agorapulse

13 ส่วนผสมในการประกวดโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบ

13 Ingredients in the Perfect Social Media Contest

ด้วยการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจทางออนไลน์ตลอดเวลา การต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมกับสังคมในบริษัทของคุณ ช่องทางเป็นจริงและต่อเนื่อง นอกเหนือจากการใช้ภาพอย่างชาญฉลาดแล้ว ธุรกิจต่างๆ มักหันไปใช้การแข่งขันและการโปรโมตทางโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นความตื่นเต้นและกระตุ้นกิจกรรมจากผู้ชม

มันไม่ง่ายเหมือนการทวีตว่า “ใครอยาก ลุ้นรับ iPad!?” แม้ว่าเราจะคลิกกันหมดแล้วก็ตาม การแข่งขันโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมต้องมีการวางแผนอย่างมากและการดำเนินการที่ฉับไว พวกเขามีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมายและจุดที่อาจเกิดความล้มเหลว

นี่คือรายการตรวจสอบของ 13 ส่วนผสมที่คุณต้องการก่อนเปิดตัวการประกวดโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบ:

1. สถานที่

การแข่งขันครั้งนี้จะจัดขึ้นที่ใด? เฟสบุ๊ค? อินสตาแกรม? ทวิตเตอร์? หรือจะนำเสนอในหลายสถานที่ เช่น การประกวดภาพถ่ายที่ผู้เข้าร่วมสามารถเข้าร่วมได้ทาง Facebook หรือ Instagram? จำไว้ว่าทุกครั้งที่คุณเพิ่มสถานที่สำหรับเข้าร่วม ความรับผิดชอบในการกำกับดูแลของคุณจะเติบโตขึ้นในเชิงเรขาคณิต

2. กลไกการเข้าร่วม

ผู้คนมีคุณสมบัติอย่างไรในการเข้าร่วมการแข่งขันโซเชียลมีเดียของคุณ? มีรูปแบบต่างๆ หลายร้อยรูปแบบ แต่มีกลไกการมีส่วนร่วมอยู่ 6 หมวดหมู่หลัก การชิงโชค (ไม่จำเป็นต้องมี – ส่วนใหญ่บน Twitter); เชื่อมต่อ (ชอบ/ติดตามบัญชีโซเชียลของบริษัทเพื่อเข้าสู่); ชอบ (เช่นเนื้อหาเฉพาะที่จะป้อน); แบ่งปัน (แบ่งปันเนื้อหาที่จะเข้าร่วม); โหวต (ตั้งค่าสถานะจากเนื้อหาหลายส่วนเพื่อป้อน); สร้าง (พัฒนาเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและอัปโหลดเพื่อป้อน)

ข้อควรจำ: ยิ่งคุณขอให้ผู้ชมทำมากเท่าไร ก็ยิ่งทำน้อยลงเท่านั้น มัน. จำไว้ด้วยว่ายิ่งผู้ชมของคุณอายุน้อยเท่าไร พวกเขาก็จะยิ่งสร้างเนื้อหาสำหรับการแข่งขันของคุณได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

ยิ่งคุณขอให้ผู้ชมทำในการประกวดโซเชียลมีเดียมากเท่าไร ก็ยิ่งทำน้อยลงเท่านั้น คลิกเพื่อ ทวีต

3. ธีมและชื่อ

การแข่งขันนี้เป็นฤดูกาลหรือไม่? มันผูกเข้ากับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะหรือไม่? โปรดจำไว้ว่า ธีม/ชื่อจะนำทางส่วนที่เหลือของครีเอทีฟโฆษณา ใช้เวลาสักครู่เพื่อหาสิ่งที่สะท้อน พยายามตั้งชื่อการแข่งขันให้สั้น เนื่องจากชื่อยาวจะกินอักขระที่มีคุณค่าในทวีตและพาดหัวโฆษณา

4. เส้นเวลา

นี่คือที่ที่คุณประสานงานองค์ประกอบหลักของการประกวดโซเชียลมีเดีย วิธีที่ดีที่สุดที่นี่คือการทำงานย้อนหลังจากวันที่คุณต้องการประกาศผู้ชนะ จากนั้น ให้พิจารณาว่าการตัดสินเริ่มต้น/สิ้นสุดเมื่อใด (ถ้ามี) เมื่อรายการเข้าปิด เมื่อรายการเปิด เมื่อโปรโมชันเริ่มต้น และเหตุการณ์สำคัญอื่นๆ อย่าลืมคำนึงถึงเวลาในการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณา รับการอนุมัติสำหรับกฎการแข่งขัน และอุปสรรคภายในอื่นๆ ที่คุณต้องครอบคลุมก่อนเปิดตัว

