กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในพื้นที่ของคุณ

เพื่อความอยู่รอดของโรคระบาด การวิจัย เปิดเผยว่าธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ถูกบังคับให้เปลี่ยนการดำเนินงานหรือค้นหาแหล่งรายได้ใหม่

ธุรกิจจำนวนมากที่อาศัยการสัญจรไปมาในท้องถิ่นในอดีต ถูกบังคับให้แปลงการดำเนินงานเป็นดิจิทัลทั้งหมดหรือบางส่วน เพื่อให้สามารถจอง ซื้อ และแม้แต่บริการออนไลน์ได้

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลทำให้เกิดความท้าทายใหม่ – วิธีที่จะค้นพบทางออนไลน์ ขั้นตอนพื้นฐานขั้นแรกคือการยืนยันธุรกิจกับ Google Local ตลอดจนแพลตฟอร์มการค้นพบในท้องถิ่นอื่นๆ เช่น Yelp และ Tripadvisor แต่แล้วอะไรล่ะ

นี่คือเวลาที่การตลาดเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นเข้ามามีบทบาท คล้ายกับสิ่งที่คนเข้าชมทำเพื่อธุรกิจของคุณ การตลาดเนื้อหา สามารถดึงดูดผู้ที่ไม่เคยรู้ว่าพวกเขากำลังตามหาคุณ

คล้ายกับการเดินเท้า #ContentMarketing สามารถดึงดูดผู้ที่ไม่เคยรู้ว่าพวกเขากำลังตามหาคุณอยู่ @SEOSmarty กล่าวผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

  • นำเสนอแนวคิดเนื้อหาที่แปลแล้ว

    นี่คือสิ่งที่ธุรกิจในท้องถิ่นส่วนใหญ่ทำเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา:

    ไม่มีตัวเลือกใดให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ประการแรก การแข่งขันมักจะสูงสำหรับเนื้อหาประเภทนี้ ประการที่สอง ไม่มีมุมใดที่ดึงดูดคนที่พร้อมจะซื้อ

    นี่คือสิ่งที่ธุรกิจในท้องถิ่นส่วนใหญ่ควรทำเมื่อเป็นเรื่องของ การสร้างเนื้อหา :

    มันจำกัดสระว่ายน้ำของ แนวคิดเนื้อหา แต่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการนำลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติสูง เนื้อหาอื่นๆ ที่เน้นเฉพาะพื้นที่ ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ อาจรวมถึง:

    ขึ้นอยู่กับว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นได้อย่างไร ผู้ค้นหา.

    A screenshot showing search results for the question “What is the name of the famous dog statue in New York city’s Central Park?” ธุรกิจในท้องถิ่นควรสร้าง #content ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและท้องถิ่นของพวกเขา @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    ตัวอย่างเช่น หากคุณขายทัวร์ชมสถานที่ในเซ็นทรัลพาร์ค ให้ตอบคำถามที่เจาะจงในข้อมูลของคุณ เนื้อหาเช่น “ชื่อรูปปั้นสุนัขที่มีชื่อเสียงในเซ็นทรัลปาร์คของนครนิวยอร์กคืออะไร” มันสมเหตุสมผลแล้วที่บางคนที่ถามคำถามนั้นอาจสนใจทัวร์ที่หยุดที่รูปปั้น Balto

    A screenshot showing search results for the question “What is the name of the famous dog statue in New York city’s Central Park?”

    หมายเหตุ: ข้อความค้นหานี้มีปริมาณการค้นหาสูงอย่างน่าประหลาดใจและมีธุรกิจในท้องถิ่นเพียงไม่กี่อันดับ .

    อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นเจ้าของร้านเสริมสวยหรือแม้แต่ร้านอาหารเล็กๆ ใกล้เซ็นทรัลพาร์ค ฉันไม่เห็นว่าเนื้อหา Balto จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร สำรวจคำถามอื่นๆ เกี่ยวกับ Central Park ที่อาจทำให้คุณมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น

    ตัวอย่างเช่น คำค้นหาที่สำรวจว่า “เซ็นทรัลพาร์คอยู่ห่างจากไทม์สแควร์แค่ไหน” เปิดโอกาสให้ธุรกิจในท้องถิ่นได้มากมาย ผู้ที่ถามคำถามนี้อาจสนใจที่พักที่เข้าถึงได้ง่ายทั้งจุดหมายปลายทางหรือสถานที่รับประทานอาหาร หากพวกเขามุ่งหน้าจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง

    A screenshot showing search results for the question “How far is Central Park from Times Square?”

