กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

งานวิจัยใหม่เกี่ยวกับการโพสต์ของผู้เยี่ยมชมเผยอะไรเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

What This New Guest Posting Research Reveals About Your Content Strategy

หากคุณยังไม่ได้รวมการโพสต์ของแขกเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้ว โดย การสนับสนุนเนื้อหาคุณภาพสูงในสิ่งพิมพ์ออนไลน์ ผู้อ่านของคุณอ่านและไว้วางใจ คุณสามารถเข้าถึงผู้อ่านใหม่ได้ทันทีที่พวกเขาอยู่ หากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น คุณจะ ขับเคลื่อนการเข้าชมไซต์ที่ผ่านการรับรอง และมีส่วนร่วมในช่องทางแห่งโอกาสสำหรับธุรกิจของคุณ ทั้งหมดนี้สร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าและ การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดไปพร้อม ๆ กัน

แม้จะฟังดูดีเกินจริง แต่การโพสต์ของแขกสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจเหล่านี้และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งที่จับได้คือไม่ใช่งาน “กำหนดแล้วลืม” เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมด การโพสต์โดยแขกจำเป็นต้องประเมินและปรับเปลี่ยนอย่างสม่ำเสมอตามผลลัพธ์ ซึ่งหมายความว่าข้อมูลเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเมื่อคุณพัฒนาและปรับแต่งวิธีการของคุณ

เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า สำหรับผู้นำด้านการตลาดดิจิทัล ทีมงานของฉันที่ Influence & Co. ไปที่แหล่งที่มา เราได้สำรวจบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ออนไลน์ชั้นนำและวิเคราะห์เนื้อหามากกว่า 3.5 ล้านชิ้นที่ตีพิมพ์ใน 2017 เพื่อรวบรวมรายงาน “Stat of Digital Media ประจำปีครั้งที่สองของเรา

การทำความเข้าใจวิธีสร้างและนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ในโลกของการโพสต์แบบแขกรับเชิญ บรรณาธิการคือผู้เฝ้าประตู ดังนั้น ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจว่าบรรณาธิการกำลังมองหาอะไร

ในโลกของการโพสต์แบบแขก บรรณาธิการคือผู้รักษาประตู คลิกเพื่อทวีต

1. บรรณาธิการเรียกร้องเนื้อหามัลติมีเดีย

เนื้อหารูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอและอินโฟกราฟิก กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ซึ่งไม่ควรมีมา เป็นเรื่องน่าประหลาดใจสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่มีความคิดก้าวหน้า ผู้ชมชอบวิดีโอ และนั่นหมายความว่าผู้ตัดต่อก็ชอบเช่นกัน ในความเป็นจริง, 67 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการวางแผนที่จะเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอในปีนี้ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วเมื่อเท่านั้น 39 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการแสดงความสนใจ เผยแพร่วิดีโอ.

และไม่ใช่แค่วิดีโอที่กำลังเติบโต อินโฟกราฟิกเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชม 39 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการรายงานว่ามีแผนจะเผยแพร่อินโฟกราฟิกในปีนี้ เพิ่มขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเผยแพร่พอดคาสต์

ชัดเจน บรรณาธิการกำลังมองหาวิธีที่จะดึงดูดผู้ชมให้มีความหลากหลาย กล่าวคือ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึง ให้ความรู้ และมีส่วนร่วมกับผู้ชม และเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการขยายขนาด บรรณาธิการยังคงต้องการบทความ และหากคุณต้องการที่จะตอบสนองความต้องการนั้นอย่างสม่ำเสมอ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรก็มีค่ามาก

2. จำนวนการดูเพจแซงหน้าการแบ่งปันทางสังคมในฐานะตัวบ่งชี้ความสำเร็จที่ใหญ่ที่สุด

ปีที่แล้ว 45 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการรายงานว่าพวกเขาใช้การแบ่งปันทางสังคมเพื่อกำหนดความสำเร็จของเนื้อหา ในขณะที่จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 69 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ก็ถูกบดบังด้วยเมตริกอื่นๆ ด้วย

การดูหน้าเว็บได้กลายเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของเนื้อหาตามมหันต์ 155 เปอร์เซ็นต์บรรณาธิการ เพิ่มขึ้นจาก 47 เปอร์เซ็นต์ปีที่แล้ว อันดับที่สองคือเวลาบนไซต์ ซึ่งสามในสี่ของบรรณาธิการใช้ในปีนี้เป็นมาตรวัดความสำเร็จ เมื่อเทียบกับเพียง 03 เปอร์เซ็นต์ปีที่แล้ว.

ความจริงที่ว่าตัวชี้วัดเหล่านี้เปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่ปีที่แล้วบ่งชี้ว่า อุตสาหกรรมนี้ มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว และตัวชี้วัดใหม่เหล่านี้แสดงถึงการปรับปรุงในการวัด .

ความแตกต่างที่สำคัญทุกปีแสดงให้เห็นถึงความชอบที่เปลี่ยนแปลงไปของบรรณาธิการ หมายเลขการแบ่งปันบนโซเชียลเองไม่เคยเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพของเนื้อหาที่แม่นยำเป็นพิเศษมาก่อน เป็นเรื่องที่น่ายินดีที่เนื้อหาจะเผยแพร่และเข้าถึงผู้คนได้ แต่สิ่งสำคัญสำหรับผู้แก้ไขคือผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาผ่านสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตความทับซ้อนในสิ่งเหล่านี้ คำตอบ บรรณาธิการเกือบทั้งหมดจะใช้ปัจจัยหลายอย่างร่วมกันในการพิจารณาเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ เกณฑ์มาตรฐานเหล่านี้จะแตกต่างกันไป ดังนั้นอย่าลืมค้นคว้าและพูดคุยกับบรรณาธิการที่คุณทำงานด้วยเพื่อทำความเข้าใจว่าความสำเร็จของพวกเขาเป็นอย่างไร

3. เนื้อหาส่งเสริมการขายเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่าปีที่แล้ว

ปีที่แล้ว 59 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการรายงานว่าเนื้อหาส่งเสริมการขายเป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาพบในการส่งโพสต์ของแขก ปีนี้มีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 79 ซึ่งแสดงว่า แบรนด์และนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากใช้กลยุทธ์การโพสต์แบบแขกรับเชิญในทางที่ผิดทั้งหมด .

Back to top button