กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เขียนเหมือนคุณพูด: เคล็ดลับ 12 ข้อสำหรับเนื้อหาการสนทนา

คุณจำครูในวันหยุดของ Ferris Bueller ที่มีเสียงโมโนโทนนั้นได้ไหม

แทนที่จะให้นักเรียนมีส่วนร่วม Mr. Robotic ทำให้พวกเขาสงบ เอียงศีรษะ อ้าปากค้าง น้ำลายสอ

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราไม่สามารถที่จะมีผลกระตุ้นการนอนหลับแบบเดียวกันนี้ต่อผู้ชมของเราได้ แม้แต่ผู้อ่านก็ยังให้เสียงแก่เสียง จังหวะ และน้ำเสียงของคำพูดของเรา หรือที่เรียกว่า “เสียงการอ่านภายใน

ยาแก้พิษสำหรับเนื้อหาเสียงเดียว? การเขียนเชิงสนทนา

ทำไมต้องเป็นบทสนทนา การสนทนารู้สึกมากขึ้น ส่วนตัว วิชาการน้อยลง ดังที่ Donald M. Murray เคยกล่าวไว้ว่า “การเขียนที่มีประสิทธิภาพคือการสนทนากับผู้อ่าน”

มีประสิทธิภาพ # การเขียนคือการสนทนากับผู้อ่าน @m_murray พูดผ่าน @ContentStride @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

ว่าแล้วมาคุยกัน (แต่ก่อนที่เราจะคุยกัน มีข้อแม้อยู่อย่างหนึ่ง: นี่เป็นคำแนะนำ ไม่ใช่กฎ ใช้เมื่อเหมาะสม ไม่สนใจเมื่อไม่)

1. ถามคำถามที่น่าสนใจ

คุณอธิบายสีตาของคุณว่าอย่างไร

ฉันจะให้ คุณสักครู่

เป็นไปได้มากว่าคุณหยุดคิดก่อนแล้วจึงดึงภาพม่านตาของคุณขึ้นมาเพื่อหาคำตอบของคุณ

ในเสี้ยววินาทีนั้น คุณใช้เวลาในการนึกภาพการตอบสนองของคุณ ฉันคว้าตัวคุณไว้ ทั้งหมดโดยการถามคำถามง่ายๆ หลังจากที่ฉันเขียนมันมานาน

นั่นคือพลังของการตั้งคำถามในเนื้อหาของคุณ คำถามดึงดูดผู้อ่านของคุณ โดยจำลองความรู้สึกของการสนทนา พวกเขาดึงผู้ฟังของคุณเข้ามา ทำให้พวกเขามีเหตุผลในการดูแล พวกเขาแสดงว่าคุณกำลังพูด กับผู้อ่าน ไม่ใช่ ผ่าน ผู้อ่าน .

การตั้งคำถามใน #content ของคุณแสดงว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้อ่าน ไม่ใช่ผ่านผู้อ่าน @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

อันที่จริง คำถามจุดประกายสิ่งที่ David Hoffeld เรียกว่า “รายละเอียดเพิ่มเติมตามสัญชาตญาณ” ในการตอบกลับ: “เมื่อมีการถามคำถาม มันจะเข้าครอบงำกระบวนการคิดของสมอง และเมื่อสมองของคุณกำลังคิดถึงคำตอบของคำถาม สมองก็ไม่สามารถคิดอย่างอื่นได้”

โดยพื้นฐานแล้ว คำถามจะจี้ ความสนใจของผู้อ่าน.

คำถามจุดประกายความประณีตตามสัญชาตญาณตาม @DavidHoffeld กล่าวอีกนัยหนึ่งคำถามจะแย่งชิงความสนใจของผู้อ่าน @ContentStride พูดว่า @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

Click To Tweet

นี่คือตัวอย่างจากการแนะนำบทความจาก ทั้งตลาดอาหาร:

เมื่อเดินไปยังส่วนผลิตผล คุณเกาหัวเมื่อต้องเผชิญกับการเลือกสับปะรดหรือไม่? จะรู้ได้อย่างไรว่าสุกเมื่อไหร่? ตัดยังไงคะ? มาจากไหน?

