กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

A Swing and a Hit: 5 แนวคิดในการเล่าเรื่องเพื่อขโมยจากนักเขียนด้านกีฬา

กับ March Madness ที่กำลังดำเนินอยู่ ผู้คนนับล้านที่ไม่ได้ติดตามบาสเก็ตบอลของวิทยาลัยต่างให้ความสนใจกับกีฬาชนิดนี้ ส่วนใหญ่กลับมางานประจำปีเพราะพวกเขาเข้าร่วมกลุ่มสำนักงานหรือการแข่งขันอื่น ๆ ที่พวกเขาจบวงเล็บและหวังว่าตัวเลือกของพวกเขาจะผ่านการแข่งขันแต่ละรอบ

แต่เดือนนี้ฉันมีแรงบันดาลใจ เพื่อดูการเขียนและการถ่ายทอดกีฬาให้ละเอียดยิ่งขึ้น – และวิธีที่นักการตลาดเนื้อหาสามารถเรียนรู้บทเรียนการเขียน (หรือห้า) จากพวกเขา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เคล็ดลับ เคล็ดลับ และคำแนะนำที่จะช่วยเอาชนะความท้าทายในการเขียนของคุณ

ทำให้มันน่าจดจำ

ฉันเป็นศิษย์เก่าแห่งมหาวิทยาลัยโอไฮโอที่น่าภาคภูมิใจ แต่ฉันไม่ตามบันทึกของทีมกีฬาและตั้งชื่อไม่ได้ ผู้เล่นของกีฬาใด ๆ เมื่อต้นเดือนนี้ ฉันบังเอิญไปดูการแข่งขันบาสเก็ตบอลชายชิงแชมป์โลกที่ช่อง ESPN2 เกมนี้เป็นเกมที่สุดยอด

ในกรณีที่คุณไม่ใช่แฟนกีฬา การระเบิดหมายความว่าทีมหนึ่งมีผู้นำมากกว่าอีกทีมหนึ่งและอาจชนะได้ เนื่องจากมีความสงสัยเล็กน้อยเกี่ยวกับผลลัพธ์ของเกม ผู้ออกอากาศต้องบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

นั่นคือวิธีที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Jason Preston นี่คือเรื่องราวสั้น ๆ ที่ไม่ค่อยชัดเจนซึ่งผู้ประกาศบอกในระหว่างเกม: At the age of 07 เจสันสูญเสียแม่ของเขา – พ่อแม่คนเดียวของเขาและคนที่แบ่งปันความรักในกีฬาบาสเก็ตบอลกับเขา – กับโรคมะเร็งปอด ในช่วงเวลาที่เขาอยู่ในทีมบาสเก็ตบอลระดับไฮสคูล เจสันทำคะแนนเฉลี่ยเพียงสองแต้มต่อเกม หลังจากสำเร็จการศึกษา เจสันเล่นในลีกสมัครเล่น ซึ่งเขาได้ปรับปรุงเกมของเขาและได้รับความสนใจจากโค้ชโรงเรียนเตรียมการกีฬา ที่สถานศึกษา เกมของ Jason ดีขึ้นกว่าเดิม ในที่สุด เขาก็สร้างไฮไลต์ของตัวเองขึ้นมาและโพสต์วิดีโอ ไปที่ Twitter ที่นำไปสู่การเสนอทุนการศึกษาจากมหาวิทยาลัยโอไฮโอ และใน 2021 ในฐานะนักเรียนปีที่สอง เขาช่วยให้ทีมนั้นได้รับตำแหน่งการประชุมและตั๋วเข้าชมการแข่งขัน NCAA ครั้งแรกในรอบเก้าปี (นั่นคือฉบับ Reader's Digest อ่านเรื่องเต็มในนี้

บทความข่าวเอ็นบีซี

.)

หากคุณเคยดูการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก คุณจะคุ้นเคยกับแนวคิดนี้ ผู้คนไม่ได้ปรับแต่งเพียงเพื่อเรียนรู้ว่าใครได้รับรางวัลเหรียญทอง เงิน และทองแดง เรื่องราวแรงบันดาลใจ ความหวัง และละครเกี่ยวกับนักกีฬาดึงดูดความสนใจของผู้ชม การรู้เรื่องราวของนักกีฬาทำให้การแข่งขันน่าสนใจยิ่งขึ้น และเรื่องราวของชัยชนะและการสูญเสียมากขึ้น อารมณ์

.

