กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นี่คือการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของ Influencer Marketing

This Is How Fast Influencer Marketing Is Changing

#InfluencerGoals ถ้าคุณไม่มี คุณจะรู้จักใครคนนั้นที่มี ถ่ายวิดีโอสั้นๆ ถ่ายเซลฟี่สองสามภาพ ทวีคูณแฮชแท็ก Instagram ของคุณ แล้วปรบมือ! Influence.

อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่นักการตลาดและผู้สนใจซึ่งไม่เข้าใจวิธีที่ใครบางคนพัฒนาจากผู้สร้างเนื้อหาไปสู่ผู้มีอิทธิพล ในฐานะนักการตลาด เรามีความผิดในการส่งเสริมแนวคิดนั้นด้วย ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ที่ต้องการความช่วยเหลือในการยกระดับโปรไฟล์ของพวกเขาก็มีเพียงเล็กน้อย

กล่าวโดยย่อก็คือ อิทธิพลออนไลน์ก็ใช้ได้ Influencer Marketing สามารถสร้างได้ 01 คูณ ROI ของการโฆษณาแบบดั้งเดิม , ซึ่งเป็นเพลงที่นักการตลาดทุกคนได้ยิน ดูเหมือนง่ายพอใช่มั้ย? มันอาจจะดูเป็นแบบนั้นบนพื้นผิว แต่การสร้างและการรักษาอิทธิพลที่ยั่งยืนนั้นต้องใช้ความพยายามมากกว่าการโพสต์เซลฟี่หรือสแน็ปช็อตจำนวนหนึ่งในแต่ละสัปดาห์

ครีเอเตอร์และผู้ที่ต้องการจ้างพวกเขาแยกจากกัน เป็นเรื่องง่ายที่จะมองข้ามการลงทุนที่ครีเอเตอร์ใช้ในการสร้างแบรนด์ ดึงดูดผู้ชม และทำเงินจากความพยายามของพวกเขา ไม่ว่าคุณจะเป็นครีเอเตอร์เนื้อหาออนไลน์ อยากเป็นอินฟลูเอนเซอร์ หรือเอเจนซี่ที่ต้องการจ้างอินฟลูเอนเซอร์และเข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงได้รับเงิน โปรดอ่านต่อไป พร้อมคำแนะนำสำหรับ รายงานการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ 1600 เราจะเจาะลึกกันว่าใครบ้าง ครีเอเตอร์เป็นผู้สร้างและสร้างรายได้จากเนื้อหาอย่างไรในขณะที่พวกเขาสร้างอิทธิพล

Influencer Marketing สามารถสร้างได้ X ROI ของการโฆษณาแบบดั้งเดิม

บล็อกเกอร์ที่มุ่งมั่นพัฒนาบล็อกและแบรนด์ของตนให้เติบโตต้องหาโอกาสสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมต่อไป ไม่แปลกใจเลยที่วิดีโอจะเป็นสื่อกลางที่ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่เลือกใช้ เนื่องจาก 69 เปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดดู YouTube และส่วนใหญ่ใช้วิดีโอ YouTube สองชั่วโมงต่อวัน

ผู้สร้างจะ แห่กันไปที่เรื่องราว (บน Instagram, Snapchat หรือ Facebook ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย) เพื่อเพิ่มระดับโพสต์วิดีโอและค้นพบวิธีใหม่ในการเชื่อมต่อกับผู้ชม

เพิ่มจำนวนผู้ชมและรักษาความสนใจด้วยอีเมล

การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเป็นเพียงขั้นตอนหนึ่งของกระบวนการของผู้สร้าง เมื่อเราประเมินอินฟลูเอนเซอร์สำหรับลูกค้าที่ปรึกษา เราจะพิจารณาปริมาณการเข้าชมไซต์และขนาดผู้ชมโซเชียลมีเดีย แต่บ่อยครั้ง เราไม่สามารถค้นหาเมตริกการตรวจสอบความถูกต้องที่สำคัญอื่นต่อสาธารณะได้ ฐานผู้ชมที่สำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้สำหรับผู้มีอิทธิพลคือรายชื่ออีเมลของพวกเขา ผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยฐานผู้ชมที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ด้วยเนื้อหาใหม่ และอีเมลเป็นวิธีสุดท้ายในการเข้าถึงผู้ชมแบบออร์แกนิกแน่นอน

ที่ Convince & Convert เราได้โทรกลับแล้ว จำนวนอีเมลที่เราส่งทุกสัปดาห์ถึงสมาชิกของเราที่ต้องการติดต่อกัน หลังจากหลายปีของการส่งอีเมลเกือบทุกวันธรรมดา เราก็โทรกลับความถี่อีเมลของเรา เราได้เน้นความพยายามของเราในอีเมล “เปิด” ฉบับเดียวที่ส่งโดย Jay Baer ในวันอาทิตย์ (คลิกเพื่อสมัคร—มันคุ้มค่าเวลาของคุณ! )

