กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การเชื่อมต่อจุด: วิธีเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณด้วยการเชื่อมโยงภายใน

ลองนึกภาพคุณกำลังเล่นฟุตบอล คุณฝึกฝนมาหลายปีแล้ว ในที่สุดก็ถึงจุดสูงสุดของพลังเมื่อคุณก้าวไปสู่ตำแหน่งนั้นอย่างมั่นใจ จากนั้นด้วยคะแนนที่เสมอกันในการแข่งขันชิงแชมป์ ลูกบอลตกลงมาที่คุณห่างจากประตูเพียงไม่กี่หลา แต่แทนที่จะเคาะเพื่อปรบมือชื่นชมยินดี คุณกำลังใช้โอกาสของคุณ ถึงวาระที่จะดูคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของคุณแย่งชิงของที่ริบมาทั้งหมดเพื่อตัวมันเอง

สำหรับฉัน สถานการณ์นั้นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้น เมื่อแบรนด์ทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อสร้างโพสต์บล็อกที่มีคุณค่า แต่กลับละเลยการเชื่อมโยงภายใน มันเหมือนกับการพุ่งเข้าประตูเปิดโดยให้เกมอยู่ในเส้น

คุณอาจเขียนข้อความที่สร้างสรรค์ โน้มน้าวใจ และดึงดูดใจมากที่สุด และสร้างเนื้อหาที่ชาญฉลาด สนุกสนาน และมีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณเป็นประจำ แต่ถ้าคุณละเลยการสร้างลิงก์ภายใน แสดงว่าคุณกำลังทำร้ายธุรกิจของคุณ ลิงก์ภายในไม่เพียงแต่จะนำผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณไปยังสื่ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มศักยภาพในการทำ SEO ของคุณด้วย

เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับงานที่คุณทำอยู่ นี่คือวิธีที่นักการตลาดจะได้รับ ประโยชน์สูงสุดจากลิงก์

Navigationstation

นักการตลาดส่วนใหญ่มีความเข้าใจพื้นฐาน SEO บ้าง คุณต้องการเป็นเจ้าของคีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำซึ่งมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ คุณไม่ต้องการให้พาดหัวข่าวสั้นหรือยาวเกินไป รูปภาพ วิดีโอ และทรัพย์สินทางสายตาอื่นๆ ช่วยได้

เนื่องจากบอทของเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อวัดว่าหน้าใดสำคัญที่สุด การเชื่อมโยงไปยังหน้าดังกล่าวอย่างมีกลยุทธ์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ . การทำเช่นนี้นำไปสู่เส้นทางของลูกค้าที่ดีขึ้น กระตุ้นให้ผู้คนใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากขึ้น และหวังว่าจะคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของบริษัทของคุณ

หากผู้เข้าชมได้รับคุณค่าจากไซต์ของคุณมากพอ คลิกที่ลิงค์อื่น อัตราตีกลับของคุณจะลดลงอย่างมาก ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มอำนาจโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณในสายตาของบอทของเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะเพิ่มโอกาสของคุณในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs).

เมื่อพูดถึงบอท พวกเขา ต้องรวบรวมข้อมูลทุกด้านของเว็บไซต์ของคุณเพื่อจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ หากมีหน้าแยกที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับที่อื่นพวกเขาจะไม่มีทางรู้ว่ามีอยู่จริงไม่ว่างานเขียนจะยอดเยี่ยมแค่ไหน

ในนั้น คำแนะนำเกี่ยวกับลิงก์ภายใน Moz แสดงภาพสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่สมบูรณ์แบบ โดยมีจุดสีน้ำเงินที่ด้านบนแสดงถึงหน้าแรก:

