กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เคล็ดลับการสตรีมแบบสดที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนต้องการได้ยินจากโฮสต์ที่เชี่ยวชาญ [ตัวอย่าง]

โทรศัพท์ของคุณส่งเสียงเตือนกี่ครั้งว่ามีคน “กำลังถ่ายทอดสด” อยู่ ขณะที่ฉันนั่งลงเพื่อเขียนบทความนี้ ฉันพบว่าตัวเองไม่สามารถต้านทานเสียงไซเรนของการแจ้งเตือนสตรีมสดหกรายการได้

วิทยาศาสตร์ข้อมูล การเลี้ยงแพะ. แนวโน้มความปลอดภัยทางไซเบอร์ เลี้ยงสาว. บริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็ว การสร้างสไลด์ PowerPoint ที่ดีขึ้น มีสตรีมสดสำหรับทุกสิ่งที่ฉันสนใจ (และอาจมีทุกอย่างที่คุณสนใจด้วย)

การสตรีมสด ไม่ใช่ ไม่ใช่เทคนิคใหม่ แต่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

“การสตรีมวิดีโอสดได้กลายเป็นวิธีมาตรฐานในการแบ่งปันแนวคิด ข้อมูล และความเชี่ยวชาญ” A. Lee Judge, CMO และผู้ร่วมก่อตั้ง Content Monsta กล่าว ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ในการพัฒนาเนื้อหาวิดีโอและเสียง

#การสตรีมสด #วิดีโอ ได้กลายเป็นวิธีมาตรฐานในการแบ่งปันความคิด ข้อมูล และความเชี่ยวชาญ @ALeeJudge ผ่าน @EditorStahl @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาล่าสุดจากสถาบันการตลาดเนื้อหา เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2C งบประมาณและแนวโน้ม การวิจัยแสดงให้เห็นสิ่งนี้ จำนวนนักการตลาดเนื้อหา B2C ที่ใช้การสตรีมสดในเนื้อหาผสมกันเกือบสามเท่าระหว่าง 2019 และ 2020 (05% เทียบกับ 20% ). (หากคุณต้องการหลักฐานเพิ่มเติม คุณจะพบสถิติเพิ่มเติม ที่นี่.)

จำนวนนักการตลาด #B2C ที่ใช้ #สตรีมสด เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่า ระหว่าง 1430 และ 1431 ตาม @CMIContent #research ผ่าน @EditorStahl คลิกเพื่อทวีต

สิ่งที่อยู่เบื้องหลังไฟกระชาก?

มันง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมการสตรีมวิดีโอสดตอนนี้เหมือนน้ำท่วม สตรีมสดมีราคาค่อนข้างถูกและผลิตได้ง่าย เพียงแตะปุ่มบนอุปกรณ์มือถือก็พร้อมใช้งานบนหลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของมันคือการเชื่อมต่อของมนุษย์ซึ่งต้องการทักษะใหม่ ๆ ค่อนข้างน้อย ที่จำเป็น. ในขณะที่เราทุกคนเข้าร่วมหรือเป็นผู้นำแฮงเอาท์วิดีโอมากขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด ระดับความสะดวกสบายของเราต่อหน้ากล้องก็เพิ่มขึ้น

“สมาชิกทีม CMI ที่ไม่เคยมีปีที่แล้ว กระโดดลงไปในวิดีโอสด” Monina Wagner โซเชียลมีเดียและผู้จัดการชุมชนของ CMI กล่าว “ผู้คนคุ้นเคยกับการใช้วิดีโอคอลมากจนไม่น่ากลัวเลย”

การบังคับให้ทำแฮงเอาท์วิดีโอมากขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ทำให้ #การสตรีมสดน่ากลัวน้อยลงสำหรับผู้ที่ลังเลใจก่อนหน้านี้ @MoninaW กล่าว ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: นักการตลาดที่ไม่ชอบวิดีโอ: ถึงเวลาที่จะเอาชนะความกลัวของคุณในการผลิตวิดีโอ

การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนหลักสูตรการถ่ายทอดสด

ก่อนเกิดโควิด-19 การระบาดใหญ่ทำให้คนจำนวนมากต้องทำงานจากที่บ้าน การสตรีมสดมักเกิดขึ้นเป็นส่วนเสริมของกิจกรรมแบบตัวต่อตัว และมักจะมาพร้อมกับมูลค่าการผลิตที่สูง