นั่นคือคำเตือนที่สำคัญสำหรับผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมด เรื่องราวเกี่ยวกับผู้คน ไม่ใช่แค่กระบวนการหรือผลลัพธ์เท่านั้น เป็นเรื่องราวที่น่าจดจำที่สุด และยังดึงดูดผู้อ่านและผู้ดูให้แบ่งปันเรื่องราวกับผู้อื่น

ใช้เคล็ดลับการเขียนกีฬานี้กับ #ContentMarketing: เรื่องราวเกี่ยวกับผู้คน – ไม่ใช่ผลลัพธ์ – อยู่กับผู้อ่านและทำให้พวกเขาต้องการแบ่งปัน #content ของคุณ @AnnGynn พูดว่า @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ศิลปะและศาสตร์แห่งการมีส่วนร่วมทางอารมณ์

หาเรื่องดีๆ

นักเขียนและผู้ประกาศข่าวกีฬาต้องเผชิญกับสูตรเดียวกันทุกวัน ทีม (หรือนักกีฬาแต่ละคน) แข่งขันกันเอง พวกเขาทำคะแนน และหลังจากเวลาที่กำหนดไว้ ผู้ที่มีแต้มมากกว่าจะเป็นผู้ชนะ (ยกเว้นในกอล์ฟ)

การทำซ้ำนั้นอาจทำให้น่าเบื่อ ดังนั้นนักเขียนและผู้ประกาศข่าวกีฬาจึงต้องเติมชีวิตชีวาให้กับทุกการแข่งขัน พวกเขาเปลี่ยนวลีที่ฉลาด เปลี่ยนพลังของเสียง ค้นหามุมใหม่ๆ และอธิบายการซ้อมรบที่ไม่คาดคิดในรูปแบบที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกำลังประสบกับเหตุการณ์นั้นอยู่

วอชิงตัน ผู้เขียนโพสต์ Des Bieler ใช้เหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดเป็นจุดสนใจสำหรับบทความล่าสุด เกี่ยวกับเกมฝึกฤดูใบไม้ผลิ ระหว่าง St. Louis Cardinals และ New York Mets นี่คือผู้นำ:

Jordan Hicks รอเกือบสองปีเพื่อมีโอกาสลงสนามอีกครั้ง ให้กับแป้งฝ่ายตรงข้าม มันอาจจะรู้สึกเหมือนเป็นเวลานานก่อนที่จานที่ปรากฏ จะสิ้นสุดลง

นำมา ในโอกาสที่ห้าของเกมฝึกซ้อมฤดูใบไม้ผลิในวันอาทิตย์ระหว่างพระคาร์ดินัลเซนต์หลุยส์และนิวยอร์กเม็ตส์ Hicks สร้างความประหลาดใจ 22 โหม่งไปที่ผู้ตีคนแรกและคนเดียวที่เขาเผชิญ Luis Guillorme ในที่สุดเดอะเมทส์อินฟิลเดอร์ก็เดินออกมาอย่างคุ้มค่า จบวันของฮิกส์ซึ่งควรจะทำงานเพียงครั้งเดียว แต่ได้เทียบเท่าในการปรากฏตัวจานเดียว ที่กินเวลานานกว่า 03 นาที.

จำนวนสนามเกินหนึ่งสนามที่บันทึกมากที่สุดในรายการประจำฤดูกาล เนื่องจาก MLB เริ่มติดตามสถิตินั้นใน 1303 …

ตอนนี้ การเดินในทีมเบสบอลไม่ค่อยมีใครพูดถึงในเกมใด ๆ – การเดินเกิดขึ้นบ่อยครั้งและนำไปสู่คะแนนก็ต่อเมื่อ มีอย่างอื่นเกิดขึ้นในเกม แต่มีคนเห็นจำนวนการขว้างของแป้งเดี่ยวนี้เพิ่มขึ้นและรู้ว่ามันผิดปกติ ใครบางคนมองขึ้นไปบนสมุดบันทึก มีคนคอยดูอยู่ และเดสลงเอยด้วยเรื่องราวที่ดีกว่า: “เดอะนิวยอร์กเมตส์เอาชนะเซนต์หลุยส์พระคาร์ดินัล 7 ถึง 5 ในเกมฝึกซ้อมฤดูใบไม้ผลิ”

