กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

แบบสำรวจ: นักการตลาดต้องการวิดีโอเพิ่มเติม มีอะไรใหม่บ้าง?

เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Contently's Accountable Content Series ซึ่งเป็นชุดบทความ การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และกิจกรรมต่างๆ ที่เราได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอผลกระทบต่อแบรนด์ที่วัดได้และผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วยเนื้อหา หากต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมในชุดนี้ คลิกที่นี่.

มาเล่นเกมกันหน่อย คุณเดาได้ไหมว่า lede นี้มาจากปีไหน

“ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดวิดีโอออนไลน์กำลังมาแรง การศึกษาและสถิติจำนวนมากพิสูจน์ว่าวิดีโอใช้งานได้ อันที่จริง Forrester Research พบว่าวิดีโอเป็น 38 มีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับหน้าแรกแบบออร์แกนิกมากกว่าหน้าข้อความแบบเดิมถึงสองเท่า . เป็นสถิติที่น่าประทับใจมาก!”

แล้วอันนี้ละ?

“คุณต้องอยู่ใต้หินก้อนใหญ่กับพวก Geico เพื่อไม่ให้เห็นว่าวิดีโอกำลังครองโลกของการตลาดออนไลน์ บล็อกการตลาดและ SEO ทุกแห่งกำลังพูดถึงการตลาดวิดีโอออนไลน์ และทุกบริษัทที่สามที่คุณคุยด้วยกำลังวางแผนที่จะเปลี่ยนดอลลาร์ด้านการตลาดเป็นแคมเปญวิดีโอออนไลน์”

หากคุณเดา 2010 และ 2012 ตามลำดับ คุณพูดถูก แต่ถ้าผมบอกคุณว่าพวกเขามาจาก 2016 และ 2017 คุณจะกะพริบตาไหม? วิดีโอเป็นที่พูดถึงของโลกการตลาดมานานหลายปี แต่สุดท้ายมันจะพังทลายไปในอีก 5 ปีข้างหน้าในฐานะกลยุทธ์ทางการตลาดปกติหรือไม่

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอเป็นส่วนสำคัญในอนาคตของอินเทอร์เน็ต โดย 2016 วิดีโอคาดว่าจะใช้บัญชี 60 เปอร์เซ็นต์ ของการเข้าชมเว็บทั้งหมด Facebook ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนของทราฟฟิกบนมือถือ – ได้กล่าวว่าจะเป็น “ วิดีโอทั้งหมด ” ในห้าปี การสำรวจเนื้อหาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าในอีก 5 ปีข้างหน้า นักการตลาดอาวุโสวางแผนที่จะลงทุนในวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น

Contently survey video content

แม้ว่าผู้โฆษณาจะพูดถึงวิดีโอดิจิทัลมาเกือบทศวรรษแล้ว แต่ดูเหมือนว่าการใช้จ่ายของพวกเขาจะตามทันในที่สุด ตาม IAB ผู้ซื้อสื่อมีการใช้จ่าย 56 เปอร์เซ็นต์การตลาดวิดีโอมากกว่าที่พวกเขาทำใน 2010 รวมวิดีโอประกอบ 56 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณดิจิทัล

IAB video spend

แม้ว่าจะมีการผลักดันวิดีโอ แต่การนำไปใช้อย่างแพร่หลายยังคงมีความคืบหน้าอย่างมาก ตามที่สถาบันการตลาดเนื้อหาเท่านั้น IAB video spend67 เปอร์เซ็นต์ ของนักการตลาด B2B และ B2C ใช้วิดีโอ (เทียบกับ 56 เปอร์เซ็นต์และ 85 เปอร์เซ็นต์สำหรับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย ตามลำดับ).

สำหรับนักการตลาดที่พยายามทำให้วิดีโอเป็นส่วนใหญ่ของกลยุทธ์เนื้อหา พวกเขารู้ความจริงที่ยากของสื่อ: มันซับซ้อน มีราคาแพง และวัดผลได้ยาก แม้ว่าความสนใจจะอยู่ที่นั่น แต่ความสามารถในการดำเนินการนั้นกลับไม่มี

ที่กล่าวว่ามีรูปแบบใหม่ที่ทำให้วิดีโอง่ายขึ้นเล็กน้อย วิดีโอแบบสั้น เช่น โมชั่นกราฟิกที่ได้รับการปรับแต่งสำหรับโซเชียล ได้รับ

    แรงดึงดูดมากขึ้น เนื่องจากการลงทุนที่ถูกกว่า เมื่อพูดถึงวิดีโอถ่ายทอดสด มาตรฐานคุณภาพที่ต่ำกว่าทำให้นักการตลาดทดลองได้ง่ายขึ้น และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีเกิดใหม่ เช่น brightcove และ Vidyard กำลังพยายามสร้าง จัดการ และวัดผลวิดีโอให้คุ้มทุนมากขึ้น

    แต่ก็คุ้มค่าที่จะถามว่าความปรารถนาที่จะลงทุนทั้งหมดนี้จะแปลเป็นเนื้อหาที่มีความหมายหรือไม่หรือว่าวิดีโอจะไม่มีอะไรมากไปกว่าความฝันของไปป์ไลน์สำหรับทีมการตลาดส่วนใหญ่ หากวิดีโอยังคง “เพิ่มขึ้น” ใน 2020 เราจะมีคำตอบของเรา

Back to top button