กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

แพลตฟอร์มโซเชียลใดที่เหมาะกับแคมเปญวิดีโอครั้งต่อไปของคุณ

Which Social Platform Is Right for Your Next Video Campaign

คุณกำลังคิดจะทำการตลาดด้วยวิดีโอในโซเชียลมีเดีย แต่ไม่แน่ใจว่าแพลตฟอร์มใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ คุณมาถูกทางแล้วและถามคำถามที่ถูกต้อง

วิดีโอที่ลูกค้าชอบ:

    • 85 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันดูวิดีโอออนไลน์
    • 45 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนดูวิดีโอ Facebook หรือ YouTube มากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์ [Wordstream]
    • 30 เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูวิดีโอบนมือถือแชร์วิดีโอกับผู้อื่น [Invodo]

    และวิดีโอขับเคลื่อนธุรกิจ:

  • ผู้ชมคือ 45 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากดูวิดีโอผลิตภัณฑ์ [Internet Retailer]
  • 26 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่าการดูวิดีโอผลิตภัณฑ์ทำให้พวกเขามั่นใจในการตัดสินใจซื้อทางออนไลน์มากขึ้น [Internet Retailer]

    แต่มีแพลตฟอร์มวิดีโอมากมาย! คุณควรเผยแพร่วิดีโอของคุณที่ใด มีแพลตฟอร์มให้เลือกมากมาย!

  • วิดีโออินสตาแกรม
  • วิดีโอสแนปแชท
  • LinkedIn วิดีโอ
  • วิดีโอทวิตเตอร์
  • วิดีโอPinterest
  • คุณสร้างและ โพสต์วิดีโอบนทุกแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาทั้งหมดมีข้อกำหนดและข้อกำหนดต่างกัน?

    Watching product videos

    ทั้งหมด ข้อกำหนดและข้อกำหนดสำหรับแพลตฟอร์มวิดีโอหลัก

    วิดีโอสแควร์

  • อินสตาแกรม: 1:1, 600 x 150 พิกเซล 04 สูงสุดที่สอง ระบบจะปิดเสียงโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นคำอธิบายภาพจึงเป็นแนวคิดที่ดี
  • ทวิตเตอร์: สามารถเป็นสี่เหลี่ยมได้เช่นกันตามที่คุณเห็นด้านบน
  • สิ่งที่ต้องพิจารณา: การทดสอบบางอย่างบอกว่า ผู้คนตอบสนองต่อวิดีโอสแควร์บนมือถือมากขึ้น ในขณะที่วิดีโอแนวนอนทำงานได้ดีกว่าบนเดสก์ท็อป โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม

    วิดีโอแนวตั้ง

    • สแน็ปแชท: ผ้าใบเต็มจอ: 9: 04 อัตราส่วน 1080 x 1024 พิกเซล สามถึง 10 วินาที เปิดเสียงโดยค่าเริ่มต้น ขยายเป็นแบบยาวด้วยวิดีโอต่างๆ
  • Pinterest: 9 : 16 อัตราส่วน 80 ความกว้างพิกเซลต่ำสุด สูงสุด 15 นาที.
  • สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม ตรวจสอบนี้ อินโฟกราฟิกเกี่ยวกับข้อกำหนดของวิดีโอ.

    (เราจะ กลับมาที่หัวข้อนี้ในภายหลังเพื่อตอบคำถามนี้: มีวิธีสร้างวิดีโอหนึ่งหรือสองวิดีโอที่เหมาะกับสิ่งเหล่านี้หรือไม่ มี!)

    คุณจะได้รับการเปิดรับวิดีโอจำนวนมากและผลลัพธ์ที่ไม่มีโฆษณาได้ไหม

    นักการตลาดบางคนอาจคิดว่า “ฉันจะโพสต์วิดีโอของฉันบนเครือข่ายทั้งหมด แล้วเราจะสบายดีใช่ไหม ฉันจะได้รับการเปิดเผยมากมาย” เป็นความคิดที่ดีแต่ในทางปฏิบัติไม่จริงเสมอไป

    คุณกำลังดูสถิติจริงของคุณอยู่หรือไม่ เพื่อดูว่าคุณเข้าถึงผู้คนได้กี่คนผ่านโซเชียลที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน วิดีโอ? คนส่วนใหญ่ประหลาดใจกับจำนวนการเข้าถึงจริง ซึ่งมักมีไม่มากเท่าที่คิด!

