Airbnbartificial intelligenceGoogle

การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเดือนพฤษภาคม: แบรนด์ จดบันทึก

นิตยสารแบรนด์มีบทบาทที่น่าสนใจอย่างยิ่งในการเฟื่องฟูของการตลาดเนื้อหาที่เราได้เห็นในช่วงครึ่งทศวรรษที่ผ่านมา ในขณะที่ผู้คนยังคงประกาศว่าการพิมพ์นั้นตายแล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังคงเข้าแถว เพื่อผลิตนิตยสารเคลือบเงาราคาแพง ทำไม เพราะมันดูดีและเนื้อหาก็ (ปกติ) ดี

ทว่าความทะเยอทะยานเชิงสร้างสรรค์นั้นมาพร้อมกับความเสี่ยงมากมาย หากคุณเพียงแค่แจกนิตยสารฟรีเพื่อเป็นหลักประกันทางการตลาด ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่า ผลกระทบที่มีต่อธุรกิจของคุณ เป็นอย่างไร เป็นไปได้สำหรับบริษัท B2B อย่างเช่น Contently เนื่องจากเราสามารถระบุแหล่งที่มาของ ROI ของแคมเปญไดเร็คเมลที่รวมนิตยสาร Contently Quarterly ของเราด้วย แต่สำหรับแบรนด์ B2C เช่น Uber, Amtrak และ Airbnb การติดตาม ROI นั้นไม่ชัดเจนกว่ามาก

เมื่อเดือนที่แล้ว Airbnb อาจปลดล็อควิธีแก้ปัญหาดังกล่าว: เรียกเก็บค่าธรรมเนียมเล็กน้อยแก่สมาชิก ($06 สำหรับหก ปัญหา) สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่รายอื่นเรียกเก็บเงินจากผู้อ่าน ไม่มีการรับประกันว่าการย้ายครั้งนี้จะได้ผล แต่เป็นตัวอย่างที่ดีว่าแบรนด์ต่างๆ ดำเนินธุรกิจด้วยแนวทางที่มุ่งเน้นธุรกิจมากขึ้นอย่างไร นำโดยกิจการใหม่ของ Airbnb นี่คือภาพรวมของการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเดือนพฤษภาคม

Airbnb: Airbnbmag

best content marketing airbnb

นี่ไม่ใช่การโจมตีครั้งแรกของ Airbnb ใน 1440 ทางบริษัทได้ตีพิมพ์นิตยสารท่องเที่ยว Pineapple จัดจำหน่ายให้กับ 18, ของเจ้าภาพ แต่สับปะรดกระป๋องหลังจากมีปัญหาเพียงฉบับเดียวเนื่องจากผู้บริหารที่ระมัดระวัง ตาม The Wall Street Journal.

เกือบสามปีต่อมา แบรนด์บ้านเช่ากลับมาสู่ธุรกิจการพิมพ์อีกครั้ง คราวนี้มีแผนมากขึ้น Airbnb ร่วมมือกับ Hearst ใน Airbnbmag นำระดับความเชี่ยวชาญด้านบรรณาธิการที่ไม่มีใครเทียบได้ในโครงการการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ ฉบับเดบิวต์มี การันตีการจำหน่าย 282,000 และบทสัมภาษณ์กับ Elon Musk และ Issa Rae ฉบับที่ 2 วางแผงแล้วในเดือนกันยายน

การลงทุนในนิตยสารอาจเป็นอันตรายได้เสมอ แต่ดูเหมือนว่า Airbnb จะดำเนินการอย่างถูกต้องเพื่อแก้ไขความผิดพลาดในอดีต ด้วยเหตุนี้ จึงมีเหตุผลที่จะมองโลกในแง่ดี

Andreessen Horowitz: AI Playbook

อย่าคาดหวังว่าความหลงใหลในโลกธุรกิจด้วยปัญญาประดิษฐ์จะชะลอตัวลงในเร็ว ๆ นี้ ดังที่ Dillon Baker บรรณาธิการด้านเทคโนโลยีของ Contently ชี้ให้เห็นในบทความล่าสุด “AI เป็นก้าวสำคัญต่อไปในการคำนวณ และมันยากที่จะจินตนาการ อุตสาหกรรมใดที่มันจะไม่ส่งผลกระทบ”

