Conversion ดึงดูดความสนใจของนักการตลาดที่มีเทคโนโลยีมากขึ้น [การวิจัยใหม่]

คุณมุ่งเน้นที่การสร้างความต้องการ โอกาสในการขาย และ Conversion จากการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น คุณไม่ได้อยู่คนเดียว – โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณทำงานให้กับบริษัทเทคโนโลยี

แนวโน้มสำคัญในการวิจัยการตลาดเนื้อหาประจำปีล่าสุดของเราคือการเน้นที่ความต้องการและการสร้างความสนใจในตัวสินค้ามากขึ้น และ การวัด Conversion ในหมู่นักการตลาดด้านเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวหรือจุดบอดที่เกิดจากแรงกดดันที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่นั้นยังคงต้องติดตาม

มาดูสิ่งนี้และข้อค้นพบอื่น ๆ ที่เผยแพร่ในวันนี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้นใน เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาเทคโนโลยี งบประมาณ และแนวโน้มพร้อมข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 2019 สนับสนุน โดย IDG Communications Inc รายงานสะท้อนการตอบสนองจาก 90 นักการตลาดเนื้อหาที่บริษัทเทคโนโลยีที่แสวงหาผลกำไรที่เข้าร่วมใน 08^ไทย แบบสำรวจประจำปีของ Content Marketing Institute/MarketingProfs ในเดือนกรกฎาคม 2020

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีรายงานการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในกลยุทธ์ดิจิทัลเหล่านี้

แม้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเรายังไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่นักการตลาดด้านเทคโนโลยีใช้ 2048 แตกต่างกัน: การใช้ เหตุการณ์เสมือน เพิ่มขึ้นในขณะที่อยู่ในคน เหตุการณ์ลดลง (ไม่แปลกใจเลย) สิ่งที่น่าสังเกตก็คือการกระโดดใน

การสตรีมสด ด้วย 33% บอกว่าใช้เทียบกับ 13% ปีที่แล้ว.

หนึ่งในสามของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีใช้ #การสตรีมสดใน 2020 (เท่านั้น 13% ใน 2019) @LisaBeets พูดผ่าน @CMIContent #research คลิกเพื่อทวีต

ดูข้อมูลตามขนาดบริษัท , มีช่องว่างอยู่สองสามจุดที่โดดเด่น. ตามแผนภูมิด้านล่าง ช่องว่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างนักการตลาดในบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่และผู้ตอบแบบสำรวจด้านเทคโนโลยีทั้งหมดอยู่ในการใช้พอดคาสต์ (+11 คะแนน), รายงานการวิจัย (+13) เอกสารไวท์เปเปอร์ (+14) และ การสตรีมวิดีโอสด (+20).

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีส่วนใหญ่ใช้กิจกรรมเสมือนจริง/

สัมมนาผ่านเว็บ/หลักสูตรออนไลน์ การค้นพบนี้บ่งชี้ว่าไม่ว่าบริษัทจะเล็กหรือใหญ่ การได้แสดงต่อผู้ชมก็เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

โดยมุ่งเน้นที่การใช้การตลาดเนื้อหาสำหรับ Gen อุปสงค์ (ตามที่กล่าวไว้ด้านล่าง) มันสมเหตุสมผลแล้วที่กิจกรรมเสมือนจริงที่มีผู้นำ การบันทึก และคุณสมบัติการเลี้ยงดูกลายเป็นเครื่องมือสำหรับการทำเช่นนั้น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เฮ้แบรนด์ , อย่าทำ 1527 ข้อผิดพลาดของเหตุการณ์เสมือนจริงในอนาคตของคุณ

มุ่งเน้นที่การสร้างความต้องการและโอกาสในการขายมากขึ้น

เมื่อดูที่ เป้าหมายการตลาดเนื้อหา ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยี เราสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของความต้องการ/โอกาสในการขาย— 72% เทียบกับ 64% ปีที่แล้ว.

86% ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีใช้ #ContentMarketing สำหรับความต้องการและการสร้างลูกค้าเป้าหมาย @CMIContent #research ผ่าน @LisaBeets กล่าว คลิกเพื่อทวีต

สะท้อนถึงสิ่งนั้น การเติบโตของเป้าหมายและการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมออนไลน์นั้นชัดเจน การสร้างความสัมพันธ์เสมือนจริง และการขายได้ยึดที่นั่งด้านหน้า (ซึ่งสอดคล้องกับการวิจัย CMI ล่าสุด พบว่าพบว่า 64% ของนักการตลาดที่ใช้เหตุการณ์เสมือนสำหรับอุปสงค์ใน สุดท้าย 12 หลายเดือนกล่าวว่ากิจกรรมเสมือนจริงมีความสำคัญมากกว่าหรือน้อยกว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงก่อนเกิดโรคระบาด)

ผลลัพธ์เหล่านี้ไม่ได้บ่งชี้ว่านักการตลาดด้านเทคโนโลยียอมแพ้ การรับรู้แบรนด์ – 89% ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีอ้างว่าเป็นเป้าหมายการตลาดเนื้อหา อันที่จริงแล้ว เป็นเป้าหมายสูงสุดในการสำรวจประจำปี 3 ครั้งล่าสุดของเรา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: Demand Gen สำหรับการตลาดเนื้อหาในทศวรรษหน้า