กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณชอบการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร – วิเศษ ฟรุ๊ตตี้ หรือเป็นส่วนตัวอย่างยิ่ง

สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา การแข่งขันของ Trader Joe ขยาย เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ไปเรื่อย ๆ เป๊ปซี่พยายามหาวิธีราคาแพงเพื่อดึงดูดให้ผู้คนได้ลองรสชาติใหม่ที่น่าประหลาดใจ และการทดสอบตัวแทนจำหน่าย Kia ในแคนาดาได้ขับเคลื่อนเนื้อหาวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ การประกวดชีสปิ้งย่างของ Trader Joe

Trader Joe's เชิญลูกค้า มาเป็น “cheftestants” ใน #TJsGrilledCheeseContest เพื่อเฉลิมฉลองเดือนชีสย่างแห่งชาติ “พ่อครัว” ถูกขอให้ประดิษฐ์สิ่งที่เหนอะหนะจากส่วนผสมไม่เกินห้าอย่าง – ผลิตภัณฑ์ Trader Joe ทั้งหมดในปัจจุบัน ผู้ชนะจะได้รับ $60 บัตรของขวัญของ TJ และสูตรของพวกเขาแสดงอยู่ในเว็บไซต์ของ Trader Joe รองชนะเลิศอันดับ 2 แต่ละคนจะได้รับ $40 บัตรของขวัญ TJ.

สุดท้าย วันแข่งขัน มากกว่า 1, ผู้คนใช้แฮชแท็กบน Instagram บางคนเข้าสู่การสร้างสรรค์ที่ซับซ้อน (02-บวกขั้นตอนสำหรับแซนวิชชีสย่าง?) กลุ่มหนึ่งเปลี่ยนให้เป็น

การแข่งขันภายในการแข่งขัน : เพื่อนร่วมห้องสามคนให้กันและกัน นาทีในการซื้อวัตถุดิบ แต่ละคนทำชีสย่างและขอให้เพื่อน ๆ เลือกผู้ชนะ

ในการเข้าร่วม ผู้เข้าร่วมต้องสร้างโพสต์ Instagram และใส่สูตรและแท็ก #TJsGrilledCheeseContest ในคำบรรยายภาพ

ผู้ตัดสินของ TJ จะสร้างรายการโปรดขึ้นมาใหม่ในห้องครัวทดสอบและเลือกผู้ชนะ บัญชีรสชาติสำหรับ 23% ของคะแนนความคิดสร้างสรรค์ (10%) และรูปถ่าย (17%).

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ทำไมมันถึงสำคัญ: เรารักตัวอย่างที่ดีและอร่อยของ การตลาดเนื้อหาเชิงโต้ตอบ การแข่งขันบน Instagram เท่านั้นที่สมเหตุสมผลสำหรับ Trader Joe's ซึ่งไม่มีบัญชี Twitter หรือ Facebook ที่เป็นทางการระบุไว้บนเว็บไซต์

และแฮชแท็กทำให้ผู้ใช้- สร้างเนื้อหาให้มีชีวิตที่กว้างขึ้น แทนที่จะส่งสูตรอาหารให้ Trader Joe's โดยตรง เชฟเทสต์เทนต์ได้แชร์ผลงานกับผู้ติดตามและคนอื่นๆ ใน อินสตาแกรม. ผลงานจะมีผลเมื่อผ่านไปหนึ่งสัปดาห์ที่ได้รับการยอมรับ ผู้คนสามารถอ่านและแชร์โพสต์ ปรุงสูตรอาหาร และสร้างโพสต์ของตนเองตามการสร้างสรรค์การทำอาหารของพวกเขาได้ เป็นการโปรโมตที่ไม่มีวันสิ้นสุด ซึ่งเป็นการก้าวข้ามช่องเดิม แฮชแท็กจะปรากฏขึ้น สูตรและเนื้อหาเกี่ยวกับการประกวด บน Twitter เช่นกัน

ขอชื่นชม Trader Joe's ด้วยเช่นกัน คำแนะนำ – สร้าง สแน็ป แท็ก คำบรรยายใต้ภาพ โพสต์ ที่อธิบายและเข้าใจได้ง่าย กฎการเข้าที่เรียบง่ายทำให้ผู้คนเข้าสู่เกมได้ง่ายขึ้น #TJsGrilledCheeseContest เป็นสูตรสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไม่รู้จบ (ผ่าน @ CMContent). สัปดาห์นี้คุณทำอะไรในครัว #ContentMarketing #WeeklyWrap #ตัวอย่าง #UGC คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีกระตุ้นการคลิกและโอกาสในการขายแบบออร์แกนิกจากช่อง Instagram ของคุณ

Pepsi Mango แข่งขันกัน

MTV และ Pepsi เปิดตัวความร่วมมือด้านเนื้อหาใหม่ที่ “สดชื่น” ในสัปดาห์นี้ Match Me If You Can เป็นรายการทีวีที่มีดาราทีวีเรียลลิตี้แปดคนสนใจในโอกาสใหม่ในการค้นหาความรัก

ตามที่คำอธิบายของตัวอย่างอธิบาย “การใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัย ​​Mango Matchmaker จะช่วยสร้างการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบอย่างน่าประหลาดใจ และส่งคู่เดทของเราไปร่วมกิจกรรมการออกเดท ไม่เหมือนที่คุณเคยเห็นมาก่อน”

