กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ถึงเวลาเข้าร่วมคลับเฮาส์แล้วหรือยัง? นักการตลาดเนื้อหา 3 คนให้ความสำคัญ

ปรากฏการณ์ไม่ได้อธิบายการเติบโตของคลับเฮาส์ในปีแรก แอปเสียงแบบดรอปอินเติบโตขึ้นจาก 1 222 สมาชิกในเดือนพฤษภาคม 2020 ถึง 10 ล้านในเดือนกุมภาพันธ์ 768.

ด้วยตัวเลขแบบนั้น มันสมเหตุสมผลที่นักการตลาดเนื้อหาจะสนใจในศักยภาพของคลับเฮาส์ แต่ Clubhouse เป็นสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับการรวบรวมแบรนด์ของคุณหรือไม่? แล้วถ้าเป็นเช่นนั้น อย่างไร

ฉันจะให้คุณมองเข้าไปในคลับเฮาส์ “พิเศษ” ผ่านประสบการณ์ของคนสามคนในการตลาดเนื้อหาที่ใช้มัน

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับมือ: วิธีสร้างแผนโซเชียลมีเดียเชิงกลยุทธ์

Clubhouse คืออะไร

Clubhouse เป็นแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กเสียง ใช้ได้เฉพาะกับ iOS ดังนั้นเฉพาะผู้ใช้ iPhone เท่านั้นที่สามารถเข้าร่วมได้ (ส่วนขยายที่จะรวม Android อาจจะมาในปลายปีนี้)

ส่วนหนึ่งของความน่าดึงดูดของแอป (และที่น่ารำคาญ) คือผู้คนจะต้องได้รับเชิญให้เข้าร่วม สมาชิกคลับเฮาส์ใหม่แต่ละคนจะได้รับคำเชิญให้ส่งห้าคำเชิญ “ผู้เสนอชื่อ” ระบุไว้ด้านล่างโปรไฟล์ของสมาชิก

เมื่อยอมรับแล้ว สมาชิกสามารถค้นหาบุคคลที่จะติดตาม สโมสรที่จะเข้าร่วมหรือติดตาม และห้องสนทนาเพื่อ เข้าร่วม. หัวข้อมีทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจ การลงทุน bitcoin เรียลลิตี้ทีวี กีฬา และอื่นๆ

สมาชิกทุกคนสามารถเข้าร่วมห้องที่มีอยู่หรือเริ่มห้องใหม่ได้ ในแต่ละห้องจะมีคนอยู่ 2 ประเภท คือผู้ฟังและผู้พูด ทุกคนในห้องสามารถดูรายชื่อว่าใครอยู่บนเวทีและใครกำลังฟังอยู่ หากผู้พูดเลือกที่จะถามคำถามหรือโต้ตอบ ผู้ฟังสามารถแตะไอคอนรูปมือได้ จากนั้นผู้ดำเนินรายการสามารถนำบุคคลนั้นไปที่ “เวที” เพื่อพูดได้

ผู้พูดคนแรกในห้องจะเป็นผู้ดูแลโดยค่าเริ่มต้น ผู้ดำเนินรายการมีอำนาจในการให้วิทยากรบนเวทีรวมทั้งไล่สมาชิกที่ฝ่าฝืนจรรยาบรรณออกได้

เพื่อให้มีสิทธิ์ สร้างคลับ สมาชิกต้องเริ่มห้องสนทนาอย่างน้อยสามครั้ง ผู้บริหารสโมสรต้องตรวจสอบและอนุมัติคำขอสโมสรของคุณ

ในฐานะที่เป็น แอปเฉพาะเสียง Clubhouse ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่มีปัญหาทางการได้ยิน และไม่มีฟีเจอร์แบบบูรณาการสำหรับบันทึกการสนทนาในห้องใดๆ

แล้วโอกาสสำหรับแบรนด์คืออะไร? เพื่อหาคำตอบ ฉันได้พูดคุยกับนักการตลาดสามคนเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม คือ มีที่สำหรับ #ContentMarketing บน #Clubhouse ไหม? @PedigreeUS, @chimammeje และ @MfgHappyHour แบ่งปันประสบการณ์และคำแนะนำผ่าน @AnnGynn @CMIContent #สื่อสังคม คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: อย่าล้มเหลวในอนาคต: พัฒนากลยุทธ์ด้านเสียงวันนี้

