BlendleBuzzSumocontent distributiondatafacebook

Facebook สามารถบังคับแบรนด์ต่างๆ ให้เปลี่ยนไปใช้วิดีโอได้อย่างไร

ในเรื่อง นิตยสารนิวยอร์กไทม์ส จาค็อบ ซิลเวอร์แมนเขียนว่า “การพลิกกลับกลายเป็นความล้มเหลวครั้งใหม่ ซึ่งเป็นแนวคิดในการอธิบายรูปแบบการพัฒนาซ้ำๆ ที่จับต้องได้และแทบบ้า” บรรดาผู้ที่ทำงานในสื่อดิจิทัลรู้ดีถึงความซ้ำซากจำเจนี้เป็นอย่างดี

ใน 2017 เพียงอย่างเดียว MTV News, Vocativ, Sports Illustrated, Huffington Post, Fox Sports, Vice และ Mic มี ทั้งหมดหมุนไปที่วิดีโอ โดยอาศัยถ้อยคำที่ไพเราะเพื่ออธิบายว่าทำไมพวกเขาจึงไล่ทีมนักเขียนและบรรณาธิการออก คนส่วนใหญ่เข้าใจว่าเศรษฐศาสตร์ของการเผยแพร่บล็อกโพสต์ออนไลน์นั้นไม่ค่อยดีนัก ดังนั้นบริษัทเหล่านี้จึงตัดสินใจเดิมพันว่าดอลลาร์โฆษณาจากเนื้อหาวิดีโอสามารถบันทึกผลกำไรของพวกเขาได้

ในขณะที่เว็บไซต์เหล่านี้เตรียมการสำหรับวิดีโอ แต่สื่ออื่นๆ ในโลกต่างก็อยากเห็นพวกเขาล่มสลาย เรื่องนี้สมเหตุสมผล นักเขียนเกลียดการดูนักเขียนที่มีความสามารถคนอื่นๆ ตกงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนายจ้างยังคงระดมเงินหลายล้านดอลลาร์จากการประเมินมูลค่าเก้าหลักและสิบหลัก (ช่วงต้นฤดูร้อนนี้ Vice มีมูลค่าถึง 5.7 พันล้านดอลลาร์ มูลค่าการกล่าวขวัญว่าวิดีโอเป็นเรื่องยาก มันมีราคาแพงอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อเทียบกับการเขียน ใช้เวลานานกว่าจะทำได้ดี และต้องใช้ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค แต่ถ้าการหมุนกลับได้ผลล่ะ?

จากการวิเคราะห์ข้อมูล ใหม่จาก BuzzSumo ในที่สุด Facebook อาจบังคับให้ทุกบริษัทลงทุนในวิดีโอ ซึ่งหมายความว่าผู้ที่คุ้นเคยกับสื่อในตอนนี้จะมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเหนือคนอื่นๆ ตามที่ Steve Rayson ผู้อำนวยการของ BuzzSumo ชี้ให้เห็น มีแนวโน้มสำคัญสามประการที่เราทุกคนควรให้ความสนใจ:

1. ตั้งแต่เดือนมกราคม จำนวนเฉลี่ยของการมีส่วนร่วมบนโพสต์บน Facebook จากแบรนด์และผู้เผยแพร่ลดลงมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์.

2. ในช่วงเวลาเดียวกันนั้น การมีส่วนร่วมกับโพสต์วิดีโอจากแบรนด์และผู้จัดพิมพ์ค่อนข้างคงที่ในขณะที่การมีส่วนร่วมในโพสต์ที่มีรูปภาพและลิงก์ลดลงอย่างมาก

3. โพสต์วิดีโอโดยเฉลี่ยตอนนี้ได้รับการมีส่วนร่วมเป็นสองเท่าของโพสต์อื่น ๆ ทั้งหมด

เราเคยเห็นการกระทำประเภทนี้มาก่อน Facebook แนะนำการเปลี่ยนแปลงทีละน้อย ที่จำกัดการเข้าถึงแบบออร์แกนิก และผลักดันแบรนด์และผู้เผยแพร่ให้ตอบสนองในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อแพลตฟอร์ม อันดับแรก Instant Articles ได้รับการจัดลำดับความสำคัญในฟีดข่าวมากกว่าลิงก์ที่นำผู้ใช้ไปยังไซต์ภายนอก จากนั้น Buzzsumo analysis วิดีโอเนทีฟ เริ่มมีส่วนร่วมมากกว่าลิงก์ไปยังคลิปบน YouTube และ Vimeo Facebook Live กลั่นแกล้งคู่แข่ง เช่น Snapchat และ Periscope การเคลื่อนไหวล่าสุดนี้บอกแบรนด์และผู้จัดพิมพ์ว่าพวกเขาไม่ควรโง่ที่จะไม่ลงทุนในวิดีโอโดยเสียค่าใช้จ่ายในการเขียนบทความ ภาพถ่าย และเนื้อหาภาพอื่นๆ เช่น อินโฟกราฟิก

