กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เคล็ดลับ 10 ข้อจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้อธิบายวิธีการปรับขนาดการผลิตเนื้อหาจริงๆ

หากต้องการขยายขอบเขตการตลาดเนื้อหาของคุณ ให้หยุดคิดเหมือนพ่อครัวฝีมือเยี่ยม แล้วเริ่มคิดเหมือนพ่อครัวร้านอาหาร

พ่อครัวฝีมือเยี่ยมทำอาหารเลิศรสและชวนน้ำลายสอซึ่งเพื่อนและครอบครัวชื่นชอบ ในแง่ของการตลาดเนื้อหา อาหารของพวกเขาทำงานได้ดี

แต่นี่คือสิ่งที่มักเกิดขึ้นเมื่อแม่ครัวเปิดร้านอาหารตามรีวิวที่คลั่งไคล้เหล่านั้น พวกเขาจ้างพนักงานในครัวเพื่อเร่งการผลิตและเสิร์ฟอาหารให้กับมวลชน แต่ผู้ที่มารับประทานอาหาร – บางคนเป็นเพื่อนและครอบครัวเดียวกัน – ไม่ชอบอาหาร ไม่มีจานไหนอร่อยเท่าที่บ้าน

ปัญหา? พ่อครัวประจำบ้านเก่งมากเมื่อควบคุมทุกส่วนของกระบวนการสร้างและจัดจำหน่าย แต่พวกเขาล้มเหลวเมื่อขยายทีมและผลงานเพราะพวกเขาพลาดขั้นตอนสำคัญ พวกเขาไม่ได้สร้าง กระบวนการ หรือระบบเพื่อทำซ้ำสิ่งที่พวกเขาทำที่บ้าน

บ่อยครั้งที่ทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็กประสบปัญหาคล้ายกันเมื่อพยายามขยายการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา

หากต้องการขยายขอบเขตการตลาดเนื้อหาของคุณ ให้ทำในสิ่งที่เชฟร้านอาหารทำ: สร้างระบบและกระบวนการที่ช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาที่อร่อยได้ ไม่ว่าใครจะมีส่วนร่วมในการสร้างและแจกจ่าย

เพื่อช่วยคุณในเรื่องนี้ เราได้ขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญที่นำเสนอที่ ContentTECH Summit

มีคำกล่าวไว้ว่า:

เน้นคุณภาพ แล้วสร้างผลงานที่ดีที่สุด ทุกคนกำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขยายขนาด การตลาดเนื้อหา บางครั้งผู้คนคิดว่านี่หมายถึงการได้รับเนื้อหามากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในราคาต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่นั่นก็ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด ให้เน้นที่ ที่ไม่ซ้ำ เนื้อหาที่มีคุณภาพที่พูดถึงตลาดเป้าหมายของคุณแทน

แต่คุณจะปรับขนาดได้อย่างไรเมื่อคุณต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม คุณจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นขุมพลังด้านเนื้อหาได้อย่างไร การวิเคราะห์และการวางแผน ดู ผลงานที่ดีที่สุดของคุณ หรือหัวข้อและสร้างจากสิ่งเหล่านั้น

บางทีคุณอาจทำการตลาดสำหรับร้านเบเกอรี่ และคุณมีบล็อกโพสต์ยอดนิยมเกี่ยวกับขนมปังประเภทต่างๆ คุณสามารถแยกออกเป็นเนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้ ตัวอย่างเช่น วิดีโอสั้นๆ สำหรับ Instagram หรือ TikTok ที่แสดงคนที่พยายามทำขนมปัง นอกจากนี้คุณยังมีโอกาสสำหรับ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น โดยการสนับสนุนให้แฟนๆ ของคุณส่งวิดีโอหรือเนื้อหาอื่น ๆ ในหัวข้อนี้