การเป็นพันธมิตรช่วยให้แบรนด์อยู่ห่างจากบ้านหมา

Pedigree แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงขึ้นเวทีคลับเฮาส์ในฤดูใบไม้ผลินี้ Craig Neely รองประธานฝ่ายการตลาดของ Mars Petcare กล่าวว่า “เราทราบดีว่าสุนัขเป็นผู้ฟังที่ดีที่สุด ดังนั้นในทันที ดูเหมือนว่ามันจะเข้ากันได้ดี” Craig Neely รองประธานฝ่ายการตลาดของ Mars Petcare กล่าว

นั่นเป็นความคิดที่ดี แต่ความมุ่งมั่นของ Pedigree ที่มีต่อ Clubhouse เป็นกลยุทธ์ที่ดี ใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อสานต่อภารกิจในการหาบ้านสำหรับสุนัขที่ต้องการความช่วยเหลือตลอดไป เราทุกคนรู้ดีว่าสุนัขนำความดีในตัวเราออกมา เข้าร่วมกับ PEDIGREE ในการถาม & ตอบเรื่อง Clubhouse ครั้งแรกของเราในขณะที่พูดคุยกับ Shelters เกี่ยวกับวิธีที่เราจะนำข้อดีในตัวพวกเขาออกมา พบกับแขกรับเชิญพิเศษขนปุกปุยในวันที่ 3.24 @ 5: 30 PM est. https://t.co/oHV4BM8zd1 # บ้านหมา

“เรารู้ว่าคนในคลับเฮาส์กำลังพูดถึงหัวข้อที่ เราเชื่อว่าสุนัขสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง เช่น สุขภาพจิตและร่างกาย ทำให้เป็นพื้นที่ที่เกี่ยวข้องในการปลุกจิตสำนึกในการรับเลี้ยงสุนัข” เครกกล่าว

Pedigree ร่วมมือกับผู้ดูแลสามคนซึ่งเป็นผู้นำการสนทนาของ Clubhouse เกี่ยวกับสุขภาพจิตและร่างกาย: Nidhi Tewari โฮสต์ของสโมสร Mental Health Matters; อเลสซานดรา ตอร์เรซานี เจ้าภาพชมรมสนับสนุนอารมณ์; และ Jamaica Aali พิธีกรของ The Monday Motivation Club.

เครกกล่าวว่าผู้ดำเนินรายการยังแบ่งปันความเชื่อของแบรนด์ในเรื่อง “ประโยชน์ของสัตว์เลี้ยงและความสำคัญของการนำสัตว์เลี้ยงมาใช้ ”

เจ้าของที่พักแต่ละคนเปิดห้องแชทตามเวลาที่กำหนดเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ของการเลี้ยงสุนัขตามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของพวกเขา พวกเขาแนะนำสุนัขบุญธรรมสี่ตัวจากพันธมิตรที่พักพิงของ Pedigree ที่ “เข้าร่วม” การสนทนา

เนื่องจากเปลือกไม้อาจไม่เพียงพอที่จะพูดว่า “รับเลี้ยงฉัน” แต่ละตัว สถานพักพิงที่เข้าร่วมได้เผยแพร่โปรไฟล์ของสุนัข – ภาพถ่าย คำอธิบาย และลิงก์ไปยังหน้าการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม – บนเว็บไซต์ของพวกเขา ห้องโฮสต์ลิงก์ที่แชร์ไปยังเว็บไซต์เหล่านั้น

งานนี้จบลงด้วยการแชทในห้อง Pedigree เกี่ยวกับความสำคัญและประโยชน์ของการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมที่จัดโดย Alessandra แห่ง Emotional Support club ตัวแทนจากที่พักพิงของพันธมิตรก็เข้าร่วมการสนทนาด้วย

สุนัขทั้งสี่ถูกรับเลี้ยง

แม้ว่างาน Clubhouse จะจัดขึ้นเป็นครั้งแรก แต่ก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Pedigree ได้ส่งเสริมการยอมรับสัตว์เลี้ยงไปยังแพลตฟอร์มเสมือนจริง ในช่วงต้นเดือนของการแพร่ระบาด ได้จัด Dogs on Zoom กิจกรรมการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมเสมือนจริงพร้อมที่พักพิงทั่วประเทศ