    คุณเข้าถึงจริงได้ทุกที่ใกล้กับจำนวน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คุณต้องการเข้าถึง? เดี๋ยวก่อน คุณต้องเข้าถึงลูกค้ากี่ราย มีลูกค้ากี่รายสำหรับคุณ และคุณควรเข้าถึงลูกค้ากี่ราย

    ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ได้คิดที่จะหาปริมาณจริง เป้าหมายการรับรู้ ลองนึกถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนหลายพัน หลายแสนคน หรืออาจเป็นล้านคนที่คุณต้องการเข้าถึง ถามตัวเองว่า “ฉันต้องการให้ลูกค้าในอนาคตของฉันได้ยินจากฉันบ่อยแค่ไหน เพื่อที่ฉันจะได้สร้างความประทับใจในสมองของพวกเขา และพวกเขาก็ไม่ลืมฉัน? และพวกเขาต้องเห็นฉันกี่ครั้งก่อนที่จะจริงจังกับฉันและต้องการซื้อจากฉัน” คุณจะเริ่มตระหนักว่า เป้าหมายการเข้าถึงรายสัปดาห์หรือรายเดือนที่จริงจังนั้นทำได้ยากหากไม่มีโฆษณา .

    A มีเพียงไม่กี่คนที่โชคดีพอที่จะโจมตีเนื้อหาบางประเภทที่ทำให้พวกเขาได้รับการเปิดเผยอย่างรวดเร็ว แต่ธุรกิจส่วนใหญ่มีเวลายากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สามารถรักษาตัวเองได้โดยไม่ต้องใช้แรงผลักดันเพียงเล็กน้อย

    บางธุรกิจเลือกที่จะทำเฉพาะสังคมที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนเพราะ พวกเขาไม่มีงบประมาณโฆษณาหรือคิดว่าพวกเขาสามารถประหยัดเงินได้ แต่ ประสบการณ์ของเรากับข้อมูลและกรณีศึกษา

  • ของความสำเร็จและความล้มเหลวบ่งชี้ว่าการโฆษณาช่วยให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้นเนื่องจากปัจจัยหลักสามประการ

    3 เหตุผลที่โฆษณาวิดีโอได้รับความนิยม

    1. คุณได้อยู่ต่อหน้าคนที่ใช่

    คุณต้องการที่จะเป็น แน่ใจว่าคุณเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณ? นั่นอาจเป็นเรื่องท้าทายเมื่อคุณไม่ได้ชำระเงินเท่านั้น มีผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและเข้าถึงยากซึ่งทุกคนต้องการคุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายของเครือข่ายโฆษณา ผู้ชมเหล่านี้รวมถึงผู้ที่อยู่นอกเครือข่ายแบรนด์ของคุณ เป้าหมาย B2B จำนวนมาก และผู้ที่อยู่บนโซเชียลมีเดียไม่บ่อยหรือใช้งานน้อยลง

    2. คุณเข้าถึงผู้คนได้เพียงพอ

    หากวิดีโอ YouTube เล่นในป่าและ ไม่มีใครอยู่รอบ ๆ มันทำเสียง? หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนเห็นวิดีโอของคุณ โฆษณาช่วยได้มาก คุณไม่สามารถควบคุมจำนวนคนที่ดูวิดีโอของคุณได้ แต่ดูที่การเข้าถึงและการแสดงผลของคุณตอนนี้ เปรียบเทียบกับแคมเปญโฆษณาที่ใช้เงินเพียงเล็กน้อย และคุณจะเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าการเข้าถึงโดยไม่ได้รับค่าตอบแทนนั้นจำกัดเพียงใดในกรณีส่วนใหญ่

    3. คุณได้รับผลลัพธ์ทางธุรกิจ

    หากคุณต้องการมุมมองที่มีนัยสำคัญ การเข้าชม และ การขายจากวิดีโอของคุณ โฆษณามีความสำคัญ แพลตฟอร์มโฆษณาช่วยให้คุณดูครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดได้พร้อมๆ กัน และค้นพบว่าอันไหนตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด คุณจะทราบได้อย่างชัดเจนว่าวิดีโอใดดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ โดยรวมแล้ว สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มยอดดู การเข้าชม และการขายของคุณ และทำให้คุณเหนือกว่าคู่แข่ง

