6 ปีที่แล้ว ฉันเปิดตัวเว็บไซต์ที่ครอบคลุมจุดตัดของโฆษณาและเทคโนโลยีในนิวยอร์ก หนึ่งในโปรไฟล์แรกของฉันอยู่ที่ Huge ซึ่งเป็นหน่วยงานออกแบบ Dumbo ขนาดเล็กที่ร้อนแรงซึ่งเคยทำงานในแอพสตรีมมิ่งบนมือถือที่ชื่อว่า HBO Go.
ช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา ฉันได้พบกับ Aaron Shapiro ผู้ก่อตั้ง Huge ซึ่งเปลี่ยนร้านเล็กๆ ของเขาให้กลายเป็นบริการเต็มรูปแบบพร้อมพนักงานหลายพันคนทั่วโลก ชาปิโรกระโดดขึ้นที่นั่งเพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีการวัด ROI ของการออกแบบ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในการโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และ แบบอักษรที่เขาโปรดปราน
ดูคลิปด้านล่างซึ่งสร้างขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของชุดนวัตกรรมที่รับผิดชอบของเราโดยร่วมมือกับ Magnet Media ซึ่งเป็นสตูดิโอกลยุทธ์ชั้นนำระดับโลกในอุตสาหกรรม
การถอดเสียง:
Joe Lazauskas: สวัสดี ขอต้อนรับสู่ Accountable Innovation ที่ Cannes ฉันชื่อ Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการของ Contently และฉันอยู่ที่นี่กับ Aaron Shapiro ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Huge ที่มีชื่อเสียง แอรอน ขอบคุณที่มานะ
Aaron Shapiro: ขอบคุณที่มีฉัน
Joe: เรามีคุณอยู่ในที่นั่งที่ร้อนแรง คำถามห้าข้อที่ร้อนแรง คุณพร้อมจะไปหรือยัง?
Aaron: ฉันพร้อมแล้ว ลุยเลย
โจ: ได้เลย ดังนั้นคุณเป็น CEO ของ Huge มาเป็นเวลา ปีแล้ว อะไรคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดที่คุณเคยเห็นในวิธีที่แบรนด์บอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา
Aaron: การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือดิจิทัลใช่ไหม ปีที่แล้วคนแทบไม่ใช้อินเทอร์เน็ต เว็บไซต์เป็นสิ่งหนึ่งที่ผู้คนทำบนอินเทอร์เน็ต ตอนนี้คุณดูที่รายการ Cannes ไม่มีสิ่งเดียวที่ไม่มีองค์ประกอบดิจิทัลขนาดใหญ่
Joe: คุณชอบเมตริกใดในการวัด ROI ของการออกแบบ
Aaron: บางทีสถิติที่ดีที่สุดที่ฉันคิดได้คือพวกเขาได้ทำการศึกษา S&P ทั้งหมดแล้ว 500 บริษัท และพวกเขาได้แสดงให้เห็นว่าธุรกิจที่เน้นการออกแบบเป็นศูนย์กลาง เปอร์เซ็นต์ ผลตอบแทนจากราคาหุ้นดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อเทียบกับบริษัทที่ไม่เน้นการออกแบบ
โจ: แบบอักษรที่ชอบ?
Aaron: เปรี้ยวจี๊ดมาก เป็นฟอนต์แบบกำหนดเองที่เราทำขึ้นสำหรับโลโก้ของเราบนสื่อการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของเรา
โจ: ปลั๊กดี ปีหน้าเราจะพูดถึงเรื่องอะไรกันที่ยังไม่ได้พูดถึงในตอนนี้?
Aaron: สำหรับฉันสิ่งที่สำคัญคือคุณค่าของผู้ใช้ หลายๆ อย่างในที่นี้ถือเป็นแนวคิดในการสื่อสารที่ดี แต่ก็ไม่จำเป็นต้องมีคุณค่าต่อผู้คนในการใช้งานเสมอไป สำหรับฉัน 12 อีกหลายปีต่อจากนี้ ผู้คนจะตระหนักว่าประโยชน์ใช้สอยสำหรับการตลาดมีความสำคัญเพียงใด
โจ: อีกนานไหมกว่าคุณจะมีโรเซ่อีกแก้วหลังจากสิ่งนี้
Aaron: วินาที ฉันเห็นมันผ่านกล้องนี้
โจ: ได้เลย เยี่ยมไปเลย แอรอน ขอบคุณมากสำหรับการมาที่นี่ เพลิดเพลินไปกับส่วนที่เหลือของ Cannes
- หน้าแรก640
