กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

5 การแก้ไขเพื่อช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาคอขวดของเนื้อหา

เราทุกคนรู้ความฝันใช่ไหม? เราสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่น่าทึ่งและน่าสนใจเพราะเรามี:

เราทุกคนรู้ความจริงใช่ไหม? เราอดทนต่อเส้นตายที่เข้มงวด ใช้เวลามากเกินไปในการซื้ออินและอนุมัติ และดูคำขอเนื้อหาใหม่กองพะเนินเทินทึก นอกจากนี้เรายังต่อสู้ดิ้นรนเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่คุ้มค่าและคุ้มค่าสำหรับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

In 2020 เราได้รับอุปสรรคอีกสองสามข้อเพื่อให้ทุกอย่างเคลื่อนไหวและเชื่อมต่อกับองค์กรที่กว้างขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าจะดำเนินต่อไป buy-in รองรับการตลาดเนื้อหา

แม้ว่าเราจะไม่สามารถแก้ไขทุกอย่างได้ แต่เราก็สามารถทำงานเพื่อแก้ไขคอขวดที่ทำให้ความฝันใกล้เคียงกับความเป็นจริงมากขึ้น

แก้ไขคอขวดเพื่อทำให้การสร้างเนื้อหาเป็นประสบการณ์ในฝัน @Fi_digitaldrum กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีกำหนดเวิร์กโฟลว์ที่ช่วยให้การผลิตเนื้อหาเป็นไปตามแผน

คอขวดของเนื้อหาคืออะไร

A คอขวดของเนื้อหา เกิดขึ้นเมื่อความต้องการเนื้อหาเกินความสามารถขององค์กรในการส่งมอบตรงตามความต้องการนั้น ได้อย่างทันท่วงที แม้ว่าจะกล่าวอย่างง่าย ๆ ก็ตาม ปัจจัยและสถานการณ์ที่ทำให้เกิดปัญหาคอขวดมีมากมาย และบางครั้งอาจไม่ชัดเจนด้วยซ้ำ:

  • เนื้อหาเนื้อหาไม่ได้ หาง่าย
  • ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียรู้เฉพาะส่วนหนึ่งของกระบวนการ

    ตอนนี้ มาดูการแก้ไขห้าข้อเพื่อขจัดปัญหาคอขวดของเนื้อหา

    การแก้ไขคอขวด 1: ดูกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

    ทั้งหมด เริ่มต้นด้วยแผนใหญ่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์เนื้อหา ของคุณ ทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียว สำหรับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาสำหรับองค์กรของคุณ ควรมีการระบุแง่มุมต่างๆ เช่น:

  • ช่องทางการจัดส่ง
  • ทรัพยากร (ผู้ที่เกี่ยวข้อง)
  • กรอบเวลา

    เมื่อขยายรายละเอียดเหล่านี้ คุณจะจำกัดเกณฑ์สำหรับเนื้อหาที่ควรผลิต และสามารถระบุได้ง่ายขึ้นว่าคำขอเนื้อหา แนวคิด แนวคิด ฯลฯ ใดอยู่นอกเหนือสิ่งเหล่านั้น ขอบเขต.

    การปฏิเสธคำขอเนื้อหาและแนวคิดตามกลยุทธ์เนื้อหาของ บริษัท ล่วงหน้า คุณมีโอกาสน้อยที่จะมีเนื้อหาติดอยู่ในกระบวนการเพราะมันไม่เหมาะกับกลยุทธ์

    #ContentStrategy ช่วยให้คุณปฏิเสธคำขอที่น่าจะติดอยู่ในคอขวดของเนื้อหามากที่สุด @Fi_digitaldrum กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

    ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้:

  • 4 คำถามที่จะช่วยตรวจสอบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ
  • การแก้ไขคอขวด 2: สร้างระดับการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้น

