เคล็ดลับ 10 ข้อจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้อธิบายวิธีการปรับขนาดการผลิตเนื้อหาจริงๆ
หากต้องการขยายขอบเขตการตลาดเนื้อหาของคุณ ให้หยุดคิดเหมือนพ่อครัวฝีมือเยี่ยม แล้วเริ่มคิดเหมือนพ่อครัวร้านอาหาร
พ่อครัวฝีมือเยี่ยมทำอาหารเลิศรสและชวนน้ำลายสอซึ่งเพื่อนและครอบครัวชื่นชอบ ในแง่ของการตลาดเนื้อหา อาหารของพวกเขาทำงานได้ดี
แต่นี่คือสิ่งที่มักเกิดขึ้นเมื่อแม่ครัวเปิดร้านอาหารตามรีวิวที่คลั่งไคล้เหล่านั้น พวกเขาจ้างพนักงานในครัวเพื่อเร่งการผลิตและเสิร์ฟอาหารให้กับมวลชน แต่ผู้ที่มารับประทานอาหาร – บางคนเป็นเพื่อนและครอบครัวเดียวกัน – ไม่ชอบอาหาร ไม่มีจานไหนอร่อยเท่าที่บ้าน
ปัญหา? พ่อครัวประจำบ้านเก่งมากเมื่อควบคุมทุกส่วนของกระบวนการสร้างและจัดจำหน่าย แต่พวกเขาล้มเหลวเมื่อขยายทีมและผลงานเพราะพวกเขาพลาดขั้นตอนสำคัญ พวกเขาไม่ได้สร้าง กระบวนการ หรือระบบเพื่อทำซ้ำสิ่งที่พวกเขาทำที่บ้าน
บ่อยครั้งที่ทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็กประสบปัญหาคล้ายกันเมื่อพยายามขยายการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา
หากต้องการขยายขอบเขตการตลาดเนื้อหาของคุณ ให้ทำในสิ่งที่เชฟร้านอาหารทำ: สร้างระบบและกระบวนการที่ช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาที่อร่อยได้ ไม่ว่าใครจะมีส่วนร่วมในการสร้างและแจกจ่าย
เพื่อช่วยคุณในเรื่องนี้ เราได้ขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญที่นำเสนอที่ ContentTECH Summit
มีคำกล่าวไว้ว่า:
เน้นคุณภาพ แล้วสร้างผลงานที่ดีที่สุด ทุกคนกำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขยายขนาด การตลาดเนื้อหา บางครั้งผู้คนคิดว่านี่หมายถึงการได้รับเนื้อหามากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในราคาต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่นั่นก็ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด ให้เน้นที่ ที่ไม่ซ้ำ เนื้อหาที่มีคุณภาพที่พูดถึงตลาดเป้าหมายของคุณแทน
แต่คุณจะปรับขนาดได้อย่างไรเมื่อคุณต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม คุณจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นขุมพลังด้านเนื้อหาได้อย่างไร การวิเคราะห์และการวางแผน ดู ผลงานที่ดีที่สุดของคุณ หรือหัวข้อและสร้างจากสิ่งเหล่านั้น
บางทีคุณอาจทำการตลาดสำหรับร้านเบเกอรี่ และคุณมีบล็อกโพสต์ยอดนิยมเกี่ยวกับขนมปังประเภทต่างๆ คุณสามารถแยกออกเป็นเนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้ ตัวอย่างเช่น วิดีโอสั้นๆ สำหรับ Instagram หรือ TikTok ที่แสดงคนที่พยายามทำขนมปัง นอกจากนี้คุณยังมีโอกาสสำหรับ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น โดยการสนับสนุนให้แฟนๆ ของคุณส่งวิดีโอหรือเนื้อหาอื่น ๆ ในหัวข้อนี้
จากนั้นคุณสามารถสร้างเนื้อหาหน่อมแน้มยอดนิยมได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะนำแนวคิดกลับมาใช้ใหม่อย่างต่อเนื่อง ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้น และสร้างแนวคิดใหม่ๆ สำหรับเนื้อหาเพิ่มเติม – Juntae DeLane ผู้ก่อตั้งและหัวหน้านักยุทธศาสตร์ Digital DeLane