5. Visual Identity

ในโลกโซเชียลทุกวันนี้ของป้ายโฆษณาแบบภาพ คุณจะต้องมีกราฟิกและวิดีโอที่แข็งแกร่งเพื่อรองรับการแข่งขันของคุณ ความต้องการด้านกราฟิกอาจรวมถึงภาพหน้าปกและโปรไฟล์ โลโก้ ส่วนหัว หน้า Landing Page อีเมล โพสต์ที่โปรโมต ภาพหมุน หรือภาพโฆษณา (เพื่อชื่อบางส่วน) วิดีโอที่อธิบายและส่งเสริมการแข่งขันควรอยู่ในรูปแบบแนวตั้ง (Snapchat, Instagram) และแนวนอน (YouTube, Facebook) และมีความยาวอื่นๆ เพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุดในช่องทางโซเชียลต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าทีมออกแบบของคุณจะไม่ก่อกวน ให้ใช้ไทม์ไลน์ของคุณจากขั้นตอนที่สี่และระบุรายการทุกสิ่งที่คุณต้องการ รวมทั้งขนาดพิกเซลเฉพาะและภาษาหรือสำเนาที่จำเป็น สำหรับ Facebook จำ 12 กฎเปอร์เซ็นต์ เมื่อสร้างกราฟิกสำหรับโพสต์โปรโมตและภาพโฆษณา .

6. ของรางวัล

ผู้ชนะจะได้อะไร? นี่คือสถานที่สำหรับคุณในการสร้างสรรค์ และการแข่งขันโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ก็ชัดเจนเกินไปที่นี่ (ดู “ลุ้นรับ iPad” ด้านบน)

อย่าลืมว่ารางวัลอาจเป็นธีมสำหรับการประกวด เช่นเดียวกับแคมเปญ “งานที่ดีที่สุดในโลก” ในตำนานจากการท่องเที่ยวควีนส์แลนด์ .

การแข่งขันที่ดีที่สุดมีรางวัลที่ผูกโดยตรงกับตัวบริษัทเอง

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาถึงผลลัพธ์ปลายน้ำของความพยายามนี้ คุณต้องการเปิดใช้งานและดึงดูดผู้ที่มีความสนใจในธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ “นักล่าการแข่งขัน” ที่ป้อนทุกสิ่งที่พวกเขาสามารถหาได้ ถ้าขายอุปกรณ์ตกปลา แจกอุปกรณ์ตกปลาเป็นรางวัล ไม่ใช่ไอแพด

7. ปฏิทินบรรณาธิการ

นี่คือที่ที่คุณวางแผน (ผ่าน Excel, ปฏิทิน Google ที่กำหนดเอง และ/หรือซอฟต์แวร์การจัดการโซเชียลมีเดียของคุณ) โพสต์บนโซเชียลมีเดีย ข้อความอีเมล การสนับสนุนการโฆษณา และการสื่อสารอื่นๆ เกี่ยวกับการส่งเสริมการขายของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเขียนข้อความทั้งหมดล่วงหน้า แม้ว่าจะไม่ใช่ความคิดที่แย่ และทีมกฎหมายของคุณอาจต้องการ โปรดจำไว้ว่าการประกวดโซเชียลมีเดียของคุณ (และการสื่อสารที่เกี่ยวข้อง) มีห้าขั้นตอน: ก่อนการเปิดตัว การเปิดตัว โอกาสสุดท้าย ความสำเร็จ และผู้ชนะ คุณต้องวางแผนข้อความหลายข้อความในหลายแพลตฟอร์มสำหรับแต่ละเฟส