    ดังนั้น หากคุณเลือกที่จะโฆษณา คุณจะทำเช่นไร คุณทุ่มเทค่าโฆษณาให้กับแต่ละช่องมากน้อยเพียงใด หรือคุณควรเน้นที่โฆษณาของคุณใช้จ่ายทั้งหมดบนแพลตฟอร์มเดียวที่เหมาะกับแคมเปญปัจจุบันของคุณมากที่สุด? และสำหรับเป้าหมายแคมเปญและวิดีโอของคุณ แพลตฟอร์มใดดีที่สุดสำหรับสิ่งนั้น

    เป้าหมายและตัวชี้วัดของวิดีโอ

    จุดแข็งของแต่ละเครือข่ายมีไว้เพื่ออะไร วิดีโอ? เครือข่ายบรรลุผลลัพธ์ที่แตกต่างกันสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกัน วิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงสิ่งนี้คือการแสดงช่วงของประสิทธิภาพที่เราเคยเห็นในแต่ละเครือข่ายสำหรับลูกค้าของเราใน 2012.

    A หมายเหตุเล็กน้อยบนแผนภูมิ: ทุกอุตสาหกรรมและผู้ชมต่างกัน และ ยิ่งคุณ เพิ่มประสิทธิภาพ ยิ่งเมตริกของคุณดีขึ้นเท่านั้น ระยะทางของคุณอาจแตกต่างกันเล็กน้อยจากแผนภูมิของเรา แต่ควรอยู่ในสนามเบสบอลเดียวกัน นอกจากนี้ โปรดทราบว่าตัวเลขเหล่านี้มีไว้สำหรับโฆษณาวิดีโอเท่านั้น ไม่ใช่สำหรับโฆษณาประเภทอื่นๆ

    18 to 29 year olds

    ใครกำลังดูแต่ละแพลตฟอร์มวิดีโอ

    วิธีหนึ่งในการเลือกแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอของคุณคือการดูผู้ใช้ของแต่ละเครือข่าย และเครือข่ายใดดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม งานวิจัยจาก Pew ระบุว่า :

    • YouTube มีผู้ใช้มากที่สุด แต่มีความถี่ในการใช้งานอยู่อันดับที่ 5
  • Facebook มีผู้ใช้มากเป็นอันดับสองแต่มีมากที่สุด ใช้บ่อย (45 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้เข้าชมหลายครั้งต่อวัน) มาก เพื่อว่า

    ยังมีอีกมาก 26- ถึง 29 เด็กอายุบน Facebook มากกว่า Instagram หรือ Snapchat. ฐานผู้ใช้เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายเล็กน้อย

  • Instagram มีผู้ชมอายุน้อยกว่าด้วย Facebook- ขับเคลื่อนการกำหนดเป้าหมาย และเติบโตเร็วกว่า Snapchat เป็นความถี่ในการใช้งานครั้งที่สาม และฐานผู้ใช้ของพวกเขายังเป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายเล็กน้อย
  • Snapchat มีผู้ชมที่อายุน้อยที่สุดและไม่ใช่การกำหนดเป้าหมายที่ดี แต่อยู่ในอันดับที่สองในด้านความถี่ในการใช้งาน
  • LinkedIn เป็นแหล่งรวมของมืออาชีพและการกำหนดเป้าหมาย B2B ที่ดีขึ้น แต่ผู้ใช้ใช้จ่ายน้อยลง เวลาบนไซต์มากกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ เป็นเจ้าภาพในสัดส่วนที่ใหญ่กว่าของผู้สำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัยมากกว่า Facebook หรือ Instagram และสัดส่วนสูงสุดของครัวเรือนที่มีรายได้สูง ฐานผู้ใช้ของมันคือชายและหญิงเท่าๆ กัน
  • Twitter เช่น LinkedIn มีสัดส่วนที่ใหญ่กว่า บัณฑิตวิทยาลัยกว่า Facebook หรือ Instagram ฐานผู้ใช้เป็นชายและหญิงเท่าๆ กัน และเท่านั้น 18 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เข้าชมหลายครั้งต่อวัน
  • ฐานผู้ใช้ของ Pinterest เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย

