CMIcontent auditContent Strategy

การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไรและทำไมคุณถึงต้องการ

กิจกรรมบางอย่างในตลาด B2B ให้ผลลัพธ์ในทันที รอบการขายที่ยาวนานหมายความว่าอาจต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีกว่าที่งานของคุณจะส่งผลดีต่อธุรกิจ โชคดีที่มีแบบฝึกหัดที่พิสูจน์แล้วว่าช่วยคุณได้ในทันที นั่นคือ การตรวจสอบเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไรกันแน่? เป็นกระบวนการในการติดตามและจัดระเบียบเนื้อหาทั้งหมดที่ผลิตโดยบริษัทของคุณ

มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างการตรวจสอบ SiriusDecisions มี กระบวนการเจ็ดขั้นตอนที่เข้มข้น ในขณะเดียวกัน Moz มีคำแนะนำที่ดี สำหรับการทำ SEO ให้สำเร็จ ไม่ว่าคุณจะอ้างอิงเทมเพลตใด อย่าลืมรวมสามขั้นตอนสำคัญเหล่านี้:

1. ค้นหาทุกสินทรัพย์ที่ผลิตในช่วงเวลาหนึ่ง

นี่เป็นส่วนที่ใช้เวลามากที่สุดของกระบวนการ แต่เคล็ดลับคือการกำหนดขอบเขต คุณคงไม่อยากเสียเวลาย้อนเวลากลับไป ปีเพราะๆ ข้อมูลหรือความคิดเห็นที่คุณใช้อาจทำให้สูญเสียความเกี่ยวข้องไป การตรวจสอบเนื้อหาจากสองหรือสามปีที่ผ่านมาเป็นทางออกที่ดีกว่า

ให้สังเกตด้วยว่าคุณต้องดิ้นรนมากแค่ไหนระหว่างการออกกำลังกายนี้ หากการตรวจสอบดูเหมือนเป็นการเดินขบวน แสดงว่าบริษัทของคุณมีปัญหาในการติดฉลากและจัดเก็บเนื้อหา

2. แมปเนื้อหากับโครงสร้างพื้นฐานทางการตลาดของคุณ

เมื่อคุณปัดเศษเนื้อหาทั้งหมดของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการแท็กทุกอย่าง โครงสร้างการติดแท็กเสียงไม่เพียงแต่ช่วยคุณจัดระเบียบทรัพย์สินเก่าทั้งหมดของคุณ แต่ยังบอกทิศทางสำหรับผลงานใหม่ที่คุณสร้างขึ้นด้วย แท็กทั่วไปสามารถนำไปใช้กับส่วนต่างๆ ของกระบวนการทางการตลาด บุคคล หัวข้อ อุตสาหกรรม และอื่นๆ หัวหน้าบรรณาธิการของเราลงรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยในขั้นตอนนี้

ที่นี่.

3. ระบุสิ่งที่ควรค่าแก่การรักษา

นี่คือส่วนที่สนุก ขณะที่คุณกำลังใช้อนุกรมวิธาน การตรวจสอบที่ดีจะเปิดเผยว่าเนื้อหาใดที่คุณสามารถ นำกลับมาใช้ใหม่ นำมาใช้ใหม่ หรือละทิ้ง.

นั่นคือโครงสร้างพื้นฐานของการตรวจสอบเนื้อหา แต่ทำไมคุณควรทำอย่างใดอย่างหนึ่งในตอนแรก? ฉันสัมผัสถึงคุณค่าบางอย่างด้วยการอธิบายกระบวนการ แต่นี่คือประโยชน์หลัก

ประหยัดเงิน

ฉันได้เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ใน บทความก่อนหน้านี้ แต่แบรนด์เสียเนื้อหาจำนวนมาก SiriusDecisions ประมาณการว่า 65 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหา B2B สิ้นสุดลงโดยที่ไม่ได้ใช้งาน

เมื่อพบเนื้อหาที่ลืมไป คุณอาจพบเนื้อหาที่พร้อมเผยแพร่ทันทีหรือเนื้อหาที่ต้องการการแก้ไขเพียงเล็กน้อยเท่านั้น หลังจากที่ Contently ดำเนินการตรวจสอบภายในเมื่อต้นปีนี้ เราค้นพบโครงการเชิงโต้ตอบที่เรากำลังฟื้นคืนชีพ แทนที่จะเริ่มต้นจากศูนย์ การตรวจสอบช่วยประหยัดเวลาและเงินให้กับเราซึ่งสามารถนำไปแจกจ่ายที่อื่นได้

เพิ่มประสิทธิภาพ

การสูญเสีย 26 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหานั้นไม่ดี แต่สถานะนี้ยิ่งทำให้ท้อใจ: 80 เปอร์เซ็นต์ของสินทรัพย์ทางการตลาดแบบ B2B ไม่ได้ใช้โดยพนักงานขาย ตาม สถาบันการตลาดเนื้อหาและการศึกษาของ MarketingProfs ทำไม เนื่องจากเนื้อหาใช้ไม่ได้หรือหาไม่ได้

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ระบบนิเวศเนื้อหาของคุณมีปัญหา หากผู้คนไม่สามารถค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย ไม่สำคัญหรอกว่าเนื้อหาดีแค่ไหน และถ้าเนื้อหาหาง่ายแต่ไม่ค่อยดีก็จะไม่ถูกใช้เช่นกัน

การตรวจสอบเป็นโอกาสที่ดีในการประเมิน เหตุใด เนื้อหาจึงไม่ถูกใช้งาน อาจมีการแบ่งขั้นตอนการทำงานหรือพนักงานขายของคุณไม่ทราบว่าจะเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการได้จากที่ใด ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ให้ลดความยุ่งเหยิงลง ดังนั้น หากคุณพบชิ้นส่วนของเนื้อหาที่ไม่สามารถนำไปใช้ใหม่ได้ ให้ลบออก

รักษาความสม่ำเสมอ

แผนกการตลาดจัดระเบียบใหม่ตลอดเวลา—ระบบซอฟต์แวร์เปลี่ยนแปลง แนวทางของแบรนด์พัฒนา และปรับเป้าหมาย ขณะที่คุณกำลังตัดสินใจว่าจะเก็บเนื้อหาใด ให้ตรวจสอบว่าเนื้อหาเก่าเหมาะสมกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ การจะถึงจุดนี้อาจต้องมีการอัปเดตแท็ก ปรับแต่งภาษา และการอัปโหลดเนื้อหาลงในระบบใหม่

เมื่อคุณตรวจสอบเสร็จแล้ว คุณจะมีโอกาสที่ดีในการวิเคราะห์แบบกว้างๆ ว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีและเพราะเหตุใด จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลในอดีตนั้นเพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณในอนาคต

บริษัทที่ใช้เวลาในการดำเนินการตรวจสอบอย่างรอบคอบสามารถเห็นผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ได้ ลูกค้าของเรา Manulife ได้เห็นแล้ว ประหยัดค่าใช้จ่ายได้ 1 ล้านดอลลาร์ การย้อนกลับไปดูบันทึกอาจเป็นกระบวนการที่เจ็บปวด แต่ถ้าคุณต้องการเป็นฮีโร่ให้กับแผนกของคุณ มันเป็นหนึ่งในโครงการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่คุณสามารถทำได้

Back to top button