กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ปรับปรุงพฤษภาคม 08 , 2021

ใน 1995 Robert Cringely สัมภาษณ์ Steve Jobs สำหรับสารคดี PBS The Triumph of the Nerds อนาคต CEO ของ Apple ได้ไตร่ตรองถึงความแตกต่างระหว่าง การสร้างสรรค์แนวคิดที่ยิ่งใหญ่ กับการนำความคิดเหล่านั้นมาสู่ชีวิตในแบบที่มีคุณค่า

“มีงานฝีมือจำนวนมหาศาลระหว่างความคิดที่ยอดเยี่ยมและผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าว

ความแตกต่างนั้นอาจโดนใจคุณ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้างานของคุณคือการหมุนข้อมูลเชิงลึกและแนวคิดคร่าวๆ ให้เป็นทองคำ ประสิทธิภาพสูง

ผู้ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ การตลาดเนื้อหา มักจะถือว่าผู้สร้างเนื้อหาเพียงแค่คิดแนวคิดเชิงจินตนาการ จดบันทึก (หรือบันทึก) และ คลิกปุ่มเพื่อเผยแพร่

แต่ยังต้องเกิดขึ้นอีกมากเบื้องหลังเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สร้างสรรค์เหล่านั้นถูกค้นพบโดยผู้ชมที่เหมาะสม เริ่มการสนทนาที่มีความหมายกับพวกเขา และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

อ่านบทแนะนำที่มีประโยชน์เกี่ยวกับสิ่งสำคัญในการสร้างเนื้อหา ซึ่งรวมถึงแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถใช้เพื่อนำการสร้างเนื้อหาของคุณไปสู่ความสำเร็จในระดับที่มากขึ้น

อ่านต่อเพื่อดูบทแนะนำที่มีประโยชน์ รวมถึงแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถใช้เพื่อนำ #ContentCreation ของคุณไปสู่ระดับความสำเร็จที่มากขึ้น กล่าว @joderama ผ่าน @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

ก่อนดำเนินการต่อ: หากคุณไม่มั่นใจ มีกลยุทธ์และการดำเนินงานเพื่อรองรับความพยายามสร้างสรรค์ของคุณ หรือคุณเพียงแค่ต้องการทบทวนหัวข้ออย่างรวดเร็ว ลองดูแหล่งข้อมูลเหล่านี้:

การทำงานของเนื้อหา: วิธีการที่อยู่เบื้องหลังความบ้าคลั่งของเนื้อหา

ใช้มุมมองที่เป็นประโยชน์ในการสร้างเนื้อหา ตอบคำถามสามข้อนี้เพื่อสร้างและเปิดใช้งานความสามารถในการสร้างเนื้อหาขององค์กรของคุณ:

ใครจะเป็นผู้สร้าง/มีส่วนร่วมในเนื้อหา?

ความพยายามในการสร้างสรรค์ของคุณจะสอดคล้องกับธุรกิจเชิงกลยุทธ์และเป้าหมายทางการตลาดอย่างไร

เราจะสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจที่ผู้ชมของเราจะหลงรักได้อย่างไร

1. สร้างโมเดลการสร้างเนื้อหาของคุณ คุณสามารถรวบรวมกองกำลังสร้างเนื้อหาได้หลายวิธี แต่ละรุ่นมีข้อดี ข้อเสีย และข้อควรพิจารณาที่นำไปใช้ได้จริง หลายองค์กรใช้รูปแบบต่างๆ ต่อไปนี้ร่วมกัน:

  • จ้างพนักงานเขียนโดยเฉพาะ: หากคุณให้ความสำคัญสูงกับการสร้างเนื้อหา ต้องการผลิตเนื้อหาจำนวนมาก หรือต้องการเนื้อหาเพื่อเติมเต็มช่องและแพลตฟอร์มหลายช่องในคราวเดียว การมีพรสวรรค์ด้านการเขียนแบบเต็มเวลาก็อาจคุ้มค่าที่จะรักษาไว้ การควบคุมกระบวนการ

