Accountable InnovationCannes

ผู้ก่อตั้ง Wondery อธิบายว่าการเล่าเรื่องด้วยเสียงสามารถเป็นทีวีเครื่องใหม่ได้อย่างไร

“คุณต้องไปดูจริงๆ…”

เมื่อใดก็ตามที่เพื่อนของฉันพูดแบบนี้ คำแนะนำที่ท้ายประโยคจะเป็นร้านอาหาร บาร์ หรือรายการทีวี ตอนนี้เป็นพอดคาสต์ นั่นไม่ควรมาเป็นเซอร์ไพรส์ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การเล่าเรื่องด้วยเสียงซึ่งเป็นหนึ่งในสื่อที่เก่าแก่ที่สุดของเรา ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน และเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ไม่สามารถมองข้ามได้ โดยเฉพาะหลังจากพอดคาสต์ของ GE The Message เข้าถึงความเป็นเอกเทศของเนื้อหาที่มีแบรนด์ โดยกลายเป็นพอดคาสต์ยอดนิยมใน iTunes Store

podcast growth

ฤดูร้อนนี้ ฉันนั่งลงที่งาน Cannes Lions Creativity Festival กับ Hernan Lopez ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Wondery เครือข่ายพอดแคสต์ที่เพิ่งเริ่มต้นซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Fox พร้อมวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่สำหรับอนาคตของการเล่าเรื่อง ดูคลิปด้านล่างซึ่งสร้างขึ้นสำหรับซีรี่ส์ Accountable Innovation Series ของเราโดยร่วมมือกับ podcast growthMagnet Media ซึ่งเป็นสตูดิโอกลยุทธ์ชั้นนำระดับโลกในอุตสาหกรรม

podcast growth

การถอดเสียง:

Joe Lazauskas: สวัสดีทุกคนและยินดีต้อนรับสู่นวัตกรรมที่รับผิดชอบ ฉันชื่อ Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการของ Contently และฉันอยู่ที่นี่กับ Hernan Lopez ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Wondery บริษัทพอดคาสต์ที่บุกเมือง Cannes อย่างไม่หยุดยั้ง

เฮอร์นัน ขอบคุณมากที่มาอยู่กับฉัน

Hernan Lopez: ขอบคุณมาก ช่างเป็นการตั้งค่าที่ยอดเยี่ยมมาก

Joe: ใช่ มันไม่เลวร้ายเกินไป คุณมีประเด็นสำคัญเมื่อวานนี้ ประเด็นสำคัญข้อแรกในประวัติศาสตร์เมืองคานส์ในความมืดมิด เป็นอย่างไรบ้าง? มันแปลกไหม? ผู้คนตื่นตระหนกหรือไม่? เริ่มตะโกนออกไปว่า “ของอยู่ที่ไหน”

Hernan: ไม่ ผู้คนให้ความสนใจเป็นอย่างมาก แน่นอน เราไม่สามารถปิดไฟได้สนิทเพื่อความปลอดภัย สิ่งที่เราทำคือให้หน้ากากปิดตาผู้คน และฉันควรจะพูดว่าอะไรคือพื้นฐานของมัน เนื่องจากเราทุกคนล้วนเกี่ยวกับการเล่าเรื่องด้วยเสียง พลังของเสียง และพลังทางอารมณ์ของเสียง ฉันอยากให้ผู้คนได้สัมผัสกับเสียงโดยไม่รบกวนการมองเห็น

Joe: มันเป็นแนวทางที่น่าสนใจจริงๆ และมันทำให้ฉันสงสัยว่า… พอดคาสต์ระเบิดอย่างชัดเจนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่พอดแคสต์เป็นสื่อที่เราจะเห็นว่ามีอิทธิพลต่อการเล่าเรื่องโดยใช้เสียงเป็นหลักหรือไม่ หรือคุณจะเห็นวิวัฒนาการอื่นที่กำลังจะเกิดขึ้น?