อีเมลหนึ่งฉบับที่ส่งถึงสมาชิกทุกสัปดาห์เป็นความถี่มาตรฐาน นอกจากนี้ สมาชิกยังยอมให้ส่งอีเมลเพิ่มเติมหนึ่งหรือสองฉบับในแต่ละเดือนที่มีเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ โดยที่อีเมลดังกล่าวจะเพิ่มมูลค่าเพื่อแลกกับความสนใจของพวกเขา

เมื่อเราเพิ่มอีเมลไปยัง กำหนดการผลิตเนื้อหาที่คาดหวังของครีเอเตอร์ มันเริ่มมีลักษณะดังนี้:

สัปดาห์ที่หนึ่ง: สองบล็อกโพสต์ วิดีโอยอดนิยม และวิดีโอที่ผลิตซึ่งเชื่อมโยงกับหนึ่งในบล็อกโพสต์ รวมทั้งอีเมลหนึ่งฉบับถึงสมาชิก

  • สัปดาห์ที่สอง: สองบล็อกโพสต์ สัมภาษณ์พอดคาสต์ และวิดีโอที่ผลิตขึ้น ที่ส่งเสริมสิ่งที่อยู่ในบล็อก พร้อมอีเมลหนึ่งฉบับถึงสมาชิก

    สัปดาห์ที่สาม: บล็อกโพสต์ 2 รายการ วิดีโอถ่ายทอดสด 1 รายการและวิดีโอตัดต่อ 1 รายการ รวมถึงอีเมลรายสัปดาห์ 1 รายการและอีเมลเชิงลึกสำหรับสมาชิก 1 รายการ

  • สัปดาห์ที่สี่: โพสต์บล็อกสามโพสต์ รวมถึงโพสต์ที่เชื่อมโยงกับตอนของพอดแคสต์ และอีกหนึ่งรายการสร้างวิดีโอคลิปที่ ยังส่งเสริม พอดคาสต์พร้อมอีเมลหนึ่งฉบับถึงสมาชิก
  • มีส่วนร่วมกับชุมชนออนไลน์

    ครีเอเตอร์จะกลายเป็น “ผู้มีอิทธิพล” ด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ “ฉัน” เมื่อพวกเขาแสดงความสามารถในการโน้มน้าวใจหรือมีส่วนร่วมกับผู้ชม ซึ่งไม่ได้มาง่ายๆ อย่างที่คุณคิด การก้าวกระโดดไปสู่อิทธิพลที่แท้จริงต้องใช้เวลาเพิ่มเติมในการปลูกฝังชุมชนของผู้ฟังของคุณ ทำความรู้จักกับพวกเขา และนำเสนอสำหรับพวกเขา นอกเหนือจากบล็อกและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลต้องสร้างความน่าเชื่อถือในขณะที่รักษาความรู้สึกเข้าถึงได้ มิฉะนั้น พวกเขาจะเสี่ยงที่จะทำให้ผู้ชมที่พวกเขากำลังพยายามให้บริการ

    การจัดการชุมชนต้องใช้เวลาในแต่ละวันโดยเฉพาะ:

  • การอ่านและการตอบกลับความคิดเห็น ข้อความ และอีเมล
  • ดูและมีส่วนร่วม (ชอบ! Hearts!) จากภายในชุมชนของคุณ
  • ค้นหาและติดตามผู้อื่นเพื่อขยายเครือข่ายของคุณ และเข้าถึง
  • เข้าร่วมกลุ่มภายใน เฉพาะของคุณหรือกับชุมชนที่มีใจเดียวกัน
  • โปรโมตเนื้อหาของคุณและแบ่งปันเนื้อหาจากผู้อื่นที่คุณติดตาม
    How will creators change their publication frequency in the next year?

