซิโกในฐานะผู้จัดการเนื้อหา ความจริงก็คือการตลาดเนื้อหาค่อนข้างใหม่ที่นี่ สิ่งแรกที่ฉันทำเมื่อได้งานคือค้นคว้า และฉันก็ทำอย่างนั้นตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ฉันกังวลว่าฉันทำมากเกินไป และตอนนี้ฉันก็มาถึงจุดที่ไม่รู้จะเริ่มยังไงดี นอกจากนี้ ฉันต้องการให้เจ้านายรู้ว่าฉันต้องทำเช่นนั้นก่อน แทนที่จะเขียนและสร้างโพสต์ในบล็อก ฉันหวังว่าคุณสามารถให้คำแนะนำกับฉันได้โปรด

-อเลฮานโดร เม็กซิโก

การตลาดเนื้อหาเป็นวินัยที่ตลก เป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในช่วงหกปีที่ผ่านมา แต่บางบริษัทยังคงเพิ่งเริ่มดำเนินการอย่างจริงจัง และเมื่อพวกเขาทำสำเร็จ ผู้นำการตลาดก็จะตื่นตระหนก พวกเขาหันไปหาสิ่งมีชีวิตที่อยู่ใกล้ที่สุดและกรีดร้องว่า “เราต้องทำให้พอใจ! ตอนนี้! มีคนเริ่มพิมพ์!”

วิธีการนั้นไม่ได้ผลดีนัก เนื่องจากเนื้อหาประเภทที่แย่ที่สุดมีให้ทำเครื่องหมายในช่องเท่านั้น การสร้างเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่ใช่เป้าหมาย ที่จะไม่ทำอะไรสำหรับธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ คุณจะเสียเงินเป็นจำนวนมากหากเนื้อหาของคุณไม่ส่งผลกระทบต่อการแสวงหาที่ใหญ่กว่า เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย หรือการเปิดใช้งานการขาย

Alejandro หากไม่มีกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่า คุณถึงวาระที่จะล้มเหลว

แล้วเราจะเปลี่ยนความคิดเจ้านายได้อย่างไร? สถิติดีๆ สามอย่างที่สามารถช่วยคุณสร้างกรณีของคุณมีดังต่อไปนี้:

1. ตาม 912 สำรวจอย่างละเอียด , 98 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดเชื่อว่า “การมีและปฏิบัติตามกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของการตลาดเนื้อหา”

b2b content marketing

2. ต่อ CMI's 2018 แบบสำรวจแนวโน้มการตลาดเนื้อหา B2B 65 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดเนื้อหาที่ให้คะแนนตนเองว่าประสบความสำเร็จอย่างมากหรือประสบความสำเร็จอย่างยิ่งมีกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสาร ในทางกลับกัน หากคุณไม่มีกลยุทธ์ มีโอกาสดีที่คุณจะไม่ประสบความสำเร็จ b2b content marketing

สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับบริษัท B2C เช่นกัน ตามที่เราเห็นใน CMI 2017 รายงาน B2C (2018 รายงาน B2C ยังไม่ได้รับการเผยแพร่)

b2c content marketing

3. ตามการตัดสินใจของ Sirius 65 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาทั้งหมดที่แบรนด์ผลิต ใช้งานไม่ได้ มีเหตุผลสำคัญสองสามประการ: เนื้อหาหายาก ผู้ใช้ไม่รู้จัก ไม่เกี่ยวข้อง และคุณภาพต่ำ ทั้งหมดนี้เกิดจากการขาดกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

SiriusDecisions unused content

เจ้านายของคุณจะเสียเงินเป็นจำนวนมาก หากคุณไม่ได้รับโอกาสในการรวบรวมกลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุม หากคุณต้องการเริ่มทำแผนที่ว่าคุณต้องไปที่ใด โปรดดูเอกสารทางเทคนิค SiriusDecisions unused content ระเบียบวิธีเกี่ยวกับเนื้อหา: โมเดลใหม่สำหรับการตลาดเนื้อหา ซึ่งให้คำแนะนำแบบ end-to-end สำหรับการสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหา

คุณจะวัด ROI ของการตลาดเนื้อหาสำหรับเนื้อหาที่เผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลได้อย่างไร อะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการก้าวไปไกลกว่าการกดไลค์และการแชร์บนโซเชียล