จากนั้นคุณสามารถสร้างเนื้อหาหน่อมแน้มยอดนิยมได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะนำแนวคิดกลับมาใช้ใหม่อย่างต่อเนื่อง ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้น และสร้างแนวคิดใหม่ๆ สำหรับเนื้อหาเพิ่มเติม – Juntae DeLane ผู้ก่อตั้งและหัวหน้านักยุทธศาสตร์ Digital DeLane

เพื่อขยาย #ContentMarketing สร้างผลงานที่ดีที่สุดของคุณ #ContentTECH วิทยากร @JuntaeDeLane ผ่าน @CMIContent กล่าว #ContentOps

คลิกเพื่อทวีต

ทำสิ่งหนึ่งให้ดี แล้วค่อยขยาย ฉันเชื่อใน CMI และคำแนะนำของ Joe Pulizzi มาโดยตลอดให้มุ่งเน้นไปที่ช่องทีละช่อง – ฝึกฝนให้เชี่ยวชาญจริงๆ ก่อนที่จะย้ายไปช่องถัดไป คุณไม่จำเป็นต้องมีพอดคาสต์ ซีรีส์วิดีโอ บล็อก และศูนย์ทรัพยากรอีกต่อไป

ฉันมักจะแนะนำให้เริ่มต้นด้วยบล็อกและ ชิ้นส่วนความเป็นผู้นำทางความคิด เช่น เป็น e-book หรือกระดาษขาว เพื่อเริ่มต้นสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและการมีส่วนร่วม เมื่อคุณเห็นสิ่งที่ดึงดูดใจแล้ว คุณสามารถเริ่ม นำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ เพื่อขยายขนาดโปรแกรมของคุณให้เป็นช่องทางและรูปแบบใหม่ๆ –


อาลี เวิร์ต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดขาเข้า SmartBug Media


Master one #ช่อง ContentMarketing ก่อนไปต่อ พูดต่อไป #ContentTECH วิทยากร @AliOrlandoWert (h/t @JoePulizzi) ผ่าน @CMIContent #ContentOps

คลิกเพื่อทวีต


โฆษณา

คู่มือฉบับพกพาเกี่ยวกับวงจรชีวิตเนื้อหาที่เชื่อมต่อ

ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก ทรัพยากร ช่องทาง การแบ่งส่วน UX , CX…การทำให้เนื้อหาของคุณถูกต้องตลอดวงจรชีวิตขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ มากมาย Sitecore อยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างห่วงโซ่อุปทานเนื้อหาที่นำองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกันและสร้างความแตกต่างทางดิจิทัล

ดาวน์โหลด คู่มือฉบับพกพาเพื่อหาวิธีเริ่มต้น


ทำลายมันลง

สร้างกระบวนการที่ทำซ้ำได้โดยการแบ่งงาน ฉันให้รายละเอียดสิ่งนี้ในบล็อก

ของฉัน . ตัวอย่างเช่น คุณกำลังจัดทำชุดสำรวจย่อยรายสัปดาห์ของผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องพร้อมแผนภูมิและคำพูดของผู้ให้ข้อมูล เมื่อคุณแยกย่อยงานที่เกี่ยวข้อง คุณจะเห็นว่าสมาชิกในทีมต่างๆ จะจัดการงานเหล่านี้ได้อย่างไร

การขยายขอบเขตการตลาดเนื้อหาหมายถึงการเพิ่มผลลัพธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องเพิ่มความพยายามของคุณ แนวทางที่เร็วที่สุดในการปรับขนาดเนื้อหาการตลาดคือผ่านสิ่งที่ Content Monsta เรียกว่า “เนื้อหาขนาดใหญ่”

