วิธียกระดับเรื่องราวของแบรนด์ให้อัดแน่นด้วยอารมณ์ [ตัวอย่าง]

สัปดาห์นี้ มีแต่การยกระดับการสนทนา Procter & Gamble, Volvo และ T-Mobile สาธิตวิธีการสร้างแพลตฟอร์มของแบรนด์โดยมุ่งเป้าไปที่มากกว่าการโปรโมตผลิตภัณฑ์

P&G ส่งเสริมการขยายเลนส์

“คำพูดเพียงอย่างเดียวไม่สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงได้ การดำเนินการและการลงทุนอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อจัดการกับอคติและความไม่เท่าเทียมกันอย่างเป็นระบบในการโฆษณาและสื่อ” คำพูดเหล่านั้นมาจาก P&G แบรนด์ที่ให้เงิน (และการกระทำ) อยู่เบื้องหลังคำพูด

ขยายหน้าจอ เป็นความคิดริเริ่มที่จะ สร้างความตระหนักและการลงทุนเชื้อเพลิง ใน สื่อที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ วิดีโอความยาว 2 นาทีแรกท้าทายให้ผู้ชมคิดและตระหนักว่าแบบแผนในสื่อ มีอิทธิพลต่อ การรับรู้ของพวกเขาอย่างไร

เหตุใดจึงสำคัญ: ผู้คนอาจรู้สึกว่าน่าสนใจที่จะได้ยินวอลโว่พูดว่า “เราเป็นผู้คิดค้นทั้งสาม -คาดเข็มขัดนิรภัย” แต่ความจริงนั้นไม่สามารถแข่งขันกับผลกระทบของการได้ยินเรื่องราวว่าสิ่งประดิษฐ์นั้นช่วยชีวิตผู้คนได้อย่างไร – จากคนที่ไม่มีชีวิตอยู่เพื่อบอกเล่าเรื่องราวโดยปราศจากมัน