เพื่อขยาย #ContentMarketing สร้างผลงานที่ดีที่สุดของคุณ #ContentTECH วิทยากร @JuntaeDeLane ผ่าน @CMIContent กล่าว #ContentOps
ทำสิ่งหนึ่งให้ดี แล้วค่อยขยาย ฉันเชื่อใน CMI และคำแนะนำของ Joe Pulizzi มาโดยตลอดให้มุ่งเน้นไปที่ช่องทีละช่อง – ฝึกฝนให้เชี่ยวชาญจริงๆ ก่อนที่จะย้ายไปช่องถัดไป คุณไม่จำเป็นต้องมีพอดคาสต์ ซีรีส์วิดีโอ บล็อก และศูนย์ทรัพยากรอีกต่อไป
ฉันมักจะแนะนำให้เริ่มต้นด้วยบล็อกและ ชิ้นส่วนความเป็นผู้นำทางความคิด เช่น เป็น e-book หรือกระดาษขาว เพื่อเริ่มต้นสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและการมีส่วนร่วม เมื่อคุณเห็นสิ่งที่ดึงดูดใจแล้ว คุณสามารถเริ่ม นำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ เพื่อขยายขนาดโปรแกรมของคุณให้เป็นช่องทางและรูปแบบใหม่ๆ –
อาลี เวิร์ต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดขาเข้า SmartBug Media
Master one #ช่อง ContentMarketing ก่อนไปต่อ พูดต่อไป #ContentTECH วิทยากร @AliOrlandoWert (h/t @JoePulizzi) ผ่าน @CMIContent #ContentOps
โฆษณา
คู่มือฉบับพกพาเกี่ยวกับวงจรชีวิตเนื้อหาที่เชื่อมต่อ
ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก ทรัพยากร ช่องทาง การแบ่งส่วน UX , CX…การทำให้เนื้อหาของคุณถูกต้องตลอดวงจรชีวิตขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ มากมาย Sitecore อยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างห่วงโซ่อุปทานเนื้อหาที่นำองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกันและสร้างความแตกต่างทางดิจิทัล
ดาวน์โหลด คู่มือฉบับพกพาเพื่อหาวิธีเริ่มต้น
ทำลายมันลง
สร้างกระบวนการที่ทำซ้ำได้โดยการแบ่งงาน ฉันให้รายละเอียดสิ่งนี้ในบล็อก
ของฉัน . ตัวอย่างเช่น คุณกำลังจัดทำชุดสำรวจย่อยรายสัปดาห์ของผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องพร้อมแผนภูมิและคำพูดของผู้ให้ข้อมูล เมื่อคุณแยกย่อยงานที่เกี่ยวข้อง คุณจะเห็นว่าสมาชิกในทีมต่างๆ จะจัดการงานเหล่านี้ได้อย่างไร
- พลังการยิงที่สร้างสรรค์มากขึ้น: ใช้ประโยชน์จากครีเอทีฟโฆษณาฟรีแลนซ์ เพื่อนำเสนอมุมมองใหม่ๆ และขยายการผลิตข้ามชุดทักษะที่แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่มีภายในองค์กร สิ่งต่างๆ เช่น การรายงานแบบยาว วิดีโอแอนิเมชัน การเล่าเรื่องด้วยข้อมูลเชิงโต้ตอบ และพอดแคสต์
- สร้าง ผลลัพธ์ ซึ่งเป็นจุดที่ความพยายามของคุณในการขยายขนาดปรากฏขึ้นจริงๆ
สร้างรายการ ผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถติดต่อได้อย่างสม่ำเสมอ
ส่งอีเมลกึ่งมาตรฐานเพื่อเชิญพวกเขาให้ร่วมให้ข้อมูลเคล็ดลับที่ตอบคำถาม เพื่อร่วมให้ข้อมูล พวกเขาคลิกลิงก์แบบสำรวจ
รวมแบบหลายตัวเลือก คำถาม (ซึ่งนำไปสู่ข้อมูล) และคำตอบสั้นๆ (ซึ่งจะเป็นข้อมูลเชิงลึก/เคล็ดลับ)
ให้คำตอบกับทีมเขียนเพื่อผลิตชิ้นงานที่มีรายละเอียดและยาว
ให้ข้อมูลกับผู้ออกแบบเพื่อ สร้างแผนภูมิ.
แก้ไข เผยแพร่ โพสต์ไปที่ สื่อสังคม.
