กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Conversion ดึงดูดความสนใจของนักการตลาดที่มีเทคโนโลยีมากขึ้น [การวิจัยใหม่]

คุณมุ่งเน้นที่การสร้างความต้องการ โอกาสในการขาย และ Conversion จากการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น คุณไม่ได้อยู่คนเดียว – โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณทำงานให้กับบริษัทเทคโนโลยี

แนวโน้มสำคัญในการวิจัยการตลาดเนื้อหาประจำปีล่าสุดของเราคือการเน้นที่ความต้องการและการสร้างความสนใจในตัวสินค้ามากขึ้น และ การวัด Conversion ในหมู่นักการตลาดด้านเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวหรือจุดบอดที่เกิดจากแรงกดดันที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่นั้นยังคงต้องติดตาม

มาดูสิ่งนี้และข้อค้นพบอื่น ๆ ที่เผยแพร่ในวันนี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้นใน เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาเทคโนโลยี งบประมาณ และแนวโน้มพร้อมข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 2019 สนับสนุน โดย IDG Communications Inc รายงานสะท้อนการตอบสนองจาก 90 นักการตลาดเนื้อหาที่บริษัทเทคโนโลยีที่แสวงหาผลกำไรที่เข้าร่วมใน 08ไทย แบบสำรวจประจำปีของ Content Marketing Institute/MarketingProfs ในเดือนกรกฎาคม 2020

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีรายงานการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในกลยุทธ์ดิจิทัลเหล่านี้

แม้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเรายังไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่นักการตลาดด้านเทคโนโลยีใช้ 2048 แตกต่างกัน: การใช้ เหตุการณ์เสมือน เพิ่มขึ้นในขณะที่อยู่ในคน เหตุการณ์ลดลง (ไม่แปลกใจเลย) สิ่งที่น่าสังเกตก็คือการกระโดดใน

การสตรีมสด ด้วย 33% บอกว่าใช้เทียบกับ 13% ปีที่แล้ว.

Image of bar chart showing content types technology marketers used in the last 12 months. หนึ่งในสามของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีใช้ #การสตรีมสดใน 2020 (เท่านั้น 13% ใน 2019) @LisaBeets พูดผ่าน @CMIContent #research คลิกเพื่อทวีต

ดูข้อมูลตามขนาดบริษัท , มีช่องว่างอยู่สองสามจุดที่โดดเด่น. ตามแผนภูมิด้านล่าง ช่องว่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างนักการตลาดในบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่และผู้ตอบแบบสำรวจด้านเทคโนโลยีทั้งหมดอยู่ในการใช้พอดคาสต์ (+11 คะแนน), รายงานการวิจัย (+13) เอกสารไวท์เปเปอร์ (+14) และ An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size. การสตรีมวิดีโอสด (+20).

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีส่วนใหญ่ใช้กิจกรรมเสมือนจริง/

สัมมนาผ่านเว็บ/หลักสูตรออนไลน์ การค้นพบนี้บ่งชี้ว่าไม่ว่าบริษัทจะเล็กหรือใหญ่ การได้แสดงต่อผู้ชมก็เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

โดยมุ่งเน้นที่การใช้การตลาดเนื้อหาสำหรับ Gen อุปสงค์ (ตามที่กล่าวไว้ด้านล่าง) มันสมเหตุสมผลแล้วที่กิจกรรมเสมือนจริงที่มีผู้นำ การบันทึก และคุณสมบัติการเลี้ยงดูกลายเป็นเครื่องมือสำหรับการทำเช่นนั้น

An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size.

An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เฮ้แบรนด์ , อย่าทำ 1527 ข้อผิดพลาดของเหตุการณ์เสมือนจริงในอนาคตของคุณ

มุ่งเน้นที่การสร้างความต้องการและโอกาสในการขายมากขึ้น

เมื่อดูที่ เป้าหมายการตลาดเนื้อหา ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยี เราสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของความต้องการ/โอกาสในการขาย— 72% เทียบกับ 64% ปีที่แล้ว.

86% ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีใช้ #ContentMarketing สำหรับความต้องการและการสร้างลูกค้าเป้าหมาย @CMIContent #research ผ่าน @LisaBeets กล่าว คลิกเพื่อทวีต

สะท้อนถึงสิ่งนั้น การเติบโตของเป้าหมายและการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมออนไลน์นั้นชัดเจน An image of a chart showing goals technology marketers have achieved by using content marketing successfully in the last 12 months. การสร้างความสัมพันธ์เสมือนจริง และการขายได้ยึดที่นั่งด้านหน้า (ซึ่งสอดคล้องกับการวิจัย CMI ล่าสุด พบว่าพบว่า 64% ของนักการตลาดที่ใช้เหตุการณ์เสมือนสำหรับอุปสงค์ใน สุดท้าย 12 หลายเดือนกล่าวว่ากิจกรรมเสมือนจริงมีความสำคัญมากกว่าหรือน้อยกว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงก่อนเกิดโรคระบาด)

ผลลัพธ์เหล่านี้ไม่ได้บ่งชี้ว่านักการตลาดด้านเทคโนโลยียอมแพ้ การรับรู้แบรนด์ – 89% ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีอ้างว่าเป็นเป้าหมายการตลาดเนื้อหา อันที่จริงแล้ว เป็นเป้าหมายสูงสุดในการสำรวจประจำปี 3 ครั้งล่าสุดของเรา

An image of a chart showing goals technology marketers have achieved by using content marketing successfully in the last 12 months.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: Demand Gen สำหรับการตลาดเนื้อหาในทศวรรษหน้า

ตัวชี้วัดหลักของ Conversion สำหรับประสิทธิภาพของเนื้อหา

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีจำนวนมากขึ้นสามารถพูดได้ว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างความต้องการและโอกาสในการขาย เนื่องจากมีมากกว่านั้น การตรวจสอบ ตัวเลข การวัด การแปลง เพิ่มขึ้น ถึง 90% จาก 81% ปีที่แล้ว การใช้ตัววัดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติทางการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 71% จาก 64%.

ตัวชี้วัดอะไร ลดลงในการใช้งาน? สื่อสังคม การวิเคราะห์ (10 -จุดตก), อีเมลหมายเลขสมาชิก (ลดลงเจ็ดจุด) และ An image of a bar chart showing metrics technology organizations tracked to measure content performance in the last 12 months.การกล่าวถึงการประชาสัมพันธ์/การรายงานข่าวของสื่อ (ลดลงเก้าจุด).

An image of a bar chart showing metrics technology organizations tracked to measure content performance in the last 12 months. #นักการตลาดด้านเทคโนโลยีจำนวนมากขึ้นใช้ Conversion เพื่อวัด #ประสิทธิภาพเนื้อหา (87% ใน 2018 กับ 81% ใน 1821) พูด @LisaBeets ผ่าน @CMIContent #research คลิกเพื่อทวีต

An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 5 บทความวิเคราะห์เนื้อหายอดนิยมบน CMI

สิ่งที่อยู่ในร้านในปีนี้

ที่จุดกึ่งกลางของ2020 นักการตลาดด้านเทคโนโลยีต่างพยายามปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในการดำเนินธุรกิจที่เกิดจากการระบาดใหญ่ พวกเขาเปลี่ยนไปใช้วิธีเสมือนจริงมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชม – และเน้นความต้องการและการสร้างความสนใจในตัวสินค้ามากขึ้น ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงให้ความสำคัญกับการวัดผลทางโซเชียลมีเดียน้อยลงเล็กน้อย การสร้างรายชื่อผู้ติดตาม และการประชาสัมพันธ์/การเผยแพร่สื่อ

เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนหรือไม่ หรือลำดับความสำคัญจะเปลี่ยนไปเมื่อข้อจำกัดที่เกิดจากการระบาดใหญ่จะคลี่คลายลง? นั่นคือสิ่งที่เราจะพิจารณาในรอบถัดไปของการวิจัยการตลาดเนื้อหาประจำปีของเรา

ในระหว่างนี้ เราจะพบเบาะแสบางอย่างโดยพิจารณาจากความคาดหวังในการใช้จ่ายของนักการตลาดด้านเทคโนโลยี 2021. พวกเขาอ้าง

  • การปรับปรุงเว็บไซต์ (61%) และ การสร้างเนื้อหา (40%) เป็นอันดับต้นๆ คาดว่าการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหาในองค์กรของตนใน 2021.

    ชั้นที่สองสำหรับการลงทุนคือเหตุการณ์ (28% ),

    คอนเต้ที่เกี่ยวข้องHAN NT:

  • Back to top button