กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ตัวอย่างเนื้อหาที่เราชื่นชอบในสัปดาห์นี้ (ไม่ใช่เชื้อราและเกมทั้งหมด)

ในสัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึงผู้ที่ชื่นชอบเชื้อราที่เพิ่มขึ้น การเล่นเกมเพื่อความสนุกสนานและข้อมูล และการแปลข้อความที่จริงจังเป็นสิ่งที่ผู้คนจะรับชม

แคตตาล็อกเชื้อราให้คำชมเชยที่ดีที่สุด

Fungi Perfecti ที่ครอบครัวเป็นเจ้าของส่งแคตตาล็อกพิมพ์ปีละครั้งเพื่อส่งเสริมคุณค่าด้านสุขภาพของอาหารรสเลิศและเห็ดสมุนไพร – และขายสินค้า

แค็ตตาล็อกที่ส่งถึงสมาชิกและรวมอยู่ในการจัดส่งคำสั่งซื้อบางรายการ ได้รับการยกย่องอย่างอร่อยใน Bon Appetit's a คอลัมน์ Healthyish Loves It โดย Emily Wilson (เน้นที่เพิ่ม):

การพลิกดูแคตตาล็อกที่ผลิตขึ้นอย่างพิถีพิถันของ Fungi Perfecti นั้นเป็นแบบองค์รวมและสนุกสนานมากกว่าประสบการณ์การซื้อเสมือนจริงที่ฉันคาดไว้ นอกเหนือจากการใช้ผลิตภัณฑ์ shroom-y แล้ว วิธีการแบบอะนาล็อกยังแจ้งให้ฉันทราบถึงงานวิจัยที่นำไปสู่การพัฒนา และช่วยให้ฉันระบุได้ว่าวัสดุสิ้นเปลืองชนิดใดที่เหมาะกับฉัน ไม่ว่าฉันจะซื้อจากแบรนด์หรือไม่ก็ตาม ฉันจะเก็บแค็ตตาล็อกไว้จนกว่าจะออกในปีหน้า เพื่อที่ฉันจะได้สามารถตามล่าหาเชื้อราแสนสนุกเมื่อถึงเวลาเติมแคปซูลของฉัน บางคนอาจเรียกว่าการตลาดที่ดี ฉันเรียกมันว่าเวทมนตร์.

ทำไมมันถึงสำคัญ: เอมิลี่ วิลสันแห่ง Bon Appetit เขียนว่าเธอพบว่าประสบการณ์การพิมพ์แคตตาล็อกที่สนุกสนานมากกว่าประสบการณ์การช็อปปิ้งเสมือนจริงของเธอ สิ่งพิมพ์ยังคงมีชีวิต – และมันสามารถเป็นการสร้างความแตกต่างที่น่าจดจำ

#งานพิมพ์ยังคงอยู่ และสามารถสร้างความแตกต่างให้น่าจดจำได้ @emilyjwils เรียก @fungiperfecti แคตตาล็อกเวทมนตร์ใน @healthy_ish ผ่าน @CMIContent @KMoutsos #WeeklyWrap #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาในแค็ตตาล็อก Fungi Perfecti ส่วนใหญ่เป็นเรื่องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่เนื้อหาที่ไม่ใช่เพื่อการส่งเสริมการขายที่ถักทออย่างเชี่ยวชาญก็ชนะใจเอมิลี่ไป (ข้อความของเธอเกี่ยวกับนิตยสารเห็ดดึงดูดสายตาของ CMI Kim Moutsos.)

เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการ การตลาดเนื้อหาและ การตลาดการขาย สามารถทำงานร่วมกันได้ ท้ายที่สุด เมื่อลูกค้าเรียกเนื้อหาของคุณว่า “เวทมนตร์” แสดงว่าคุณทำเสร็จแล้ว

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีที่กลยุทธ์เนื้อหาเพื่อเน้นด้านดิจิทัลเป็นอันดับแรกสามารถช่วยพิมพ์ได้

รับเกมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณบน

ในประเด็นสำคัญที่ การประชุมสุดยอด CPG Brand Insider ของ MediaPost , General Mills CMO Ivan Pollard อธิบายว่า บริษัท ใช้ gamification เป็นเครื่องมือไม่เพียงสำหรับ การมีส่วนร่วม แต่สำหรับการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งด้วย

.@GeneralMills ใช้ gamification เพื่อดึงดูดผู้ชม และสำหรับการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งตาม CMO #IvanPollard ผ่าน @CMIContent #Wrap #เนื้อหาการตลาดรายสัปดาห์ คลิกเพื่อทวีต

แบรนด์ General Mills (เช่น Betty Crocker และ Pillsbury) ได้จัดงานเบเกอรี่ที่เชิญชวนให้ผู้คนส่งสูตรอาหารมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ และพวกเขาก็เป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ในการสร้างฐานข้อมูล (เหนือสิ่งอื่นใด)

