กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ที่ที่แบรนด์ของคุณกำลังผิดพลาดกับสังคมที่เสียค่าใช้จ่าย


เช่นเดียวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก่อนหน้านี้ โซเชียลแบบชำระเงินได้กลายเป็นจุดสนใจของการแข่งขันภายใน การตลาดดิจิทัล โลก. ผู้คนกำลังมองหาช่องทางนี้เพื่อกระจายการใช้จ่ายด้านโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเวทีที่เต็มไปด้วยโอกาส แต่ยังมีพื้นที่มากมายสำหรับข้อผิดพลาด

เราทุกคนทราบดีว่าค่าคงที่เพียงอย่างเดียวของแพลตฟอร์มโซเชียลคือการเปลี่ยนแปลง คุณไม่สามารถสร้างแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพผ่านการโฆษณาบนโซเชียลได้ หากคุณไม่ได้ตรวจสอบ เรียนรู้ และปรับแต่งแนวทางของคุณอย่างต่อเนื่อง ลวดลาย89 การสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของ กายวิภาคของโฆษณาโซเชียล เต็มไปด้วยอัญมณีเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้น

ลวดลาย89 ได้สร้าง data co-op ที่น่าประทับใจซึ่งประกอบด้วยข้อมูลจากหลายร้อยแบรนด์ชั้นนำที่ใช้แพลตฟอร์มการเรียนรู้ของเครื่องที่ทันสมัยในการวิเคราะห์และคาดการณ์ประสิทธิภาพของโฆษณา มันดูที่มากกว่า 2,91 แอตทริบิวต์ของโฆษณา ตั้งแต่ตัวครีเอทีฟโฆษณาไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม ความอิ่มตัวของผู้ชม และอื่นๆ

เป้าหมายสูงสุดของพวกเขาไม่ใช่แค่เพื่อตอบคำถามว่าเกิดอะไรขึ้น แต่ทำไม เกิดขึ้น การสัมมนาผ่านเว็บนี้อิงตามข้อมูลที่รวบรวมได้จากการศึกษาโฆษณาโซเชียล Facebook และ Instagram ของ co-op ที่จ่ายเงินใน 1024.

ช่องทางเต็ม

การแปลงเป็นชื่อของเกมใช่ไหม เจ้านายของทุกคนต้องการเห็นตัวเลขที่ชัดเจนว่ามีการซื้อกี่ครั้งเพื่อตอบสนองต่อการซื้อโฆษณาหนึ่งๆ แต่คุณอาจจะขาดป่าสำหรับต้นไม้ ถ้าคุณคิดว่านั่นเป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงสังคมแบบเสียเงิน

การดูโฆษณาตามวัตถุประสงค์ 50% ของโฆษณาในรูปแบบ 89 ชุดข้อมูลจาก 1024 มุ่งเน้นไปที่การแปลง เท่านั้น 10% มุ่งเน้นไปที่การรับรู้และเพียง 11% มีเป้าหมายในการพิจารณา ความไม่สมดุลเป็นสิ่งที่น่าทึ่ง

เพื่อรักษาและรักษาอัตราการแปลง คุณต้องให้ความสำคัญกับ การสร้างการรับรู้และการพิจารณาเข้าสู่ช่องทางการขายของคุณ การทำเช่นนี้จะกระตุ้นการเข้าชมและการมีส่วนร่วมที่จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายใหม่และเปลี่ยนผู้ใช้ตลอดวงจรการซื้อ ทำให้คุณได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณามากขึ้นแบบทวีคูณ! เพื่อความปลอดภัยและ รักษาอัตราการแปลง คุณต้องเน้นที่การสร้างการรับรู้และการพิจารณาในกระบวนการขายของคุณ คลิกเพื่อทวีต

และมีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากสังคมแบบชำระเงินผ่านช่องทาง สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าโฆษณาที่คุณแสดงกำลังค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ไม่ว่าพวกเขาจะแค่คิดจะซื้อ เลือกซื้อตัวเลือก หรือพร้อมที่จะกระตุ้น

สร้างสรรค์!

มองดู 2017 เทรนด์โฆษณา, รูปแบบ70 ยืนยันว่าปัจจัยร่วมที่แข็งแกร่งที่สุดในบรรดาผู้โฆษณาอันดับต้น ๆ นั่นคือผู้ที่ได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากค่าโฆษณาของพวกเขาคือพวกเขากำลังทดสอบ FIVE ครีเอทีฟโฆษณาในบัญชีเฉลี่ยเป็นสองเท่า

หากคุณต้องการนำแบรนด์ของคุณไปสู่อีกระดับ การทดสอบและฝึกฝนแนวทางที่สร้างสรรค์ของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการทำเช่นนั้น มีจุดเน้นเชิงสร้างสรรค์สี่ด้านที่พวกเขาระบุว่าพร้อมสำหรับการเลือก 1600:

1. วิดีโอ ?