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่แบรนด์ต่างๆ เผชิญอยู่ในขณะนี้คือการหาวิธีใช้เทคโนโลยีอันทรงพลังนี้ บริษัท VC Andreeseen Horowitz ซึ่ง ลงทุนในบริษัท AI เช่น Arimo และ Anki ให้อินเทอร์เน็ตเป็นคำแนะนำอย่างละเอียดสำหรับพื้นฐานทั้งหมดของเรา ความต้องการด้านสติปัญญา ตามที่เว็บไซต์ระบุไว้อย่างชัดเจน “เราไม่ถือว่าคุณมีปริญญาวิทยาการคอมพิวเตอร์” ต่อไปนี้เป็นส่วนผสมของวิธีการ รหัสตัวอย่าง ชุดข้อมูล และทรัพยากร AI หลายสิบรายการเพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการหน้าใหม่ใช้ AI ให้เกิดประโยชน์

Google & UNHCR: การค้นหาซีเรีย

best content marketing google

Google มีศักยภาพที่จะขับเคลื่อนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอยู่เสมอ ชุดเครื่องมือช่วยให้นักเล่าเรื่องมีข้อมูลและเทคโนโลยีที่จำเป็นในการบอกเล่าเรื่องราวที่สำคัญ ในปลายเดือนพฤษภาคม ข้าหลวงใหญ่ผู้ลี้ภัยแห่งสหประชาชาติได้ทำเช่นนั้น โดยร่วมมือกับ Google ในไมโครไซต์ที่ออกแบบมาอย่างหรูหราซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับประวัติศาสตร์การเมืองและประเด็นสิทธิมนุษยชนในซีเรีย

ในวารสารศาสตร์แบบดั้งเดิม เรื่องราวประเภทนี้จมอยู่ในความสับสนวุ่นวายทั่วโลก สิ่งที่แยก “การค้นหาซีเรีย” ออกจากเนื้อหาบริการประเภทอื่นคือความลึกซึ้งของการเล่าเรื่อง มีข้อมูลเทรนด์ แผนที่ คลิปวิดีโอ และเรื่องราวต่างๆ ที่สมดุลกัน ข้อมูลแต่ละส่วนจะรวมอยู่ในสไลด์ของตัวเอง ซึ่งทำให้โครงการอ่านง่ายมาก และในตอนท้าย มีหน้าคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนซึ่งให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้ในการบริจาคเงิน แชร์โพสต์บนโซเชียล หรือเข้าร่วม UNHCR

จดบันทึก: หมายเหตุ – เรื่องราวชีวิต เรื่องราวความรัก

ตามทฤษฎีแล้ว สมาร์ทโฟนควรทำให้แผ่นจดบันทึกล้าสมัยโดยสิ้นเชิง ทำไมต้องจ่ายห้าเหรียญสำหรับโพสต์อิทในกองเมื่อคุณสามารถพิมพ์รายการสิ่งที่ต้องทำลงในโทรศัพท์ของคุณได้? บันทึกย่อดิจิทัลจะไม่สูญหายไปในระบบคลาวด์ หากคุณสะกดคำผิดหรือคัดลอกหมายเลขโทรศัพท์ไม่ถูกต้อง คุณจะไม่เปลืองกระดาษ มันทำให้รู้สึกมากขึ้น กระนั้น แผ่นจดบันทึกยังคงมีการอุทธรณ์

วิดีโอความยาวสี่นาทีจาก Take Notes ดึงความสนใจนั้นออกมาเพื่อคุณค่าทั้งหมดของมัน คลิปดังกล่าวเป็นเรื่องราวของคู่รักสองคนตลอดช่วงความสัมพันธ์ โดยแสดงให้เราเห็นถึงความก้าวหน้า (และการนอกใจ) จากการออกเดท การแต่งงาน การเป็นพ่อแม่ ผ่านข้อความที่ทั้งคู่ฝากถึงกัน เสียงสะท้อนทางอารมณ์ค่อยๆ ย่องเข้ามาหาคุณ (แม้ว่า—สปอยล์—ทีน่าควรบอกร็อบจริงๆ ว่าเธอกำลังตั้งครรภ์อยู่) มันอาจจะใช้งานไม่ได้และซาบซึ้งมาก แต่การทิ้งโน้ตที่เขียนด้วยลายมือไว้สำหรับใครบางคนทำให้มีความรู้สึกส่วนตัวที่หายไประหว่างการส่งข้อความ และการเรียกสิ่งนั้นออกมาในวิดีโอเช่นนี้ทำให้เกิดการเล่าเรื่องแบรนด์ที่ชาญฉลาด

Back to top button