accountable content

การเชื่อมต่อเนื้อหากับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดได้

ฉันเพิ่งผ่านเครื่องหมายหกเดือนของฉันที่ Contently ในโพสต์แรกของฉันบน The Content Strategist ฉันเขียนสิ่งนี้:

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ต้องเผชิญกับการตลาดเนื้อหาก็คือโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเช่นกัน เราจะเชื่อมโยงเนื้อหาแต่ละส่วนกับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างไร

ในการตลาดเนื้อหา ROI หมายถึงหลายสิ่งหลายอย่างกับคนจำนวนมาก ความรับผิดชอบสำหรับเนื้อหาสามารถอยู่กับทุกทีมตั้งแต่การสื่อสาร สังคม ดิจิทัล ไปจนถึงแบรนด์ ไม่น่าแปลกใจเลยที่มาตรการเพื่อความสำเร็จนั้นแตกต่างกันอย่างมาก บางคนพยายามสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือประสิทธิภาพขององค์กร คนอื่นสนใจทั้งสามพร้อมกัน แต่ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร ทุกคนมีจุดประสงค์เดียวกัน นั่นคือ ความรับผิดชอบ เรามักจะได้ยินจากผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่กระตือรือร้นที่พยายามอย่างหนักที่จะประกาศความสำคัญ (อ่าน: คุณค่า) ของเนื้อหาขึ้นบันไดหรือทั่วทั้งองค์กร

ฉันตื่นเต้นมากที่จะประกาศ The Accountable Content Series ซึ่งเป็นโปรแกรมใหม่จาก Contently ที่ออกแบบมาเพื่อสำรวจแนวคิดนี้อย่างละเอียด ซีรีส์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าใจว่าเนื้อหาสามารถสร้างผลกระทบต่อแบรนด์และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดได้ได้อย่างไร เราตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่สี่ธีมหลัก:

กลยุทธ์: พิมพ์เขียวสำหรับเชื่อมต่อเนื้อหากับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ

    กระบวนการ:

วิธีการที่ทีมและเทคโนโลยีส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน

เนื้อหา: การสร้างเนื้อหาที่ก้าวล้ำที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย

ผลลัพธ์: การใช้ข้อมูลเพื่อประกอบการตัดสินใจและขับเคลื่อนการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

เน้นที่นี่คือแนวทางแบบองค์รวม แน่นอนว่ามีการให้ความสนใจอย่างมากกับประสิทธิภาพของเนื้อหาแต่ละส่วน แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราว ประสบการณ์การทำงานกับแบรนด์ชั้นนำของโลกบางส่วนได้สอนเราว่าการผสมผสานองค์ประกอบเหล่านี้จะช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จสูงสุด

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะเริ่มเผยแพร่บทความ อินโฟกราฟิก การสัมมนาผ่านเว็บ กิจกรรม และอื่นๆ เพื่อแนะนำคุณในหัวข้อเหล่านี้ทั้งหมด เรามองว่าทรัพย์สินแต่ละอย่างเป็นส่วนต่อจิ๊กซอว์เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของบริษัทคุณ เพื่อให้คุณพัฒนาต่อไป

ตอนนี้ยังมีเสียงรบกวนอยู่มาก ลูกค้าของเราถูกทิ้งระเบิดโดยปุยและสารตัวเติมที่ผลิตขึ้นเป็นจำนวนมาก แต่เราเชื่อว่ามีโอกาสทำให้ดีขึ้นได้

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชุดเนื้อหาที่รับผิดชอบและลงทะเบียนเพื่อรับการอัปเดตพิเศษ โปรดดูศูนย์ทรัพยากร ของเราที่นี่ แน่นอน ฉันหวังว่าคุณจะเข้าร่วมกับเรา การสัมมนาผ่านเว็บครั้งแรก ในซีรีส์ ซึ่งฉันได้เข้าร่วมโดย Shawna Dennis, AVP of Global Content Marketing ที่ Manulife สำหรับกรณีศึกษาเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ให้บริการประกันภัยระดับโลกรายนี้ใช้ประโยชน์จาก Contently เพื่อลดต้นทุนการผลิตและขับเคลื่อน ROI ที่เป็นตัวเลขสองหลักในเวลาน้อยกว่าหนึ่งปี

สุดท้ายนี้ หากคุณมีแนวคิดสำหรับหัวข้อที่คุณต้องการให้เราทราบในชุดเนื้อหาที่รับผิดชอบ โปรดติดต่อเราที่ Twitter หรือ เฟสบุ๊ค.

Back to top button