เนื้อหาขนาดใหญ่ที่ดีที่สุดคือ วิดีโอ และ พอดคาสต์ . ประเภทเหล่านี้สามารถสร้างเนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้ทั้งหมด พวกเขายังสามารถจับภาพผ่านการสนทนาได้ ซึ่งหมายความว่าใช้เวลาน้อยลงในการเขียนสคริปต์/เขียนเนื้อหาและเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น (SEO ที่ดีกว่า) ในกรณีของพอดคาสต์ หมายถึงการลงชื่อร่วมในตัวจากผู้ร่วมให้ข้อมูลของแขก – ก. Lee Judge ผู้ร่วมก่อตั้งและ หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด เนื้อหา Monsta

วิดีโอสร้าง #content ที่ยิ่งใหญ่ – บันทึกการสนทนาและใช้เพื่อได้อย่างรวดเร็ว สร้างเนื้อหาประเภทอื่น #ContentTECH ลำโพง @ALeeJudge ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 5 ประเภทวิดีโอที่จะเพิ่มไปยัง การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ เตรียมพร้อมสำหรับการปฏิวัติ เราอยู่ท่ามกลางการปฏิวัติเนื้อหา และนักการตลาดได้รับมอบหมายให้สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในช่อง รูปแบบ ภูมิภาค และผู้ชมเป้าหมายมากกว่าที่เคย ก็เพียงพอที่จะทำให้หัวของคุณหมุน นักการตลาดต้องการความช่วยเหลือ โดยเฉพาะในสามด้าน:

Unifying tech: นักการตลาดระดับองค์กรต้องการ เทคโนโลยีเนื้อหา ที่รวบรวมนักแปลอิสระและทีมงานระดับโลกของคุณ และทำให้พวกเขาสามารถปรับขนาด จัดการ และ เพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมเนื้อหา บนแพลตฟอร์มเดียวทั่วภูมิภาค

มาตรฐานความสำเร็จ: ใช้การวิเคราะห์ที่เข้าใจง่ายซึ่งช่วยให้คุณ บอกเล่าเรื่องราว ของความสำเร็จ ของโปรแกรมเนื้อหาของคุณให้กับทุกคนในองค์กร

โจ ลาซาสกัส, หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหา, เนื้อหา

    #การปฏิวัติเนื้อหามีนักการตลาด 01; หัวหมุน เพื่อให้เข้าใจตรงกัน ให้เน้นที่พลังยิงที่สร้างสรรค์ เทคโนโลยีที่รวมเป็นหนึ่ง และเกณฑ์มาตรฐานความสำเร็จ @JoeLazauskas ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีวัดการตลาดเนื้อหา: คู่มือที่จำเป็น (อัปเดต) โครงสร้างกรอบงานแบบวงกลม ในการพูดคุยเกี่ยวกับการปรับขนาดการตลาดเนื้อหา เราต้องพูดถึงประสบการณ์เนื้อหา – สภาพแวดล้อมที่เนื้อหาของคุณอาศัยอยู่ วิธีการจัดโครงสร้าง และวิธีที่มันบังคับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณให้มีส่วนร่วมกับบริษัทของคุณ

    ปฏิบัติตามห้าขั้นตอนใน กรอบประสบการณ์เนื้อหา: รวมศูนย์เนื้อหา จัดระเบียบเนื้อหา ปรับแต่งประสบการณ์ เผยแพร่เนื้อหา และสร้างผลลัพธ์:

    นำเนื้อหาทั้งหมดมาไว้ในที่เก็บที่คุณสามารถจัดการได้ ตรวจสอบ เนื้อหาของคุณ.

    ปรับแต่งประสบการณ์ ตอนนี้ ว่าเนื้อหาถูกแท็กและจัดได้ดี

    แจกจ่าย เนื้อหาที่จะแสดง ก่อนท่านผู้ชม

  1. สร้าง ผลลัพธ์ ซึ่งเป็นจุดที่ความพยายามของคุณในการขยายขนาดปรากฏขึ้นจริงๆ

นี้จะสร้างวงกลมเต็ม – แรนดี้ ฟริสช์ ร่วม ผู้ก่อตั้ง หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด และประธาน Uberflip