    ยอดเยี่ยมไปอีกขั้น แหล่งที่มาสำหรับตรวจสอบว่าคุณควรอยู่บนแพลตฟอร์มใดคือ Buzzsumo คุณสามารถวิเคราะห์เนื้อหาสำหรับคำหลักใดๆ และค้นหาว่าการมีส่วนร่วมเกิดขึ้นที่ใดมากที่สุด บทวิเคราะห์อุตสาหกรรมการจัดหาและสรรหาบุคลากร:

    โปรดทราบว่าตามข้อมูลของ Buzzsumo สำหรับพนักงานและ อุตสาหกรรมการสรรหา โพสต์รายการ วิธีการและวิดีโอทำได้ดีที่สุดในอุตสาหกรรมนั้น หากคุณกำลังสร้างวิดีโอ ทำไมไม่ลองใช้รูปแบบรายการโพสต์เมื่อสร้างวิดีโอของคุณ หรือทำวิดีโอแสดงวิธีการ

    18 to 29 year olds

    กฎทั่วไปสำหรับการเลือกแพลตฟอร์มของคุณ

    ต่อไปเป็นจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดของแต่ละเครือข่าย จากประสบการณ์ของเรากับลูกค้า หากสิ่งนี้ดูเรียบง่าย ให้เข้าใจว่าเป้าหมายของฉันที่นี่คือการให้กฎเกณฑ์ง่ายๆ แก่คุณ ไม่ใช่การกล่าวเกินจริง

  • Facebook: ดีที่สุด สำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย และการขายจากวิดีโอ
  • อินสตาแกรม: Hipper อายุน้อยกว่า ผู้ชมไลฟ์สไตล์เชิงบวกที่เข้าถึงแพลตฟอร์มโฆษณาที่ยอดเยี่ยมของ Facebook ได้ จึงเป็นอีกแหล่งที่ดีของการเข้าชม โอกาสในการขาย และการขาย
  • สแน็ปแชท: ใหม่และราคาไม่แพง; ไม่ได้รับการพิสูจน์มาก คณะลูกขุนออกไปแล้ว
  • LinkedIn: เข้าถึงธุรกิจที่ชาญฉลาดและหรูหรา คนและผู้มีอำนาจตัดสินใจ แพงแต่คุณภาพสูง
  • Twitter: เข้าถึงผู้คนที่ฉลาดเฉลียว . หากคุณมีลูกค้าที่ชอบหนังสือมากกว่าทีวีและภาพยนตร์ แต่ต้องการนำวิดีโอมาให้พวกเขา Twitter และ LinkedIn เหมาะสมแล้ว
  • Pinterest:
  • เข้าถึงผู้หญิงที่ชอบงานฝีมือ เครื่องสำอาง และโครงการทำเอง

    วิดีโอของคุณมีกี่แพลตฟอร์มจริงๆ Need to Be On?

    แน่นอนคุณสามารถโพสต์วิดีโอของคุณแบบออร์แกนิกได้อย่างง่ายดาย โดยไม่มีโฆษณา ทุกที่ ตราบใดที่คุณจัดการกับข้อกำหนด แต่จริงๆ แล้วคุณควรใช้จ่ายเงินไปเท่าไหร่?

    การพิจารณาว่าคุณจะเข้าถึงคนกลุ่มเดียวกันบนแพลตฟอร์มเดียวโดยไม่จำเป็นต้องเป็น ในห้าของพวกเขา ที่น่าสนใจคือ ผู้คนจำนวนมากใช้ YouTube, Facebook และ Instagram แต่ผู้ใช้ Twitter ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ใช้ LinkedIn และผู้ใช้ LinkedIn ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ใช้ Twitter (ตาม งานวิจัยเพิ่มเติมจาก Pew).

