กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ใครชนะการต่อสู้ทางการตลาดระหว่างหุ่นยนต์และช่างฝีมือ?

สงครามการตลาด คุณได้ยินไหมว่าเสียงใบไม้ดังสยองนอกหน้าต่างของคุณ ? มันคือปัญญาประดิษฐ์และแมชชีนเลิร์นนิง ซึ่งแพร่กระจายไปทั่วป่าการตลาดอย่าง Blair Witch ที่ประกอบด้วยเลขศูนย์และศูนย์เท่านั้น

เรื่องราวที่ก้าวหน้าโดยบริษัท MarTech คือผู้ช่วยด้านการตลาดหุ่นยนต์ซึ่งขับเคลื่อนโดย ข้อมูลขนาดใหญ่ที่รวบรวมจากลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะสร้างหน้า Landing Page ที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป อีเมล โพสต์ในโซเชียล โฆษณาแบบดิสเพลย์ การแจ้งเตือนแบบพุช และ ทุกเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารดิจิทัล ).

สงครามการตลาด (ปกเดิม) Marketing Warfare

มีประโยชน์สองอย่างที่พวกเขากล่าว เนื่องจากใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ที่สอง และบุคคลที่สาม ข้อความที่ได้จึงควรเป็นที่น่าพอใจสำหรับผู้รับมากขึ้น นอกจากนี้ แรงงานที่จำเป็นในการสร้างการดำเนินการทางการตลาดที่กำหนดเป้าหมายอย่างละเอียดนั้นก็ลดลงจนเกือบเป็นศูนย์ (เมื่อคุณได้ชำระค่าธรรมเนียมใบอนุญาตแล้ว) เพราะ หุ่นยนต์จะทำหน้าที่น่าเบื่อหน่าย .

เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และหลีกเลี่ยงไม่ได้ในบางระดับ เว้นแต่ว่าเราจะคิดใหม่ทั้งหมดและสมบูรณ์ของการรวบรวมข้อมูลและบรรทัดฐานการใช้งาน การตลาดดิจิทัลที่ชาญฉลาดจะเข้ามาครอบงำภูมิทัศน์อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในองค์กรขนาดกลางและขนาดใหญ่ที่ต้องการขนาด

ไม่ต่างจากการเปลี่ยนจากการจัดการการเสนอราคาด้วยตนเองในชุมชนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายไปเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติและการพัฒนาโดยใช้ซอฟต์แวร์ ในการต่อสู้เพื่อประสิทธิภาพ หุ่นยนต์ยังคงไร้พ่าย

ฉันได้พูดในพอดแคสต์และบทสัมภาษณ์หลายฉบับว่าโดยทั่วไปแล้วฉันสบายดีกับความก้าวหน้าของ AI การตลาด เพราะเมื่อหุ่นยนต์ทำสิ่งสกปรก งานนักยุทธศาสตร์กลายเป็นราชา ในฐานะนักยุทธศาสตร์ตัวเอง มันไม่ใช่ผลลัพธ์ที่แย่ที่สุด หากผู้แข่งขันทุกคนนำมีดแบบเดียวกันมาต่อสู้ด้วยมีด นักยุทธศาสตร์มีด (ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นงานจริง) เป็นกุญแจสำคัญ เพราะผู้ฝึกใช้มีดจะยกเลิกกันและกัน

สงครามการตลาด
สงครามการตลาด

และท้ายที่สุด ซอฟต์แวร์สามารถดำเนินการตามกฎที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญของมนุษย์เท่านั้นใช่ไหม เราบัญชาการกองทัพหุ่นยนต์ และมันบ้ามากกับการทดสอบ A/B และการสร้างข้อเสนอที่ดีที่สุดครั้งต่อไป และอื่นๆ จนกว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของเราจะแยกส่วนเงินของพวกเขาออกไป มนุษย์ยังคงถือพวงมาลัยอยู่ เพราะเราคือผู้มีความสามารถที่จะสร้าง ประดิษฐ์ ปรับแต่ง และผสมผสาน เราเป็นศิลปินในแบบที่ AI ไม่มีวันเป็นได้

มีพอดคาสต์ทดลองเรื่องใหม่เกี่ยวกับชีวิตในเมืองที่สมมติขึ้น จาก James Ryan นักศึกษาปริญญาเอกของ UC Santa Cruz เขียนและ “เปล่งเสียง” ทั้งหมดโดย Sheldon ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มปัญญาประดิษฐ์ที่เขาสร้างขึ้น จากนิสัยของผู้ฟังและการเล่าเรื่อง “กระทู้” ที่เครื่องเปิดออก แต่ละตอนของการแสดงเชลดอนเคาน์ตี้มีจินตนาการและผลิตโดยหุ่นยนต์ทั้งหมด การแสดงต้นแบบมีวางจำหน่ายแล้วที่ Soundcloud ของ Ryan.