ผู้สร้างเนื้อหามักเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายกับกีฬา นักข่าว คุณครอบคลุมหัวข้อเดียวกันในรูปแบบเดียวกันเป็นประจำ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของคุณจะต้องเป็นสูตรหรือซ้ำซาก ทำวิจัยของคุณเพื่อให้คุณสามารถสังเกตสิ่งที่ไม่คาดคิด ระดมสมอง สด บิดเบี้ยวและเพิ่มคำพูดของคุณ

เคล็ดลับ: ต้องการแรงบันดาลใจเพิ่มเติมหรือไม่? ฟังผู้ประกาศข่าวกีฬารายการแข่งขันเพื่อดูว่าพวกเขาใช้คำศัพท์และวลีต่างๆ เพื่ออธิบายการกระทำซ้ำตลอดการแข่งขันอย่างไร

กีฬา #เคล็ดลับการเขียนสำหรับ #นักการตลาดเนื้อหา: คุณพูดถึงหัวข้อเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายแบบเดียวกันทุกครั้ง @AnnGynn บอกผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

ใช้ภาษาที่มีชีวิตชีวา

นักเขียนคนโปรดของฉันบางคนเป็นนักเขียนด้านกีฬาและคอลัมนิสต์ เป็นเหตุผลที่ฉันเคยสมัครรับ Sports Illustrated และใช้ The Athletic ซึ่งเป็นเว็บไซต์และแอปวารสารศาสตร์กีฬาที่ค่อนข้างใหม่ (ซึ่งเดิมคือ 2018 Content Marketer of the Year เข้ารอบสุดท้าย Evan Parker เป็นผู้จัดการทั่วไปแล้ว/ รองประธาน).

ฉันชอบที่นักเขียนของพวกเขาใช้พลังของภาษาอังกฤษ. นำเรื่องนี้จากเรื่องราวล่าสุดเกี่ยวกับ The Athletic:

The Westmount Recreation Center หมอบที่ตีนเขาย่านที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเมืองมอนทรีออล และในช่วงบ่ายของเดือนสิงหาคมที่มีแดดจ้า ทหารผ่านศึกของ NHL อยู่ที่ระดับน้ำแข็ง ต่อสู้กับการตัดสินใจ

Derick Brassard เล่นบนเวทีที่ใหญ่ที่สุดของฮ็อกกี้สำหรับ 12 หลายปี โดยพื้นฐานแล้วตลอดชีวิตในวัยผู้ใหญ่ของเขา แต่ในช่วงนอกฤดูกาลออกกำลังกายในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา เขามีความรู้สึกไม่มั่นคง

จะเกิดอะไรขึ้นหากหลังจากเวลานี้ รองเท้าสเก็ตของเขาถูกตั้งค่าผิด ?

อย่างที่ฉันพูด ฉันไม่ใช่แฟนฮ็อกกี้ แล้วฉันจะอ่านทำไม บทความของฌอน กอร์ดอน? ความงดงามของวรรคแรกของเขาดึงดูดใจฉันด้วยวลีเช่น “หมอบที่ย่านที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเมืองมอนทรีออล” และ “อยู่ที่ระดับน้ำแข็ง ปล้ำกับการตัดสินใจ”

ฉันสามารถเห็นได้ว่าที่ไหน ดาราของเรื่องคือ ฉันสามารถนึกภาพเขาในการไตร่ตรอง และในสองย่อหน้าถัดไป ฉันสงสัยว่าทำไมคนๆ นี้ถึงรู้ตัวว่ารองเท้าสเก็ตของเขาถูกตั้งค่าผิด ฉันก็เลยอ่านต่อไป

ชิ้นกีฬาชิ้นนี้ ในรอบชิงชนะเลิศ WNBA

โดย Chantel Jennings เป็นอีกตัวอย่างที่ดีอีกตัวอย่างหนึ่ง

เครื่องหมายอัศเจรีย์ ไม่ใช่เครื่องหมายดอกจัน

นั่นคือวิธีที่ผู้เล่น WNBA อธิบายสิ่งนี้ 2020 ตำแหน่งแชมป์จะเป็นอย่างไร ฤดูกาลนี้จะยืนอยู่ในประวัติศาสตร์อย่างไร

