SEO กับ Social Battle มีผู้ชนะรายใหม่
การครองราชย์ของโซเชียลมีเดียในฐานะแหล่งอ้างอิงอันดับต้น ๆ การเข้าชมเว็บไซต์อาจสิ้นสุดลงตาม งานวิจัยใหม่จาก Shareaholic.
เวอร์ชันล่าสุดของการศึกษาติดตามการเลื่อนที่วัดแหล่งที่มาของการเข้าชมมากกว่า 250, เว็บไซต์พบว่าการเข้าชมจากโซเชียลมีเดียลดลงอย่างมาก มากกว่า 333 ล้านครั้งส่งเครื่องมือค้นหาหกอันดับแรก 21.8 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชม ด้านบน 13 เครือข่ายสังคมที่ส่ง 20.6 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชม.
เนื่องจาก 1600 การค้นหาล่าช้าหลังสังคม แต่บทบาทได้ย้อนกลับอย่างชัดเจนและมีผู้ชนะรายใหม่ การต่อสู้ระหว่าง SEO และโซเชียลมีเดียในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชม
เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี ที่การค้นหามีส่วนรับผิดชอบต่อการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่าโซเชียล คลิกเพื่อทวีต
4 เหตุผลที่ทำไมการค้นหากลับมาเป็นผู้นำเมื่อเทียบกับโซเชียลมีเดีย
แน่นอนว่ามี แนวโน้มและการปรับแต่งที่ตัดกันมากมายที่นี่ แต่นี่เป็นเหตุผลหลักสามประการที่สังคมกำลังตกต่ำและการค้นหากำลังคืบคลานสูงขึ้น
1. ลดการใช้สังคมโดยรวม
ในขณะที่ฉันเขียนเกี่ยวกับเมื่อเร็ว ๆ นี้ Edison Research พบว่าคนอเมริกันกำลังใช้โซเชียลมีเดียน้อยลงโดยเฉพาะ Facebook . และเนื่องจาก Facebook เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดที่อยู่ห่างไกลออกไป การลดลงจึงมีนัยสำคัญ (อ่าน 6 แนวโน้มที่ไม่คาดคิดใน 2018 การวิจัยสื่อสังคมออนไลน์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม)
2. การลดลำดับความสำคัญของบริษัทและองค์กรในอัลกอริทึมทางสังคม
Facebook, Instagram และ Twitter ได้เปิดตัวอัลกอริธึมใหม่ทั้งหมดในอดีต สองปีที่ลดการเปิดเผยเนื้อหาของบริษัทและองค์กรโดยพื้นฐานสำหรับเนื้อหาที่เผยแพร่โดยบุคคล สิ่งนี้อาจทำให้สตรีมเนื้อหาดีขึ้นและมีสุขภาพดีขึ้น แต่แน่นอนว่าส่งผลกระทบต่อจำนวนคลิกที่เนื้อหาโซเชียลสามารถเกิดขึ้นกับเว็บไซต์ได้
ข้อมูลคนแชร์แสดง
. ลดลง 8 เปอร์เซ็นต์ในการเยี่ยมชม Facebook อ้างอิงในหนึ่งปี (ฉันเขียนเกี่ยวกับวิธีจัดการกับสิ่งนี้ในบทความของฉัน: 9 ยาแก้พิษสำหรับ Facebook Algorithm Squeeze .)
3. การเปิดรับน้อยลงสำหรับโพสต์ที่มีลิงก์
การปรับอัลกอริทึมบางอย่างในโซเชียลมีเดียช่วยให้เข้าถึงเนื้อหาวิดีโอได้มากขึ้นและบางส่วน องศา ภาพถ่าย พร้อมกัน อัลกอริธึมให้โพสต์ที่มีลิงก์มีความสำคัญน้อยกว่า สิ่งนี้ยังมีผลกระทบต่อการเข้าชมจากการคลิกผ่าน—มากจนทีมจัดการชุมชนของเราที่ Convince & Convert กำลังทดสอบว่าไม่มีลิงก์ใดในโพสต์โซเชียล แต่จะรวมลิงก์เป็นความคิดเห็นแรกแทน
4. การจัดทำดัชนีการค้นหาเนื้อหาทางสังคมเพิ่มเติม
เครื่องมือค้นหาทำงานได้ดีขึ้นมากในการจัดทำดัชนีเนื้อหาโซเชียลมีเดียบน SERP ของพวกเขา เป็นไปได้สำหรับผู้บริโภคที่จะคลิกผ่านจากการค้นหา แทนที่จะไปที่เครือข่ายสังคมและคลิกผ่านจากที่นั่น
ในช่วงเวลาเดียวกันกับที่ Facebook อ้างอิงปริมาณการใช้งานลดลง 25 เปอร์เซ็นต์การเข้าชมที่มาจาก Google เพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์.