นักจับคู่มะม่วง? ใช่. ชื่อมาจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซีรีส์ที่รองรับ – Pepsi Mango Todd Kaplan รองประธานฝ่ายการตลาดของ Pepsi กล่าวว่า “เรายังทราบด้วยว่าบางครั้งการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบก็เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ”

ซีรีส์นี้ผลิตโดยเนื้อหาแบรนด์ภายในของ ViacomCBS สตูดิโอ Velocity – เปิดตัวในวันพุธระหว่างเพลงฮิตของ MTV เรื่อง The Challenge: Double Agents และในช่อง YouTube ของ MTV อีก 5 ตอนที่เหลือจะลงช่อง YouTube ทุกวันพุธ หลังจากนั้นซีรีส์จะเข้าฉายทาง Pluto TV

ทำไมถึงสำคัญ: การจัดวางผลิตภัณฑ์ได้ให้วิธีการอย่างมากในการบูรณาการ แบรนด์ เนื้อหา โอกาส การบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจในแบบที่น่าสนใจ เช่น รายการหาคู่นี้เป็นทางเลือกที่ดีกว่าทั้งในปัจจุบันและอนาคต

และแบรนด์ก็ไม่จำเป็นต้องทำเองทั้งหมด . Pepsi ไม่ได้เป็นผู้สร้างสรรค์หรือผลิตเรื่องราว แต่ทำงานร่วมกับพันธมิตร MTV และ ViacomCBS 'Velocity โดยใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของพวกเขา (และผู้ชมที่พร้อมจะเดินทางด้วยเช่นกัน)

ในขณะที่ชะตากรรมของ Pepsi รสมะม่วงยังคงอยู่ในอากาศ Match Me if You Can Show ประสบความสำเร็จในการโปรโมตในช่วงต้น ตัวอย่างมียอดดูกว่าล้านครั้งหลังจากโพสต์ห้าวัน คือ @เป๊ปซี่กับมะม่วง การแข่งขัน? จะแจ้งภายหลัง แต่วิดีโอโปรโมตสำหรับซีรีส์เรียลลิตี้ของแบรนด์ที่มี @MTV ได้รับความนิยมอยู่แล้ว รายละเอียดและรสชาติ #ContentMarketing เพิ่มเติมด้านล่างได้ทาง @CMIContent #Wrap รายสัปดาห์ #MatchMeIfYouCan

ตัวแทนจำหน่าย Kia ได้รับความเป็นส่วนตัว

ลืม “เรียน INSERT NAME ที่นี่” ตัวแทนจำหน่าย Kia ในแคนาดาได้นำเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ

Sherwood Kia ให้พนักงานขายสร้างวิดีโอส่วนบุคคลสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า อันนี้แสดง 1010 Kia Telluride เคยเป็น จัดทำขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าชื่อเจมส์ มันโผล่ขึ้นมาในฟีด Google Discover ของ CMI Ann Gynn ที่ได้ค้นหารถก่อนหน้านี้

Mike, Sharrae, Sx, Khalid และคนอื่นๆ ต่างก็ได้รับวิดีโอส่วนตัวจาก Sherwood Kia

วิดีโอได้รับการออกแบบสำหรับการสื่อสารแบบตัวต่อตัว แต่การโพสต์ลงในช่อง YouTube สาธารณะของตัวแทนจำหน่ายทำให้คนอื่นๆ อีกจำนวนมากมองเห็นได้เช่นกัน มากกว่า 6,181 ผู้คน (คงไม่ใช่ทุกคนที่ชื่อเจมส์) ได้ดูสิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อเจมส์

ทำไมจึงสำคัญ: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ สร้างความแตกต่าง จากการวิจัยของ เอปไซลอน, 18% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อเมื่อแบรนด์นำเสนอประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว

แม้ว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเข้าใจได้คร่าวๆ แต่ก็ทำให้ผู้รับเป็นส่วนตัว , ความสนใจโดยตรง. แนวคิดนี้พร้อมสำหรับการจำลองแบบแล้ว

ไม่มีรถให้สำรวจหรือ ลองนึกถึงหัวข้ออื่นๆ (แม้ว่าจะเป็นเพียงข้อความ “ขอบคุณสำหรับการสมัครรับข้อมูล”) ซึ่งคุณสามารถเปิดกล้อง พูดคุยสักหนึ่งหรือสองนาที และส่งไปยังบุคคลที่ระบุได้โดยตรง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดที่คุณแบ่งปันนั้นถูกต้อง ผู้วิจารณ์คนหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่าพนักงานขายในวิดีโอของ James เรียกรุ่น Nightsky ว่า Nightsky ไม่ถูกต้องแทนที่จะเป็น Nightfall #วิดีโอส่วนตัวเหมาะสำหรับ 1 ต่อ 1 #ContentMarketing ตัวแทนจำหน่าย @Kia ในแคนาดาได้ค้นพบวิธีทำให้พวกเขาทำหน้าที่สองหน้าที่ด้วยการโพสต์ลงในเพลย์ลิสต์ #YouTube ผ่าน @CMIContent #Wrap #ตัวอย่างรายสัปดาห์

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • 3897 20213897 หน้าแรก2021 600

  • Back to top button