A Louis Vuitton การนำเสนอสดของคอลเลกชันที่พิพิธภัณฑ์ลูฟร์ดึงดูดผู้ชมหลายพันคน LinkedIn รายการทอล์คโชว์สดกับนักการตลาด ในงาน พื้นห้องโถงของ Content Marketing World ให้ผู้ที่ไม่สามารถเพลิดเพลินกับเนื้อหาด้วยตนเองได้ว่าพวกเขาพลาดอะไรไป

แต่ในช่วงการระบาดใหญ่ การสตรีมสดกลายเป็นแหล่งที่มาของการเชื่อมต่อส่วนบุคคลและ ปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม – โดยไม่ต้องวุ่นวายกับการผลิตสูง

สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับ IRL

โกลดี้ ชาน ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาและครีเอทีฟสำหรับ Warm Robots ประสบความสำเร็จในการแสดงสดแบบมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ การสร้างแบรนด์ของคุณ.

“คุณสามารถตอบคำถามได้ทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีคนกำลังเล่าเรื่องส่วนตัว คุณจะได้รับคำตอบนั้นทันที มันเข้าไปในอวัยวะภายในมาก” เธอ บอก ผู้เข้าร่วมการประชุมสุดยอด Visual Storytelling Summit ของ CMI ในเดือนธันวาคม

โกลดี้ ชาน ผู้จัดรายการสดของ LinkedIn สร้างแบรนด์ของคุณ รู้สึกซาบซึ้งที่การตอบสนองแบบเรียลไทม์ทำให้การสตรีมสดเป็นไปได้ “มันเข้าไปในอวัยวะภายในมาก” เธอกล่าว

การแสดงของ Goldie สร้างขึ้นจากการสัมภาษณ์สดและการพูดคุยกับแขกรับเชิญ เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จ แต่ก็ยังห่างไกลจากรูปแบบเดียว แบรนด์ที่กำลังเติบโตและเป็นที่ยอมรับจำนวนมากเริ่มสร้างสรรค์ด้วยรูปแบบสตรีมสด

การสัมภาษณ์สดและการอภิปรายได้รับอวัยวะภายใน @GoldieChan กล่าวผ่าน @EditorStahl @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

The ทำมันตอนนี้! การเคลื่อนไหว เริ่มต้นด้วยกิจกรรมหลายชั่วโมงบน Instagram Live เพื่อเฉลิมฉลองวันที่สิบเดือนมิถุนายน เนื่องจากตามคำบอกเล่าของผู้ก่อตั้ง Aleah Conlin “รู้สึกว่าผู้คนต้องการบางสิ่งที่ใกล้ชิดกับงานถ่ายทอดสด”

ช่วงการศึกษา ความบันเทิง เรื่องไม่สำคัญ และอื่นๆ นำผู้คนมารวมกันด้วยวิธีที่มีความหมาย “การเชื่อมต่อแบบสดมีความสำคัญมาก” Aleah กล่าว

เพียงสองสามเดือนต่อมา Do It Now! จัดกิจกรรมสดชื่อ AMPlifyCommUNITY เพื่อชี้แจงความไม่เท่าเทียมกันทางการศึกษา คุณสามารถรับชม “กิจกรรมเสริมพลังนักเรียนหลายวัย” ทั้งหมด ซึ่งมีศิลปิน นักแสดง นักเคลื่อนไหว นักพูด และนักดนตรีชาวแบล็กและบราวน์ได้รับการสนับสนุนจากนักการศึกษาผิวขาวและคนอื่นๆ ในชุมชน Facebook หรือแยกเป็นวิดีโอจากงานใน

YouTube.

องค์กรจัดรายการ Now Talk บน Instagram Live และกิจกรรมอื่นๆ บน Facebook Live เพื่อช่วยขยายฐานผู้ชม

Lexus เพิ่งแตะพลังของการสตรีมสดเพื่อเชิญชุมชน Twitch ให้เข้าร่วม ออกแบบรถใหม่ เพื่อดึงดูดนักเล่นเกม ในสตรีมสดที่โฮสต์โดย Fuslie ซึ่งเป็นสตรีมเมอร์ยอดนิยมของ Twitch มากกว่า 423, ผู้ชมให้ความเห็นเกี่ยวกับคุณสมบัติต่างๆ ตั้งแต่การตกแต่งภายนอกรถไปจนถึงชุดควบคุมแบบกำหนดเอง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • วิธีสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา [Examples]
  • ความโดดเด่นต้องใช้การคิดเชิงกลยุทธ์

