กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

พอดคาสต์การตลาดที่แนะนำ: สัปดาห์ที่ 22 มกราคม

Recommended Marketing Podcasts Week of January 22

พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้กับตัวเอง ไม่ว่าคุณจะอยู่บนรถไฟ ในรถ ที่โต๊ะทำงาน หรือที่ใดก็ตาม สื่อนี้เป็นพาหนะที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเสริมความรู้ในอุตสาหกรรมของคุณ ทุกสัปดาห์ ฉันจะแบ่งปัน พอดคาสต์การตลาดที่ดีที่สุด กับคุณ ซึ่งครอบคลุมแนวการตลาดทั้งหมด

ไม่ว่าคุณจะยังใหม่ต่อพอดแคสต์หรือเป็นผู้ฟังที่ช่ำชอง ฉันรู้ว่าคุณจะพบคุณค่าในการสรุปผลทุกสัปดาห์ เรามาฟังกันไหม

ศาสตร์แห่งโซเชียลมีเดีย 80: การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในฟีดข่าว Facebook: สิ่งที่ต้องรู้ & จะเป็นอย่างไร ส่งผลต่อกลยุทธ์ของคุณ

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Facebook หรือไม่? เป็นไซต์เล็กๆ ที่ยอดเยี่ยมที่คุณแม่ของคุณ ร้านขายแซนด์วิชที่คุณชื่นชอบ ทุกคนที่คุณเคยพบ และอีกสองพันล้านคนใช้เป็นครั้งคราว คุณควรตรวจสอบออก; คุณจะสนุกกับมัน อย่าใช้ปุ่มกระตุ้น ได้โปรด

เมื่อสิบวันก่อน Facebook ได้ประกาศครั้งใหญ่ที่เรารู้กันดีว่ากำลังจะมาหลายปีแล้ว: การเข้าถึงแบบอินทรีย์ตายแล้ว ในขณะที่ Facebook ไม่ได้ออกมาและพูดเป็นภาษาอังกฤษธรรมดา แต่ Big Blue ใหม่ทำให้เกิดความปั่นป่วนในโลกการตลาดอย่างแน่นอน Buffer podcast เป็นเจ้าภาพร่วมกัน Brian Peters และ Hailey Griffis หารือเกี่ยวกับการประกาศในตอนที่ต้องฟังนี้

The Business of Storyประเด็นสำคัญ: The Business of Story เคล็ดลับคือการผลิตและแชร์เนื้อหาที่ทำให้ผู้คนต้องการโต้ตอบ เฮลลี่ย์พยายามต่อสู้กับสิ่งที่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงของ Facebook: “ตัวฉันเอง ไม่ได้ใช้ Facebook ขนาดนั้นอีกต่อไปแล้ว” เธอกล่าวว่า Instagram ได้ให้ ประสบการณ์ที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวมากขึ้น ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่เธอหลงทางบน Facebook เธอหวังว่า Instagram จะไม่ตกเป็นเหยื่อของปัญหาเช่นเดียวกับเว็บไซต์แม่

กล่าวโดยย่อ วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำให้อัลกอริทึมของ Facebook มีความสุขคือการเผยแพร่เนื้อหาที่จุดประกายให้กลับมา – บทสนทนาระหว่างเพื่อน นี่ไม่ได้หมายความแค่การเผยแพร่โพสต์ “A กับ B” ซึ่ง Facebook ไม่สนับสนุนในการแถลงข่าว แต่เป็นการระบุว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นี่เป็นเรื่องที่ดีและไม่ดี , แน่นอน. ข้อดีคือเราซึ่งเป็นผู้บริโภคจะได้รับประสบการณ์ Facebook ที่สนุกสนานมากขึ้น มีสิ่งต่างๆ ที่เราสนใจมากขึ้น และแบรนด์ที่เราลืมไม่เหมือนเดิมน้อยลง 1024 สำหรับนักการตลาดและธุรกิจ สิ่งนี้ดีเพราะมันบังคับให้เรากลับไปสู่พื้นฐานและให้ความสำคัญกับลูกค้า

แย่เหรอ? อาจจะต้องกลับมาทบทวนความสวยอีกครั้งว่า 1600 Facebook Strategy คุณทำงานในช่วง Q4 ขอโทษนะเพื่อน

The Business of Story

ธุรกิจของเรื่องราว #99: วิธีบอกเล่าเรื่องราวแบรนด์ของคุณบน Purpose With Social Media

ในตอนนี้ พิธีกร Park Howell ต้อนรับ Miri Rodriguez แบรนด์เรื่องราว ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ Microsoft (ซึ่งฟังดูเหมือนเป็นงานในฝันสำหรับฉัน) Miri ได้ช่วย Microsoft สร้าง Story Pillars ซึ่งองค์กรใช้เพื่อทำให้แบรนด์ ภารกิจ และผลิตภัณฑ์มีมนุษยธรรม โชคดีสำหรับเรา ปาร์คพาเธอมาที่รายการเพื่อบอกเล่าประสบการณ์ที่แท้จริงของการเป็น Storyteller ให้กับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายใหญ่ และวิธีที่เราจะนำการเรียนรู้ของเธอมาใช้กับธุรกิจของเรา