การทำซ้ำของเทคโนโลยีครั้งต่อไปคือผู้ฟังทุกคนจะได้รับเรื่องราวที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงในแต่ละตอนซึ่งพัฒนาและสร้างขึ้นทันทีโดยระบบ SHELDON แน่นอนว่าฉันไม่สามารถบันทึกได้ 50, เวอร์ชันต่างๆ ของฉัน SocialPros พอดคาสต์ สำหรับผู้ฟังแต่ละคน แต่หุ่นยนต์ของ Ryan สามารถทำได้ค่อนข้างง่าย เมื่อเขาเขียนโปรแกรมเสร็จแล้ว

ในการให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับเมนบอร์ด เขาอธิบายว่าระบบตีความพฤติกรรมของตัวละครเทียมในรายการอย่างไร และสร้างโครงเรื่องใหม่:

“ตัวละครอาจตัดสินใจที่จะเริ่มต้นเมืองยูโทเปียที่สร้างขึ้นจากอุดมคติที่พวกเขาถือเหมือนกัน” ไรอันกล่าว “ตัวอย่างเช่น อาจมีกลุ่มของตัวละครที่เชื่อในกฎหมาย ความสงบเรียบร้อย และลัทธิสโตอิก และผู้ที่เกลียดชังความสนุกสนาน ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มต้นเมืองที่หยั่งรากลึกในหลักการเหล่านี้ ที่สำคัญ ตัวละครในการจำลองจะมีการประชุมที่ศาลากลาง ซึ่งพวกเขาอาจเสนอกฎหมายใหม่และลงคะแนนเสียง ถ้ากฎหมายผ่าน มันอาจจะส่งผลต่อการใช้ชีวิตในเมืองนั้นได้”

ฉันมีปฏิกิริยาสองอย่าง ถึง Ryan และพอดคาสต์ Sheldon County

  1. แม่วัว นี่มันอัศจรรย์มาก
  2. นี่ไง เราต้องการ?

ถ้า เราสามารถฝึกหุ่นยนต์ให้เป็นนักเล่าเรื่องได้ นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับนักสร้างสรรค์ที่เป็นมนุษย์จำนวนมากมายที่ใช้ทักษะของพวกเขาในการสร้างสิ่งที่เราชอบ ไม่ว่าจะเป็น “ศิลปะ” หรือ “เนื้อหา” หรืออะไรระหว่างกัน?

สิ่งที่ทำให้ฉันตกใจจริงๆ คือการตีข่าวระหว่างพอดคาสต์ของ Sheldon County กับผลงานของ

Michael Breach ศิลปินบาริสต้าที่มความสามารถพิเศษที่ฉันพบที่งานในเดือนมกราคม Michael สร้างสรรค์ผลงานศิลปะโดยใช้ลาเต้โฟม ซึ่งรวมถึงกลอุบายที่มนุษย์สร้างขึ้น โดยเขาจะวาดภาพเหมือนของคุณในขณะที่คุณรอ เหมือนกับหนึ่งในการ์ตูนล้อเลียนบนทางเดินริมทะเล แต่มีคาเฟอีนมากกว่าและสื่อที่ให้อภัยน้อยกว่ามาก

สงครามการตลาด
สงครามกา รตลาด

สงครามการตลาด นี่คือตัวอย่างผลงานของเขาจากบัญชี Instagram ที่ต้องติดตาม

ฉันกำลังดูไมเคิลทำงานเกือบสามสิบนาที . ช่างฝีมือตัวจริง เขาใช้แปรงเล็กๆ ดันและดึงโฟมสีรอบๆ กาแฟจริง ๆ สักถ้วย

ใครก็ได้สร้างหุ่นยนต์ลาเต้ที่สามารถพ่นงานเลียนแบบของไมเคิลออกมาได้ และทำได้เร็วกว่าและถูกกว่าหรือไม่? เกือบจะมั่นใจ แต่การทำเช่นนี้บีบทุกหยดของความสุขและความประหลาดใจออกจากความสัมพันธ์ และแทนที่ด้วยความได้เปรียบและประสิทธิภาพ

สงครามการตลาด ฉันสามารถสร้างกรณีธุรกิจสำหรับหุ่นยนต์ที่ทำทุกอย่างในด้านการตลาดและความคิดสร้างสรรค์ : กลยุทธ์ การดำเนินงาน การดำเนินการ และส่วนที่เหลือทั้งหมด แต่กรณีทางอารมณ์? ฉันอยากจะขี่ร่วมกับช่างฝีมืออย่าง Michael Breach ให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้

ฉันไม่แน่ใจจริงๆ ว่าเราเห็นด้วยกับเรื่องนี้หรือไม่ พวกเราเหรอ? ฉันชอบที่จะ

คำสำคัญ

  • marketing warfare แปลไทย pdf

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button