Capital OneEquinoxEtsyhomepage

การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเดือนกรกฎาคม: เครื่องการตลาดไม่เคยหยุด

กรกฎาคมมักจะเป็นเดือนที่ช้า หลังจากที่นักการตลาดลากตัวเองกลับจากเมืองคานส์ด้วยใบหน้าสีแทนและกระเป๋าเดินทางที่เต็มไปด้วยผ้าลินินย่น พวกเขาก็ต้องพัก ผู้คนไปพักผ่อนหลังจากวันหยุด Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการของเรา เริ่มสวมรองเท้าโบ๊ทชูส์ ไตรมาสที่ 3 สามารถเริ่มต้นได้ช้าเนื่องจากผู้คนทำงานกลับเข้าสู่รูปร่างของเกม

แต่เครื่องการตลาดไม่เคยหยุดนิ่ง เนื่องจากบางบริษัทตัดสินใจที่จะมุ่งความสนใจไปที่ฝรั่งเศสในช่วงกลางปี ​​เดือนกรกฎาคมอาจเป็นพื้นที่สีขาวที่เต็มไปด้วยโอกาสสำหรับบริษัทอื่นๆ มีเรื่องราวดีๆ มากมายที่เปิดตัวในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา แต่ไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป นี่คือเรื่องราวที่ดีที่สุด

Etsy: How a Mother's ร้าน Etsy ช่วยครอบครัวของเธอจากการถูกขับไล่

เมื่อมันมาถึง ในการเล่าเรื่อง บางยี่ห้อโชคดีกว่ายี่ห้ออื่น หากคุณเป็นห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ด มีหลายหัวข้อที่คุณสามารถพูดถึงด้วยความน่าเชื่อถือได้ แต่ถ้าคุณเป็นยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon หรือ Google ที่สามารถครอบคลุมอะไรก็ได้ในทางทฤษฎี การมีอัตลักษณ์ที่มุ่งเน้นอาจเป็นเรื่องยาก ตัวอย่างเช่น Google มี เนื้อหาที่โดดเด่นจำนวนหนึ่ง แต่ครอบคลุมมากจนยากที่จะระบุประเภทของเรื่องราวที่ใช้งานได้ ดีที่สุดสำหรับแบรนด์

Etsy เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อบริษัทมีอยู่ในจุดที่น่าสนใจนั้น บล็อกของแบรนด์ Journal เป็นแบบฝึกหัดที่สอดคล้องกัน บทความครอบคลุมเคล็ดลับที่ต้องทำด้วยตัวเอง คู่มือการซื้อของ และที่สำคัญที่สุดคือ โปรไฟล์ผู้ประกอบการ โปรไฟล์เหล่านี้เหมาะสมอย่างยิ่ง โดยให้ Etsy เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และร้านค้าที่หลากหลาย พร้อมทั้งเปิดเผยเรื่องราวของผู้คนที่ช่วยให้แพลตฟอร์มนี้เติบโต

เมื่อเดือนที่แล้ว Etsy ได้เผยแพร่โปรไฟล์ที่น่าประทับใจเกี่ยวกับผู้หญิงคนหนึ่ง ในเท็กซัสซึ่งหันไปหา Etsy เป็นความพยายามครั้งสุดท้ายในการจัดหาให้กับครอบครัวของเธอ ด้วยการขายชุดรอมเปอร์สำหรับเด็ก เธอทำเงินได้มากพอที่จะเก็บสามีและลูก ๆ ของเธอไว้ในอพาร์ตเมนต์ของพวกเขา และในที่สุดก็กลายเป็นคนหาเลี้ยงครอบครัวของครอบครัว ส่วนความคิดเห็นมักจะแย่มาก แต่ส่วนนี้มี 31 ความคิดเห็นและทั้งหมดเป็นบวกอย่างท่วมท้น มีเพียงเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงเท่านั้นที่สามารถมีผลกระทบแบบนั้นได้

