กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 แนวโน้มที่ไม่คาดคิดในปี 2018 การวิจัยโซเชียลมีเดีย

social media research trends

2018 การวิจัยโซเชียลมีเดียกำลังสอนเราอย่างน้อยหนึ่งสิ่ง: อาจเป็นปีที่โซเชียลมีเดีย เปลี่ยนแปลงไปตลอดกาล.

เมื่อไม่กี่ชั่วโมงก่อน รายงานใหม่จากเพื่อนของฉันที่ Edison Research และ Triton Digital ได้เปิดเผยถึงความผิดปกติในการใช้งานโซเชียลมีเดียที่มีนัยสำคัญทางสถิติ ที่อาจประกาศการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีการและเหตุผลที่คนอเมริกันใช้โซเชียลมีเดีย (หรือไม่ใช้)

The Infinite Dial 2016 รายงานต่อเนื่องเป็นชุดการวิจัยประจำปีที่สร้างข้อค้นพบที่สำคัญอย่างต่อเนื่องซึ่งอธิบายวิธีที่เราใช้โซเชียลมีเดีย พอดคาสต์ และบริการเสียงออนไลน์

2018 social media trends

ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณ คว้ารายงานทั้งหมด เนื่องจากไฮไลท์ที่ฉันกล่าวถึงด้านล่างนี้คือข้อมูลเชิงลึกจำนวนเล็กน้อยที่มีอยู่ใน The Infinite Dial 2018.

นี่คือหกสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่ง 2016 แนวโน้มการวิจัยโซเชียลมีเดียที่รายงานนี้ปรากฏขึ้น

1 . การใช้โซเชียลมีเดียโดยรวมลดลง

นับเป็นครั้งแรกที่ชาวอเมริกันใช้โซเชียลมีเดียน้อยกว่าปีก่อนหน้า ติดต่อ Edison Research 2000 ผู้สูงอายุ 03 และรุ่นเก่ากว่า โดยใช้เทคนิคการเรียกเลขหมายแบบสุ่มซึ่งเป็นวิธีการเดียวกับที่ใช้ในแต่ละปี

ใน 2018 อย่างไรก็ตาม พวกเขาพบว่า 62 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันใช้โซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับ 67 เปอร์เซ็นต์ใน 2019.

นี่เกือบสี่เปอร์เซ็นต์ การใช้โซเชียลมีเดียทั่วประเทศลดลง แม้จะไม่มากเท่าจุดข้อมูลเดี่ยว แต่อย่าลืมว่าการใช้โซเชียลมีเดียได้เพิ่มขึ้นอย่างน้อยสามเปอร์เซ็นต์และโดยเฉลี่ยแล้ว 7 62 เปอร์เซ็นต์ ตลอดเก้าปีที่ผ่านมา

{งานวิจัยใหม่} การใช้โซเชียลมีเดียในอเมริกาเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 7.77% ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา ปีนี้…..ลดลง 4%

คลิกเพื่อทวีต

ในแง่ของสิ่งที่เราถือว่าเป็น “สังคม” หลัก เครือข่าย” (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, et al.) เราอาจไปถึง “จุดสูงสุดของโซเชียลมีเดีย” มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นการใช้งานที่ลดลงในภายหลัง 2019.

นี่เป็นเพราะคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันยอมรับแพลตฟอร์มการส่งข้อความเช่น WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat และอื่น ๆ ในขณะที่ใช้เครือข่ายโซเชียลหลักน้อยลง ฉันไม่ได้คาดการณ์ถึง “เหตุการณ์การสูญพันธุ์” ครั้งใหญ่ที่จะทำให้การใช้โซเชียลมีเดียล่มสลาย แต่การอพยพออกจากสังคมสาธารณะไปสู่สังคมส่วนตัวนั้นเป็นเรื่องที่จริงมาก

การใช้โซเชียลมีเดียที่ลดลงนั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และบ่งชี้ว่าชาวอเมริกันไม่พอใจอย่างเต็มที่กับสังคมในรูปแบบที่เคยเป็นมาในอดีต