    หมายเหตุ: ฉันไม่ใช่ร่างกาย ในนิวยอร์กซิตี้ เมื่อฉันได้ผลลัพธ์เหล่านี้ ลูกค้าในพื้นที่ของคุณอาจยังไม่อยู่ในพื้นที่ นั่นคือเหตุผลที่การจัดอันดับนอกเหนือจาก Google Maps อาจมีประโยชน์

    ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลบางส่วนที่จะช่วยสร้างรายการแนวคิดที่แปลแล้ว:

    • เครื่องมือและแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการ A screenshot of Text Optimizer’s results for search questions related to Central Park. ทำการวิจัยคำหลักที่ถูกต้อง
    • ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการสร้าง A screenshot of Text Optimizer’s results for search questions related to Central Park.เนื้อหาที่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา
    • คำแนะนำของฉันเกี่ยวกับ
      การแปลการค้นหาคำหลักของคุณ

    เคล็ดลับ: หากคุณกำลังมองหาสถานที่ที่จะเริ่มต้น ฉันมักจะ ค้นหาคำถามใน Text Optimizer ให้ภาพรวมที่ชัดเจนของรูปแบบการค้นหา ซึ่งให้มุมมองหัวข้อที่ดี:

  • รวม CTA ของคุณเข้ากับเนื้อหา

    นี่เป็นขั้นตอนที่ค่อนข้างชัดเจนแต่มักพลาด

    เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ผสานรวม ของคุณ เรียกร้องให้ดำเนินการ เข้าไป CTA จะกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการและตรวจสอบสิ่งที่คุณกำลังทำมากขึ้น

    CTA ที่เป็นประโยชน์อาจมีความละเอียดอ่อนพอๆ กับการกล่าวถึงธุรกิจของคุณว่าเป็นตัวเลือกในการ “ไปที่นั่น” หรือ ” ใช้เวลาดีๆ ที่นั่น”:

    An image showing a CTA that’s a link to a private Midtown Highlights Tour from City Rover. It is in the last sentence of the copy.

    หรือ CTA อาจเป็นโดยตรงตามข้อเสนอส่งเสริมการขายของคุณ:

    ไม่ว่า CTA จะเป็นเช่นไร เนื้อหาของคุณจะต้อง ทำให้ชัดเจนว่าธุรกิจของคุณพร้อมที่จะช่วยเหลือ

  • นี้ รายละเอียดคำแนะนำวิธีการเพิ่ม CTA ทุกประเภทภายในเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องยุ่งกับรหัสใด ๆ
  • นี่ แนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของ CTA ที่จะสร้าง สรุป:
  • แบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมายช่วยจับ .ของคุณ อีเมลของผู้อ่าน คุณสามารถใช้เพื่อติดต่อกับข้อเสนอพิเศษส่งเสริมการขายของคุณ

    CTA ที่สร้างยอดขายและโต้ตอบได้ “ซื้อเลย” ช่วยให้ผู้อ่านทำการซื้อได้ทันที

    CTA ที่สร้างยอดขายและโต้ตอบได้ “ซื้อเลย” ช่วยให้ผู้อ่านสร้าง ซื้อทันที @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    เคล็ดลับ: ธุรกิจท้องถิ่นที่เน้นการบริการสามารถใช้ CTA ที่สร้างยอดขายเพื่อให้ผู้อ่านจองการนัดหมายได้ ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณดำเนินการตามการนัดหมายเท่านั้นเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของโควิด

    นี่คือตัวอย่าง CTA ที่ “จองเลย” ที่ใช้งานได้ง่ายจาก แก้ไขการนัดหมาย:

    ดีอีกอย่าง แนวคิดคือการเพิ่มตัวระบุตำแหน่งร้าน ในบล็อกของคุณเพื่อให้ผู้อ่าน จำได้ทันทีว่าคุณเป็นธุรกิจในพื้นที่ที่พวกเขากำลังอ่านเกี่ยวกับ

    An image showing a CTA that’s a link to a private Midtown Highlights Tour from City Rover. It is in the last sentence of the copy. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: A screenshot showing an example of a CTA that’s a promotional offer. One CTA is in a black box on the bottom left side of the site and the other is in a brown box on the right side of the site. ไม่สามารถคลิกที่? 5 กลยุทธ์ง่ายๆ สำหรับ CTA ที่เปลี่ยน An image showing a CTA that’s a link to a private Midtown Highlights Tour from City Rover. It is in the last sentence of the copy.

