กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เทรนด์การตลาดคอนเทนต์ที่ใหญ่ที่สุดในตอนนี้

รอง. วานิตี้แฟร์. ยูบีเอส.

ทั้งสามคนที่ไม่น่าจะเป็นไปได้นี้อาจดูเหมือนเป็นเรื่องตลก “เดินเข้าไปในบาร์” ที่เกินบรรยาย แต่ในช่วงสามปีที่ผ่านมา UBS ยักษ์ใหญ่ด้านบริการทางการเงินได้ร่วมมือกับ Vanity Fair และ Vice ในการเป็นพันธมิตรด้านการเงินที่มีความทะเยอทะยานและน่าสนใจที่สุดแห่งหนึ่ง: Unlimited ซึ่งเป็นเว็บไซต์บรรณาธิการที่ออกแบบมาเพื่อ เข้าถึง ผู้หญิงรวยและคนรุ่นมิลเลนเนียล.

ไซต์ที่มีความทะเยอทะยานเกิดขึ้นจากการรับรู้ของ UBS ว่ามีผู้ชมที่มีคุณค่าจำนวนมากที่ไม่เคยอ่านความเป็นผู้นำทางความคิดจากนักวิเคราะห์ที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของตัวเอง หาก UBS ต้องการเข้าถึงกลุ่มนี้ จะต้องมีทรัพย์สินที่พูดกับพวกเขาในวิธีที่ต่างไปจากเดิม แม้ว่าจะหมายถึงบ่อยครั้งที่จะไม่พูดถึงเรื่องการเงินเลยก็ตาม

สองปีในโครงการ อย่างไรก็ตาม UBS ตระหนักได้ พวกเขากำลังสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่งบประมาณของพวกเขาไม่สมดุล พวกเขาไม่ได้ใช้เงินมากพอในการทำการตลาดเนื้อหานั้นและมั่นใจว่าเนื้อหานั้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

“ทุกคนเชื่อว่าเนื้อหาที่พวกเขาผลิตจะเปลี่ยนโลกของทุกคน” Theyry Campet หัวหน้าฝ่ายสื่อสารการตลาดระดับโลกของ UBS กล่าวระหว่าง Mobile Marketing Summit “ความจริงก็คือเราเชื่อเช่นกัน แต่ถ้าคุณไม่ผลักเนื้อหาของคุณในแบบเก่าที่ดี—และนั่นไม่ใช่ทีวีอีกต่อไปแต่จ่ายการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย—ถ้าคุณไม่กด พวกเขาจะไม่เห็น มัน. นั่นเป็นการเรียนรู้ครั้งใหญ่สำหรับเรา เราคิดว่าเนื้อหาจะขายได้ด้วยตัวเองและไม่ได้ขาย”

นี่เป็นบทเรียนสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ กำลังเรียนรู้มากขึ้นเรื่อยๆ ผ่านเส้นทางการตลาดเนื้อหา การเปลี่ยนการเน้นไปที่การจัดจำหน่ายแบบชำระเงินอาจเป็นเทรนด์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้—และแน่นอนว่าสำคัญที่สุด

หากคุณสร้างมัน… พวกเขาจะมาไหม

การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดในทศวรรษนี้ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่นักการตลาดหลายคนมองข้ามไป แค่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม พวกเขาได้ยิน แล้วคนดูจะแห่มาหาคุณและรักคุณ

ด้วยเหตุนี้ โปรแกรมการตลาดเนื้อหาจึงมักถูกจำกัดไว้ภายในองค์กร ตัดขาดจากโปรแกรมการตลาดแบบชำระเงินและงบประมาณการโฆษณา ในหลายกรณี โปรแกรมเหล่านี้ถูกตัดขาดจากการกระจายทางโซเชียลออร์แกนิกและการตลาดผ่านอีเมล เนื้อหาควรจะ

ใช้งานได้

แต่ยิ่งนักการตลาดตระหนักดีว่า “การตลาดเนื้อหา” ไม่ใช่กระบวนทัศน์ใหม่ที่รุนแรง กฎการตลาดและการโฆษณาแบบเก่ายังคงมีผลบังคับใช้: คุณต้องสร้างข้อความที่มีประสิทธิภาพโดยอิงจากข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม แล้วนำข้อความนั้นไปแสดงต่อผู้คน—โดยปกติผ่านช่องทางแบบชำระเงิน

คุณไม่สามารถประสบความสำเร็จในการทำการตลาดเนื้อหาโดยไม่ทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

การตลาดเนื้อหาแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบที่ข้อความใช้และวิธีการที่คุณนำเสนอต่อผู้คนซึ่งเกิดขึ้นโดยพลังแห่งยุคดิจิทัล หากคุณไม่ต้องการถูกเพิกเฉย คุณต้องแทนที่ข้อความโฆษณาที่ขายยากด้วยบทความ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกที่มีคุณค่าและให้ความบันเทิง และหากคุณต้องการเข้าถึงผู้คน คุณต้องใช้เงินดอลลาร์ในการดูทีวีและใช้จ่ายไปกับสื่อดิจิทัล—โซเชียลที่มีค่าใช้จ่ายโดยเฉพาะ

UBS ปรับอย่างชาญฉลาดโดยใช้ 10 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณการสร้างเนื้อหาและนำไปใช้กับการแจกจ่ายทางสังคมแบบชำระเงิน ที่ Contently เราพบว่าลูกค้าจำนวนมากของเราทำการเปลี่ยนแปลงในลักษณะเดียวกัน เราทำสำเร็จแล้ว ตัวเราเอง .

นักการตลาดควรรับทราบ เทรนด์การตลาดที่ใหญ่ที่สุดไม่ใช่ VR หรือ AR หรือการสตรีมสดให้แมวของคุณสวมชุดหูฟัง Oculus ค่อนข้างจะตระหนักมากขึ้นว่าเนื้อหาไม่มีอยู่ในสุญญากาศ แต่เป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาด ซึ่งเป็นเชื้อเพลิงที่เครื่องมือทางการตลาดและโฆษณาของคุณไม่สามารถดำเนินการได้หากไม่มี

คุณไม่สามารถประสบความสำเร็จในการทำการตลาดเนื้อหาโดยไม่ทำการตลาดเนื้อหาของคุณ แต่ถ้าคุณทำให้ถูกต้อง คุณสามารถทิ้งคู่แข่งไว้กับฝุ่นได้เลย

  • หน้าแรก2017

  • Back to top button