ในการปรับขนาด #ContentMarketing ลองคิดดูว่าเนื้อหามีโครงสร้างอย่างไร สภาพแวดล้อมที่อาศัยอยู่ และวิธีที่เนื้อหานั้นดึงดูดให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามีส่วนร่วม @RandyFrisch ผ่าน @CMIContent กล่าว #ContentTECH

พัฒนาปฏิทินบรรณาธิการ การทำตามกำหนดเวลาและกำหนดเวลาเป็นสิ่งสำคัญในการปรับขนาดของคุณ กระบวนการพัฒนาเนื้อหา. ไม่ว่าคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาใหม่สัปดาห์ละครั้งหรือสองครั้งต่อเดือน ปฏิทินบรรณาธิการสามารถช่วยคุณวางแผนกลุ่มหัวข้อที่จะยกระดับการจัดอันดับคำหลักและความเชี่ยวชาญด้านแบรนด์ของคุณ

คิดถึง เป้าหมาย คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณสำเร็จ จากนั้นจึงกำหนดเกณฑ์ประสิทธิภาพด้วยการจัดอันดับ การเข้าชม ลิงก์ หรือการแชร์บนโซเชียลควบคู่ไปกับกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณ – Manick Bhan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีและผู้ก่อตั้ง LinkGraph

ตั้ง #ContentMarketing เป้าหมาย จากนั้นติดตามการวัดประสิทธิภาพสำหรับการจัดอันดับ การเข้าชม ลิงก์ และการแชร์บนโซเชียลควบคู่ไปกับกำหนดเวลา กล่าว #ContentTECH วิทยากร @madmanick ผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

ตอบคำถามเพื่อการศึกษา การทำการตลาดด้วยเนื้อหาที่ปรับขนาดได้ไม่ต้องใช้เงินมากอย่างที่คนส่วนใหญ่คิด แต่จำเป็นต้องมีความเข้าใจว่าความสำเร็จของโปรแกรมการตลาดของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณช่วยเหลือผู้ชมด้วยเนื้อหาที่คุณเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณมากน้อยเพียงใดและบ่อยเพียงใด

การเดินทางของผู้ซื้อ ไม่ได้เริ่มต้นด้วยการค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ เริ่มต้นด้วยคำถามเพื่อการศึกษาขั้นพื้นฐานที่สุดที่ต้องตอบบ่อยๆ นั่นเป็นวิธีเดียวที่จะขยายการตลาดเนื้อหา – ไมเคิล เบรนเนอร์, CEO, Marketing Insider Group

Scaling #ContentMarketing ขึ้นอยู่กับว่าคุณช่วยเหลือผู้ชมของคุณมากเพียงใดและบ่อยเพียงใด วิทยากร #ContentTECH @BrennerMichael กล่าวผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ไต่ขึ้น

คำแนะนำจากวิทยากร ContentTECH Summit เหล่านี้ควรช่วยให้ความคิดของคุณดำเนินไปพร้อมกับความเป็นไปได้ในการขยายขนาดโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ การคิดไอเดียเป็นก้าวแรกที่ดี ตอนนี้ ได้เวลาคิดออกแล้วว่าสิ่งใดที่เหมาะกับบริษัทของคุณ ให้เวลากับปฏิทินของคุณเพื่อค้นหาวิธีขยายผลกระทบของโปรแกรมเนื้อหาที่มีต่อธุรกิจ – ในขณะที่ยังคงตอบสนองลูกค้าที่หิวโหย

120379120031 หิวสำหรับแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดเนื้อหาของคุณและคำแนะนำเพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้หรือไม่ เข้าร่วมกับเราเพื่อรับแนวคิดที่ ContentTECH Summit วันที่ 8 มิถุนายน – . เยี่ยม 120379www.content.tech เพื่อเรียกดูวาระการประชุมหรือลงทะเบียนวันนี้! 53361

61576 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

50274 หน้าแรก

Back to top button