Hernan: ฉันจะเปรียบเทียบสิ่งที่เกิดขึ้นในโทรทัศน์ หากคุณดูโทรทัศน์ก่อน TiVo และก่อน Netflix ก่อนดูโทรทัศน์ตามต้องการ เรามีรายการเหล่านั้น เช่น ขั้นตอนและซิทคอม บางคนอาจดูตอนหนึ่งและพลาดตอนต่อไป และหลังจากที่ TiVo และ Netflix มาถึง ก็เป็นช่วงที่โทรทัศน์เริ่มเข้าสู่ยุคทองด้วยรายการอย่าง The Sopranos และ Breaking Bad และ Game of Thrones รายการที่คุณจะต้องดูเป็นลำดับตั้งแต่ต้นจนจบ

สิ่งเดียวกันนี้กำลังเกิดขึ้นกับพอดแคสต์และการเล่าเรื่องด้วยเสียง หากคุณดูการเล่าเรื่องด้วยเสียงก่อนพ็อดคาสท์ มันเป็นเรื่องของวิทยุ Howard Stern, talk radio เป็นรายการที่คุณสามารถเข้าร่วมและออกจากรายการได้ทุกเมื่อ พอดคาสต์เข้ามาแล้วมีอะไรต่อไป: ซีเรียล การเล่าเรื่องแบบต่อเนื่องตามความต้องการคืออนาคตของการเล่าเรื่องด้วยเสียง นั่นคือที่ที่เราอยู่

Joe: คุณคิดว่าจะมีวิวัฒนาการในแง่ของการพูด VR เช่นการใช้สิ่งนั้นเพื่อ สร้างประสบการณ์ด้านเสียงมากขึ้น เกือบจะเหมือนกับประเด็นสำคัญที่คุณมีเมื่อวานนี้

Hernan: ฉันพูดเมื่อวานนี้ว่ารูปแบบ VR ที่ล้ำหน้าที่สุดคือจินตนาการของคุณซึ่งขับเคลื่อนด้วยเสียง สิ่งหนึ่งที่คนมักไม่ค่อยตระหนักคือเสียงเดินทางได้เร็วกว่า สมองได้รับมันก่อนประสาทสัมผัสอื่นๆ ดังนั้นจึงมีประโยชน์ที่จะเข้าใจว่าเสียงมีอิทธิพลต่ออารมณ์ของคุณอย่างไร

Joe: อะไรคือพอดคาสต์แบรนด์โปรดของคุณ และคุณคิดว่าอะไรเป็นปัจจัยกระตุ้นแบรนด์ที่ดีด้วยเสียง -การเล่าเรื่องแบบอิง?

Hernan: ฉันคิดว่าคุณต้องเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ให้คุณค่ากับผู้บริโภคก่อน ในบรรดาพ็อดคาสท์ที่ไม่ได้ทำโดย Wondery นั้น Open for Business โดย Gimlet Media สำหรับ eBay เป็นตัวอย่างที่ดีจริงๆ เป็นพอดแคสต์ที่บอกผู้ประกอบการว่าควรเริ่มต้นธุรกิจอย่างไรและควรมองหาอะไร

และตอนนี้เรากำลังทำอย่างใดอย่างหนึ่งสำหรับ Busch Beer ซึ่งเรียกว่าเฮอริเทจโร้ด จะเปิดตัวในอีกสองสัปดาห์และฉันคิดว่าเป็นการทดลองที่น่าสนใจมากเพราะเรากำลังดำเนินการตามผู้ฟัง NASCAR ซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นกลุ่มผู้บริโภคพอดแคสต์รายใหญ่ที่สุด

Joe: อืม เฮอร์แนน ขอบคุณมากที่มาอยู่กับเรา ขอบคุณจริงๆ และหวังว่าคุณจะสนุกกับประสบการณ์ Cannes ที่เหลือของคุณ

Back to top button