ad-techfacebookGoogle

วิธีที่ Google และ Apple ใช้ 'ความเป็นส่วนตัว' เพื่อฆ่าเทคโนโลยีโฆษณา

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ CEO ด้านเทคโนโลยีโฆษณาต้องทนทุกข์กับวิกฤตต่างๆ—การเพิ่มขึ้นของ การบล็อกโฆษณา, การฉ้อโกงบอทอย่างรุนแรง, ก ขาดการควบคุมคุณภาพอย่างแพร่หลาย ทว่าในท้ายที่สุด แนวโน้มที่น่าเป็นห่วงเหล่านี้อาจไม่ได้ทำให้ CEO เหล่านี้ตกงาน

ภัยคุกคามอาจมาจากชื่อที่คุ้นเคยแทน Google, Apple และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ ได้ตั้งเป้าหมายเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อการหยุดชะงัก และเมื่อพวกเขาตั้งเว็บไซต์เป็นเป้าหมาย พวกเขามักจะพลาดไม่ได้

เหตุใดตัวบล็อกโฆษณาเนทีฟจึงเป็นเรื่องใหญ่

เมื่อต้นเดือนนี้ Google และ Apple ต่างก็ประกาศว่าพวกเขาจะเปิดตัวบล็อกเกอร์ดั้งเดิมสำหรับ เบราว์เซอร์ของพวกเขา (Chrome และ Safari ตามลำดับ).

ตัวบล็อกของ Apple ที่เรียกว่า Intelligent Tracking Prevention (ITP) ใช้เทคนิคการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อบล็อกสคริปต์ติดตามที่ใช้โดยเว็บไซต์ส่วนใหญ่ โดยทั่วไป เบราว์เซอร์จะล้างคุกกี้ออกจากเว็บไซต์ที่คุณไม่ได้ใช้โดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าหลังจากไม่มีการใช้งานเป็นเวลาหนึ่งเดือน ไซต์จะไม่สามารถใช้ข้อมูลนั้นสำหรับโปรแกรมกำหนดเป้าหมายซ้ำและการโฆษณาตามพฤติกรรม/การระบุตัวตนอื่นๆ

ผลที่ได้คือผู้ใช้จะถูกติดตามโดยเว็บไซต์ที่พวกเขาใช้จริงเท่านั้น คุกกี้บางตัวมีประโยชน์อย่างถูกกฎหมาย เช่น คุกกี้ที่จำการตั้งค่าของคุณได้ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ Apple จะชัตเตอร์คุกกี้จากไซต์ที่คุณไม่ค่อยได้หรือไม่เคยเข้าชมเท่านั้น แต่ยังหมายความว่าการแลกเปลี่ยนโฆษณามีข้อมูลที่ผู้ใช้ Safari ใช้งานได้น้อยกว่ามาก จนถึงตอนนี้ ตัวบล็อกใช้งานได้บน Safari เวอร์ชันเดสก์ท็อปเท่านั้น แม้ว่าจะมีหลายคนตั้งสมมติฐาน ( รวมตัวฉันด้วย ) ว่า Apple กำลังมุ่งสู่การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม , สภาพแวดล้อมส่วนตัวและส่วนใหญ่ไม่มีเทคโนโลยีโฆษณา

ตัวบล็อกของ Google ไปไกลกว่านั้นมาก บนพื้นผิวที่น่าแปลกใจ ต่างจาก Apple ซึ่งทำรายได้ส่วนใหญ่จากฮาร์ดแวร์ Google คือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาซึ่งเป็นแกนหลัก รอบๆ 90 เปอร์เซ็นต์ ของ 2015 รายได้มาจากการขายโฆษณาในผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาต่างๆ เช่น DoubleClick และ AdWords

เหตุใด Google—ใครกับ Facebook—บัญชีมากกว่า 073 เปอร์เซ็นต์ของการเติบโตของโฆษณาดิจิทัล แนะนำตัวบล็อกโฆษณาที่มาโดยอัตโนมัติ ติดตั้งบนเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกา?

