กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

โมเดลทางจิต 4 แบบที่จะช่วยให้คุณจัดการกับคำถามเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่ยากได้

คุณอาจรู้คุณค่าของสารการตลาดเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป แต่คุณรู้หรือไม่ว่าการทบต้นเป็นแบบจำลองทางจิต?

แบบจำลองทางจิตเป็นกรอบที่ช่วยให้ผู้คนตีความว่าสิ่งต่าง ๆ ทำงานอย่างไรในโลก การมีโมเดลทางจิตจะช่วยให้คุณจัดการกับปัญหาในรูปแบบใหม่ๆ ได้

ครั้งต่อไปที่คุณรู้สึกติดขัดเมื่อต้องตัดสินใจเกี่ยวกับ โปรแกรมการตลาดเนื้อหา ให้ดำเนินการโดยใช้แบบจำลองทางจิตเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งรูปแบบ คุณจะพบวิธีใหม่ๆ ในการพิจารณาปัญหาและแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ และตัดสินใจได้ด้วยความมั่นใจ

แผนที่ไม่ใช่อาณาเขต

นักวิทยาศาสตร์และนักปรัชญา Alfred Korzybski ได้แนะนำแนวคิดนี้ใน

a 614 กระดาษ. ฉันชอบคำอธิบายนี้จาก Shane Parrish ผู้เขียน The Great Mental Models ซึ่ง สรุปแนวคิด ด้วยวิธีนี้:

… (I) n เดินขบวนเพื่อทำให้ความเป็นจริงง่ายขึ้นด้วยแบบจำลองที่มีประโยชน์ … เราสับสนแบบจำลองกับความเป็นจริง สำหรับคนจำนวนมาก โมเดลสร้างความเป็นจริงขึ้นมาเอง ราวกับว่าสเปรดชีตมีชีวิตขึ้นมา เราลืมไปว่าความเป็นจริงนั้นยุ่งเหยิงกว่ามาก แผนที่ไม่ใช่อาณาเขต ทฤษฎีนี้ไม่ใช่สิ่งที่อธิบาย แต่เป็นเพียงวิธีที่เราเลือกตีความชุดข้อมูลบางชุด

วิธีการใช้โมเดลกับการตลาดเนื้อหา สมมติว่าเนื้อหา ของคุณไม่สะท้อน กับคนที่คุณหวังว่าจะดึงดูดและมีส่วนร่วม ในการแก้ไขปัญหา โปรดตรวจสอบแผนที่ของคุณ (หรือแผนที่) จุดเริ่มต้นแห่งเดียวคือแผนที่ที่คุณสร้างจากกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ กล่าวคือ ผู้ซื้อ หรือบุคคลของผู้ชม

เช่นเดียวกับแผนที่ไม่ใช่อาณาเขต ตัวตนไม่ใช่ผู้คน พวกเขาเป็นเพียงภาพร่างของกลุ่มลักษณะของผู้คนในกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาสรุปเป้าหมายและพฤติกรรมของผู้ชมที่คุณต้องการ (หรือของจริง)

แผนที่ไม่ใช่อาณาเขต ใช้แบบจำลองทางจิตนี้เพื่อจดจำ #เนื้อหา บุคคลการตลาดเป็นเพียงตัวแทน – อย่าหลงทาง @chintanzalani ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อ ทวีต หากเนื้อหาของคุณไม่โดนใจ ให้นึกถึงวิธีที่การนำเสนอของคุณอาจไม่ถูกต้อง ต่อไปนี้คือจุดเริ่มต้นการสำรวจ:

เป็นตัวตนของคุณ กว้างเกินไป? บุคลิกที่กว้างเกินไปจะไม่มีแผนที่ที่มีรายละเอียดเพียงพอที่จะเป็นแนวทางในการตัดสินใจของคุณ

  • สิ่งเหล่านี้สร้างขึ้นบนสมมติฐานที่มากเกินไปหรือไม่? เนื่องจากผู้ซื้อเป็นเรื่องสมมติ นักการตลาดมักจะตั้งสมมติฐานในขณะที่สร้างสิ่งเหล่านี้ ถามว่าจุดปวดและรายละเอียดอื่น ๆ ในตัวตนของคุณมาจากข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน – หรือการคาดเดาที่ดีที่สุดของใครบางคน

    พวกเขาล้าสมัยหรือสร้างขึ้นจากแบบแผนหรือไม่? ตรวจสอบตัวตนของคุณสำหรับ stereotypical ถามว่ารายละเอียดที่คุณรวมเป็นลักษณะที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการซื้อหรือไม่