Buzzsumo analysis

ในการกลั่นกรอง การโน้มน้าวแบรนด์ไปยังวิดีโออาจส่งผลดีต่อผู้สร้างเนื้อหา นักการตลาดอาวุโสวางแผนที่จะลงทุนในวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นในอีกห้าปีข้างหน้า ต่อ a 2017 สำรวจเนื้อหา ดังนั้นในโลกอุดมคติ วิดีโอและบทความต่างเติมเต็มซึ่งกันและกัน อินเทอร์เน็ตได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับคลิปสัมภาษณ์และวิดีโออธิบายสั้นๆ ที่มีกราฟิกเคลื่อนไหว คำที่เป็นลายลักษณ์อักษรนั้นใช้สำหรับข่าวด่วน การวิเคราะห์สั้นๆ และการรายงานแบบยาว เนื่องจากบางคนชอบดูวิดีโอในขณะที่บางคนชอบอ่านมากกว่า ความสมดุลจึงอาจนำไปสู่ผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นได้ ปัญหาที่แท้จริงคือหัวข้อนี้กลายเป็นเรื่องทั้งหมดหรือไม่มีอะไรเลย

ใน 850 รองประธาน Facebook กล่าวว่าเธอเชื่อว่าเครือข่ายจะเป็น “วิดีโอทั้งหมด” ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าโดยโต้แย้งว่า “มันให้ข้อมูลมากขึ้นในช่วงเวลาที่รวดเร็วกว่ามาก” ฉันไม่ได้คาดหวังว่าบริษัทสื่อจะเลิกเขียนงานเขียนดีๆ เสียเอง แต่หลังจากอ่านคำเหล่านี้แล้ว คุณแทบจะเห็นผู้บริหารลุกขึ้นยืนในห้องประชุมเพื่อเตรียมการ การปรับตัวให้เข้ากับแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่ทรงพลังที่สุด มักจะเจ็บปวดอย่างมากเมื่อคนฉลาดตกงาน แต่ถึงอย่างนั้น อย่างน้อย การตอบสนองเชิงตรรกะ

แล้วมันทิ้งเราไปที่ไหน? สำหรับผู้เริ่มต้น ต้องการโซลูชันที่สร้างสรรค์มากขึ้น เช่น Scroll and Blendle—แพลตฟอร์มการสมัครรับข้อมูลที่เสนอทางเลือกให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาแทนรูปแบบการโฆษณาแบบเดิม สถานที่ส่วนใหญ่ใช้ในการขูด วิดีโอเป็นหญ้าที่เขียวขจีอีกด้านของรั้วในขณะนี้ แต่ถ้าผู้จัดพิมพ์ทั้งหมดทิ้งข้อความสำหรับภาพเคลื่อนไหว เราจะจบลงในตำแหน่งเดียวกันเมื่อทุกคนตามทัน ในที่สุด Facebook จะขอให้แบรนด์และผู้เผยแพร่โฆษณาสละส่วนแบ่งรายได้ที่มากขึ้นเพื่อแลกกับการเข้าถึงฟีดที่มากขึ้น ทั้งหมดนี้ในขณะที่เรียกเก็บเบี้ยประกันที่สูงขึ้นสำหรับการจัดจำหน่ายแบบชำระเงิน บริษัทที่คิดหาวิธีสร้างวิดีโอที่โดดเด่นจะประสบความสำเร็จ แต่ทุกคนก็ต้องรอให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งถัดไป ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม

โชคไม่ดีที่การหมุนทั้งหมดนี้ส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของวิดีโอ เช่นเดียวกับการเขียนเป็นรูปแบบศิลปะที่บริสุทธิ์ ในขณะที่วิดีโอคือสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาทำเมื่อพวกเขาก้มลงหาคลิกเบตที่คุ้มค่า นั่นไม่ควรเป็นนิยาย วิดีโอที่ยอดเยี่ยมสามารถสร้างผลกระทบได้เท่ากับบทความที่เหมาะสมยิ่ง เราจะเน้นวิดีโอเพิ่มเติมเกี่ยวกับ The Content Strategist ในอนาคตเนื่องจากโอกาสในการมีส่วนร่วมจำนวนมาก แต่เราจะไม่ทิ้งงานเขียน มิฉะนั้น ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า คุณจะไม่สามารถอ่านบทความแบบนี้ได้ คงต้องดูแทนครับ

    16045198 หน้าแรก530519405

Back to top button