ใช้ประโยชน์จากผู้เชี่ยวชาญเรื่องภายใน : If เนื้อหาของคุณต้องการความรู้ด้านเทคนิคระดับสูงหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะทางอื่นๆ จูงใจผู้บริหาร ทีมขาย หรืออื่นๆ เพื่อนร่วมงาน เพื่อมีส่วนร่วมในเนื้อหา

  • Outsource ให้กับ freelancer หรือผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ : ธุรกิจขนาดเล็ก สตาร์ทอัพ องค์กรไม่แสวงหากำไร หรือบริษัทอื่นๆ ไม่พร้อมที่จะลงทุนในความสามารถด้านบรรณาธิการเต็มรูปแบบ อาจต้องการทำงานร่วมกับนักเขียนอิสระ (รวมถึง นักข่าวที่ผ่านการฝึกอบรม ) หรือเป็นพันธมิตรกับ หน่วยงานเนื้อหา หรือผู้ให้บริการสร้างสรรค์อื่น ๆ
  • เชิญชวนผู้มีส่วนร่วมจากภายนอก : หากคุณเป็นธุรกิจ B2B ที่มีชุมชนสมาชิกที่แข็งแกร่ง ผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมอาจสนใจ บล็อกแขก บนแพลตฟอร์มสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ เพื่อแลกกับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการเปิดเผย หากธุรกิจของคุณมีจุดโฟกัสแบบ B2C ให้มองหาการเปิดใช้งานแฟน ๆ และผู้ติดตามที่กระตือรือร้นของคุณเพื่อสร้าง เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ในนามของแบรนด์ของคุณ

      ทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติ : ในขณะที่การสร้างเนื้อหาผ่านปัญญาประดิษฐ์ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ทุกสัญญาณบ่งชี้ว่าระบบอัตโนมัติจะมีบทบาทสำคัญในเนื้อหา การตลาดในอนาคตอันใกล้ แบรนด์ต่างๆ ที่เต็มใจลงทุนและทดลองเทคโนโลยีจะพร้อมที่จะสร้างกระแสครั้งใหญ่ โดยทิ้งคู่แข่งไว้เบื้องหลังในกลุ่มนวัตกรรมเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

    ในการพิจารณาว่ารูปแบบผู้ร่วมให้ข้อมูลเหล่านี้แบบใด (หรือแบบจำลองร่วมกัน) ที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ ให้พิจารณา:

    เรามีความรู้และความสามารถในการผลิตที่ถูกต้องเพื่อสร้างอย่างต่อเนื่องหรือไม่? เนื้อหาที่มีค่าประเภทนี้?

    3. สร้างเรื่องราวของคุณ เนื้อหาของคุณควรทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับมุมมอง ความสามารถ และคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ นอกจากนี้ยังต้องบอกเล่าเรื่องราวที่ชักชวนให้ผู้อ่านกระทำ

    #content ของคุณต้องบอกเล่าเรื่องราวที่สะท้อนอย่างแรงกล้ามากพอที่จะโน้มน้าวให้ผู้อ่านลงมือทำ @joderama ผ่าน @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

    คลิกเพื่อทวีต

    นอกเหนือจากการพิจารณาเชิงสร้างสรรค์ตามปกติ เช่น การกำหนดหัวข้อ การสร้างแนวคิดเรื่อง และการรักษาระดับความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพการเขียนในระดับสูงอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องทำงานอย่างสบายใจภายใน กรอบการเล่าเรื่อง ที่ใช้ประโยชน์จากพลังแห่งการโน้มน้าวใจ

    ระบุหัวข้อเนื้อหาที่คุ้มค่า

    เริ่มต้นกระบวนการความคิดสร้างสรรค์ของคุณโดยกำหนดหัวข้อที่คุณควรเขียนและกำจัดหัวข้อที่คุณรู้สึกว่าไม่สะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในแบบที่มีความหมายและตรงเป้าหมายที่สุด