8. Seeding Strategy

สิ่งนี้ใช้กับช่วงก่อนการเปิดตัวและการเปิดตัวของการแข่งขันโซเชียลมีเดียของคุณ นี่คือที่ที่คุณจะค้นพบวิธีทำให้การส่งเสริมการขายของคุณมีโอกาสดีที่สุดในช่วงเริ่มต้นของการส่งเสริมการขาย สิ่งที่คุณพยายามทำที่นี่คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าคนที่รักคุณอยู่แล้วและผู้ที่มีความสัมพันธ์ทางสังคมไม่สมส่วน ตระหนักถึงการแข่งขันและพร้อมที่จะมีส่วนร่วมและบอกต่อในนาทีที่โปรโมต เริ่ม ซึ่งอาจรวมถึงอีเมลพิเศษ “จุ๊ๆ เร็วๆ นี้” ถึงลูกค้าคนสำคัญและผู้มีอิทธิพลทางสังคม เพื่อให้แน่ใจว่าพนักงานทุกคนตระหนักถึงเหตุการณ์และโอกาสอื่น ๆ

จำไว้ว่า: คุณไม่ต้องการ “เปิดตัวอย่างนุ่มนวล” การแข่งขัน นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Facebook ที่อัลกอริธึมบอกว่าผู้ที่เริ่มช้าจะถูกฝัง

9. Amplification Strategy

ยกเว้นการแข่งขัน Twitter ทั่วไปและขั้นพื้นฐาน การแข่งขัน Facebook ที่มีการจัดการภายใน ไทม์ไลน์ของคุณ คุณอาจต้องการการขยายเสียงเพื่อให้แน่ใจว่าการแข่งขันของคุณเข้าถึงได้ (และได้รับความสนใจ) ตามที่คุณต้องการ ซึ่งอาจรวมถึงโฆษณาบน Facebook และ Instagram (ลองนึกถึงโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองซึ่งแสดงต่อสมาชิกอีเมลของคุณเท่านั้น) โพสต์ที่โปรโมตบน Facebook ทวีตที่โปรโมตบน Twitter โอกาสในการโฆษณาบน Pinterest

    เครือข่ายการขยายเสียง เช่น Outbrain, Taboola และ Stumble และตัวเลือกอื่นๆ โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าการแข่งขันของคุณจะเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มเดียว คุณสามารถใช้หลายแพลตฟอร์มเพื่อขยายมันได้

    10 กฎ

    ฉันตั้งใจใส่กฎและคำแนะนำทางกฎหมายที่สิบในรายการนี้ เพราะฉันพบว่ามันง่ายกว่ามากที่จะมีการพิจารณาทางกฎหมายในความสมบูรณ์ของโปรแกรม (รวมถึงการตั้งต้น บทบรรณาธิการ , การขยายเสียง) พร้อมกัน แทนที่จะให้พวกเขาดูกลไกและรางวัลก่อน แล้วจึงกลับมาถามอีกครั้งในภายหลังพร้อมคำถามรอบที่สองเกี่ยวกับองค์ประกอบอื่นๆ เช่นเดียวกับทีมออกแบบ ทำให้งานด้านกฎหมายง่ายขึ้นโดยให้ภาพรวมที่ชัดเจน เป็นเชิงรุกโดยทำวิจัยของคุณก่อนว่าสถานที่แต่ละแห่งอนุญาตให้มีการแข่งขันอย่างไร และมีลิงก์ที่พร้อมจะแชร์กับฝ่ายกฎหมาย (นี่คือ ข้อกำหนดหน้าของ Facebook) มันจะทำให้พวกเขามีความสุข และคุณต้องการให้พวกเขาอยู่เคียงข้างคุณอย่างแน่นอน

    การจัดการชุมชน

    ผู้เข้าร่วมและผู้เข้าร่วมที่คาดหวังจะมีคำถามและความคิดเห็นเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณ บางอย่างจะง่ายต่อการจัดการ คนอื่นอาจไม่ง่ายนัก เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง (แม้สำหรับการแข่งขันทั่วไป) ที่คุณมีแผนที่กำหนดไว้สำหรับผู้ที่จะกลั่นกรองและดูแลด่านหน้าสังคมของคุณ นี่ไม่ได้หมายความถึงช่องทางที่จัดการแข่งขันและเวลาทำการปกติเท่านั้น แผนความคุ้มครองของคุณในช่วงกลางคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์คืออะไร?