    ผลกระทบปลายน้ำของ กิจกรรมการสตรีมสดที่สร้างสรรค์ทั้งหมดนี้: การแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจเป็นไปอย่างดุเดือด แต่นักการตลาดยังคงโดดเด่นในกระแสด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม

    Dorie Clark ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และโค้ชผู้บริหารผู้สอนที่ Fuqua School of Business ของ Duke University เป็นเจ้าภาพจัดงานยอดนิยม แสดง โทรหา Better for Newsweek บน LinkedIn Live

    ประสบการณ์การเป็นศาสตราจารย์ของ Dorie ช่วยให้เธอกำหนดโทนเสียงด้านการศึกษาและการสนทนาได้อย่างง่ายดายสำหรับการสัมภาษณ์ผู้นำธุรกิจในหัวข้อที่ช่วยผู้ประกอบการ และผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ได้เพิ่มทักษะ

    แต่อีกทักษะหนึ่งช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จของเธอ – ความสามารถในการอ่านใบชาของธุรกิจ “วิดีโอได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้นฉันจึงรู้ว่ามันจะเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้ดูมากขึ้น” เธอกล่าว “เมื่อ LinkedIn Live เปิดตัว ฉันรู้ว่ามันจะเป็นเรื่องสำคัญสำหรับ LinkedIn เพื่อดูว่ามันประสบความสำเร็จ และพวกเขาน่าจะให้วิดีโอเนทีฟเพิ่มอัลกอริทึม”

    เคล็ดลับสำหรับมืออาชีพ: “เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม โปรโมตสตรีมสดของคุณ ไม่ใช่แค่ช่องโซเชียลนั้น แต่ในช่องใดๆ ที่คุณเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ” Dorie กล่าว เธอสร้างผู้ชมให้กับเธอ

    Newsweek livestream โดยกล่าวถึงการสัมภาษณ์ที่จะเกิดขึ้นในตัวเธอ จดหมายข่าวทางอีเมล และสนับสนุนให้ผู้คนติดตาม

    หากต้องการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม โปรโมต #สตรีมสด ของคุณ ไม่ใช่แค่ช่องทางโซเชียลนั้น แต่ในทุกช่องทาง ที่คุณเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ พูดว่า @dorieclark ผ่าน @EditorStahl @CMIContent คลิกเพื่อทวีต Dorie Clark ผู้จัดรายการ LinkedIn Live สำหรับ Newsweek แนะนำให้โปรโมตรายการของคุณ ไม่ใช่แค่บนแพลตฟอร์มที่ออกอากาศเท่านั้น แต่ “ในทุกช่องทางที่คุณเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ”

    ที่เกี่ยวข้อง เนื้อหา: วิธีใช้ประโยชน์จากสตรีมสดของคุณให้มากขึ้นหลังจากการออกอากาศ

    ปล่อยให้มันไหลบนมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม

    Christoph Trappe ผู้เขียน ถ่ายทอดสด: สตรีมสดพอดคาสต์ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น หันของเขา

    Business Storytelling Podcast ลงในสตรีมสดและถ่ายทอดสดหลายครั้งต่อสัปดาห์ในหลายช่อง

    เขาเชื่อว่าการถ่ายทอดสดเป็น “ความจริงมากกว่า” สคริปต์วิดีโอ และแนะนำให้สตรีมเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ตรงไปตรงมาและการสนทนา “ถ้าคุณจะอ่านสคริปต์ในสตรีมสด แค่ส่งอีเมลมาให้ฉัน” เขาล้อเลียน

    ในตอนแรก Twitter ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคริสตอฟ นำไปสู่หลายร้อยคน (และบางครั้ง หลายพันครั้ง) ต่อตอน แต่เมื่อเขาเพิ่ม Amazon Live ลงในมิกซ์ เขาเริ่มเห็น 1 เป็นประจำ ถึง 4, ผู้ชมต่อตอนสตรีมสด

    PRO TIP: “ความยาวมีความสำคัญ ตอนที่สั้นกว่าไม่ได้แสดงเช่นเดียวกับตอนที่ยาวกว่าเพราะต้องใช้เวลาสักเล็กน้อยในการเข้าร่วมเมื่อการแสดงสด” คริสตอฟกล่าว