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องทำความเข้าใจก็คือ ad blocker ของ Google ไม่ใช่ ad blocker จริงๆ ตามที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกล่าวว่าเป็น “ตัวกรอง” อย่างที่บอก ฟังก์ชันนี้ไม่ได้บล็อกโฆษณาทั้งหมด แต่เป็นการบล็อก “โฆษณาที่ไม่ดี” แล้ว “โฆษณาที่ไม่ดี” คืออะไร? พวกมันเป็นอะไรก็ได้ที่ Google พูด

ในทางเทคนิค บริษัทกล่าวว่าพวกเขาจะ

    ปฏิบัติตามมาตรฐาน ที่กำหนดโดยกลุ่มการค้าพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า กระนั้น Google และ Facebook—ไม่น่าแปลกใจ—เป็นสมาชิกผู้ก่อตั้ง Mark Patterson นักวิชาการด้านกฎหมายของ Fordham บอก Vox ว่าโดยพื้นฐานแล้วกลุ่มนี้เป็น “กลุ่มพันธมิตรที่จัดการโดย Google”

    ผลที่ได้คือ Google สามารถกำหนดมาตรฐานสำหรับการโฆษณาดิจิทัลที่สอดคล้องกับผลประโยชน์สูงสุดของพวกเขา นั่นเท่ากับประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ Chrome ซึ่ง Google หวังว่าจะผลักดันให้มีการนำ Chrome ไปใช้มากขึ้น นอกจากนี้ยังบดขยี้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ไม่สามารถหรือไม่เป็นไปตามมาตรฐานเหล่านี้ ส่งผลให้ผู้ซื้อโฆษณาหันมาใช้โฆษณาที่ “ได้รับการอนุมัติ” ของ Google มากขึ้น

    ไม่มีอะไรผิดกฎหมายในทางเทคนิคเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัททำ เว้นแต่ว่าคุณต้องการนำกฎหมายต่อต้านการผูกขาด และผลลัพธ์—ความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นและประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น—หมายความว่าฟันเฟืองของลูกค้าทุกประเภทไม่น่าจะเกิดขึ้นได้

    บทเรียนที่ต้องเรียนรู้

    ผู้โฆษณาและผู้ขายเทคโนโลยีโฆษณาควรเรียนรู้สองบทเรียนจากการเคลื่อนไหวของ Google และ Apple

    อย่างแรก การแข่งขันแนวตั้ง เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นจริง และควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง แพลตฟอร์มหลักเช่น Amazon, Apple, Google และ Facebook สามารถใช้ขนาดใหญ่เพื่อหมุนและครองอุตสาหกรรมเกือบทุกประเภท

    ประการที่สองและที่สำคัญกว่านั้นคือการโฆษณาดิจิทัลมีเนื้อหาและกำหนดเป้าหมายมากขึ้น แทนที่จะใช้โฆษณาที่ก่อกวน เช่น โฆษณาแบนเนอร์และป๊อปอัป Google และ Facebook กำลังผลักดันโฆษณาดิจิทัลในเวอร์ชันที่เป็นมิตรและเป็นส่วนตัวมากขึ้น บน Facebook โฆษณาจะทำงานเหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ ในฟีดข่าว และใน Google โฆษณาของ Google AdWords จะเชื่อมโยงกลับไปยังเนื้อหาที่ให้คุณค่าบางอย่าง

    สิ่งที่น่ากลัวสำหรับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ลงทุนอย่างลึกซึ้งในโลกแบนเนอร์ก็คือ จะไม่มีการตอบโต้กลับต่อ Google และ Facebook และ Apple ด้วยเหตุผลที่เน้นผู้บริโภคเป็นหลัก นั่นคือสิ่งที่ผู้คนชอบ และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีก็ยินดีที่จะมอบให้พวกเขา

    หน้าแรก

    15729688

Back to top button