ลืมไปว่ามันเป็นฤดูกาลที่สั้นลง ลืมไปว่าทั้งหมดเล่นกันภายในวิทยาเขตของโรงเรียนมัธยมปลายในตะวันตก ฟลอริดา. เมื่อลูกปาสีเขียวและสีเหลืองตกลงมา ตาข่ายถูกตัดขาด และทีมซีแอตเทิลสตอร์มก็เหลือทีมให้ยืนอยู่ในเวทีเสียงที่ว่างเปล่าซึ่งถูกดัดแปลงเป็นลานประลอง แม้จะไม่มีแฟนๆ ก็ยังรู้สึกอัศเจรีย์ได้

พายุได้กวาดทั้งคมซ์ คู่ต่อสู้ในรอบรองชนะเลิศ และเอซ คู่ต่อสู้ของพวกเขาในรอบชิงชนะเลิศ

คำพูดแรกที่ทรงพลังเป็นจุดเริ่มต้นของความตื่นเต้น แล้วเธอก็จับได้อย่างคล่องแคล่ว 2018 ผลกระทบต่อฤดูกาลบาสเก็ตบอลหญิง

นักเขียนการตลาดเนื้อหาสามารถนำแรงบันดาลใจจากความมีชีวิตชีวา นักเล่าเรื่องกีฬาจินตภาพใช้ นั่นไม่ได้หมายถึงการเพิ่มคำคุณศัพท์และคำวิเศษณ์ในประโยคของเรา มันหมายถึงการเลือกแต่ละคำสำหรับพลังที่จะบอกหรือเล่าเรื่องราวต่อไป

เขียนเพื่อ ของคุณ ผู้ชมไม่ใช่ทุกผู้ชม

ช่วงการระบาดใหญ่ผมเคย เฝ้าดู ซิทคอมคลาสสิก รวมถึง The Bob Newhart Show 946 เวอร์ชันที่เขาเล่นเป็นนักจิตวิทยาในชิคาโก)

ในตอนหนึ่ง เอมิลี่ภรรยาของบ๊อบกำลังอ่านหมวดกีฬาของหนังสือพิมพ์และไม่เข้าใจความหมายของวลีทั้งหมด สำหรับ Bob แล้ว บทความเกี่ยวกับกีฬาก็สมเหตุสมผลดี

นักเขียนและผู้ประกาศข่าวกีฬาสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่รู้จักกีฬา พวกเขาไม่ได้พยายามอธิบายเกม แต่กำลังอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างเกม

นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากเกมล่าสุด บทความที่เกี่ยวข้อง

เกี่ยวกับเกมลีกฮอกกี้แห่งชาติระหว่างเซนต์หลุยส์บลูส์ และอัศวินทองคำของลาสเวกัส:

Sammy Blais สิ้นสุด (Marc-Andre) การเสนอราคาของ Fleury สำหรับเขา 40 อาชีพที่ปิดตัวลง เมื่อเขาทำประตูที่สามของฤดูกาลด้วยฟีดจาก Vladimir Tarasenko Tarasenko มีเป้าหมายและสาม ช่วยเหลือ ใน สี่เกมตั้งแต่กลับมาจากการผ่าตัดไหล่ …

St. หลุยส์ล้มเหลวในการแปลงหนึ่งในสี่ กำลังเล่น

รวมทั้ง 23 -วินาที ข้อได้เปรียบสองคน กลางทาง ช่วงที่สาม เดอะบลูส์เข้าสู่เกมโดยทำแต้มด้วยความได้เปรียบชายในการแข่งขัน 6 นัดรวด

คำที่ไฮไลต์คือคำศัพท์ที่ฉันไม่คุ้นเคยเนื่องจากฉันไม่เล่นฮอกกี้ ฉันสามารถเดาได้ว่า “ผู้ช่วย” เป็นเครดิตในการช่วยให้ผู้เล่นคนอื่นบรรลุเป้าหมายที่แท้จริง แต่ฉันไม่รู้จักคำว่า “พลังอำนาจ” และ “ความได้เปรียบของคนสองคน”

ผู้เขียนไม่ได้เขียนบทความให้ฉัน และก็ไม่เป็นไร ฉันไม่ใช่ กลุ่มเป้าหมาย สำหรับการครอบคลุมเกม NHL