ส่งอีเมลถึงผู้ร่วมให้ข้อมูลแต่ละคนเพื่อแจ้งให้ทราบว่าโพสต์นั้นเผยแพร่แล้ว ชวนแชร์ครับ
งานส่วนใหญ่สามารถจัดทำเป็นเอกสารและมอบหมายได้ นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจะเลือกหัวข้อ วัดประสิทธิภาพของแต่ละรายการ และทำซ้ำ การขยายขนาดเป็นไปได้ – แอนดี้ เครสโตดินา ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Orbit Media Studios การปรับขนาดมักจะรวมระบบอัตโนมัติไว้ด้วย สถานที่ที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นการทำงานอัตโนมัติคืองานที่ต้องทำด้วยตนเอง ทำซ้ำได้ และมีเวลาเป็นสำคัญ ซอฟต์แวร์ช่วยเพิ่มค่าใช้จ่าย ใช่ แต่สิ่งสำคัญคือต้องคิดว่าเวลาของทีมคุณคุ้มค่าที่สุด การตัดสินใจเกี่ยวกับข้อมูลที่ดีที่สุดจะช่วยให้คุณปรับขนาดได้ เนื่องจากทีมของคุณจะใช้เวลาน้อยลง เนื้อหาไม่ดี และทิศทาง ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการลงทุนเพิ่ม แต่ลงทุนในสิ่งที่ถูกต้องซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทีมและโปรแกรมของคุณ – เจฟฟ์ คอยล์ ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ MarketMuse เรียนรู้จากประสิทธิภาพเพื่อสิ้นสุดการฉีดพ่นและ – วิธีอธิษฐาน การทำการตลาดด้วยเนื้อหาแบบปรับขนาดเป็นกิจกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แบรนด์ต้องแน่ใจว่าพวกเขากำลังทำงานอย่างชาญฉลาดขึ้น ไม่ยากเมื่อมันมาถึง การสร้างเนื้อหา และการปรับการตลาดเนื้อหา ดูประสิทธิภาพของเนื้อหาและประสิทธิภาพของเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาใด มีเนื้อหาอะไรบ้าง ค้นหา? เนื้อหาใดที่ช่วยแนะนำผู้ใช้ตลอดการเดินทาง เนื้อหาใดที่ช่วยนำไปสู่ Conversion/ธุรกรรม/การซื้อ การมีข้อมูลนี้และเชื่อมโยงผ่านทีมเนื้อหาจะช่วยให้แบรนด์เปลี่ยนจากแนวทางเนื้อหาแบบสเปรย์และอธิษฐาน และมุ่งเน้นไปที่การปรับขนาดเชิงกลยุทธ์มากขึ้นโดยการสร้างเนื้อหาที่คล้ายกับที่พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วมกับลูกค้า – จิลล์ โกรซาลสกี้, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์, แพลตฟอร์มประสบการณ์, Sitecore เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดเริ่มต้น ไปใหญ่และทวีคูณ
การขยายขอบเขตการตลาดเนื้อหาหมายถึงการเพิ่มผลลัพธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องเพิ่มความพยายามของคุณ แนวทางที่เร็วที่สุดในการปรับขนาดเนื้อหาการตลาดคือผ่านสิ่งที่ Content Monsta เรียกว่า “เนื้อหาขนาดใหญ่” เนื้อหาขนาดใหญ่ที่ดีที่สุดคือ วิดีโอ และ พอดคาสต์ . ประเภทเหล่านี้สามารถสร้างเนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้ทั้งหมด พวกเขายังสามารถจับภาพผ่านการสนทนาได้ ซึ่งหมายความว่าใช้เวลาน้อยลงในการเขียนสคริปต์/เขียนเนื้อหาและเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น (SEO ที่ดีกว่า) ในกรณีของพอดคาสต์ หมายถึงการลงชื่อร่วมในตัวจากผู้ร่วมให้ข้อมูลของแขก – ก. Lee Judge ผู้ร่วมก่อตั้งและ หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด เนื้อหา Monsta Unifying tech: นักการตลาดระดับองค์กรต้องการ เทคโนโลยีเนื้อหา ที่รวบรวมนักแปลอิสระและทีมงานระดับโลกของคุณ และทำให้พวกเขาสามารถปรับขนาด จัดการ และ เพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมเนื้อหา บนแพลตฟอร์มเดียวทั่วภูมิภาค
มาตรฐานความสำเร็จ: ใช้การวิเคราะห์ที่เข้าใจง่ายซึ่งช่วยให้คุณ บอกเล่าเรื่องราว ของความสำเร็จ ของโปรแกรมเนื้อหาของคุณให้กับทุกคนในองค์กร
– โจ ลาซาสกัส, หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหา, เนื้อหา ปฏิบัติตามห้าขั้นตอนใน กรอบประสบการณ์เนื้อหา: รวมศูนย์เนื้อหา จัดระเบียบเนื้อหา ปรับแต่งประสบการณ์ เผยแพร่เนื้อหา และสร้างผลลัพธ์:
นำเนื้อหาทั้งหมดมาไว้ในที่เก็บที่คุณสามารถจัดการได้ ตรวจสอบ เนื้อหาของคุณ.