    การแสดงตอนที่สั้นกว่านั้นทำได้ไม่ดีพอๆ กับตอนที่ยาวขึ้นเพราะผู้คนต้องใช้เวลาสักระยะในการเข้าร่วมเมื่อการแสดงสด @CTrappe ผ่าน @EditorStahl @CMIContent กล่าว #สตรีมสด คลิกเพื่อทวีต

    เขาแนะนำให้นักสตรีมสดรอดูเนื้อหาที่ดีที่สุดจนกว่าจะมีคนเข้ามาชมมากขึ้น “ผมทดลองโดยปล่อยให้กล้องทำงาน เล็กน้อยแล้วถ่ายทอดสด ถึง 000 นาที ฟังดูบ้าๆ แต่ใช้งานได้ใน Amazon เพียงแค่ใส่กราฟิกกับเวลาและพร้อมที่จะตอบคำถาม”

    ทำได้ แต่อย่าหักโหมจนเกินไป

    Jason Schemmel ผู้เชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรมและพัฒนาอาวุโสด้านโซเชียลมีเดียของ Amway ได้ใช้เวลาสองสามปีที่ผ่านมา การสร้างผู้ชมส่วนบุคคล บน Twitch สตรีมสดของเขาได้รับการสนับสนุนจาก Founders Brewery ในการแลกเปลี่ยน เขาสนุกกับการกลั่นเบียร์ทุกครั้งที่เล่นเกมสด

    ในฐานะมืออาชีพด้านการตลาด เขาเห็นว่าการสตรีมสดมูลค่ามหาศาลสามารถนำมาสู่แบรนด์ได้ ตราบใดที่แบรนด์มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหา ที่ทำให้ชุมชนของพวกเขาต้องการกลับมาอีก

    #การสตรีมสดมีคุณค่ามหาศาล ตราบใดที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับการสร้าง #เนื้อหา ที่ทำให้ชุมชนของพวกเขาต้องการกลับมาดูอีก @JasonSchemmel ผ่าน @EditorStahl @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    Jason สังเกตว่าการสตรีมสดไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงเพราะไม่ต้องผลิตมากเกินไป ทุกอย่างในการเริ่มต้น – กล้องที่ดี ไมโครโฟน แสง และบริการสตรีมมิ่ง – สามารถซื้อได้ทางออนไลน์

    เคล็ดลับสำหรับมือโปร: “ยิ่งง่ายขึ้นเรื่อยๆ ประสบการณ์ที่คุณได้รับ” เจสันกล่าว

    กระโดดลงไป – น้ำเปล่า

    การสตรีมสดไม่จำเป็นต้องเขียนสคริปต์อย่างพิถีพิถันหรือผลิตมากเกินไป แต่มันจำเป็น เนื้อหาดีมาก ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบใดก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้นำเสนอเนื้อหาที่ให้ความรู้ ความบันเทิง และที่สำคัญที่สุดคือคุ้มค่ากับเวลาของผู้ชม

    กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ เลือกแพลตฟอร์มหนึ่งหรือสองหรือสาม และคิดถึงวิธีที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณแบบเรียลไทม์และช่วยพวกเขาแก้ปัญหาหรือหาแรงบันดาลใจ พวกเขาจะชื่นชอบความสามารถในการมองตาคุณ แชทกับคุณทางดิจิทัล และอาจเห็นสัตว์เลี้ยงของคุณ ลูกๆ หรือห้องใต้ดินที่ยังสร้างไม่เสร็จ

    รออะไรอีก

    CMI ลุย เข้าสู่สตรีม

    CMI เพิ่งเปิดตัวรายการสดหลายรายการ ( กำหนดการและรายละเอียดที่นี่).

    การแสดงสร้างสรรค์: CMI Creative ผู้กำกับ Joseph Kalinowski และนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา Buddy Scalera สำรวจโลกแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่ซับซ้อน ยุ่งเหยิง สร้างสรรค์ และสนุกสนานในวันศุกร์สุดท้ายของทุกเดือน

    6688549031695806464 นอกเหนือจากการแชท : แขกรับเชิญ #CMWorld Twitter Chat ประจำสัปดาห์บอก CMI Social Media และ Community Manager Monina Wagner สิ่งที่คุณไม่สามารถอธิบายได้ 220 อักขระ.

    ถามทีม CMI: ทุกวันจันทร์ สมาชิกในทีม CMI พูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาถามมากที่สุด

    ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด6688549031695806464

    118929 หน้าแรก

    Back to top button