กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 การศึกษาการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดในปี 2020

Influencer Marketing Studies

กับไตรมาสแรกของ 2020 ผ่านเราไปแล้ว (วุ้ย!) เป็นเวลาที่เหมาะสมในการตรวจสอบ การวิจัยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อดูว่ามันบ่งบอกถึงอะไรในช่วงที่เหลือของปีและต่อๆ ไป ต่อไปนี้คือการศึกษาการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ 6 ชิ้นที่อาจส่งผลต่อการตัดสินใจทางการตลาดของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

1. “สถานะของการตลาดผู้มีอิทธิพล 2020” รายงานจาก Linqia

รายงานการตลาดผู้มีอิทธิพลจาก Linqia นำเสนอข้อค้นพบอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทวางแผนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในปีนี้ อย่างไรก็ตาม ข้อสรุปบางส่วนอาจเป็นเรื่องน่าประหลาดใจ

หยิบสำเนา “

ของคุณ สถานะของ Influencer Marketing 2019” จาก Linqia.

ตัวอย่างเช่น เปอร์เซ็นต์สูงสุด (69%) ของบริษัทต่างๆ ที่หวังว่าจะได้ร่วมงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มี 5,-92, ผู้ติดตาม ในทางตรงกันข้าม น้อยกว่าหนึ่งในสี่ (%) ต้องการจ้างผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 5 ล้านคน .

The Types of Influencers Companies Want to Work With

ประเภทของ Influencer ที่บริษัทต้องการร่วมงานด้วย (

จากนั้น เกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่เลือก Instagram และ Instagram Stories ติดอันดับด้วย 89% และ 74% ตามลำดับ กลุ่มนักการตลาดที่ตั้งใจจะใช้ Facebook คือ 69%, และ 24% กล่าวว่าพวกเขา จะใช้ YouTube สำหรับผู้มีอิทธิพลทางการตลาดในปีนี้

บริษัท แพลตฟอร์มโซเชียลวางแผนที่จะใช้สำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใน 1322 (

แหล่งที่มาของภาพ )

Social Platforms Companies Plan to Use for Influencer Marketing in 2020

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังวางแผนหลายวิธีในการวัดความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล เกือบสามในสี่ของผู้ตอบแบบสอบถาม (50%) ดูสถิติการมีส่วนร่วม เช่น การชอบและความคิดเห็น อย่างไรก็ตาม การรับรู้ถึงแบรนด์และการแสดงผลเนื้อหาก็มีความโดดเด่นเช่นกัน ประกอบด้วย 41% และ 13% ของคำตอบเกี่ยวกับเทคนิคการวัดที่นักการตลาดจะใช้ใน 2020.

2. รายงาน “สถานะของความเท่าเทียมกันของผู้มีอิทธิพล” จาก IZEA Insights

รายงานการวิจัยการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้เกี่ยวกับความเท่าเทียมกันที่เพิ่มขึ้นในโลกการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ กราฟหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการชำระเงินต่อการโพสต์แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลชายมักจะมีรายได้มากกว่าผู้หญิงจากเนื้อหาทุกประเภท

Average Cost Per Paid Post Across All Social Platforms

ต้นทุนเฉลี่ยต่อโพสต์ที่จ่ายสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมด ( ที่มาของรูปภาพ )

หยิบสำเนา “ สถานะของผู้มีอิทธิพลเท่าเทียมกัน ” จาก IZEA Insights.

อย่างไรก็ตามข้อมูลยัง แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของรายได้เมื่อเวลาผ่านไปสำหรับทั้งสองเพศ ใน 2014 เพศชายได้รับ $19 ต่อโพสต์ ในขณะที่ผู้หญิงได้ $27. ในปีต่อๆ มา ผู้ชายมีรายได้มากกว่าคู่ครองเพศหญิง แต่ปัจจุบันทั้งสองเพศมีรายได้มากกว่าที่พวกเขาทำในยุคก่อนๆ ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ตัวอย่างเช่น รายได้ต่อโพสต์ใน 1319 เป็น $2,124 สำหรับผู้ชายและ $1,92 สำหรับผู้หญิง

สถิติที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งพบว่าผู้คน หรือต่ำกว่ามีโอกาสสร้างรายได้สูงสุด นอกจากนี้ ลักษณะที่ร่ำรวยของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นโดดเด่นเป็นพิเศษสำหรับผู้มีอิทธิพลสูงวัย หรือต่ำกว่า.

การค้นพบนี้ทำให้กระจ่างว่าทำไมวิทยาลัยหลายแห่งจึงใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การทำเช่นนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะและตอบสนองความต้องการที่ระบุได้ ตัวอย่างเช่น การวิจัยนอกรายงานของ IZEA พบว่า 17% ของผู้ที่กำลังมองหา ข้อมูลมหาวิทยาลัยทำเช่นนั้นเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับชีวิตในมหาวิทยาลัย การจ้างอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับประสบการณ์ในวิทยาลัยอาจส่งผลกระทบอย่างยิ่งหากบุคคลนั้นมีอายุที่เหมาะสม

3. NS “2020 รายงานแนวโน้ม” จาก Whalar

รายงานนี้จะเจาะลึกถึง “แนวโน้มด้านภาพและวัฒนธรรม” ที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพล การตลาด เปิดเผยลำดับความสำคัญชั้นนำบางส่วนในส่วนนี้

หยิบสำเนา “ ของคุณ

Trends” จาก Whalar.