2 . การใช้งาน Facebook โดยรวมลดลง

Facebook เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดที่ทำให้การใช้โซเชียลมีเดียโดยรวมลดลง ปีที่แล้ว มากกว่าสองในสามของชาวอเมริกันทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขาใช้ Facebook ปีนี้การใช้งานลดลงจาก 67 เปอร์เซ็นต์เป็น 62 เปอร์เซ็นต์การลดลงครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ Facebook

บางทีการโต้เถียงอย่างต่อเนื่อง (เกี่ยวกับการเมืองส่วนใหญ่) บน Facebook ทำให้ประสบการณ์ที่สนุกสนานน้อยลงและ ไล่คนออกจากเวที ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นเหตุผลเดียวที่ทำให้การปฏิเสธลดลง แต่นั่นก็เป็นส่วนหนึ่งอย่างแน่นอน

ฉันเขียนโพสต์บล็อกทั้งหมดเกี่ยวกับสาเหตุอื่นๆ ที่ทำให้ผู้ชมบน Facebook ลื่นไถล: การใช้ Facebook ลดลงและ 3 เหตุผลทำไม

.

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็นว่า Edison กำลังจะเกิดอะไรขึ้น 2018 ผลการวิจัยโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นการใช้งาน Facebook ในแคนาดาและออสเตรเลีย ข้อมูลดังกล่าวอาจให้เบาะแสว่าบรรยากาศทางการเมืองที่เป็นพิษของอเมริกามีผลกระทบต่อการใช้งาน Facebook เฉพาะในสหรัฐอเมริกาหรือไม่

3. การใช้ Facebook ลดลงในหมู่คนหนุ่มสาว

การตายของ Facebook ในฐานะที่เป็นแหล่งพบปะสังสรรค์สำหรับคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันนั้นมีข่าวลือมานานแล้ว แต่คณิตศาสตร์ก็สนับสนุนสมมติฐานนี้ในที่สุด

ท่ามกลาง 12 ถึง 34 เด็กปีหนึ่ง การใช้งาน Facebook ลดลง ที่ส่าย เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี การใช้งานยังสูงอยู่ที่ 34 เปอร์เซ็นต์ของคนหนุ่มสาวชาวอเมริกัน แต่การลดลงอย่างรวดเร็วเช่นนี้ไม่เป็นผลดีต่ออนาคตของ แพลตฟอร์ม.

{การวิจัยใหม่} การใช้ Facebook ในหมู่เยาวชนอเมริกันลดลงโดย 15% ในปีที่ผ่านมา

คลิกเพื่อทวีต

และในแนวโน้มที่เกี่ยวข้อง สำหรับ เป็นครั้งแรกที่ Facebook เป็นที่นิยมในหมู่คนอเมริกันวัยกลางคนมากกว่าคนหนุ่มสาวชาวอเมริกัน นี่เป็นเรื่องที่น่าทึ่ง เมื่อพิจารณาว่า Facebook ได้รับการพัฒนาให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีแต่นักเรียนเท่านั้นที่สามารถใช้ได้

4. การใช้ Twitter ก็ลดลงเช่นกัน

ในขณะที่การใช้ Facebook ที่ลดลงแสดงถึงส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของการลดเวลาสื่อสังคมออนไลน์ของอเมริกาที่ใช้ไป Twitter ก็ประสบปัญหาเช่นเดียวกัน

การใช้งาน Twitter โดยรวม – อย่างที่เคยใช้มาเป็นเวลานาน – ประมาณหนึ่งในสามของ Facebook

แต่ปีนี้ การใช้งาน Twitter ก็ลดลงเป็นครั้งแรกเช่นกัน รูปแบบนี้เลียนแบบ Facebook เกือบทุกประการ โดยมีการกระแทกระหว่าง 2000 และ 2017 แล้วถอยเข้า 2018.