    คาดว่าจะใช้เวลาเจ็ดถึงสิบชั่วโมงต่อสัปดาห์ (อย่างน้อยหนึ่งชั่วโมง/วัน) โดยเน้นที่กิจกรรมการจัดการชุมชน

      ผลตอบแทนอยู่ที่ไหน? วิธีที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้

      มากกว่าหนึ่งในสี่ (28 เปอร์เซ็นต์) ของครีเอเตอร์ที่สำรวจรายงานการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ไม่ได้สร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา แต่มีผู้ตอบแบบสอบถามเกือบเท่ากัน (29 เปอร์เซ็นต์) กล่าวว่าเนื้อหาออนไลน์เป็นแหล่งรายได้หลักของพวกเขา ผู้สร้างส่วนใหญ่ (36 ไม่พอใจกับรายได้จากการสร้างรายได้ แม้ว่าครีเอเตอร์จะเห็นรายได้เพิ่มขึ้นทุกปี

      การโฆษณาเป็นทั้งช่องทางหนึ่งที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากเนื้อหาและเป็นแหล่งรายได้ของครีเอเตอร์ที่ร่ำรวยที่สุด บางคนยังอุดหนุนงานของพวกเขาผ่านค่าคอมมิชชั่นของพันธมิตร ข้อตกลงของแบรนด์ หรือการสนับสนุน แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะมีส่วนแบ่งที่ต่ำกว่าของรายได้รวม

      ไม่มีบัตรอัตรามาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ อัตราแตกต่างกันไปตามผู้สร้าง ตามประเภทหรือจำนวนโพสต์ หรือตามเวลาที่ใช้ในประสบการณ์ที่มีตราสินค้า ข้อตกลงผู้มีอิทธิพลบางอย่างขึ้นอยู่กับปริมาณ แต่ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะทำข้อตกลงโดยพิจารณาจากต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม ต้นทุนต่อคลิก หรือต้นทุนต่อการกระทำ ซึ่งคล้ายกับตัวเลือกการโฆษณาออนไลน์อื่นๆ

      ผู้มีอิทธิพลกับ 50,01 ถึง 500,000 ผู้ติดตาม สามารถขอได้สูงถึง $300 สำหรับการโพสต์ทวีตเดียว ประมาณ $1, สำหรับโพสต์ Instagram หรือ Snapchat และ (สำหรับผู้สร้างวิดีโอ) $2 640 เพื่อผลิต วิดีโอ YouTube.

      ครีเอเตอร์ยังสามารถสร้างรายได้จากอิทธิพลของพวกเขาด้วยการขายให้มากขึ้น ตัวพวกเขาเอง. พวกเขาอาจหันไปปรึกษาหารือและพูด ซึ่งเป็นวิธีที่นิยมสองวิธีในการทำให้ผู้นำคิดว่าการเป็นผู้นำมีรายได้ที่มั่นคง พวกเขาอาจผลิตผลิตภัณฑ์ของตนเองและขายเพื่อสร้างรายได้แบบพาสซีฟ ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้อาจรวมถึง:

        แม่แบบหรือผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งได้

      • หลักสูตรออนไลน์
      • หนังสือและ ebooks
      • Mastermind หรือกลุ่มโค้ชส่วนตัว
      • บริการเฉพาะที่ทำซ้ำได้ซึ่งสอดคล้องกับความเชี่ยวชาญ
      • ผู้สร้างตั้งใจ เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ในปีหน้าโดยการขายผลิตภัณฑ์ของตนเอง เพิ่มโอกาสในการโฆษณา ให้คำปรึกษา/บริการ และสอดคล้องกับแบรนด์ผ่านดีลหรือสปอนเซอร์

        How will creators change their monetization plans over the next year?

        ครีเอเตอร์จะเปลี่ยนแผนการสร้างรายได้ในปีหน้าอย่างไร

        How will creators change their monetization plans over the next year?

        ครีเอเตอร์ Are การลงทุนเพื่อเป็นผู้มีอิทธิพล

      • สร้างคอนเท แม้แต่เนื้อหาจำนวนมากก็ไม่ส่งผลกระทบในทันที ครีเอเตอร์ที่ต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของตนมักไม่ตกเป็นเหยื่อของเนื้อหาแบบสุ่ม พวกเขามุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ตั้งใจกระตุ้นการมีส่วนร่วมและเพิ่มจำนวนผู้ชม . ผู้มีอิทธิพลปรากฏตัวและปรากฏตัวต่อหน้าฐานผู้ชม พวกเขากำลังคิดไปไกลกว่าเนื้อหาแบบเดิมๆ และสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สร้างรายได้จากความพยายามของตนมากขึ้น

        การแนบใบหน้าที่เป็นที่รู้จัก (คนดัง นักกีฬา ฯลฯ) เข้ากับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มการรับรู้และ กระตุ้นยอดขายเป็นหลักการตลาดหลัก เฉพาะตอนนี้เท่านั้นที่อิทธิพลกลายเป็นประชาธิปไตยมากขึ้น ผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายพันล้านคนสามารถสร้างเนื้อหาและสร้างผู้ชมได้ 148989 แม้กระทั่ง ช่องที่เล็กที่สุด ความตั้งใจและการลงทุนเป็นวิธีที่ผู้มีอิทธิพลจะแยกตัวเองออกจากกลุ่มผู้สร้าง

  • Back to top button