ปรับแต่งประสบการณ์ ตอนนี้ ว่าเนื้อหาถูกแท็กและจัดได้ดี
แจกจ่าย เนื้อหาที่จะแสดง ก่อนท่านผู้ชม นี้จะสร้างวงกลมเต็ม – แรนดี้ ฟริสช์ ร่วม ผู้ก่อตั้ง หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด และประธาน Uberflip ในการปรับขนาด #ContentMarketing ลองคิดดูว่าเนื้อหามีโครงสร้างอย่างไร สภาพแวดล้อมที่อาศัยอยู่ และวิธีที่เนื้อหานั้นดึงดูดให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามีส่วนร่วม @RandyFrisch ผ่าน @CMIContent กล่าว #ContentTECH คิดถึง เป้าหมาย คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณสำเร็จ จากนั้นจึงกำหนดเกณฑ์ประสิทธิภาพด้วยการจัดอันดับ การเข้าชม ลิงก์ หรือการแชร์บนโซเชียลควบคู่ไปกับกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณ – Manick Bhan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีและผู้ก่อตั้ง LinkGraph ตอบคำถามเพื่อการศึกษา การทำการตลาดด้วยเนื้อหาที่ปรับขนาดได้ไม่ต้องใช้เงินมากอย่างที่คนส่วนใหญ่คิด แต่จำเป็นต้องมีความเข้าใจว่าความสำเร็จของโปรแกรมการตลาดของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณช่วยเหลือผู้ชมด้วยเนื้อหาที่คุณเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณมากน้อยเพียงใดและบ่อยเพียงใด การเดินทางของผู้ซื้อ ไม่ได้เริ่มต้นด้วยการค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ เริ่มต้นด้วยคำถามเพื่อการศึกษาขั้นพื้นฐานที่สุดที่ต้องตอบบ่อยๆ นั่นเป็นวิธีเดียวที่จะขยายการตลาดเนื้อหา – ไมเคิล เบรนเนอร์, CEO, Marketing Insider Group Scaling #ContentMarketing ขึ้นอยู่กับว่าคุณช่วยเหลือผู้ชมของคุณมากเพียงใดและบ่อยเพียงใด วิทยากร #ContentTECH @BrennerMichael กล่าวผ่าน @CMIContent กล่าว เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คำแนะนำจากวิทยากร ContentTECH Summit เหล่านี้ควรช่วยให้ความคิดของคุณดำเนินไปพร้อมกับความเป็นไปได้ในการขยายขนาดโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ การคิดไอเดียเป็นก้าวแรกที่ดี ตอนนี้ ได้เวลาคิดออกแล้วว่าสิ่งใดที่เหมาะกับบริษัทของคุณ ให้เวลากับปฏิทินของคุณเพื่อค้นหาวิธีขยายผลกระทบของโปรแกรมเนื้อหาที่มีต่อธุรกิจ – ในขณะที่ยังคงตอบสนองลูกค้าที่หิวโหย 120379120031 หิวสำหรับแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดเนื้อหาของคุณและคำแนะนำเพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้หรือไม่ เข้าร่วมกับเราเพื่อรับแนวคิดที่ ContentTECH Summit วันที่ 8 มิถุนายน – . เยี่ยม 120379www.content.tech เพื่อเรียกดูวาระการประชุมหรือลงทะเบียนวันนี้! 53361 61576 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute คลิกเพื่อทวีต
วิดีโอสร้าง #content ที่ยิ่งใหญ่ – บันทึกการสนทนาและใช้เพื่อได้อย่างรวดเร็ว สร้างเนื้อหาประเภทอื่น #ContentTECH ลำโพง @ALeeJudge ผ่าน @CMIContent กล่าว
#การปฏิวัติเนื้อหามีนักการตลาด 01; หัวหมุน เพื่อให้เข้าใจตรงกัน ให้เน้นที่พลังยิงที่สร้างสรรค์ เทคโนโลยีที่รวมเป็นหนึ่ง และเกณฑ์มาตรฐานความสำเร็จ @JoeLazauskas ผ่าน @CMIContent กล่าว
พัฒนาปฏิทินบรรณาธิการ การทำตามกำหนดเวลาและกำหนดเวลาเป็นสิ่งสำคัญในการปรับขนาดของคุณ กระบวนการพัฒนาเนื้อหา. ไม่ว่าคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาใหม่สัปดาห์ละครั้งหรือสองครั้งต่อเดือน ปฏิทินบรรณาธิการสามารถช่วยคุณวางแผนกลุ่มหัวข้อที่จะยกระดับการจัดอันดับคำหลักและความเชี่ยวชาญด้านแบรนด์ของคุณ
ไต่ขึ้น
