content distributionfacebook

Facebook เพื่อนหรือศัตรู? Lexi Jarman ของ Financial Times ชั่งน้ำหนักใน

หลายปีที่ผ่านมา ผู้จัดพิมพ์และแบรนด์ต่างๆ มีความสัมพันธ์ที่ขัดแย้งกับ Facebook แบรนด์ต่างๆ ได้รับความนิยมอย่างมาก เมื่อสองปีที่แล้ว เมื่อการเข้าถึงแบบออร์แกนิกโดยเฉลี่ยบน Facebook ลดลงต่ำกว่า 2% และผู้เผยแพร่โฆษณาพยายามหาคำตอบว่า Facebook เป็นมิตรหรือศัตรู เมื่อพูดถึงทั้งการพึ่งพาเว็บไซต์ สำหรับการเข้าชม และ ส่งเสริมโฆษณาเนทีฟ .

ที่ Cannes Lions Festival of Creativity ช่วงฤดูร้อนนี้ ฉันได้สัมภาษณ์ Lexi Jarman ผู้อำนวยการ FT² สตูดิโอเนื้อหาที่มีแบรนด์ของ Financial Times เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของความสัมพันธ์นั้น Jarman พูดถึงความสำเร็จของเนื้อหาแบรนด์ที่แท้จริงและการคาดการณ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอในปีหน้า ดูวิดีโอด้านล่างซึ่งผลิตโดย Magnet Media ซึ่งเป็นสตูดิโอกลยุทธ์ชั้นนำระดับโลกในอุตสาหกรรม โดยเป็นส่วนหนึ่งของชุดนวัตกรรมที่รับผิดชอบของเรา

การถอดเสียง:

Joe: สวัสดี ขอต้อนรับสู่ Accountable Innovation ที่ Cannes ฉันชื่อ Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการของ Contently และฉันอยู่ที่นี่กับ Lexi Jarman หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ FT Square สตูดิโอเนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Financial Times Lexi เรามีความสุขมากที่มีคุณอยู่ที่นี่

Lexi: ขอบคุณมากที่มีฉัน

Joe: ตอนนี้เราจะพาคุณไปที่ที่นั่งร้อน ห้าคำถาม ยิงเร็ว คุณพร้อมไหม?

Lexi: ได้เลย ไปกันเถอะ

Joe: อะไรคือตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับการวัดเนื้อหาแบรนด์

Lexi: ฉันคิดว่าการมีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา เราดูเรื่องต่างๆ เช่น ฉันรู้ว่าคุณพูดเร็ว แต่ฉันจะลงมือ เราดูสิ่งต่าง ๆ เช่นเวลาที่ใช้งานในหน้าความลึกของการเลื่อน เราดูอัตราผู้ใช้ที่ภักดีของเราด้วย เรารู้ว่าการมีส่วนร่วมในหมู่ผู้ใช้ที่ภักดีของ FT มีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณาของเราจริงๆ

Joe: และอะไรคือกุญแจสำคัญที่ใหญ่ที่สุดในแคมเปญเนื้อหาแบรนด์ที่ใช้งานได้จริง

Lexi: พันธมิตรที่แท้จริง สิ่งที่อยู่บนพื้นฐานของความซื่อสัตย์และความคาดหวังที่มีการจัดการอย่างเหมาะสมจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณในตอนท้ายเสมอ

โจ: การพูดของพันธมิตร: เฟสบุ๊ค เพื่อนหรือศัตรู?

Lexi: นั่นเป็นคำถามที่รุนแรง ผมว่าทั้งคู่ ฉันคิดว่ามีโอกาสมาก พวกเขามีขอบเขตและการเข้าถึงมากมาย และคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมของ FT ได้จากที่ต่างๆ แต่ฉันคิดว่าการผูกขาดซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างลางสังหรณ์นั้นเป็นความหายนะและความเศร้าโศก เห็นท้องฟ้ามืดครึ้มเข้ามา ฉันคิดว่าคงเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องระวังจริงๆ

Joe: เข้าเรื่องกันเลยดีกว่า โรเซ่ : ตื่นเต้นเกินไปหรือเปล่า?

Lexi: ฉันคิดว่าFroséเป็นหนทางข้างหน้าจริงๆ

โจ: Frosé 2018 มันก็จะเป็นเรื่องๆ

Lexi: ฉันหมายถึง มาเทรนด์กันเถอะ

Joe: พูดถึงคำทำนายสำหรับปีหน้า หนึ่งคำทำนายใหญ่ๆ ที่คุณบอกเราได้คือ กำลังจะพูดถึงมากขึ้นที่ Cannes 04 หลายเดือนต่อจากนี้?

Lexi: ฉันคิดว่าทุกคนที่ขาดความพร้อมสำหรับ GDPR นั้นน่าสนใจจริงๆ ฉันคิดว่ามีการแย่งชิงกันในด้านคุณภาพของเนื้อหา และฉันคิดว่าผู้เผยแพร่ที่มีคุณภาพและไซต์ที่มีคุณภาพจะต้องกลับมาสดใสอีกครั้ง

โจ: เล็กซี่ ขอบคุณมาก.

Lexi: ขอบคุณมาก.

โจ: ไชโย.

  • หน้าแรก
  • Back to top button