    ที่ 80-05 แนวทางแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอWatching product videos จากความสำเร็จ ความล้มเหลว ประสิทธิภาพ และเงินที่สูญเปล่าทั้งหมดที่ฉันเคยเห็น การตลาดดิจิทัลในช่วงที่ผ่านมา 12 ปี ฉัน ฉันเป็นผู้ศรัทธาที่ยิ่งใหญ่ใน 30 – 20 กฎ: คุณจะได้รับ ROI ที่ดีที่สุดโดยการทำ 20 เปอร์เซ็นต์ของสิ่งที่ให้ผล 30 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์

    เน้นที่หนึ่งในห้า แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่ให้ผลตอบแทน 51 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์แม้ว่าคุณจะมีทรัพยากรมากมายก็ตาม . 150848 ได้ดีจริงๆ ที่เครือข่ายยอดนิยมและมีประสิทธิภาพซึ่งมีลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณมากกว่าที่จะเป็นเครือข่ายทั่วไป

    แพลตฟอร์มที่เป็นของคุณ เปอร์เซ็นต์อาจแตกต่างกันไปตามผู้ชมและเป้าหมายของคุณ แต่สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ในปัจจุบันที่ต้องการการเข้าชม โอกาสในการขาย หรือการขาย มันคือ Facebook

    ที่เอเจนซี่ของเรา เราแนะนำให้ธุรกิจส่วนใหญ่แสดงโฆษณาบน Facebook, Instagram, YouTube และ Google AdWords หากคุณมีความต้องการพิเศษเกี่ยวกับผู้ชมหรือความต้องการเกี่ยวกับเป้าหมาย (ไม่ใช่แค่ปรัชญาส่วนตัว) ที่กำหนดว่า Twitter, LinkedIn, Pinterest หรือเครือข่ายอื่นจะเหมาะสมกว่า ให้เพิ่มหรือทดแทน

    แต่หากคุณไม่มีหลักฐานที่แน่ชัด (ไม่ใช่แค่ความคิดเห็น) ว่าไม่เหมาะกับอุตสาหกรรมหรือเป้าหมายของคุณ ข้อมูลและกรณีศึกษาทั้งหมดที่ฉัน ได้เห็นการแนะนำว่าคุณควรได้รับผลดีจาก Facebook, Instagram และ YouTube ก่อน หลักการง่ายๆ นี้ทำให้คุณมีอิสระที่จะมุ่งเน้นไปที่ Facebook และ Instagram หรือเพียงแค่ Facebook และ YouTube และได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม คุณไม่ต้องกังวลว่าจะพลาด

    Jack of all networks

    โปรแกรมเสริมการกำหนดเป้าหมายใหม่

    If คุณกังวลว่าจะพลาดเพราะการเลือกแพลตฟอร์มแคบเกินไป เพียงเพิ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่บนเครือข่ายอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีความพร้อมในระดับหนึ่ง ไม่ต้องการเวลาหรือเงินลงทุนจำนวนมาก คุณอาจลองใช้ชุดค่าผสมดังนี้:

    • Facebook และ Instagram โฆษณาวิดีโอ (ผู้ชมที่เย็นชาและการกำหนดเป้าหมายใหม่): ทั้งประเภทการดูวิดีโอและการแปลงสำหรับการเข้าชม โอกาสในการขาย และการขาย

    โฆษณา YouTube (ผู้ชมที่เยือกเย็นและรีมาร์เก็ตติ้ง).

  • โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่บน Twitter
  • โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำ LinkedIn

    ตอนนี้คุณมีจุดสนใจหลักในการขับรถเข้าชมจำนวนมากและทัศนวิสัยจากผู้คนใหม่ทั้งสอง และการกำหนดเป้าหมายใหม่ และคุณกำลังครอบคลุมฐานของคุณโดยแสดงให้ทุกคนเหล่านี้มองเห็นได้ในหลายเครือข่ายผ่านการกำหนดเป้าหมายใหม่ เนื่องจากโดยปกติแล้วค่าใช้จ่ายในการกำหนดเป้าหมายใหม่จะมีขนาดเล็ก และแคมเปญนั้นตั้งค่าได้ง่ายกว่ามาก คุณจึงไม่เสียเวลาหรือเงินไปเปล่าๆ คุณไม่ใช่แจ็คของการค้าขายทั้งหมดที่ไม่มี คุณกำลังเพิ่มรายได้ให้กับเงินของคุณโดยไม่ต้องกังวลกับการโฟกัสมากจนคุณทิ้งบางอย่างไว้

    และนั่นคือ ที่สุดของทั้งสองโลก

  • Back to top button