Warby Parker: The Great American Solar Eclipse

ในเดือนสิงหาคม สหรัฐอเมริกาจะมีที่นั่งแถวหน้าถึงสุริยุปราคาเต็มดวง . ฉันไม่แน่ใจนักว่ามันทำงานอย่างไร—ดาราศาสตร์เป็นวิชาเดียวที่ฉันสอบตกในวิทยาลัย—แต่จากการค้นคว้าของ Google อย่างรวดเร็ว ฉันรู้ว่าสุริยุปราคาเต็มดวงไม่ได้ข้ามสหรัฐอเมริกาตั้งแต่นั้นมา 1979 และเมื่อใดก็ตามที่บางสิ่งบางอย่างไม่ได้เกิดขึ้นสำหรับ 10 ปีผู้คนจะใช้เวลาสองสามวันอย่างไม่ต้องสงสัยดูแลจนกว่า สิ่งต่อไปก็มาถึง

ด้วยเหตุนั้น การตัดสินใจของ Warby Parker ที่จะวางเดิมพันครั้งแรกลงบนพื้นสำหรับสุริยุปราคาที่จะเกิดขึ้นทำให้ฉันสนใจ บริษัทแว่นตาสร้างเพจเฉพาะบนเว็บไซต์ของ “The Great American Solar Eclipse” ซึ่งรวมถึงข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น โปรเจ็กเตอร์รูเข็มที่ดาวน์โหลดได้ CTA ที่ชัดเจนสำหรับแว่นตาคราสฟรีที่ออกแบบมาเพื่อนำการเข้าชมร้านค้า Warby และ มิวสิควิดีโอล้อเลียนตั้งเป็น '80 ตี “สุริยุปราคาเต็มดวง” มันเป็นทุกอย่างจริงๆ ที่การออกกลางคันทางดาราศาสตร์อย่างฉันต้องดูแล

Muzzle: หน้าแรก

ฉันไม่แน่ใจว่าการคัดลอกหน้าแรกถือเป็นเนื้อหาหรือไม่ หากเป็นพื้นที่รกร้างทั่วไปที่มีคำคุณศัพท์คลุมเครือและคำขวัญที่ไม่สุภาพ ก็คงไม่ใช่ แต่ขอให้ตลกกับฉันที่นี่ หากแบรนด์สามารถตั้งค่าโฮมเพจที่ดึงดูดคุณ มันก็สมควรได้รับเครดิต

Muzzle แอปใหม่ที่ป้องกันไม่ให้แสดงการแจ้งเตือนในขณะที่คุณกำลังแชร์หน้าจอ , ทำแค่นั้น. ไซต์ของ Muzzle นั้นง่ายมาก สิ่งที่คุณทำได้คือคลิกที่ปุ่ม “ดาวน์โหลด” แต่ที่ด้านขวาของหน้าแรก การแจ้งเตือนที่ไม่เหมาะสมจะเริ่มไหลลงมาที่หน้า (หนึ่งในตัวอย่างที่รุนแรงกว่านั้น: “ที่รัก ไม่เป็นไร บางครั้งมันก็เกิดขึ้นกับผู้ชายทุกคน”)

ตามที่ Bryan Jones ผู้พัฒนากล่าว ไซต์มีความไร้สาระ 23 อัตราการแปลงร้อยละ เห็นได้ชัดว่ามีคนจำนวนมากที่กังวลว่าจะถูกไล่ออกระหว่างการประชุม ดังที่ โจนส์บอกกับ Adweek : “แอพนี้ดีแน่นอน แต่ไม่มี 'โอ้พระเจ้าคุณต้องดู เว็บไซต์นี้!' องค์ประกอบ เราจะไม่มีวันแพร่กระจายไปไกลกว่ากลุ่มเพื่อนเล็ก ๆ และอาจเป็นผู้ติดตามของฉันไม่กี่คน”

Vox Creative & Capital One: ร้านอาหารดัลลัสแห่งนี้กำลังเปลี่ยนแปลงชีวิต — และชุมชน