    ความเป็นจริงในการจัดการชุมชนในแต่ละวันของคุณนั้นค่อนข้างจะเจียมเนื้อเจียมตัวเมื่อเทียบกับสิ่งที่คุณต้องทำให้สำเร็จในระหว่างการแข่งขัน

    วางแผนสำหรับสิ่งนี้

    . Crisis Plan

    คุณควรมีแผนวิกฤตโซเชียลมีเดียอยู่แล้ว หากคุณไม่เคยสร้างการแข่งขันมาก่อน การเปิดตัวการแข่งขันครั้งใหม่ของคุณจะทำให้สำเร็จลุล่วงได้อย่างดีเยี่ยม จะมีบางอย่างผิดพลาดอย่างใหญ่หลวงกับการแข่งขันของคุณ ทำให้คุณเปิดใช้งานแผนวิกฤตของคุณหรือไม่? อาจจะไม่. แต่ถ้าเป็นเช่นนั้น และคุณไม่มีแผนสำหรับวิกฤตินั้นในช่วงเวลาวิกฤติ โอกาสที่คุณจะได้ทำการแข่งขันอีกครั้งนั้นแทบจะเป็นศูนย์ พิจารณาว่านี่เป็นส่วนผสม

    “ฉันจะไม่ถูกไล่ออกเพราะการแข่งขัน”

    ของสูตรนี้ (ดูความนิยมของฉัน

    “ 8 ขั้นตอนในการจัดการวิกฤตโซเชียลมีเดีย” โพสต์และสไลด์ที่นี่)

    10. ซอฟต์แวร์ (บางครั้ง)

    เช่นเดียวกับการขยายเสียง คุณอาจไม่จำเป็นต้องใช้ซอฟต์แวร์หากการแข่งขันโซเชียลมีเดียของคุณตรงไปตรงมามาก แต่สำหรับการแข่งขันประเภทใดก็ตามที่ต้องมีการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นส่วนหนึ่งของกลไกการเข้าใช้งาน คุณจะต้องใช้ซอฟต์แวร์เพื่อช่วยสร้างและจัดการเรื่องนี้ มีแพ็คเกจซอฟต์แวร์มากมายที่ช่วยคุณทำสิ่งนี้ ไม่ว่าจะเป็นฟังก์ชั่นเดียวหรือเป็นส่วนหนึ่งของชุดความสามารถในการจัดการโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ขึ้น ที่ Convince & Convert เราคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว แต่ยังไม่ได้ลองใช้ทั้งหมดเลย

    ซอฟต์แวร์ที่ฉันสามารถแนะนำเป็นการส่วนตัวได้ (โปรดเสนอชื่อผู้อื่นใน ความคิดเห็น) รวมถึง:

    วิง : สำหรับบริษัทขนาดกลางบน Facebook และอื่นๆ ซอฟต์แวร์นี้มีเทมเพลตและแนวคิดสำหรับแคมเปญและเนื้อหาจำนวนมาก

  • Shortstack: สำหรับธุรกิจขนาดเล็กจนถึงเอเจนซี่ขนาดใหญ่ นี่เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการดั้งเดิมสำหรับการแข่งขันบน Instagram, Facebook, Twitter และ YouTube
  • Strutta: สำหรับบริษัทขนาดกลาง/ขนาดใหญ่ที่จัดการแข่งขันบน Facebook, Instagram หรือไมโครไซต์ของตนเอง แพ็คเกจ DIY และกำหนดเองทำให้ซอฟต์แวร์นี้สามารถเข้าถึงได้มากที่สุด
  • Woobox: ซอฟต์แวร์นี้ออกแบบมาสำหรับบริษัทขนาดกลางและแบรนด์ใหญ่ที่ทำให้ Facebook เป็นอันดับต้นๆ ลำดับความสำคัญ.
  • Wishpond: นี่ เครื่องมือทำงานได้ดีที่สุดสำหรับบริษัทขนาดกลาง/ขนาดใหญ่ที่เชื่อมโยงการแข่งขันกับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย
  • ราฟเฟิลคอปเตอร์: นี่เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกเกอร์และโซโลพรีเนอร์ที่ต้องการแจกของรางวัลง่ายๆ ที่มีจุดเข้าหลายจุด

นั่นคือ ส่วนผสมของการประกวดโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบ ฉันพลาดอะไร?

  • 1600 หน้าแรก
  • 980593475366490

Back to top button