ไรอัน ชิคาโก

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการตั้งค่าเส้นทางการแปลงที่ถูกต้อง เพื่อให้คุณสามารถติดตามสิ่งที่ผู้คนทำหลังจากพวกเขาพบเนื้อหาของคุณ พวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวหรือไม่? ตรวจสอบหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ? ขอคุยกับพนักงานขาย? เป้าหมายธุรกิจของคุณในท้ายที่สุดจะกำหนดสิ่งที่คุณตัดสินใจติดตาม ไม่ว่าคุณจะมี Conversion อะไรก็ตาม คู่มือ KissMetrics สำหรับรายงานโซเชียลของ Google Analytics เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม

บทบาทของนักเขียนและนักการตลาดเนื้อหาแตกต่างกันอย่างไร นักแปลอิสระจำเป็นต้องรู้ศัพท์แสงทางการตลาดทางเทคนิคทั้งหมดหรือไม่ หรือพวกเขาสามารถเขียนได้?

เคท ลาสเวกัส

มีเนื้อหา มากกว่า 127, ครีเอทีฟโฆษณาอิสระ ทั่วโลกที่เราตรวจสอบและฝึกอบรมเพื่อทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ดังนั้น นี่เป็นคำถามที่เราเคยคิดมาบ้างแล้ว หากคุณต้องการเขียนแบรนด์ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา (เว้นแต่ว่าหัวข้อจะเป็นการตลาดเนื้อหา) เพียงแค่เป็น นักเขียนที่ดีที่เชี่ยวชาญในหัวข้อหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ .

ดังที่กล่าวไว้ คุณต้องมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับข้อกำหนดทางการตลาด นักเขียนควรมีความรอบรู้ในองค์ประกอบพื้นฐานของโปรแกรมเนื้อหาของบริษัท (นั่นคือเหตุผลที่เราสร้าง กลยุทธ์เนื้อหา สำหรับลูกค้า Contently ทุกรายและทำให้สามารถเข้าถึงได้ใน แพลตฟอร์มของเรา สำหรับนักแปลอิสระทุกคน) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณจะต้องการทราบ:

เป้าหมายธุรกิจ: ลูกค้าของคุณพยายามทำอะไรให้สำเร็จด้วยเนื้อหาชิ้นนี้ ตัวชี้วัดใดเป็นตัวกำหนดความสำเร็จ

ผู้ชม: ใครคือกลุ่มเป้าหมายของเนื้อหาชิ้นนี้ (คุณจะเขียนต่างกันสำหรับ a 43-ปี CMO มากกว่า 01 นักศึกษาปีหนึ่ง .)

เสาหลักของเนื้อหา: หัวข้อและแนวคิดหลักที่ลูกค้าของคุณมุ่งเน้นคืออะไร

คีย์เวิร์ด SEO เป้าหมาย: คีย์เวิร์ด SEO เป้าหมายใดที่ลูกค้าของคุณพยายามจัดอันดับด้วยเนื้อหาชิ้นนี้

นักเขียนต้องคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้เสมอเมื่อสร้างเนื้อหา และพวกเขาต้องการความคล่องแคล่วทางการตลาดในระดับหนึ่งเพื่อไปถึงจุดนั้น หรือหากคุณเป็นนักการตลาดที่ทำงานร่วมกับฟรีแลนซ์ คุณต้องแน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจข้อมูลนี้ก่อนที่จะเริ่มว่าจ้าง

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา นักเขียนจำนวนมากติดใจการตลาดเนื้อหาหลังจากเพิ่มความคล่องแคล่วทางการตลาดรวมถึงฉันด้วย ใครจะรู้? เมื่อคุณเริ่มคลั่งไคล้การตลาดเนื้อหา ก็สามารถเปิดอาชีพใหม่ได้

โจ ลาซาสกัสเป็นผู้อำนวยการของคอนเทนต์ลี่ของ กลยุทธ์เนื้อหาและหัวหน้าบรรณาธิการ ถามคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา ที่เร่งด่วนที่สุดของคุณที่นี่ หรือส่งอีเมลหาเขาที่ lazer@contently.com

Back to top button