  • ตรวจสอบการจัดอันดับและปริมาณการใช้งานทั่วไปของคุณ

    แม้ว่า Google My Business จะมีแดชบอร์ดที่มีรายละเอียดบางส่วนเกี่ยวกับวิธีการค้นพบธุรกิจในท้องถิ่นของคุณผ่าน Google Maps การตรวจสอบการเปิดเผยข้อมูลทั่วไปของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

    การตรวจสอบการมองเห็นอินทรีย์เป็นเรื่องยากสำหรับท้องถิ่น ธุรกิจต่างๆ เพราะผลลัพธ์มักจะแตกต่างกันไปตามสถานที่ตั้งของผู้ค้นหา @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

    อย่างแรกเลย ผลการค้นหามีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมาก: ผลการค้นหาที่ฉันเห็นในนิวยอร์กตอนเหนืออาจแตกต่างจากผลลัพธ์ที่ผู้คนในฟลอริดาเห็น สำหรับบางธุรกิจ มีเพียงผู้ค้นหาในพื้นที่มากเกินไปเท่านั้น (เช่น บริการระดับมืออาชีพที่ปกติไม่กำหนดเป้าหมายนักท่องเที่ยว) ในกรณีเหล่านี้ การติดตามอันดับของคุณโดยใช้ตัวกรองในเครื่องก็สามารถทำได้ ตัวตรวจสอบไซต์ ช่วยให้สามารถตรวจสอบตำแหน่งไฮเปอร์โลคัลโดยเมือง:

    (ฉันแน่ใจว่ามีอีกมากมาย เครื่องมือติดตามอันดับ ที่อนุญาตให้ตรวจสอบในพื้นที่ หากคุณมีข้อเสนอแนะเพิ่มในความคิดเห็น)

    หากธุรกิจของคุณมุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยว โดยเฉพาะผู้ที่วางแผนจากที่บ้าน การตรวจสอบที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นจะไม่เป็นประโยชน์เพราะคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณปรากฏทั่วประเทศ นี่คือที่ที่คุณรวม ข้อมูลการวิเคราะห์เว็บ (Google Analytics, Search Console ของ Google เป็นต้น) ด้วย การติดตามตำแหน่งทั่วประเทศของคุณ

    Finteza ช่วยให้คุณกรองรายงานเว็บทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย (แหล่งที่มาของการเข้าชม การค้นหา คำถาม ฯลฯ ) ตามสถานที่ ในการเข้าถึงข้อมูลในพื้นที่ของคุณ:

      ไปที่ผู้ชม -> ภูมิศาสตร์

    • คลิกสถานที่เพื่อวิเคราะห์

      ไปที่รายงานอื่นๆ เพื่อดูข้อมูลการวิเคราะห์เว็บที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งนั้น ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้เป็นคำค้นหาของ Google ที่นำไปสู่การคลิกเว็บไซต์ของฉันเมื่อมีผู้ค้นหาจากชิคาโก:

      หมายเหตุ: นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการระบุสถานที่ซึ่งทำงานได้ดีที่สุดเพื่อให้ธุรกิจของคุณค้นพบจากการค้นหา

      เคล็ดลับ: บันทึกตัวกรองทั้งหมดของคุณเพื่อเข้าถึงเพิ่มเติม ได้อย่างง่ายดายในอนาคต จากนั้น คุณสามารถดูได้ว่าการคลิกเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion หรือไม่:

      บันทึก : การเข้าชมในชิคาโกส่วนใหญ่นั้นไม่ได้ดำเนินการผ่านช่องทางการขาย เนื่องจากธุรกิจนี้ไม่ได้อยู่ในชิคาโกจริงๆ ดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่อีกยาวไกล แต่ถ้าคนสองคนจากชิคาโกค้นพบธุรกิจของฉันผ่านการตลาดเนื้อหา ฉันจะรับไว้ นี่คือโอกาสในการขายฟรี

    • ไปที่ท้องถิ่น

      สิ่งที่ฉันชอบที่สุดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่มีการวางแผนมาอย่างดีคือการมีการเติบโตแบบสะสม ยิ่งคุณทำนานเท่าไหร่ ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ระยะยาว. หากคุณยังคงเพิ่มเนื้อหาที่ลูกค้าต้องการโต้ตอบด้วย อันดับของคุณจะค่อยๆ เติบโต และธุรกิจของคุณจะพบมากขึ้นเรื่อยๆ

      คำแนะนำสุดท้าย: หากต้องการขยายการเติบโตนั้น คุณอาจต้องการ ใช้ พิกเซลเฟสบุ๊ค. มันติดตามผู้เข้าชมทั้งหมด ใครก็ตามที่เข้ามาในไซต์ของคุณ ข้อมูลอันมีค่านั้นทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่โต้ตอบกับ (โดยเฉพาะ) หน้าของไซต์ของคุณ

      เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความนี้มาจากผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดเพิ่มความคิดเห็น

      CMI สามารถเยี่ยมชมสถานที่ของคุณทุกวันธรรมดาผ่าน กล่องจดหมายของคุณ 6300716 สมัครสมาชิก จดหมายข่าวรายวันหรือรายสัปดาห์ของเราวันนี้ A screenshot showing an example of a CTA that’s a promotional offer. One CTA is in a black box on the bottom left side of the site and the other is in a brown box on the right side of the site.

      ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

      6300716

  • Back to top button