การมีส่วนร่วมในเกมของบริษัทได้เติบโตขึ้นจนเกี่ยวข้องกับแบรนด์อย่าง Totino ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนทีมอีสปอร์ต สำหรับ Call of Duty Totino เพิ่งทำโปรโมชั่น ที่รวมรหัสในถุงขนมที่ทำเครื่องหมายไว้เป็นพิเศษเพื่อเข้าถึงคุณสมบัติในเกม เช่น การขยายเวลาเล่น สกินโอเปอเรเตอร์ และการ์ดโทรศัพท์สำหรับ Call of Duty: Black Ops Cold War

“ การเปลี่ยนการรวบรวมข้อมูลเป็น gamification เป็นสิ่งที่เรากำลังดำเนินการอยู่ เพราะฉันคิดว่ามันเป็นการปลดล็อกครั้งใหญ่” Ivan กล่าว

ทำไมมันถึงสำคัญ: Gamification เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมมาเป็นเวลานาน การใช้กลวิธีในการรวบรวมข้อมูลเป็นวิธีหนึ่งสำหรับนักการตลาดในการรวบรวมข้อมูลผู้ชมของตนเองในขณะที่ Google และบริษัทอื่นๆ เลิกใช้ การเก็บรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สาม .

อีวานกล่าวว่ากุญแจคือการสร้าง การแลกเปลี่ยนมูลค่า – คุณต้องให้เหตุผลที่ดีแก่ผู้ชมในการแบ่งปันข้อมูลของพวกเขาก่อนที่คุณจะสามารถคาดหวังให้พวกเขาส่งข้อมูลของพวกเขา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ

Roll Up Your Sleeves ของ NBC กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์สำหรับข้อความที่จริงจัง

วันอาทิตย์นี้ NBC จะออกอากาศ Roll Up Your Sleeves รายการโทรทัศน์พิเศษความยาวหนึ่งชั่วโมงที่พัฒนาขึ้นเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนได้รับการฉีดวัคซีน กับ COVID-.

สร้างโดยบริษัทสื่อ ATTN: รายการนี้นำเสนอ Michelle Obama, Lin-Manuel Miranda และ Matthew McConaughey (ผู้ที่จะสัมภาษณ์ Dr. Anthony Fauci)

“ผู้ชมจะได้รับการปฏิบัติอย่างตลกขบขัน การกระทำ แพ็คเกจข้อมูล เรื่องราวในชีวิตจริงที่น่าดึงดูดใจ และความประหลาดใจที่อบอุ่น” ตามที่ผู้จัดงาน

NBC, Civic Nation, Walgreens และผู้ผลิตและผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากทำงานร่วมกับ ATTN: to สร้างม้วนแขนเสื้อของคุณ

ทำไมมันถึงสำคัญ: โครงการบริการสาธารณะ (มองเห็นโดย CMI's Monina Wagner) มีบทเรียนสองสามบทสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ครั้งแรกหมุนรอบเนื้อหา โควิด-19 และการฉีดวัคซีนเป็นเรื่องที่ร้ายแรง ที่รักษาไม่เบา กระนั้น หัวข้อที่หนักหน่วงและบางครั้งทางเทคนิคก็จำเป็นต้องสะท้อนกับผู้ฟังในวงกว้าง นั่นคือสิ่งที่ ตลก เรื่องราวในชีวิตจริงและความประหลาดใจอันอบอุ่นใจเข้าสู่เรื่องราว ด้วยการผสมผสานสไตล์เนื้อหา Roll Up Your Sleeves มีโอกาสที่ข้อความจะเข้าถึงผู้ชมได้ดีขึ้น

บทเรียนที่สอง? งานห้างหุ้นส่วน. คุณอาจไม่ได้ผลิตเครือข่ายออกอากาศพิเศษสำหรับบริษัทของคุณ แต่คุณสามารถระบุโครงการที่ความเชี่ยวชาญของบริษัทอื่นอาจทำให้เนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณเป็นไปได้ (หรือดีกว่า) กุญแจสู่การเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จ? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละฝ่ายที่เกี่ยวข้องได้รับผลประโยชน์บางอย่าง

คอมเมดี้ พลังดารา และเรื่องราวอบอุ่นหัวใจได้ ( #ContentMarketing trifecta ) ชักชวนผู้คนให้ติดโควิด – 08 วัคซีน? @attn @Walgreens ลองใช้ #RollUpYourSleeves ของ @NBC ผ่าน @CMIContent @MoninaW #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธียกระดับเรื่องราวของแบรนด์ให้เต็มไปด้วยอารมณ์ [Examples]

Back to top button