    การพัฒนาเนื้อหาอาจเกี่ยวข้องกับบุคคลมากกว่าหนึ่งคนในองค์กรของคุณ แต่ละคนควรปฏิบัติตามบทบาท ในโครงการเนื้อหาเพื่อให้เป็นไปตามแผน

    แต่บ่อยครั้งที่ฝ่ายต่างๆ ไม่จำเป็นต้องเข้าใจบทบาทของตนหรือว่าบทบาทของพวกเขาส่งผลต่อบทบาทและความรับผิดชอบของผู้อื่นอย่างไร นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องกำหนดว่าใครจะทำอะไร เมื่อไร และวางแผนสิ่งนี้ตลอดทุกขั้นตอน ตั้งแต่ร่างฉบับแรกไปจนถึงการแก้ไข การอนุมัติ และการเผยแพร่

    คำเตือน: อย่า' ไม่ถือว่าการบันทึกบทบาทและความรับผิดชอบของใครบางคนหมายความว่าพวกเขาจะยอมรับพวกเขา พิจารณาอย่างตรงไปตรงมาและรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเหล่านั้น (และ/หรือผู้จัดการของพวกเขา) มาร่วมงานก่อนที่คุณจะทำตามคำแนะนำเกี่ยวกับบทบาทและความรับผิดชอบ

    ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้:

  • อย่าปล่อยให้การตลาดเนื้อหาเป็นอาชีพที่สิ้นสุด

    การแก้ไขคอขวด 3: ปรับปรุงเทคโนโลยี

    คุณได้จัดเรียงกลยุทธ์เนื้อหาแล้ว และเพื่อนร่วมงานของคุณก็พร้อมที่จะนำเสนอและทำส่วนของพวกเขา แต่ระบบดิจิทัลที่ใช้จัดการเนื้อหาทั้งหมดนั้นเป็นอย่างไร

    ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ฝ่ายการตลาดจะใช้ซอฟต์แวร์หลายประเภท เอกสารออนไลน์ และวิธีการสื่อสารเพื่อจัดการ การดำเนินการเนื้อหา. แต่การใช้เครื่องมือหลายอย่างเปิดโอกาสให้เกิดปัญหาคอขวดมากขึ้น

    การใช้แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์สามารถก่อให้เกิดประโยชน์มากมายแก่ทีมของคุณ (และองค์กรในวงกว้าง) ระบบเดียวไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้มองเห็นได้ดีขึ้นและเข้าถึงเนื้อหาเนื้อหาได้ง่ายขึ้น ประโยชน์ทั้งสองนี้เพียงอย่างเดียวจะช่วยประหยัดเวลาในทีมของคุณได้

    แพลตฟอร์มส่วนกลางสามารถอำนวยความสะดวกได้ดีขึ้น การทำงานร่วมกัน การมองเห็นที่ดีขึ้น และการเข้าถึงเนื้อหา #content ได้ง่ายขึ้น @Fi_digitaldrum ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    แก้ไขคอขวด 4: พัฒนาและเผยแพร่เวิร์กโฟลว์เนื้อหาที่สมจริง

  • การวิจัย CMI ล่าสุด บอกเราว่า “การขาดกระบวนการ” เป็นสาเหตุที่ใหญ่ที่สุดว่าทำไมองค์กรไม่ใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ในการจัดการเนื้อหา ไม่มีกระบวนการใดหรือหลายขั้นตอนเกินไป สามารถทำให้การสร้างเนื้อหาช้าลงได้

    A chart showing lack of processes is the biggest reason why organizations don’t take a strategic approach to manage their content via Content Marketing Institute research.