Do Not Sleep on SEO
นักการตลาดที่ชาญฉลาดได้ให้ความสนใจกับการค้นหาตลอดการเติบโตของสังคม แต่ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าวันของสังคมเป็นอันดับหนึ่ง ไดรเวอร์ของการจราจรสิ้นสุดแล้ว (และฉันไม่คาดว่าพวกเขาจะกลับมา)
Google ทำงานอย่างหนักเพื่ออยู่ข้างหน้าอย่างแน่นอน เนื่องจากความสามารถในการขับเคลื่อนการจราจรที่ลดลง เกือบเป็นปัญหาอัตถิภาวนิยมสำหรับพวกเขา ทางการเงิน จะเป็นการดีที่จะทำตามคิวและจัดลำดับความสำคัญการค้นหาใหม่ในแผนการตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ
จริงจังกับ Pinterest และ Instagram
Facebook แม้ว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมจะลดลงอย่างมาก แต่ก็ยังเป็นผู้อ้างอิงทางสังคมอันดับต้น ๆ แต่สังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของ Pinterest หรือไม่ ตอนนี้กลายเป็นอันดับสองที่ชัดเจนในโซเชียลและขับเคลื่อนการเข้าชมมากกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ Facebook รวมกัน ตามข้อมูลของ Shareaholic ระบุว่า Pinterest มีส่วนรับผิดชอบต่อการเข้าชมเกือบครึ่งหนึ่งของ Facebook ที่ส่งเข้ามา และเป็นหนึ่งในฐานผู้ใช้ที่เล็กกว่ามาก
การเติบโตของ Instagram นั้นเบ้เล็กน้อยเนื่องจาก การเพิ่มความสามารถในการคลิกล่าสุดบนแพลตฟอร์ม แต่ตอนนี้แพลตฟอร์มภาพถ่าย/วิดีโอบนมือถือเชื่อมโยงกับ Twitter เป็นแหล่งของทราฟฟิก การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เนื่องจากในอดีต Instagram เกี่ยวกับ “การมีส่วนร่วม” และ Twitter ถูกมองว่าเป็นผู้สร้างการเข้าชมมากขึ้น (นอกเหนือจากบทบาทในการสนทนาและการบริการลูกค้า)
LinkedIn ต่อไปหรือไม่
แน่นอน LinkedIn มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมธุรกิจซึ่งทำให้ เกี่ยวข้องกับกลุ่มย่อยของประชากรเท่านั้น แต่การเน้นย้ำเนื้อหาบน Linkedin ที่เพิ่งค้นพบทำให้ฉันสงสัยว่าจะมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการเข้าชมที่อ้างอิงในรายงานฉบับต่อไปซึ่งคล้ายกับที่ Instagram มีประสบการณ์ในการศึกษานี้
สำหรับตัวฉันเอง การโต้ตอบ และเนื้อหาที่เราสร้างที่นี่ที่ Convince & Convert เรากำลังทุ่มเทให้กับ Linkedin มากขึ้นกว่าเดิม โดยดึงทรัพยากรออกจาก Facebook
รายงานนี้ ทำให้ฉันทึ่งเพราะเป็นเรื่องยากมากในธุรกิจ เทคโนโลยี และการตลาดที่จะได้โอกาสในการขายที่หายไปกลับคืนมา Apple เกือบจะตายในฐานะผู้ผลิตคอมพิวเตอร์และได้รับการฟื้นคืนชีพ แต่ Apple ไม่เคยขายพีซีที่ใช้ Windows มาก่อน เมื่อ Chrome เข้ามาเป็นเว็บเบราว์เซอร์หลักแล้ว Internet Explorer ก็ไม่กลับมาดึงหน้าอีก
สิ่งที่เราเห็นในปัจจุบันคือการต่อสู้ระหว่าง SEO และโซเชียลมีเดียเพื่อ ความเหนือกว่าของการอ้างอิงการเข้าชมเว็บไซต์นั้นแทบจะไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และควรทำให้คุณพิจารณาใหม่ว่าคุณจัดสรรทรัพยากรอย่างไรสำหรับการตลาดดิจิทัลทั้งหมด
หากเราสามารถช่วยได้ แจ้งให้เราทราบ
149888
