B2BContent Strategistdata

หนึ่งวันในชีวิตของนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

ณ วันนี้, 40,427 ผู้คนมีชื่อของนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาบน LinkedIn อีกบทบาทหนึ่ง 1,389 กำลังรอผู้สมัครที่ใช่ และจากผลการวิจัยล่าสุด จาก The Creative Group นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาในปัจจุบันถือเป็นหนึ่งในงานที่ได้ค่าตอบแทนสูงสุดในสาขาเทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์ นักยุทธศาสตร์มักมีรายได้ระหว่าง $81,000 และ $115, เพิ่มขึ้นกว่า 5 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว (ตรวจสอบ บทบาทกลยุทธ์เปิดเนื้อหาของเราที่นี่.)

เห็นได้ชัดว่า ฟิลด์กลยุทธ์เฟื่องฟู และผู้คนมากมายที่เคยโปรโมตตัวเองในฐานะนักการตลาด นักเขียน บรรณาธิการ ฯลฯ ตอนนี้ต้องการเป็นนักวางกลยุทธ์ แต่เนื่องจากชื่อเรื่องสามารถครอบคลุมความรับผิดชอบได้มากมาย ผู้คนมักถามคำถามพื้นฐานว่า Content Strategists ทำอะไรกันแน่?

ที่ Contently ทีมงาน กลยุทธ์ ของเราช่วยให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าสร้างพิมพ์เขียวสำหรับเชื่อมโยงเนื้อหากับเป้าหมายทางธุรกิจของพวกเขา เนื่องจากความเชี่ยวชาญเชิงกลยุทธ์ของเราเป็นส่วนสำคัญในการปิดข้อตกลง we ถาม Kristen Poli ผู้จัดการฝ่ายบริการด้านกลยุทธ์

ของ Contently เพื่อแจกแจงรายละเอียดวันประชุม การนำเสนอ และการวิเคราะห์ข้อมูล

8: 45 น

หลังจากตื่นนอน เตรียมตัวและดื่มกาแฟเย็นที่จำเป็น ฉันมาถึงสำนักงานก่อนเก้าโมงเล็กน้อยเพื่อเตรียมการสำหรับการยืนหยัดประจำสัปดาห์ของทีมการตลาด นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาสามารถทำงานร่วมกับทุกส่วนของธุรกิจได้ แต่ทีมกลยุทธ์ของเราอยู่ภายใต้แผนกการตลาด

ระหว่างการพูดคุย ฉันได้ยินสิ่งที่ทุกคนกำลังทำในสัปดาห์ ซึ่งทำให้ง่ายต่อการระบุด้านที่เราสามารถช่วยซึ่งกันและกันได้ บรรณาธิการกำลังทำงานเกี่ยวกับการสัมมนาผ่านเว็บที่กำลังจะมีขึ้นและคัดลอกสำหรับเนื้อหาการเปิดใช้งานการขาย ตัวแทนฝ่ายพัฒนาการขายกล่าวถึงแบรนด์ต่างๆ บนเรดาร์ของตน สัปดาห์นี้ ฉันมุ่งเน้นไปที่งานหลักสองอย่าง: ทำชุดข้อเสนอกลยุทธ์ให้สมบูรณ์ และเตรียมเปิดตัวเวิร์กช็อปกลยุทธ์เนื้อหาใหม่ การประชุมเชิงปฏิบัติการจะให้โอกาสบริษัทต่างๆ ได้เรียนรู้วิธีวิเคราะห์โทนของเนื้อหาปัจจุบันและพิจารณาว่าพวกเขาควรเปลี่ยนเสียงของแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือไม่

000: 00 เป็น

วันนี้เริ่มต้นอย่างรวดเร็ว ฉันใช้เวลาสักครู่หลังจากยืนหยัดเพื่อตอบอีเมลที่มีลำดับความสำคัญสูง แต่ฉันยังต้องตรวจสอบชุดการวิเคราะห์การแข่งขันที่ฉันสร้างขึ้นสำหรับลูกค้าเทคโนโลยี B2B การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นหนึ่งในส่วนที่ฉันชอบที่สุดในงานของฉัน เพราะลูกค้าเข้าใจถึงความสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาจริงๆ เมื่อพวกเขาสามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าตนมีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งของตนที่ใด โบนัสเพิ่มเติม: ฉันได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มต่างๆ เช่น การพิมพ์ 3 มิติ สุขภาพดิจิทัล เทคโนโลยีจีโนม และการขุดข้อมูล