หนึ่งในประเด็นที่ศึกษาคือการเคลื่อนไหว Whalar อธิบายว่ามันสร้างแคมเปญสำหรับ Burt's Bees ร่วมกับเดือนโลกได้อย่างไร มีแฮชแท็ก #ForceForNature ความคิดริเริ่มนั้นส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมเป็น 6.% และได้รับ ล้านการแสดงผล

กรีฑา — โดยเฉพาะของ ผู้หญิง — เป็นอีกเทรนด์หนึ่งที่กล่าวถึงในรายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้ Whalar ร่วมมือกับ Strava, Nike และแบรนด์กีฬาอื่น ๆ เพื่อปรับเปลี่ยนการรับรู้ของฟิตเนส ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Strava เน้นว่าผู้คนมีเป้าหมายเกี่ยวกับการออกกำลังกายที่แตกต่างกันอย่างไร ไม่ว่าบุคคลจะตั้งเป้าที่จะแข่งขันในโอลิมปิกหรือวิ่งในระยะ 5K แรก แรงบันดาลใจของพวกเขามีความสำคัญและถูกต้องเท่าเทียมกัน

รายงานของ Whalar ยังแสดงให้เห็นว่าการตลาดกับผู้มีอิทธิพลหมายถึงการสร้างเช่นกัน ภาพที่น่าสนใจ วิธีที่นิยมทำเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวข้องกับวิธีการ “ทำหน้าเหมือนผ้าใบ” เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่แสดงให้เห็นมักจะแต่งหน้าอย่างพิถีพิถัน สดใส และสดใส สิ่งนี้แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาสามารถสร้างความประทับใจอย่างมากโดยใช้ใบหน้าของพวกเขาเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างแรงบันดาลใจและสนับสนุนให้ผู้อื่นปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา

4. The “Influencer Marketing Trends 1034” Report From The Corner

The Corner กล่าวว่ามันใช้งานได้มากกว่า 141 แบรนด์และธุรกิจภายในพื้นที่ผู้มีอิทธิพลใน 1536 ใช้ความเชี่ยวชาญที่ได้รับในปีนั้นเพื่อจัดทำรายงานเกี่ยวกับ 83608. โดยไม่คำนึงถึงระยะเวลาที่บุคคลทำการตลาด ผู้มีอิทธิพลมักจะคำนึงถึงความพยายามของพวกเขาในวันนี้และในอนาคตอันใกล้

หยิบสำเนา “ แนวโน้มการตลาดของผู้มีอิทธิพล 1322” จาก The Corner ตอนนี้

หนึ่ง ของแนวโน้มที่แสดงในรายงานการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเป็นหุ้นส่วนที่ยาวนานขึ้นระหว่างธุรกิจและผู้มีอิทธิพล ตัวอย่างเช่น เอกสารชี้แจงว่าสัญญาฉบับหนึ่งกำหนดให้ผู้มีอิทธิพล Warren Nash สร้างเนื้อหาสำหรับช่อง LEGO Family ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตวิดีโอสี่รายการต่อสัปดาห์และคงผลลัพธ์นั้นไว้เป็นเวลาหกเดือน

ของแท้ รายงานยังแสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องกำลังได้รับความสนใจ เมื่อผู้คนรู้สึกว่าอินฟลูเอนเซอร์เป็นเหมือนพวกเขาในระดับหนึ่ง พวกเขาจะพบว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะดำเนินการในเชิงบวกมากขึ้นหลังจากเห็นมัน

แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ Harriet Shearsmith ผู้ให้คำแนะนำในการเลี้ยงดูลูก ทำงานร่วมกับ Heinz Beans เพื่อเผยแพร่โพสต์แม้จะผ่านการปรับปรุงห้องครัว เนื้อหาที่ได้รับมากกว่า 74% ความเชื่อมั่นในเชิงบวกน่าจะเป็นเพราะคนชื่นชมความซื่อสัตย์ของภาพ

5. “ผลกระทบของ Coronavirus ต่อการตลาดผู้มีอิทธิพล” จาก Obvious.ly

Obvious.ly เป็นหน่วยงานด้านการตลาดที่มีอิทธิพลที่เผยแพร่ข้อค้นพบเกี่ยวกับ COVID- การระบาดใหญ่ในชุมชนผู้มีอิทธิพลและผู้คนที่จ้างสมาชิก ข้อมูลที่แสดง 81% ของผู้มีอิทธิพลจะสร้างเนื้อหาใหม่ให้กับพวกเขา เช่น สตรีมสด นั่นเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพิจารณาว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นอยู่บ้านและมองหาสิ่งที่ต้องทำในช่วงล็อกดาวน์ นอกจากนี้ 02% ของผู้มีอิทธิพลเพิ่งเริ่มโฮสต์สตรีมแบบเรียลไทม์ดังกล่าวเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม

หยิบสำเนา “ผลกระทบของ Coronavirus ต่อ Influencer Marketing” จาก Obvious.ly ตอนนี้

นอกจากนี้ การศึกษายังระบุว่าแบรนด์การกุศลต้องการโอกาสใหม่ๆ ในด้านการตลาดหรือไม่ ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยได้ ได้ข้อสรุปว่า 83% ของผู้มีอิทธิพลจะโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์และสาเหตุที่พวกเขาสนใจ ในขณะที่ 70% เปิดให้เข้าร่วมกิจกรรมการกุศลโดยไม่ต้องจ่ายเงิน

เมื่อ Obvious.ly ดำเนินแคมเปญ #ObviouslyForGood ที่เกี่ยวข้องกับไวรัสโคโรน่า 150 ผู้มีอิทธิพลเกี่ยวข้องกับความพยายาม เป็นความร่วมมืออย่างไม่เป็นทางการกับองค์การอนามัยโลก (WHO) เพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ผิด

ซีอีโอของ Obvious.ly Mae Karwowski กล่าวกับ CNBC ว่า “เราได้ยินจากผู้มีอิทธิพลมากมายและ แบรนด์ที่พวกเขาต้องการใช้อิทธิพลของพวกเขาเพื่อช่วย – และเราเห็นข้อมูลที่ผิดมากมายและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับไวรัสในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา – เราตัดสินใจว่าขั้นตอนแรกที่ดีคือ ตัดผ่านข้อความผสมทั้งหมด และให้แหล่งข้อมูลที่ชัดเจน – องค์การอนามัยโลก”

รายงานของ CNBC ยังกล่าวถึงการรณรงค์ถึง 2 ล้านคนจนถึงปัจจุบัน ที่ สถิติเน้นถึงพลังของผู้มีอิทธิพลที่ทำงานร่วมกันในสาเหตุที่สมควร รายงานของ Obvious.ly ระบุว่าอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่มักเลือกสถานพยาบาลและโรงพยาบาลเป็นงานการกุศลอันดับต้นๆ ของพวกเขาในทุกวันนี้ การให้คืนและการเป็นอาสาสมัครในช่วงที่ไวรัสโคโรน่าเป็นอีก 2 เรื่องสำคัญที่อ้างถึง

6. “วิธีที่นักการตลาดใช้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลใน 2020” จาก Vamp

รายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้เผยแพร่ในเดือนกุมภาพันธ์ 1322 ให้ความกระจ่างว่าบริษัทต่างๆ ลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างไรและทำไมในปัจจุบัน เป็นการศึกษาขนาดเล็กที่มี 94 ผู้ตอบแบบสอบถาม แต่ผลการเรียนก็ยังน่าศึกษา แม้ว่าชื่อรายงานจะใช้คำว่า “ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล” ที่กว้างขึ้น แต่การค้นพบนี้เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลเท่านั้น

หยิบสำเนา ” ของคุณ) influencer-marketing-benefits วิธีที่นักการตลาดใช้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลใน 1322

” จาก Vamp ตอนนี้

หนึ่งการค้นพบ แสดงให้เห็นว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้รับประโยชน์มากมายเพียงใดหลังจากจัดสรรงบประมาณบางส่วนให้กับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

influencer-marketing-benefits ประโยชน์ของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ( แหล่งที่มาของภาพ)

การมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นคือนักการตลาดที่ได้เปรียบสูงสุด เงินที่บันทึกไว้ในการสร้างเนื้อหาตามมา ผลการศึกษาระบุ 10% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าสิทธิพิเศษหลัง นักการตลาดที่สงสัยเกี่ยวกับความต้องการทางสถิตินั้น เพียงแต่พิจารณาว่า 3 ใน 4 ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาได้ขอให้ผู้มีอิทธิพลจัดการหน้าที่ในการสร้างเนื้อหาที่เคยมอบให้กับเอเจนซี่สร้างสรรค์

ข้อสรุปอื่นในรายงาน Vamp ว่า คาถาข่าวดีสำหรับ บริษัท ใด ๆ ที่ชั่งน้ำหนักว่าจะเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลหรือไม่ 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าสินทรัพย์ที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลทำงานได้ดีหรือดีกว่าวัสดุที่สร้างแบรนด์ นอกจากนี้ ส่วนใหญ่ (19%) ของบริษัทต่างๆ ที่กำลังทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในโฆษณาโซเชียล

Influencer Marketing เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา

นักการตลาดหลายคนเริ่มลังเลที่จะก้าวไปข้างหน้ากับการตลาดรูปแบบใหม่ แม้ว่าเพื่อนของพวกเขาจะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมก็ตาม ไม่ว่ามืออาชีพจะยังไม่ได้ทำงานกับผู้มีอิทธิพลหรือกำลังพิจารณาที่จะขยายความสัมพันธ์ในปัจจุบันกับพวกเขา การเคลื่อนไหวทั้งสองนั้นสามารถชำระได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากผลการวิจัยที่สำรวจในรายงานทั้งหกนี้

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button