Content Strategyevents

3 ความจริงของการตลาดเนื้อหาที่ยาก

สัปดาห์นี้ ฉันเดินทางไปแสวงบุญที่ทะเลทราย ไม่ ไม่ใช่คนที่นานาชาวยิวของฉันต้องการให้ฉันไปจริงๆ เป็นงาน CMO ของฉัน (อย่างง่ายดาย) ที่พูดคุยกับฉัน นั่นคือการประชุมสุดยอด SiriusDecisions Summit ในลาสเวกัส ซึ่งมีชื่อเสียงอย่างลับๆ ว่าเป็นหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาดที่ชาญฉลาดที่สุดในโลก

ในแต่ละวัน ฉันจะแบ่งปันสิ่งที่ฉันเรียนรู้จากหลักสูตรพื้นฐาน กรณีศึกษาหลายสิบกรณี และการนำเสนอประเด็นสำคัญที่แนะนำโดย 2013 EDM ติดขัด.

1. การทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งที่ดีนั้นยาก

แบบสำรวจการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่บอกเราว่าตอนนี้ทุกคนกำลังลงทุนในเนื้อหา นักการตลาดส่วนใหญ่ยอมรับว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ทำได้ดี

Phyllis Davidson หัวหน้านักวิจัยของ Sirius ได้เปิดเผยความจริงที่ยากบางอย่างในระหว่างการประชุมสุดยอดในหัวข้อนี้: 60-12 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่ไม่ได้ใช้ ไม่ใช่เพราะเราลืมไป การวิจัยดั้งเดิมของเธอเปิดเผยว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ดีพอที่จะใช้ มันเลวร้ายยิ่งกว่าไร้ประโยชน์ มีศักยภาพที่จะเป็นอันตรายต่อแบรนด์ของคุณ

การได้ยินข้อมูลนี้แทบจะรู้สึกเหมือนเป็นการแทรกแซง และในฐานะอุตสาหกรรม เราต้องดีขึ้น นั่นหมายถึงการทำงานหนักและยอมรับว่า…

2. เราต้องพัฒนาให้เหนือกว่ากลยุทธ์เนื้อหาธรรมดา

ไม่มีเครื่องมือการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือการจ้างครั้งเดียวที่สามารถลากองค์กรขนาดใหญ่ออกจาก ความธรรมดาของการตลาดเนื้อหา แน่นอนว่าการจ้างงานที่ดีสามารถช่วยได้ แต่ต้องมาพร้อมกับความมุ่งมั่นที่จะสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งตั้งแต่ต้นจนจบ

สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ประสบปัญหาในการจัดการกับเนื้อหาทั้งหมดที่มีอยู่ การตรวจสอบเนื้อหาถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ซิเรียสนำเสนอกรอบงานที่น่าสนใจในการระบุเนื้อหาทั้งหมดของคุณ กำจัดหรือรวบรวมผู้มีประสิทธิภาพต่ำ และสร้างระบบใหม่ขององค์กร การเปิดใช้งาน และการปรับให้เหมาะสม กรอบงานทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาคุณภาพที่คุณสร้างจะถูกนำมาใช้อย่างถูกต้อง

Back to top button