000: 15 เป็น

หลังจากการนำเสนอของฉัน ฉันได้ทำข้อเสนอกลยุทธ์อย่างเป็นทางการกับพนักงานขาย ลูกค้าที่เป็นปัญหาใช้เทคโนโลยีของเราอยู่แล้ว แต่ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคงซึ่งสามารถชี้แนะทีมการตลาดของบริษัทในระยะยาว ฉันเคยปรึกษาทางโทรศัพท์หลายครั้งกับผู้ติดต่อของเราเกี่ยวกับทิศทางของกลยุทธ์ และรู้สึกมั่นใจว่าเราสามารถจัดหาสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างแท้จริง

สำหรับข้อเสนอนี้ เราขอเสนอแพ็คเกจการวิจัยเชิงแข่งขันจำนวนมาก แผนกลยุทธ์ที่มีรูปแบบครบถ้วน และคำแนะนำ UX/UI สำหรับเว็บไซต์ของบริษัท นอกเหนือจากการพูดคุยเกี่ยวกับความแตกต่างของข้อเสนอของเราแล้ว ฉันยังใช้เวลามากในการอธิบายวิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของเรา การได้รับสิทธิ์นี้มีความสำคัญเนื่องจากวิธีการของเราช่วยให้เราโดดเด่นจากเอเจนซีโฆษณารายใหญ่ที่แข่งขันกับเราเพื่อธุรกิจ

12: 15 น.

เวลาอาหารกลางวัน. เพื่อนร่วมงานสองสามคนและฉันไปที่ By Chloe ร้านวีแก้นแสนอร่อยที่มีคิวสั้นจนน่าตกใจ (หายากในโซโห) เรากลับไปที่สำนักงานเพื่อทานอาหาร พูดคุยถึงสิ่งที่เราทำในช่วงสุดสัปดาห์ และทำตามแบบแผนของยุคมิลเลนเนียลในขณะที่เราพยายามเกลี้ยกล่อมให้กันและกันดูสารคดีเรื่องโปรดของเรา

1: น.

ในการเริ่มต้นช่วงบ่าย ฉันใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงเพื่อเริ่มการวิจัยที่ฉันต้องการเพื่อสร้างการประเมินเนื้อหา เราใช้ข้อมูลในทุกขั้นตอนของกระบวนการพัฒนาเชิงกลยุทธ์ ดังนั้นเราจึงมีวิธีรวบรวมข้อมูลโดยเฉพาะก่อนที่จะเสนอแนะ

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะวัดความสำเร็จของเนื้อหาหรือทำความเข้าใจแนวการแข่งขันโดยปราศจากการเข้าถึงการวิเคราะห์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ การค้นหาที่เปิดเผยต่อสาธารณะและข้อมูลโซเชียลสามารถให้เบาะแสแก่เราว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดที่ไม่อยู่ในกลุ่มเฉพาะ นั่นหมายความว่าไม่มีวันผ่านไปโดยปราศจากเวลาในการจัดการสเปรดชีต Excel ขนาดใหญ่ ด้วยเหตุนี้ เพื่อนร่วมโต๊ะจึงรู้เสมอว่าต้องถามใครเมื่อต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับตารางเดือยและมาโคร ฉันมักจะ เริ่มต้นด้วย SEO โดยตรวจสอบว่าคำหลักใดที่ลูกค้าจัดอยู่ในอันดับแบบออร์แกนิก จากนั้นฉันขอแนะนำคำหลักอื่นที่พวกเขาควรจัดลำดับความสำคัญในเนื้อหาในอนาคต

2: 000 น.

ฉันก้าวออกจากสำนักงานเพื่อเดินเล่นกับ Alli Manning ผู้อำนวยการเครือข่ายความสามารถของเรา และ Grace สุนัขผู้น่ารักของเธอ เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถฝึกฟรีแลนซ์เกี่ยวกับหลักการพื้นฐานของกลยุทธ์ได้ ฉันคิดว่ามันเป็นส่วนสำคัญของงานของฉันในการให้ความรู้กับส่วนที่เหลือขององค์กรเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา แต่นี่เป็นเป้าหมายที่มีความทะเยอทะยานเป็นพิเศษเนื่องจาก Contently ทำงานร่วมกับฟรีแลนซ์หลายพันคน

หัวข้อสำคัญอย่างหนึ่งที่ฉันต้องการกล่าวถึงคือความสัมพันธ์ระหว่างเป้าหมายทางธุรกิจ วัตถุประสงค์ของเนื้อหา และตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าต้องการจัดลำดับความสำคัญในการสร้างรายได้ ฉันแนะนำให้ทีมการตลาดให้ความสำคัญกับการสร้างโอกาสในการขาย พวกเขาควรรับผิดชอบต่อตัวชี้วัดเฉพาะ เช่น ปริมาณการค้นหาและอัตราผู้เข้าชมที่กลับมา ลูกค้ารู้ดีว่าเป้าหมายทางธุรกิจของพวกเขาคืออะไรสำหรับการสร้างเนื้อหา แต่พวกเขาไม่รู้ว่าต้องดำเนินการตามแผนในเอกสารเสมอไป

2: 45 น.