    ไม่มีกระบวนการ – หรือมีกระบวนการมากเกินไป – สามารถชะลอ #ContentCreation ได้จริงๆ @Fi_digitaldrum ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    การจัดทำเอกสารเวิร์กโฟลว์เนื้อหาของคุณจะช่วยได้หลังจากที่คุณแก้ไขจุดคอขวดสามข้อแรกเสร็จแล้วเท่านั้น ให้รายละเอียดกระบวนการสำหรับเนื้อหาเนื้อหาแต่ละประเภท จากนั้นเพิ่มชื่อและวันที่เมื่อมีโครงการใหม่เข้ามา การทำเช่นนี้ช่วยลดโอกาสที่คอขวดของเนื้อหาจะติดขัดได้ส่วนหนึ่ง เนื่องจากจะทำให้กระบวนการกระจ่างชัดและให้ความโปร่งใสในระดับใหม่

    นี่คือฉบับร่างของ เวิร์กโฟลว์เนื้อหา การสรุป ขั้นตอนและการดำเนินการเพื่อให้กระบวนการสร้างเนื้อหาดำเนินต่อไป:

    ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้:

    การแก้ไขคอขวด 5: ตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาที่เผยแพร่

    สิ่งที่เรามักละเลยที่จะทำ – b เพราะเราทุกคนยุ่งอยู่กับการพยายามวางแผน ผลิต และเผยแพร่เนื้อหาใหม่ทั้งหมด นั่นคือการดูว่าเนื้อหาที่เผยแพร่นั้นมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

    หากประสบการณ์ของคุณเป็นเหมือนของฉัน อาจมีชิ้นแปลก ๆ ที่คุณกัดฟันเพื่อผลิตเพราะคุณไม่เชื่อว่ามันจำเป็นจริงๆหรือดีขนาดนั้น คงจะดีถ้าจะพิสูจน์ว่ามันไม่ได้ผล คุณจึงไม่ต้องทำอะไรที่คล้ายกันอีก

    คุณสามารถเข้าใจได้ว่าเนื้อหาใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผลโดยใช้ประโยชน์จาก และตรวจสอบข้อมูลผ่าน Google Analytics หรือแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาของคุณ

    ใช่ การวิเคราะห์นี้เป็นการลงทุนด้านเวลา แต่เป็นการดี การใช้เวลา คุณสามารถกำหนดได้ว่าเนื้อหาใด:

  • เกินความคาดหมาย – ส่งมอบการเข้าชมใหม่ การมีส่วนร่วมทางสังคม และ/หรือลีด

    การดำเนินการกับผลลัพธ์เหล่านี้สามารถลดปัญหาคอขวดในอนาคตได้ ตอนนี้คุณรู้ดีแล้วว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับผู้ชมของคุณ และเนื้อหาใดที่ไม่มีคุณค่า และสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นว่าจะสร้างเนื้อหาใด การวิเคราะห์ยังให้หลักฐานที่ชัดเจนว่าคุณสามารถใช้เพื่อต่อต้านแนวคิดใหม่หรือคำขอที่ไม่ได้ผล

  • ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้:

    พิการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ปรับแต่งประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดเริ่มต้น

    อยู่กับความฝัน

    ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา เราทุกคนต่างมุ่งมั่น เพื่อให้ผู้ชมของเราได้รับเนื้อหาที่ต้องการและต้องการในเวลาที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสม

    แต่บ่อยครั้งเกินไป คำขอเนื้อหาจำนวนมาก จำนวนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายใน และการขาดกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและเวิร์กโฟลว์ทำให้เกิดปัญหาคอขวดมากมายที่เราไม่สามารถทำได้

    การแก้ไขคอขวดทั้งห้านี้อาจทำให้คุณรอดได้ในไม่ช้า ความฝันของผู้สร้างเนื้อหาของคุณ – และผู้ชมของคุณจะตอบสนองตามนั้น

    ชมการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ การแก้ไขเวิร์กโฟลว์เนื้อหา: 4 วิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการปรับปรุงการตลาดเนื้อหา สำหรับคำแนะนำเพิ่มเติมที่จะช่วยให้คุณใช้ชีวิตตามความฝันของผู้สร้างเนื้อหา 212134

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    119030

    Back to top button