B2Bcontent marketing analyticsfinanceInfographic

อินโฟกราฟิก: อุตสาหกรรมใดที่มีการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด?

การเล่าเรื่องเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของการตลาดเนื้อหามาโดยตลอด ผู้ร่วมก่อตั้งของเราเจาะลึกถึงประโยชน์ของมัน ที่นี่ และ ที่นี่ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของเรามีปรัชญาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ที่นี่ บรรณาธิการบริหารของเราพิจารณาถึงความยุ่งยาก ที่นี่.

เหตุผลของการรายงานที่เน้นย้ำดังกล่าวนั้นง่ายมาก: เรื่องราวดีๆ ปล่อยให้ผู้อ่านหลงไหล ตรึงตราตรึงใจในแบบฉบับการตลาดแบบเดิมๆ แต่เนื่องจาก CMO ของเราชอบที่จะเตือนเราว่า

    การเล่าเรื่องเพียงอย่างเดียวไม่ใช่กลยุทธ์ แบรนด์มากมายสนใจที่จะเล่าเรื่อง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกคนจะทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากการศึกษาโดยบริษัทข่าวกรองการตลาด Beckon พบว่า 5 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่มีตราสินค้าทั้งหมดคิดเป็น 90 เปอร์เซ็นต์ของการมีส่วนร่วมทั้งหมด.

    เนื่องจากเราอยู่ท่ามกลางการต่อสู้ที่ดุเดือดเพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้บริโภค เราจึงตัดสินใจทำลายข้อมูลภายในของเราเพื่อดูว่าอุตสาหกรรมต่างๆ มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร 2017 ในเมตริกหลัก 3 เมตริก ได้แก่ เวลาความสนใจเฉลี่ย อัตราการมีส่วนร่วม และอัตราการเสร็จสิ้น

    ข้อมูลเปิดเผยแนวโน้มที่น่าสนใจบางอย่าง ตัวอย่างเช่น แบรนด์ B2B ได้รับคะแนนสูงสำหรับเวลาความสนใจโดยเฉลี่ย ทำให้ผู้ใช้อยู่กับเนื้อหาของตนนานกว่าสามนาทีต่อคลิป แต่อัตราการเสร็จสิ้นโดยเฉลี่ยสำหรับเนื้อหาของพวกเขาคือ 13 เปอร์เซ็นต์ ความคลาดเคลื่อนดังกล่าวบ่งชี้ว่ามีโอกาสสำหรับบริษัทเหล่านั้นในการประเมินความยาวของเนื้อหาอีกครั้ง ผู้อ่านมักจะติดใจ แต่เรื่องราวอาจยาวเกินไปสำหรับหัวข้อที่กำหนด นักเขียนและบรรณาธิการมีความสามารถในการผลิตสิ่งที่มีค่าซึ่งเกิดขึ้นนอกเหนือจากพาดหัวข่าวหรือหัวข้อที่น่าสนใจ

    ในอินโฟกราฟิกด้านล่าง ให้ตรวจสอบว่าอุตสาหกรรมสามประเภท ได้แก่ การเงิน B2B และเทคโนโลยี เปรียบเทียบอย่างไรเมื่อกล่าวถึงเมตริกประสิทธิภาพ ยินดีต้อนรับสู่เกมประสิทธิภาพเนื้อหา เป็นยังไงกันบ้างคะ?

      หน้าแรก

      3568

Back to top button