algorithmfacebookGoogle

2 เหตุผลที่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมล่าสุดของ Facebook จะส่งผลกระทบต่อนักการตลาด

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โลกได้รับกระแสการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม Facebook ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี Google เรียกคืนตำแหน่งอย่างเป็นทางการในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชมจากการอ้างอิงสูงสุดตั้งแต่ Facebook แซงหน้าในเดือนสิงหาคม 1485 ซึ่งหมายความว่าเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้ปริมาณการใช้ข้อมูลน้อยลง ไปยังเนื้อหา

จากการวิเคราะห์ข้อมูล Parse.ly มากกว่า 2,500 ไซต์ การเข้าชมการอ้างอิง Facebook ตอนนี้อยู่ที่ 40 1 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ผู้อ้างอิงของ Google วางเมาส์เหนือ 40 เปอร์เซ็นต์ รวมยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีทั้งสองเป็นเจ้าของ 85 เปอร์เซ็นต์ของตลาดโฆษณาบนมือถือและคิดเป็นเกือบ 80 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมจากการอ้างอิงทั้งหมดไปยังผู้เผยแพร่และไซต์เนื้อหาที่มีแบรนด์

Facebook algorithm change

ผู้อ่าน The Content Strategist มาอย่างยาวนานรู้ว่าเรามี เก็บไว้เสมอ แท็บ บน ผลกระทบ ของอัลกอริทึม ของ Facebook เนื่องจากเป็นกำลังสำคัญในสื่อและการตลาด การอัปเดตล่าสุดนี้เป็นข่าวใหญ่สำหรับเหตุผลสำคัญสองประการ

1. โพสต์ลิงก์กำลังถูกปฏิเสธ

เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook ได้ทำการปราบปราม กับโพสต์ clickbait ที่แสดงปุ่ม “เล่น” ปลอมเพื่อหลอกให้ผู้คนคลิก URL ซึ่งอาจอธิบายส่วนหนึ่งของ จุ่ม. แต่ในความคิดของฉัน นั่นไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด Facebook มีความโปร่งใสมานานแล้ว เกี่ยวกับความต้องการ เพื่อจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาดั้งเดิมที่ช่วยให้คุณมีลิงก์ที่นำคุณไปยังไซต์ภายนอก ถึงเวลาเตรียมพร้อมสำหรับการเข้าชมอินทรีย์ที่ลดลงอีกครั้งในบล็อกโพสต์และเนื้อหาเว็บไซต์ “เป็นเจ้าของ” อื่น ๆ

2. การแจกจ่ายแบบชำระเงินมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

สำหรับนักการตลาดเนื้อหา มูลค่าสูงสุดของ Facebook คือเครือข่ายการจัดจำหน่ายแบบชำระเงิน มีการผสมผสานที่ลงตัวที่สุดของการกำหนดเป้าหมาย การเข้าถึง และประสิทธิภาพด้านต้นทุนของแพลตฟอร์มการกระจายใดๆ และนั่นไม่ใช่แค่สำหรับบริษัท B2C เท่านั้น เนื้อหาแบบมืออาชีพและแบบ B2B ทำได้ดีกว่าที่นักการตลาดส่วนใหญ่คิด แม้แต่ในหัวข้อเฉพาะ เช่น “โลจิสติกส์”

มากกว่าที่เคย การแจกจ่ายแบบชำระเงินบน Facebook เป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในระดับแนวหน้าของช่องทาง และสร้างฐานผู้ชมด้วยบุคคลที่เหมาะสม เราใช้ แนวทางนี้ เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมที่อ่าน The Content Strategist โดย x. (สำหรับรายละเอียดเชิงกลยุทธ์เพิ่มเติมว่าโซเชียลที่ได้รับค่าตอบแทนนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าโซเชียลออร์แกนิกอย่างไร โปรดดู บทความที่เป็นประโยชน์ ที่เขียนโดย Shane Snow ผู้ร่วมก่อตั้งของเรา )

paid distribution model

ใน ตอนล่าสุด ของ Pod Save America , Lydia Polgreen หัวหน้าบรรณาธิการของ HuffPost มีคำพูดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและมืดมนที่สุดที่ฉันเคยได้ยินมา เกี่ยวกับยักษ์ใหญ่ในโซเชียล: “เราทุกคนต่างเป็นคนงานที่ไม่ได้รับค่าจ้างที่ทำงานหนักในเหมืองข้อมูลของ Facebook”

รวบรวมสิ่งที่ทำให้ Facebook เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังแต่ไม่ปลอดภัยสำหรับนักการตลาด โดยไม่คำนึงถึงจุดยืนของคุณเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดที่ Facebook รวบรวมทำให้เนื้อหานี้เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดที่โลกรู้จัก คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมแบบละเอียดในขนาดที่ไม่เคยทำได้มาก่อน

แต่ Facebook เป็นเพียงแพลตฟอร์มโฆษณา ไม่ใช่ผู้มีพระคุณต่อการเข้าชมและผู้ชมฟรี เรือลำนั้นแล่นไปรอบๆ 2011 ดังนั้น Facebook ยังคงพาคุณไปในที่ที่คุณต้องการไป แต่คุณจะไม่สามารถไปถึงที่นั่นได้ด้วยเงื่อนไขของคุณเอง

2485214318 หน้าแรก

Back to top button