    วิธีหนึ่งในการดำเนินการงานนี้คือการระบุสาขาวิชาหลักของคุณ กลุ่มเป้าหมาย ค้นหา ข้อมูลเกี่ยวกับ. การดำเนิน การวิจัยคำหลัก หรือใช้เทคนิคที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การสร้างแบบจำลองหัวข้อในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการคิด (หากคุณไม่มีข้อมูลนี้ในมือ) สามารถช่วยให้คุณเข้าใจถึงความท้าทายที่เนื้อหาของคุณควรจะช่วยให้ผู้อ่านแก้ปัญหาได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยยืนยันว่าคุณพบช่องที่ความคิดริเริ่มของคุณสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน หากการค้นหาของคุณเปิดเผยคำถามที่เกี่ยวข้องซึ่งคำตอบที่เป็นประโยชน์ซึ่งยังไม่มีคำตอบ อาจเป็นหัวข้อที่คุ้มค่าที่จะกล่าวถึงผู้ชมของคุณ

    สร้างไอเดียบทความสร้างสรรค์

    ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มากมายในการขับเคลื่อนเอ็นจิ้นเนื้อหาและทำให้มันทำงานได้อย่างราบรื่นในระยะยาว ทีม การระดมความคิด เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้นักเขียนของคุณสร้างสรรค์ผลงานออกมาได้อย่างเต็มที่ และเกิดไอเดียมากมาย อีกวิธีหนึ่งคือการรวมเกมคำศัพท์และเทคนิคการด้นสดอย่างสร้างสรรค์ – เช่นเดียวกับระบบของ Cisco Tim Washer อธิบาย – เข้าสู่กระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ

    จัดลำดับความสำคัญของความคิด ไม่ใช่ว่าทุกความคิดที่ทีมของคุณสร้างขึ้นนั้นเหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ: แนวคิดบางอย่างอาจยอดเยี่ยมบนกระดาษแต่ต้องใช้เวลาและความเอาใจใส่ในการผลิตมากกว่าที่ทีมของคุณสามารถมีได้ คนอื่นอาจมีความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่เป็นประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตรวจสอบว่าคุณมี กระบวนการจัดลำดับความสำคัญ เพื่อวัดมูลค่าเปรียบเทียบและความเร่งด่วนของคุณ แนวคิดเนื้อหาและช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะก้าวไปข้างหน้ากับสิ่งใด

    ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกระบวนการจัดลำดับความสำคัญสำหรับแนวคิด #content ของคุณเพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะก้าวไปข้างหน้ากับใคร @joderama กล่าว ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

    โดยไม่คำนึงถึง กระบวนการสร้างสรรค์ การสร้างเนื้อหาเดือดลงไป ขั้นตอนสำคัญอย่างหนึ่ง: การเขียนเรื่องราวของคุณ และเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ความคิดของสตีฟ จ็อบส์เกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ก็นำมาใช้ได้อย่างแน่นอน: การเปลี่ยนแนวคิดที่ยอดเยี่ยมให้เป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นต้องใช้ฝีมืออย่างมาก

    ดูที่แหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อหาแนวคิดและแรงบันดาลใจ:

    การเล่าเรื่องในการตลาด: 3 ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ

    5 (เพิ่มเติม) ความลับของนักเล่าเรื่องผู้ยิ่งใหญ่

    #การสร้างเนื้อหาทำให้ขั้นตอนสำคัญเพียงขั้นตอนเดียว: ทางกายภาพ การเขียนเรื่องราว @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

    คลิกเพื่อทวีต

    เสริมสร้างกล้ามเนื้อสร้างสรรค์ของคุณ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ากระบวนการเขียนต้องทำให้เกิดความวิตกกังวลและความหงุดหงิด แอน แฮนลี่ย์ ได้กล่าวไว้ ว่าการเรียนรู้ การเป็นนักเขียนที่ดีขึ้นนั้นต้องแสดงตัวทุกวันและฝึกฝนฝีมือ

    การเรียนรู้ที่จะเป็นนักเขียนที่ดีขึ้นนั้นต้องการการปรากฏตัวและฝึกฝนทุกวัน งานฝีมือของคุณพูด @AnnHandley ผ่าน @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

