งานวิจัยใหม่เกี่ยวกับการโพสต์ของผู้เยี่ยมชมเผยอะไรเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

หากคุณยังไม่ได้รวมการโพสต์ของแขกเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้ว โดย การสนับสนุนเนื้อหาคุณภาพสูงในสิ่งพิมพ์ออนไลน์ ผู้อ่านของคุณอ่านและไว้วางใจ คุณสามารถเข้าถึงผู้อ่านใหม่ได้ทันทีที่พวกเขาอยู่ หากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น คุณจะ ขับเคลื่อนการเข้าชมไซต์ที่ผ่านการรับรอง และมีส่วนร่วมในช่องทางแห่งโอกาสสำหรับธุรกิจของคุณ ทั้งหมดนี้สร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าและ การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดไปพร้อม ๆ กัน

แม้จะฟังดูดีเกินจริง แต่การโพสต์ของแขกสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจเหล่านี้และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งที่จับได้คือไม่ใช่งาน “กำหนดแล้วลืม” เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมด การโพสต์โดยแขกจำเป็นต้องประเมินและปรับเปลี่ยนอย่างสม่ำเสมอตามผลลัพธ์ ซึ่งหมายความว่าข้อมูลเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเมื่อคุณพัฒนาและปรับแต่งวิธีการของคุณ

เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า สำหรับผู้นำด้านการตลาดดิจิทัล ทีมงานของฉันที่ Influence & Co. ไปที่แหล่งที่มา เราได้สำรวจบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ออนไลน์ชั้นนำและวิเคราะห์เนื้อหามากกว่า 3.5 ล้านชิ้นที่ตีพิมพ์ใน 2017 เพื่อรวบรวมรายงาน “Stat of Digital Media ประจำปีครั้งที่สองของเรา

การทำความเข้าใจวิธีสร้างและนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ในโลกของการโพสต์แบบแขกรับเชิญ บรรณาธิการคือผู้เฝ้าประตู ดังนั้น ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจว่าบรรณาธิการกำลังมองหาอะไร

ในโลกของการโพสต์แบบแขก บรรณาธิการคือผู้รักษาประตู คลิกเพื่อทวีต

1. บรรณาธิการเรียกร้องเนื้อหามัลติมีเดีย

เนื้อหารูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอและอินโฟกราฟิก กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ซึ่งไม่ควรมีมา เป็นเรื่องน่าประหลาดใจสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่มีความคิดก้าวหน้า ผู้ชมชอบวิดีโอ และนั่นหมายความว่าผู้ตัดต่อก็ชอบเช่นกัน ในความเป็นจริง, 67 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการวางแผนที่จะเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอในปีนี้ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วเมื่อเท่านั้น 39 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการแสดงความสนใจ เผยแพร่วิดีโอ.

และไม่ใช่แค่วิดีโอที่กำลังเติบโต อินโฟกราฟิกเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชม 39 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการรายงานว่ามีแผนจะเผยแพร่อินโฟกราฟิกในปีนี้ เพิ่มขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเผยแพร่พอดคาสต์

ชัดเจน บรรณาธิการกำลังมองหาวิธีที่จะดึงดูดผู้ชมให้มีความหลากหลาย กล่าวคือ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึง ให้ความรู้ และมีส่วนร่วมกับผู้ชม และเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการขยายขนาด บรรณาธิการยังคงต้องการบทความ และหากคุณต้องการที่จะตอบสนองความต้องการนั้นอย่างสม่ำเสมอ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรก็มีค่ามาก

2. จำนวนการดูเพจแซงหน้าการแบ่งปันทางสังคมในฐานะตัวบ่งชี้ความสำเร็จที่ใหญ่ที่สุด

ปีที่แล้ว 45 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการรายงานว่าพวกเขาใช้การแบ่งปันทางสังคมเพื่อกำหนดความสำเร็จของเนื้อหา ในขณะที่จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 69 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ก็ถูกบดบังด้วยเมตริกอื่นๆ ด้วย

ความจริงที่ว่าตัวชี้วัดเหล่านี้เปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่ปีที่แล้วบ่งชี้ว่า อุตสาหกรรมนี้ มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว และตัวชี้วัดใหม่เหล่านี้แสดงถึงการปรับปรุงในการวัด .

ปีที่แล้ว 59 เปอร์เซ็นต์ของบรรณาธิการรายงานว่าเนื้อหาส่งเสริมการขายเป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาพบในการส่งโพสต์ของแขก ปีนี้มีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 79 ซึ่งแสดงว่า แบรนด์และนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากใช้กลยุทธ์การโพสต์แบบแขกรับเชิญในทางที่ผิดทั้งหมด .

เนื้อหาที่โปรโมตตนเองมากเกินไปไม่มีการข้ามธุรกิจ โต๊ะบรรณาธิการสิ่งพิมพ์ พวกเขาต้องการแบ่งปันคุณค่ากับผู้ชม: แนวคิดที่ไม่เหมือนใคร มุมมองใหม่ ความเชี่ยวชาญที่แท้จริง แทนที่จะใช้เนื้อหาของคุณเพื่อร้องเพลงสรรเสริญของคุณเอง คุณต้องสนับสนุนเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมของคุณ การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่สุดไม่เหมาะสำหรับคุณ มันมีไว้สำหรับผู้ชมของคุณ

การสนับสนุนเนื้อหาต้นฉบับมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนวิธีที่คุณเชื่อมต่อกับผู้ชม—แต่เฉพาะเมื่อคุณนำเสนอประเภทของเครื่องมือแก้ไขเนื้อหาที่กำลังมองหา ข่าวดีก็คือ บรรณาธิการเนื้อหาที่ต้องการเผยแพร่ก็เป็นเนื้อหาที่โดนใจผู้อ่านมากที่สุดเช่นกัน .

ถูกต้อง โพสต์ของแขกเป็นกลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์ต่อทุกคนที่เกี่ยวข้อง: บรรณาธิการได้รับเนื้อหาที่ต้องการ คุณจะได้รับ โอกาสในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และผู้ชมจะได้รับเนื้อหาคุณภาพสูงที่พวกเขาต้องการ แนวโน้มเหล่านี้มีโอกาสที่จะเปลี่ยนแปลงได้ แนวทางของคุณ; ใช้เพื่อประโยชน์ของคุณเพื่อเอาชนะบรรณาธิการและดึงดูดผู้ชมของคุณ

• หน้าแรก