2018 social media research favorite social media platforms

นี้ 2018 ผลการวิจัยสื่อสังคมออนไลน์พบว่า 21 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกัน 12 อายุมากกว่านั้นใช้ Twitter ทำให้เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับที่ 6

ทวิตเตอร์ถูกใช้ โดย 21% ของชาวอเมริกัน…อยู่อันดับที่ 6 มากที่สุด โซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม

คลิกเพื่อทวีต

5. Snapchat และ Instagram กำลังดึงความสนใจในหมู่คนหนุ่มสาว

ใน 2017, เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกัน 15 ถึง 34 ใช้ Snapchat มากกว่าที่อื่น เครือข่ายสังคม. Instagram เป็นที่รักของคนอื่นมากที่สุด 18 เปอร์เซ็นต์.

ในปีนี้ Snapchat เป็นเครือข่ายโซเชียลยอดนิยมของ 22 เปอร์เซ็นต์ของ 12 ถึง 12 รุ่นปี. นี่เป็นการปีนครั้งใหญ่เพียง 12 เดือน . อินสตาแกรมยังเติบโตด้วย 21 เปอร์เซ็นต์ที่บอกว่าชอบที่สุดตอนนี้

คนหนุ่มสาวชาวอเมริกันเหล่านี้ใช้อะไรน้อยลงเพื่อให้สามารถใช้ Snapchat และ Instagram ได้มากขึ้น Facebook ซึ่งถูกปฏิเสธเป็นที่ชื่นชอบจาก 35 เปอร์เซ็นต์เป็น 31 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี

2018 social media research favorite social media platforms

6. สื่อสังคมที่ขับเคลื่อนด้วยภาพถ่ายนั้นเป็นผู้สืบทอด

ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีภาพถ่ายจำนวนมาก แต่มีเพียง 3 แห่งเท่านั้นที่ขึ้นอยู่กับรูปภาพหรือวิดีโอเกือบทั้งหมด: Instagram, Pinterest และ Snapchat

จากจุดหมายปลายทางบนโซเชียลมีเดีย 6 อันดับแรก มีเพียง 3 แห่งเท่านั้นที่มีการใช้งานเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมา , โดยที่ Instagram ย้ายจาก 21 เปอร์เซ็นต์เป็น 48 เปอร์เซ็นต์, Pinterest ย้ายจาก 22 เปอร์เซ็นต์เป็น 20 เปอร์เซ็นต์ และ Snapchat ย้ายจาก 29 เปอร์เซ็นต์เป็น 31 เปอร์เซ็นต์

แพลตฟอร์มข้อความและความคิดเห็น (Facebook, Linkedin, Twitter) มีแนวโน้มลดลงหรือลดลง การใช้งาน.

ใน โลกที่สลับซับซ้อนและขัดแย้งกัน การหลีกหนีจากปัญหาที่นำเสนอโดยการใช้นิ้วโป้งผ่านภาพถ่ายบน Instagram หรือการสร้างรายการความปรารถนาสูงสุดบน Pinterest อาจเป็นการผ่อนคลายจาก Twitter หรือช่องทางการขายบน LinkedIn

ดาวน์โหลดนี้ 2018 การวิจัยสื่อสังคมออนไลน์ (และอื่น ๆ )

รายงานนี้ให้หลักฐานเบื้องต้นบางประการที่อาจมีขนาดใหญ่ เปลี่ยนวิธีการและเหตุผลที่ใช้โซเชียลมีเดีย ทีมงานที่ Convince & Convert

และฉันจะดำเนินการต่อ เพื่อตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และจัดทำเอกสารให้คุณที่นี่

ในขณะเดียวกัน เราขอแนะนำให้คุณ ดาวน์โหลด The Infinite Dial เนื่องจากมีข้อมูลเชิงลึกอีกมากมายเกี่ยวกับลำโพงอัจฉริยะ พอดแคสต์ โซเชียลมีเดีย และเทรนด์เสียงออนไลน์

Back to top button