Takeaways: ในขณะที่ธุรกิจต้องการดูข้อมูลและทำความเข้าใจถั่ว ผู้คนที่อยู่บนโต๊ะ คุยโทรศัพท์ หรือการสัมมนาทางเว็บจะต้องรู้สึกเชื่อมโยงถึงสิ่งที่จะจับต้องได้อย่างแท้จริง “เราในฐานะมนุษย์ล้วนเป็นนักเล่าเรื่องโดยธรรมชาติ เราแค่ไม่รู้” มิริกล่าว “เราได้ทำ คำศัพท์ใหญ่โต แต่เมื่อเราต้มมันลง มันเป็นสิ่งที่เราทำทุกวัน”

Miri อธิบายเรื่องราวของเธอให้ Park ฟัง และเขาก็สรุปเป้าหมายของเธอที่ Microsoft ได้อย่างยอดเยี่ยม เช่นเดียวกับเป้าหมายสูงสุดที่นักเล่าเรื่องและนักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรพยายาม: พูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบที่คุณมีต่อชีวิตของผู้คน ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์ Miri เห็นด้วยกับ Park อย่างสุดใจ และฉันยินดีกับพวกเขาด้วย เป็นสิ่งที่ฉันมุ่งมั่นกับบริษัทของฉัน ฉันหวังว่าคุณจะปฏิบัติตามนี้และคำแนะนำที่เหลือของ Miri

เคล็ดลับการเล่าเรื่องแบรนด์: พูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบ คุณมีต่อชีวิตของผู้คน ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์ The Beancastคลิกเพื่อทวีต

The Beancast

    The Beancast 480: รู้จักฉันไหม?

    ในความเห็นของฉันในสัปดาห์นี้ของ The Beancast ซึ่งเป็นพอดคาสต์การตลาดแบบโต๊ะกลมที่ดีที่สุดในตลาดในความคิดของฉัน Bob Knorpp โฮสต์มาพร้อมกับผู้เขียนและที่ปรึกษา Dan Goldgeier, Aaron Strout (CMO, W2O Group) และ Julian Zilberbrand (EVP Data Science Viacom).

    สุภาพบุรุษสี่คนนี้เตะยางว่ารูปแบบโฆษณาบนเว็บกำลังจะถึงจุดสูงสุดหรือไม่หากเทคโนโลยีพื้นฐานของบล็อคเชนสามารถช่วยเราเรียกคืนส่วนหนึ่งของเราได้อย่างแท้จริง ข้อมูลประจำตัวออนไลน์ (อย่างปลอดภัย) การเปลี่ยนแปลงโฆษณาล่าสุดของ YouTube และการสตรีมของ NFL ต่อสู้กับคาถาฟุตบอลคืนวันพฤหัสจะถึงวาระในอนาคตอันใกล้ของการออกอากาศทางโทรทัศน์หรือไม่

    ประเด็นสำคัญ: ในขณะที่ดูเหมือนว่าจะมีเว็บไซต์ใหม่ที่สนับสนุนโฆษณาปรากฏขึ้นบนอินเทอร์เน็ตเกือบทุกวัน นี่คือ ชนิดของความพยายามนั้นคุ้มค่าจริงหรือ? เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook ประกาศว่าจะทำการปรับเปลี่ยนฟีดข่าวอีกครั้ง และ The Business of Story หลายคนเริ่มตั้งคำถามถึงความชอบธรรมของการโฆษณาโดยทั่วไป . แม้ว่า Facebook จะขาดพื้นที่โฆษณา แต่ Wall Street ก็ยังคงรั้นในการโฆษณาทั่วทั้งกระดาน ไม่ว่าจะเป็นดิจิทัลหรือแบบดั้งเดิม

    ตามบทความใน The Economist ซึ่ง Bob และ แขกของเขาใช้เป็นจุดพูดคุยระหว่างพอดแคสต์ ราคาหุ้นปัจจุบันบ่งชี้ว่ารายรับจากการโฆษณาของอเมริกาจะเพิ่มขึ้นจากหนึ่งเปอร์เซ็นต์ของ GDP ในปัจจุบันเป็น 1.8 เปอร์เซ็นต์ของ GDP โดย 2017. นั่นเป็นการกระโดดอย่างบ้าคลั่งและฉันสงสัยว่าผู้คนจะอดทนได้อย่างแท้จริง ผู้บริโภคใช้ซอฟต์แวร์และส่วนขยาย AdBlocking อยู่แล้วด้วยเหตุผลบางประการ นึกไม่ถึงว่าข่าวแบบนี้จะทำให้พวกเขาตื่นเต้นที่จะอนุญาตพิเศษในเร็วๆ นี้

    เท่านั้นสำหรับฉบับนี้! ฉันจะกลับมาพร้อมกับชุดใหม่สัปดาห์หน้า ในระหว่างนี้ โปรดแชร์พอดแคสต์ที่คุณคิดว่าฉันควรรู้เกี่ยวกับฉัน @jwsteiert บน Twitter หรือในความคิดเห็นด้านล่าง!

Back to top button