Moz linking architecture

การมีโครงสร้างเชื่อมโยงที่ชัดเจนช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านและทำความเข้าใจเว็บไซต์ของคุณ โดยแต่ละลิงก์ทำหน้าที่เป็นป้ายบอกทางซึ่งชี้ไปยังเนื้อหาที่สำคัญ ยิ่งคุณมี 'สัญญาณ' ที่ชี้ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากเท่าใด คุณก็ยิ่งระบุเส้นทางได้ชัดเจนมากขึ้นเท่านั้น และโอกาสที่คุณจะได้รับความสนใจจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นเท่านั้น ยิ่งคุณเผยแพร่มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งยุ่งยากมากขึ้นเท่านั้น เนื่องจากคุณอาจจะต้องเขียนหัวข้อหลักและคีย์เวิร์ดเดียวกัน ทำให้กลยุทธ์ที่สอดคล้องกันมีความสำคัญมากขึ้น

เป้าหมายของเกมคือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดของคุณมีจำนวนลิงก์ภายในที่ชี้ไปยังทิศทางสูงสุด และคุณยังสามารถตรวจสอบและป้องกันลิงก์เสีย (ปัจจัยการจัดอันดับเชิงลบที่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย) หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสัญญาณที่คุณกำลังส่งบอท คุณสามารถสร้าง รายงานลิงก์ภายใน โดยใช้ Search Console ของ Google .

ชี้ไปในทิศทางที่ถูกต้อง

เมื่อวางแผนบล็อกโพสต์ใหม่หรือปรับแต่งสำเนาในหน้าบริการของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการดำเนินการ ตรวจสอบอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าคุณสามารถเชื่อมโยงไปยังวัสดุอื่นๆ ได้ที่ไหน ฉันเป็นแฟนตัวยงของโอเปอเรเตอร์การค้นหา “site:” ใน Google และใช้กลยุทธ์นี้เป็นประจำเมื่อทำงานบน เว็บไซต์ของบริษัทของฉันเอง.

เนื่องจากเรากำลังพูดถึงคำแนะนำ SEO สำหรับนักการตลาดเนื้อหาในบทความนี้ ฉันคิดว่าการดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ใน The Content Strategist เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล หากคุณพิมพ์ “site: contently.com/strategist SEO” ลงใน Google ผลลัพธ์จะแสดงมากกว่า 230 หน้าที่เกี่ยวข้อง:

SEO site search

ด้วยความรู้นี้ เราจึงรู้แล้วว่า สุดยอดคู่มือ SEO สำหรับนักการตลาดเนื้อหา คือ ทรัพยากรที่มีอันดับสูงสุดซึ่งทำงานได้ดีเนื่องจากเป็น e-book ที่เต็มไปด้วยคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ สิ่งนี้ทำให้เป็นลิงค์ภายในที่มีคุณค่าและเป็นธรรมชาติ ซึ่งหวังว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน ในขณะเดียวกันก็ยืนยันอีกครั้งถึงความโดดเด่นของหน้าในสายตาของ Google โดยวางป้ายบอกทางอีกอัน เนื้อหาควรเชื่อมโยงไปยังคำแนะนำในโพสต์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับ SEO

คุณควรคำนึงถึงคำหลักเมื่อสร้างด้วย Anchor text (คำที่ใช้ในไฮเปอร์ลิงก์ของคุณ) เนื่องจากมีค่า SEO มากมายที่จะได้รับที่นั่น Anchor text ที่ดีควรมีลักษณะเป็นคำอธิบายและมีความเกี่ยวข้องสูงกับหน้าเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น “คลิกที่นี่” ไม่ได้มีน้ำหนักมากเท่ากับ วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ . แบบแรกไม่ได้ให้เบาะแสเกี่ยวกับเนื้อหามากนัก ในขณะที่ลิงก์ที่ยาวกว่านั้นมีวลี “กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา” ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่ช่วยเพิ่มแนวโน้มในการจัดอันดับหน้าเป้าหมายได้ดี

ดังนั้น หากคุณมุ่งเน้นที่การสร้างบทความที่ชาญฉลาดและมีส่วนร่วมอยู่แล้ว แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่านั่นเป็นเพียงก้าวแรกสู่ความสำเร็จ เมื่อเนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาเชื่อมโยงทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย SEO ของคุณ

Back to top button