    คลิกเพื่อทวีต

    เมื่อเวลาผ่านไป ความเข้มงวดของกระบวนการเขียนสามารถสวมใส่ได้แม้กระทั่งผู้สร้างเนื้อหาที่มีความสามารถและอุดมสมบูรณ์ที่สุด มองหาความช่วยเหลือเช่น ตัวสร้างพาดหัว , เครื่องมือ/คำแนะนำด้านการผลิต , ตัวอย่างนักฆ่า จากแบรนด์เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจหรือเล็กน้อย คำแนะนำจากนักสร้างสรรค์ที่เชี่ยวชาญ เพื่อจุดประกายพลังสร้างสรรค์หรือความช่วยเหลือเล็กน้อยในการเอาชนะบล็อกของนักเขียนเป็นครั้งคราว

    ลองทำแบบฝึกหัดเหล่านี้เพื่อเสริมสร้างหรือรักษาความฟิตในการเขียนของคุณด้วยแบบฝึกหัดใน ความลับในการเขียนการตลาดเนื้อหา e-book (ต้องลงทะเบียน) .

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน : เขียนเหมือนที่คุณพูด: 09 เคล็ดลับสำหรับเนื้อหาการสนทนา

    ปรับปรุงคุณภาพการเขียนของคุณ

    เนื้อหาที่เต็มไปด้วยการพิมพ์ผิด ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ ปัญหาด้านเทคโนโลยี หรือความไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริง อาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่าย ไว้วางใจ และความเคารพต่อผู้ฟังของคุณและอาจเป็นการอุปถัมภ์ของพวกเขา เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ถูกเยาะเย้ยในการผลิตเนื้อหาที่เกียจคร้าน ไร้คุณภาพ หรือติดป้ายว่าเป็นผู้ส่งข่าวปลอม ให้ระมัดระวัง หลักฐาน ทดสอบ และตรวจสอบข้อเท็จจริง เนื้อหาทุกชิ้น

    ใช้พลังแห่งการโน้มน้าวใจของคุณ

    แม้แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพดีที่สุดก็ไม่สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ ถ้าคุณไม่ใช้เพื่อจูงใจผู้ฟัง ดำเนินการบางอย่าง ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร จากนั้นใช้อำนาจเนื้อหาของคุณเพื่อขอให้พวกเขาทำ (เพียงจำไว้ว่าต้อง

    ใช้อำนาจเหล่านั้นอย่างรับผิดชอบ.)

    ลองใช้แนวคิดในบทความเหล่านี้เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม การแปลง และการกระทำอื่นๆ:

  • วิธีการสร้างเนื้อหาที่มีการแปลงสูง
  • 12 วิธีการมีส่วนร่วมในการสิ้นสุดโพสต์บล็อกถัดไปของคุณ

    เชี่ยวชาญกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณอย่างเต็มที่ s

    ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบสำคัญของการสร้างเนื้อหาหรือไม่ ใช้แหล่งข้อมูลต่อไปนี้เพื่อเป็นแนวทางในการสำรวจของคุณ:

    เพิ่มความคิดสร้างสรรค์ของคุณ และ ผลผลิต

  • การตรวจสอบข้อเท็จจริงสำหรับนักการตลาดเนื้อหา
    1. ออกไปและสร้าง

      เมื่อทำตามคำแนะนำนี้ คุณควรพบว่าตัวเองอยู่บนเส้นทางสู่ทีมสร้างสรรค์ที่มีการจัดการที่ดีขึ้น การจัดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ที่มากขึ้น และการเล่าเรื่องของแบรนด์ที่ได้รับการปรับปรุง หากคุณติดอยู่ระหว่างทาง – หรือมีเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่คุณต้องการแบ่งปัน – แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น

    พัฒนาทักษะการเขียนและการตลาดเนื้อหาอื่นๆ ด้วยจดหมายข่าววันทำงานฟรีของ CMI 120481สมัครสมาชิกวันนี้.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    20201303

        2018 หน้าแรก

    Back to top button