ต่อไปเป็นการประชุมประจำสัปดาห์ของทีมกลยุทธ์ เราใช้เวลานี้ในการตัดสินใจว่าใครจะทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา เวิร์กช็อป ข้อเสนอ และโครงการที่เกี่ยวข้องสำหรับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่กำลังจะมีขึ้น ฉันหารือเกี่ยวกับเป้าหมายของฉันสำหรับการเปิดตัวเวิร์กชอปใหม่และแจ้งให้ทีมทราบว่าพวกเขาจะช่วยได้อย่างไร

เรายังแชร์การอัปเดตที่เป็นประโยชน์—เครื่องมือที่เราต้องการสาธิต แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เราชอบ และการวิจัยอันมีค่าที่เราพบว่าอาจเป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าของเราหรือกระบวนการวิจัยของเรา สัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึง Newswhip ซึ่งเป็นเครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดียที่ให้ข้อมูลที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับประสิทธิภาพและการเผยแพร่เนื้อหา

ใกล้สิ้นสุดการประชุม เราอุทิศเวลาบางส่วนเพื่อหารือเกี่ยวกับข้อเสนอแนะจากภายนอกเกี่ยวกับงานของเรากับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า การนำเสนอของเรามีการแสดงข้อมูลเป็นภาพจำนวนมาก และฉันเริ่มได้ยินคำขอข้อมูลดิบที่อยู่เบื้องหลังแผนภูมิของเราแล้ว เพื่อให้ลูกค้าได้รับข้อมูลเพิ่มเติมล่วงหน้า เราจึงตัดสินใจเพิ่มข้อมูลอ้างอิงเพิ่มเติมในภาคผนวกของงานนำเสนอของเรา

3: 15 น.

ฉันเปลี่ยนรองเท้าแตะเป็นส้นและมุ่งหน้าไปในเมืองกับพนักงานขายเพื่อพบปะกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เป้าหมายคือการตอบคำถามเบื้องต้นเกี่ยวกับบริการด้านกลยุทธ์ของเราและให้การวิเคราะห์การแข่งขันเบื้องต้นที่ทำให้ผู้คนในห้องสนใจ (วิธีการนี้ทำให้พวกเขานึกถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์ปัจจุบันของพวกเขา… หากมีอยู่แล้ว)

โอกาสนี้เกิดขึ้นเป็นองค์กรระดับโลกขนาดใหญ่ที่ประสบปัญหาเนื่องจากเนื้อหาซ้ำกันข้ามภูมิภาค พนักงานขายของเราอธิบายว่าเทคโนโลยีของ Contently สามารถช่วยปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาและเพิ่มความโปร่งใสภายในองค์กรได้อย่างไร แม้ว่าฉันจะมั่นใจว่าได้ระบุความท้าทายของบริษัทแล้วในระหว่างการเตรียมการ แต่ฉันยังคงถามคำถามมากมายเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์การจัดจำหน่าย กลยุทธ์การค้นหา และกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ ด้วยวิธีนี้ ทีมของฉันสามารถให้คำแนะนำที่ชัดเจนยิ่งขึ้นในครั้งต่อไปที่เราพบกัน

5: 15 น.

เมื่อสิ้นสุดการประชุม ฉันกำลังเดินทางกลับอพาร์ตเมนต์ ที่บ้านจะตอบอีเมลบางฉบับที่พลาดไประหว่างวัน ลงชื่อออก แล้วเตรียมตัวให้พร้อมอีกครั้งในวันพรุ่งนี้

เรากำลังสร้างทีมกลยุทธ์เนื้อหาและมองหานักยุทธศาสตร์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งมีประสบการณ์ในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ก้าวล้ำภายในองค์กรระดับองค์กร ตรวจสอบบทบาทที่เปิดอยู่ของเราที่นี่.

หน้าแรก

Back to top button