Accountable InnovationCannes

วิธีสร้างเนื้อหาที่ใช้งานได้จริงตาม GM ของ Vox Creative

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Vox Creative ซึ่งเป็นกลุ่มโฆษณาเนทีฟของ Vox Media ได้เข้าสู่ตัวเลือกโฆษณาเนทีฟระดับ A และอาจได้รับชื่อเสียงที่ดีที่สุดจากร้านค้าใดๆ ที่ไม่ได้มีชื่อว่า T Brand Studio

ซีรีส์สารคดีที่มีแบรนด์คุณภาพสูง เช่น “Two-a-Days” สำหรับ Russell Athletics ผสานรวมเข้ากับพอร์ตโฟลิโอของเว็บไซต์ของ Vox ได้เป็นอย่างดี ที่โดดเด่นที่สุดคือ งานนี้ให้ความรู้สึกเหมือนจริงกับแบรนด์ และไม่เหมือนกับการเล่นราคาถูกสำหรับการแสดงผลและการคลิก

ช่วงฤดูร้อนนี้ที่เมือง Cannes ฉันได้พูดคุยกับ Armando Turco ผู้จัดการทั่วไปของ Vox Creative เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหา การวัดการมีส่วนร่วม และอนาคตของโซเชียลมีเดีย ดูบทสัมภาษณ์ด้านล่าง ซึ่งจัดทำขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของชุดนวัตกรรมที่รับผิดชอบ โดยร่วมมือกับ Magnet Media สตูดิโอกลยุทธ์ชั้นนำระดับโลกในอุตสาหกรรม

การถอดเสียง:

Joe Lazauskas: ยินดีต้อนรับสู่นวัตกรรมที่รับผิดชอบที่ Cannes ฉันชื่อ Joe Lazauskas และอยู่ที่นี่กับ Armando Turco ผู้จัดการทั่วไปของ Vox Creative ซึ่งเพิ่งสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์เจ๋งๆ เราจะพาคุณไปที่ที่นั่งร้อน ถามคำถามห้าข้อ

Armando Turco: เจ๋ง มาทำกันเถอะ

ลาซาด้า: พร้อมมั้ย

Turco: อ๋อ ไปกันเถอะ

Lazauskas: เอาล่ะ เริ่มกันเลย สิ่งสำคัญที่สุดในการสร้างเนื้อหาแบรนด์ที่ได้ผลจริงคืออะไร

Turco: ว้าว สิ่งที่เราเห็นบ่อยคือลูกค้าหยุด ลืมหยุด และถามตัวเองว่า: สิ่งนี้ควรทำอย่างไร? ดังนั้นเราจึงมีระเบียบวินัยมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับการปรับเนื้อหาของเราให้สอดคล้องกับ KPI และมีกลยุทธ์ในการสื่อสารที่เข้มงวดมาก ซึ่งยังคงให้พื้นที่สำหรับการทดสอบ แต่มักจะเชื่อมโยงกลับไปที่งานการสื่อสารโดยเฉพาะ ซึ่งดูเหมือนง่ายที่สุดในโลก เพื่อขอ แต่มักถูกมองข้าม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพยายามสร้างเนื้อหาจำนวนมากในปริมาณมากและตามขนาด

Lazauskas: สาม KPI ใดที่คุณพบว่าตัวเองใช้มากที่สุด

Turco: ฉันถูกถามคำถามนี้โดยลูกค้าจำนวนมาก เช่น “คุณคิดว่าเราควรวัดอะไร” และคำตอบแรกของฉันก็คือ “คุณกำลังพยายามทำอะไร”

เราพบว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งประเภทของเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ Vox Creative กำลังสร้างขึ้นนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างมาก ดังนั้นจึงทำงานได้ดีที่ด้านบนสุดของช่องทาง เพื่อขับเคลื่อนความเกี่ยวข้อง และสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ที่ กำลังมองหาการสร้างรากฐานในขอบเขตของวัฒนธรรมเฉพาะ หรืออย่างน้อยก็ขยายเสียงของพวกเขาด้วยวิธีที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง ฉันจะบอกว่าการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง ดังนั้นเราจึงพิจารณาอย่างใกล้ชิดว่าผู้คนใช้เวลากับเนื้อหามากน้อยเพียงใด ฉันคิดว่าเราอยู่ในโลกที่เวลาสามวินาทีถือเป็นเกณฑ์มาตรฐาน และเราพยายามทำให้ Vox มีมาตรฐานที่สูงกว่านั้นมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่าเนื้อหาวิดีโอของเราเป็นจำนวนมาก และอีกมาก ของเนื้อหาที่เราสร้างเป็นข้อความ ดึงดูดผู้คนได้นานกว่านั้นมาก

Lazauskas: Snapchat หรือ Instagram?

Turco: อินสตาแกรม.

Lazauskas: โรเซ่หรือฟรอส?

Turco: โรเซ่.

Lazauskas: คุณเห็นอะไรที่นี่ที่ทำให้คุณตื่นเต้นจริงๆ?

Turco: ฉันคิดว่าการบรรจบกัน มันฟังดูคิดโบราณนิดหน่อย นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่ว่าทำไมฉันถึงออกจากโลกของเอเจนซีครีเอทีฟโฆษณาและมาที่สตูดิโอเนื้อหาและผู้จัดพิมพ์ เพื่อดูว่าความสามารถและการบรรจบกันของข้อมูล เสียง และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพ ขนาด การกระจายแตกต่างกันอย่างไร มารวมกันในลักษณะที่น่าสนใจจริงๆ ในขณะที่ก่อนหน้านี้เคยเป็นแนวตั้งและไซโลค่อนข้างมาก ฉันได้ทำงานในทีมที่คุณมีลูกค้าที่มีเอเจนซี่ที่แตกต่างกัน 6 แห่ง อันที่จริงคุณต้องการถามฉันว่านักการตลาดกำลังทำอะไรผิด เป็นเพียงการแตกหักและแยกส่วนความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของพวกเขาในซัพพลายเออร์ต่างๆ มากมาย เมื่อ ที่จริงแล้ว มีวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ สองสามวิธีที่คุณสามารถมาบรรจบกันได้ และทุกสิ่งเหล่านี้สามารถทำงานร่วมกันได้ในแบบเรียลไทม์

ลาซาด้า: เอาล่ะ น้อยfrosé, บรรจบกันมากขึ้น.

Turco: นั่นคือธีมของการสนทนา

Back to top button