Vox Capital One best content marketing

ในจดหมายข่าวของเธอ “The Overlap League” ที่ปรึกษาด้านเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์และผู้สนับสนุน TCS มาอย่างยาวนาน Melanie Deziel ได้นำเสนอโปรเจ็กต์นี้ให้เป็นหนึ่งในแคมเปญเนทีฟยอดนิยมจากเดือนที่แล้ว “แบรนด์การเงินได้รับชื่อเสียงที่ไม่ดีในโลกของเนื้อหาเนื่องจากทำงานยากและต้องหยุดชะงักจากการอนุมัติทางกฎหมายที่ยาวนาน” Deziel เขียน “แต่บ่อยครั้งที่พวกเขามีโอกาสที่ดีที่สุดที่จะ 'แสดง ไม่ต้องบอก'”

Capital One ทำงานร่วมกับ Vox เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสนั้น โดยสร้างการเล่าเรื่องแบบยาว เต็มไปด้วยภาพถ่ายที่มีชีวิตชีวา เกี่ยวกับภัตตาคารในดัลลาสที่เปิดร้านกาแฟที่ช่วยให้เด็กกลุ่มเสี่ยงได้ฝึกงานในครัว และการเข้าถึงทรัพยากรสำหรับที่อยู่อาศัย ชั้นเรียนการเลี้ยงลูก และอื่นๆ

การเน้นย้ำความคิดริเริ่มเหล่านี้มีความสำคัญเสมอ ไม่ว่าแบรนด์จะอยู่เบื้องหลังเนื้อหาหรือไม่ก็ตาม แต่เนื่องจากสถาบันการเงิน equinox best content marketing ยังคงพยายามแสวงหาธุรกิจขนาดเล็ก จึงจ่ายให้กับบริษัทอย่าง Capital One ที่จะเป็นแชมป์ของเรื่องราวเหล่านี้แสดง (ไม่บอก) ลูกค้าในอนาคตว่ามันใส่ใจ

Equinox: การทดสอบร่างกายของฉัน: การแข่งขันบิกินี่

equinox best content marketing

ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไรอยู่ การใส่ Equinox และบิกินี่ให้เป็นประโยคเดียวกันคือสูตรสำหรับหายนะทางเชื้อชาติ แต่เรียงความมุมมองบุคคลที่หนึ่งเกี่ยวกับ นอกจากนี้ บล็อกของ Equinox ไม่ใช่สิ่งที่คุณคาดหวังจากบริษัทเดียวกันที่รู้จักป้ายโฆษณาที่ไม่ปลอดภัยสำหรับการทำงาน รับประทานอาหารกลางวัน ขับรถ หรือกิจกรรมอื่นๆ ในโลก

Simone Tchouke ผู้ฝึกสอน Equinox เล่าถึงภูมิหลังของเธอในฐานะผู้อพยพชาวแอฟริกันที่ตกหลุมรักการออกกำลังกายและการฝึกด้วยน้ำหนักในที่สุด ก่อนที่จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการทางกายภาพที่รุนแรงที่เธอต้องผ่านเพื่อแข่งขันในการแข่งขันบิกินี่ (เธอเรียกมันว่า “การประกวดความงามของกล้ามเนื้อ”) ผลลัพธ์ที่ได้นั้นยังห่างไกลจากความหรูหรา มันเป็นทั้งยุทธวิธีและเป็นส่วนตัวอย่างมาก และจบลงด้วยความประหลาดใจจาก Simone เกี่ยวกับอนาคตของเธอในฐานะคู่แข่ง

แบรนด์ Equinox จำเป็นต้องปรับปรุง บางทีการเน้นที่ความสมบูรณ์แข็งแรงและฟิตเนสสุดขีดนี้อาจทำให้บริษัทสามารถพลิกโฉมตัวเองให้เข้าถึงได้มากขึ้น จะต้องดำเนินการมากกว่าเผยแพร่บทความสองสามบทความเพื่อค้นหาตัวตนใหม่ แต่เนื้อหาชิ้นนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับ 150 – ป้ายโฆษณาเท้า ของนางแบบฝาแฝดให้นมลูก ในขณะที่ผู้คนกำลังแล่นเรือผ่านช่วงฤดูร้อนและฉากการตลาดค่อนข้างเงียบ ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่แบรนด์จะต้องสร้างชื่อเสียง

  • หน้าแรก530519331

  • Back to top button