    วิธีแก้ปัญหาแต่ละข้อคือ พูดคุยกับสมาชิกที่มีอยู่ และลูกค้าอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงความต้องการและข้อกังวลของพวกเขา จากนั้นปรับแต่งบุคลิกของคุณตามสิ่งที่คุณเรียนรู้จากการสืบสวนของคุณ แผนที่ (ตัวตน) ของคุณจะยังไม่ใช่อาณาเขตของคุณ (ผู้ชม) แต่ความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับบริบทของอาณาเขตจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะไปที่ไหนโดยอาศัยข้อมูลที่ดีขึ้น

    ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาและอัปเดตบุคลิก:

    ผู้ซื้อ: วิธีหนึ่งไม่ได้ พอดีทั้งหมด

    ใช่ คุณต้องการตัวละครใหม่เดี๋ยวนี้
  • 3 กลยุทธ์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ (คำแนะนำ: เริ่มต้นด้วยความจริงร่วมกัน)
  • การคิดแบบลำดับที่สองHoward Marks อธิบายการคิดอันดับสองในหนังสือของเขา สิ่งที่สำคัญที่สุด ส่องสว่าง:

    การคิดระดับแรกนั้นเรียบง่ายและผิวเผิน และเกือบทุกคนสามารถทำได้ (สัญญาณที่ไม่ดีสำหรับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับความพยายามเหนือกว่า) นักคิดระดับแรกต้องการความคิดเห็นเกี่ยวกับอนาคต เช่นเดียวกับ “แนวโน้มของบริษัทอยู่ในเกณฑ์ดี หมายความว่าหุ้นจะขึ้น” การคิดระดับที่สองนั้นลึกซึ้ง ซับซ้อน และซับซ้อน

    วิธีการใช้แบบจำลองกับการตลาดเนื้อหา

    การคิดแบบลำดับที่สองสามารถช่วยคุณได้ แยกแยะ เนื้อหาของคุณจากคู่แข่งและสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ โดยจะเตือนให้คุณมองข้ามความชัดเจนเพื่อหาคำตอบที่ดีกว่า

    ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาบางประการเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและเส้นทางที่คุณอาจไปถึงผ่านการคิดอันดับ 1 เปรียบเทียบกับการคิดอันดับสอง

    สมมติว่าคุณต้องการสร้างกระแสข้อมูลลูกค้าเป้าหมายและการเข้าชมที่ผ่านการรับรองอย่างสม่ำเสมอไปยังเว็บไซต์ของคุณ

    การคิดแบบลำดับแรก: ติดตามคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง

    การคิดแบบลำดับที่สอง: จัดลำดับความสำคัญ หัวข้อ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมและเป้าหมายธุรกิจของคุณ ค้นหาจุดปวดของผู้ชมของคุณ จากนั้น วิจัย คำที่ใช้ค้นหา

    นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง สมมติว่าคุณต้องการสร้าง ลิงก์ย้อนกลับ เพื่อปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ

    การคิดแบบลำดับแรก: ส่งอีเมลถึงล้านล้านตามเทมเพลตที่แชร์โดยที่ปรึกษา SEO

    การคิดแบบลำดับที่สอง: เน้นสร้างสิ่งที่คนต้องการลิงก์ไป เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่แชร์ความคิดเห็น งานวิจัยต้นฉบับ หรือ เนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่ดึงดูดลิงก์ตามธรรมชาติ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยทำตามที่มั่นคง แผนการจัดจำหน่าย. ตั้งเป้าที่จะสร้างการสนทนาในอุตสาหกรรมของคุณและเข้าใจว่าลิงก์นั้นเป็นผลพลอยได้จากเนื้อหาที่มีประโยชน์ โดเมนหรือเพจของคุณจะดูแลเอง

    ลองบทความเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงการตลาดเนื้อหาด้วยความคิดที่ลึกซึ้งและเหมาะสมยิ่ง:

  • ทำไม Google ไม่ควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ
  • เหตุใดการคิดแบบวงกลมจึงทำงานได้ดีกว่าในการตลาดเนื้อหา

    คุณคิดว่าคุณได้สร้างผู้ชมแล้วใช่หรือไม่ ไม่เร็วนัก

  • วิธีใช้ความคิดที่ไม่คลุมเครือเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น
  • มองข้ามคำตอบง่ายๆ ของความท้าทาย #ContentMarketing การคิดแบบลำดับที่สองจะนำคุณไปสู่คำตอบที่ดีกว่า @chintanzalani ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    รับคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ไขปัญหาการตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่ ติดตาม ถึง CMI ฟรี วันธรรมดาหรือจดหมายข่าวรายสัปดาห์119962 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • 2020 หน้าแรก
  • Back to top button