ฉันรู้ ฉันรู้ มีการกล่าวประมาณสองล้านครั้ง:

    วิดีโอคืออนาคต ทุกแหล่ง (จากสื่อไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลเอง) รายงานว่าวิดีโอนั้นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาประเภทอื่น ๆ บนช่องทางโซเชียลอย่างต่อเนื่อง และยังมีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างสิ่งที่เป็นอยู่และควรเป็น รูปภาพยังคงเป็นรูปแบบที่โดดเด่นสำหรับนักการตลาดแทบทุกราย

    การลงทุนและนำความท้าทายในการนำวิดีโอมาใส่ในโปรแกรมโฆษณาอาจรู้สึกประหม่าเล็กน้อย การแข่งขันนั้นบางมากจนมีโอกาสไม่รู้จบ! บน Facebook ใน 2017, 89 4% ของโพสต์เป็นแบบรูปภาพ เทียบกับแบบวิดีโอเพียง 6.6% บน Instagram หมายเลขเดียวกันคือ 91 5% ถึง 8.5% เข้าในขณะที่กำลังดี!

    2. Emojis ?

    อาจดูงี่เง่า แต่มันเป็นเรื่องจริง: ตามรูปแบบ 50 ข้อมูลความร่วมมือ โฆษณาที่มีอิโมจิ ทำงานได้ดีกว่าโฆษณาที่ไม่มี เมื่อดูโฆษณาที่มีคอนเวอร์ชันเป็นเป้าหมายหลักแล้ว ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสำหรับโฆษณาที่มีอีโมจินั้นมีความแตกต่างกันอย่างมาก โดย Facebook มีอัตราส่วน 9 ต่อ 1 ต่อ 7 ต่อ 1 และ Instagram เข้ามาที่ 8 ต่อ 1 เทียบกับ 6 ถึง 1.

    อีโมจิยอดนิยมของ คืออะไร ? กาแฟ! ตามมาติดๆ กับใบหน้าเซอร์ไพรส์และหน้าแว่นกันแดด พวกเขาแนะนำให้ทดลองกับอีโมจิที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติสำหรับแบรนด์ของคุณ เพื่อดูว่าสิ่งใดจะตรงใจผู้ชมของคุณ

    3 . CTA ที่เหมาะสม ✔️

    คำไม่กี่คำสามารถสร้างความแตกต่างได้! ตัวอย่างเช่น ข้อมูลความร่วมมือแสดงให้เห็นความแตกต่างระหว่างการใช้วลี “ซื้อเลย” และ “เรียนรู้เพิ่มเติม” เพื่อให้วัตถุประสงค์ของ Conversion มีผลอย่างมากต่อผลตอบแทนจากค่าโฆษณา

    บน Facebook “ช้อปเลย” เข้ามาที่ 15 ถึง 1 ต่อ 6 ต่อ 1 สำหรับ “เรียนรู้เพิ่มเติม” และบน Instagram ตัวเลขเดียวกันคือ 15.4 ถึง 1 ถึง 5.6 ถึง 1 ดังนั้น ลองคิดดูว่าคุณกำลังใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจประเภทใดและลองใช้ถ้อยคำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่ายแต่ละรายการเพื่อประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม

    4. ความรู้สึก ?

    นี่อาจไม่ใช่สิ่งที่คุณเคยพิจารณามาก่อน เนื่องจากในฐานะนักการตลาด เราต้องการสร้างโฆษณาด้วยมุมมองเชิงบวกอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเราหรือ ยี่ห้อ. แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าจริง ๆ แล้วมันเป็นความรู้สึกเป็นกลางที่ทำลายการแข่งขัน (ทั้งด้านบวกและด้านลบ) ในโฆษณาโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย โดยไม่คำนึงว่าวัตถุประสงค์สูงสุดของโฆษณาคือการรับรู้ การพิจารณา หรือการแปลง

    ในทุกระดับของช่องทาง ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะตอบสนองต่อข้อความเหล่านั้นส่วนใหญ่เพียงแค่ให้ข้อมูลในลักษณะที่ช่วยให้พวกเขามีอิสระในการสร้างความรู้สึกเชิงบวกหรือเชิงลบของตนเอง มากกว่าสิ่งเหล่านั้น ซึ่งเป็นบวกอย่างเปิดเผย (หรือลบ) การทดลองด้วยน้ำเสียงที่เป็นกลางอาจเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของคุณ

    นี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็งเมื่อพูดถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลโฆษณาโซเชียลเพื่อ วิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณและปรับปรุงโปรแกรมโฆษณาของคุณเพื่อความสำเร็จสูงสุด หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มโฆษณาทางสังคมแบบชำระเงินของคุณให้สูงสุดในทุกระดับของช่องทาง โปรดดูรูปแบบ89 การสัมมนาผ่านเว็บ ใหม่ของ คุณยังสามารถ ขอตัวอย่าง เพื่อดูว่ากระบวนการกันกระสุนของพวกเขาและการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของ มนุษย์และปัญญาประดิษฐ์สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณก้าวไปอีกระดับ

Back to top button