เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ CEO ด้านเทคโนโลยีโฆษณาต้องทนทุกข์กับวิกฤตต่างๆ—การเพิ่มขึ้นของ การบล็อกโฆษณา, การฉ้อโกงบอทอย่างรุนแรง, ก ขาดการควบคุมคุณภาพอย่างแพร่หลาย ทว่าในท้ายที่สุด แนวโน้มที่น่าเป็นห่วงเหล่านี้อาจไม่ได้ทำให้ CEO เหล่านี้ตกงาน
ภัยคุกคามอาจมาจากชื่อที่คุ้นเคยแทน Google, Apple และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ ได้ตั้งเป้าหมายเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อการหยุดชะงัก และเมื่อพวกเขาตั้งเว็บไซต์เป็นเป้าหมาย พวกเขามักจะพลาดไม่ได้
เหตุใดตัวบล็อกโฆษณาเนทีฟจึงเป็นเรื่องใหญ่
-
-
-
-
เมื่อต้นเดือนนี้ Google และ Apple ต่างก็ประกาศว่าพวกเขาจะเปิดตัวบล็อกเกอร์ดั้งเดิมสำหรับ เบราว์เซอร์ของพวกเขา (Chrome และ Safari ตามลำดับ).
ตัวบล็อกของ Apple ที่เรียกว่า Intelligent Tracking Prevention (ITP) ใช้เทคนิคการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อบล็อกสคริปต์ติดตามที่ใช้โดยเว็บไซต์ส่วนใหญ่ โดยทั่วไป เบราว์เซอร์จะล้างคุกกี้ออกจากเว็บไซต์ที่คุณไม่ได้ใช้โดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าหลังจากไม่มีการใช้งานเป็นเวลาหนึ่งเดือน ไซต์จะไม่สามารถใช้ข้อมูลนั้นสำหรับโปรแกรมกำหนดเป้าหมายซ้ำและการโฆษณาตามพฤติกรรม/การระบุตัวตนอื่นๆ
ผลที่ได้คือผู้ใช้จะถูกติดตามโดยเว็บไซต์ที่พวกเขาใช้จริงเท่านั้น คุกกี้บางตัวมีประโยชน์อย่างถูกกฎหมาย เช่น คุกกี้ที่จำการตั้งค่าของคุณได้ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ Apple จะชัตเตอร์คุกกี้จากไซต์ที่คุณไม่ค่อยได้หรือไม่เคยเข้าชมเท่านั้น แต่ยังหมายความว่าการแลกเปลี่ยนโฆษณามีข้อมูลที่ผู้ใช้ Safari ใช้งานได้น้อยกว่ามาก จนถึงตอนนี้ ตัวบล็อกใช้งานได้บน Safari เวอร์ชันเดสก์ท็อปเท่านั้น แม้ว่าจะมีหลายคนตั้งสมมติฐาน ( รวมตัวฉันด้วย ) ว่า Apple กำลังมุ่งสู่การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม , สภาพแวดล้อมส่วนตัวและส่วนใหญ่ไม่มีเทคโนโลยีโฆษณา
ตัวบล็อกของ Google ไปไกลกว่านั้นมาก บนพื้นผิวที่น่าแปลกใจ ต่างจาก Apple ซึ่งทำรายได้ส่วนใหญ่จากฮาร์ดแวร์ Google คือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาซึ่งเป็นแกนหลัก รอบๆ 90 เปอร์เซ็นต์ ของ 2015 รายได้มาจากการขายโฆษณาในผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาต่างๆ เช่น DoubleClick และ AdWords
เหตุใด Google—ใครกับ Facebook—บัญชีมากกว่า 073 เปอร์เซ็นต์ของการเติบโตของโฆษณาดิจิทัล แนะนำตัวบล็อกโฆษณาที่มาโดยอัตโนมัติ ติดตั้งบนเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกา?
สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องทำความเข้าใจก็คือ ad blocker ของ Google ไม่ใช่ ad blocker จริงๆ ตามที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกล่าวว่าเป็น “ตัวกรอง” อย่างที่บอก ฟังก์ชันนี้ไม่ได้บล็อกโฆษณาทั้งหมด แต่เป็นการบล็อก “โฆษณาที่ไม่ดี” แล้ว “โฆษณาที่ไม่ดี” คืออะไร? พวกมันเป็นอะไรก็ได้ที่ Google พูด
ในทางเทคนิค บริษัทกล่าวว่าพวกเขาจะ
- ปฏิบัติตามมาตรฐาน ที่กำหนดโดยกลุ่มการค้าพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า กระนั้น Google และ Facebook—ไม่น่าแปลกใจ—เป็นสมาชิกผู้ก่อตั้ง Mark Patterson นักวิชาการด้านกฎหมายของ Fordham บอก Vox ว่าโดยพื้นฐานแล้วกลุ่มนี้เป็น “กลุ่มพันธมิตรที่จัดการโดย Google”
ผลที่ได้คือ Google สามารถกำหนดมาตรฐานสำหรับการโฆษณาดิจิทัลที่สอดคล้องกับผลประโยชน์สูงสุดของพวกเขา นั่นเท่ากับประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ Chrome ซึ่ง Google หวังว่าจะผลักดันให้มีการนำ Chrome ไปใช้มากขึ้น นอกจากนี้ยังบดขยี้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ไม่สามารถหรือไม่เป็นไปตามมาตรฐานเหล่านี้ ส่งผลให้ผู้ซื้อโฆษณาหันมาใช้โฆษณาที่ “ได้รับการอนุมัติ” ของ Google มากขึ้น
ไม่มีอะไรผิดกฎหมายในทางเทคนิคเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัททำ เว้นแต่ว่าคุณต้องการนำกฎหมายต่อต้านการผูกขาด และผลลัพธ์—ความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นและประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น—หมายความว่าฟันเฟืองของลูกค้าทุกประเภทไม่น่าจะเกิดขึ้นได้
บทเรียนที่ต้องเรียนรู้
ผู้โฆษณาและผู้ขายเทคโนโลยีโฆษณาควรเรียนรู้สองบทเรียนจากการเคลื่อนไหวของ Google และ Apple
อย่างแรก การแข่งขันแนวตั้ง เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นจริง และควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง แพลตฟอร์มหลักเช่น Amazon, Apple, Google และ Facebook สามารถใช้ขนาดใหญ่เพื่อหมุนและครองอุตสาหกรรมเกือบทุกประเภท
ประการที่สองและที่สำคัญกว่านั้นคือการโฆษณาดิจิทัลมีเนื้อหาและกำหนดเป้าหมายมากขึ้น แทนที่จะใช้โฆษณาที่ก่อกวน เช่น โฆษณาแบนเนอร์และป๊อปอัป Google และ Facebook กำลังผลักดันโฆษณาดิจิทัลในเวอร์ชันที่เป็นมิตรและเป็นส่วนตัวมากขึ้น บน Facebook โฆษณาจะทำงานเหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ ในฟีดข่าว และใน Google โฆษณาของ Google AdWords จะเชื่อมโยงกลับไปยังเนื้อหาที่ให้คุณค่าบางอย่าง
สิ่งที่น่ากลัวสำหรับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ลงทุนอย่างลึกซึ้งในโลกแบนเนอร์ก็คือ จะไม่มีการตอบโต้กลับต่อ Google และ Facebook และ Apple ด้วยเหตุผลที่เน้นผู้บริโภคเป็นหลัก นั่นคือสิ่งที่ผู้คนชอบ และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีก็ยินดีที่จะมอบให้พวกเขา
หน้าแรก
15729688