นักการตลาดเนื้อหาควรใช้แนวทางเดียวกัน เขียนสำหรับผู้ชมของคุณ อย่าเขียนสำหรับทุกคนที่อาจบริโภคเนื้อหา

#เนื้อหาเคล็ดลับการตลาดจากกีฬา #การเขียน: คุณทำไม่ได้23;ไม่ต้องอธิบายเกมทุกครั้ง เขียนสำหรับกลุ่มเป้าหมายไม่ใช่ผู้ชมทุกคน @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

(ต้องการทราบว่า NHL อธิบายถึง “ความช่วยเหลือ” อย่างไร อ่าน ที่นี่

ต้องการทราบว่า “การเล่นกำลัง” คืออะไร ตรวจสอบ Wikipedia คำอธิบาย และ “ข้อได้เปรียบของมนุษย์” อีกครั้ง Wikipedia ช่วยด้วยฮ็อกกี้น้ำแข็ง หน้าคำศัพท์

.)

จัดทำเอกสารสรุปคำศัพท์และแนวคิด

เมื่อหลายปีก่อน ฉันเล่นซอฟต์บอลในหนังสือพิมพ์ ทีม. สำหรับฉัน มันเป็นโอกาสที่จะได้เล่นเกมที่ฉันชอบในวัยเด็ก เราซ้อมสองสามครั้ง – ตี จับ และขว้าง แต่เราไม่เคยเล่นเกมฝึกซ้อมเลย

ในเกมแรกของเรา เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งก้าวขึ้นไปในบ้าน เหวี่ยงไม้ตี และตีลูกบอลเข้าไปในสนาม ขณะที่เราเชียร์ เธอวิ่งไปที่ฐาน ที่สาม ฐาน. (เสียงเชียร์ที่กระตือรือร้นของเราเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วเป็นเสียงตะโกนโวยวายที่บอกให้เธอวิ่งไปทางอื่น ซึ่งเธอทำก่อนจะปล่อยตัวอย่างเป็นทางการ)

อ๊ะ … เราควรเพิ่มการรันช์เบสในแนวทางปฏิบัติของเรา แต่เราไม่รู้ว่าเธอไม่เคยเล่นเกมนี้เลย

บทเรียนสำหรับผู้สร้างเนื้อหา: อย่าถือว่าผู้ชมของคุณรู้ทุกสิ่งที่คุณทำ คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายทุกคำ ตัวย่อ หรือแนวคิดในทุกเนื้อหา (ดูเคล็ดลับก่อนหน้านี้) แต่คุณสามารถช่วยให้ผู้ฟังของคุณมีความรู้น้อยในการเรียนรู้ได้ง่ายขึ้น

สร้างแหล่งข้อมูลพื้นฐาน – ไพรเมอร์สำหรับผู้ชมของคุณ – ที่เจาะลึกเงื่อนไขทางศิลปะของอุตสาหกรรมของคุณอย่างละเอียด โฮสต์ไพรเมอร์นี้บนเว็บไซต์ของคุณและ เชื่อมโยง

กับคำศัพท์แต่ละคำเมื่อใช้ในเนื้อหาของคุณ

แน่นอน คุณอาจไม่ทราบว่าเนื้อหาของคุณไม่ทราบอะไร . ขอให้คนที่มาใหม่หรือนอกอุตสาหกรรมของคุณหรือกลุ่มเป้าหมายอ่านเนื้อหาและขีดเส้นใต้หรือเน้นทุกคำหรือวลีที่พวกเขาไม่เข้าใจ เพิ่มคำและคำอธิบายเหล่านั้นลงในไพรเมอร์ของคุณ

ฉันตระหนักดีว่าบทเรียนสุดท้ายนี้ไม่ได้มาจากนักเขียนเรื่องกีฬาจริงๆ (แม้ว่าจะมีทีมของเราเพียงไม่กี่คนก็ตาม) แต่เรื่องราวและการซื้อกลับบ้านนั้นดีเกินกว่าที่จะไม่แบ่งปัน

อะไร ทักษะการเล่าเรื่อง

คุณได้เรียนรู้จากนักเขียนด้านกีฬาหรือไม่? ฉันชอบที่จะได้ยินตัวอย่างของคุณในความคิดเห็น


  • ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด

    2120935 2120935

    หน้าแรก1251471 1251471

  • Back to top button