ที่ Whole Foods Market เรามี “สับปะรดที่มีจุดประสงค์” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรับประกันการค้าทั้งหมด® ของเรา สับปะรดเหล่านี้เป็นมาตรฐานที่หอมหวานในด้านคุณภาพ การดูแลสิ่งแวดล้อม และความรับผิดชอบต่อสังคม มาจากฟาร์มในคอสตาริกาที่ขึ้นชื่อเรื่องผลไม้รสอร่อยและชุ่มฉ่ำ พวกมันเติบโตด้วยความมีสุขภาพที่ดีที่สุดในโลก

ผู้เขียนเริ่มต้นด้วยคำถามที่เกี่ยวข้องซึ่งดึงผู้อ่านเข้าสู่บทความ – เริ่มการสนทนา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

4 Ledes ในชีวิตจริง: ทำไมพวกเขาถึงทำงาน (และอะไรจะดีไปกว่านี้)

2. Jab ใช้ประโยคสั้น ๆ

ทำไมถึงชอบประโยคสั้น ๆ

นี่ไง รูดอล์ฟ เฟลช เทค:

ยิ่งประโยคยาวขึ้นเท่าไร ความคิดของคุณก็ยิ่งต้องระแวงมากขึ้นเท่านั้น จนกระทั่งตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าคำทั้งหมดมีความหมายอย่างไร รวมกัน ประโยคที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะซับซ้อนมากขึ้น – ประโยคย่อยที่มากกว่า วลีบุพบทมากขึ้น และอื่นๆ นั่นหมายถึงการทำงานทางจิตมากขึ้นสำหรับผู้อ่าน ยิ่งประโยคยาวเท่าไหร่ก็ยิ่งอ่านยากขึ้นเท่านั้น

กล่าวโดยย่อ: หากประโยคยาวเกินไปผู้อ่านของคุณจะตีความว่าเป็นการพูดพล่อยๆ ประโยคสั้น ๆ ง่ายกว่า กระบวนการ .

ผู้อ่านตีความประโยคที่ยาวเกินไปว่าเป็นการเดินเล่น @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

คำอธิบายของรูดอล์ฟ ยังคงดำเนินต่อไป: “เมื่อเราพยายามเลียนแบบ บทสนทนาหรือบทสนทนาบนกระดาษ เรามักจะยึดติดกับประโยคสั้นๆ และค่าเฉลี่ยของเราก็อาจถึง 15 หรือแม้กระทั่ง 10 คำต่อประโยค”

แต่นี่คือ ข้อแม้: ถ้าคุณ เท่านั้น ใช้ประโยคสั้น ๆ แสดงว่าคุณเปรียบได้กับนักมวยที่ขว้างแค่ jabs คาดเดาเกินไป ผลลัพธ์? ผู้อ่านของคุณหมดความสนใจและจบการแข่งขัน

แทนที่จะใช้ประโยคสั้น ๆ ฐานของคุณเช่นเดียวกับนักมวยที่มีทักษะใช้ jabs เป็นรากฐาน แต่ให้ผู้อ่านอยู่ในเท้าของพวกเขา บางครั้ง ใช้ประโยคขนาดกลางเป็นขอเกี่ยวขวาของคุณ

ตรวจสอบการแสดงผลนี้จาก บทความในบล็อกของ Adobe:

ทุกแบบอักษรมีเสียงของตัวเอง บ้างก็เงียบ บางอย่างก็ดัง บางคนก็โง่ บางคนก็จริงจัง แบบอักษรของคุณสามารถกรีดร้องด้วยจินตนาการแห่งอนาคตหรือประกาศการออกแบบของคุณอย่างมีรสนิยมแบบดั้งเดิม แบบอักษรที่คุณเลือกจะช่วยสร้างน้ำเสียงและบุคลิกภาพของโครงการของคุณ

สังเกตว่าผู้เขียนจ้างอย่างไร สั้น และประโยคขนาดกลาง พวกเขานำด้วยประโยคสั้น ๆ แล้วเปลี่ยนเป็นประโยคที่ยาวขึ้น ด้วยการใช้ประโยคที่สั้นและคมชัด ทำให้ได้ประเด็นหลักในย่อหน้าว่า “ทุกฟอนต์มีเสียงของตัวเอง”

เคล็ดลับโบนัส: ใช้ แอป Hemmingway เพื่อทดสอบความกรอบของประโยคของคุณ นอกจากนี้ ให้ประเมินโดยใช้การทดสอบความสามารถในการอ่านของ Flesch-Kincaid แต่อย่าพึ่งพาอุปกรณ์ตัดต่อเพียงเครื่องเดียว คุณ มีคำพูดสุดท้ายเพื่อนของฉัน

ใช้ @HemingwayApp เพื่อทดสอบความกรอบของประโยคของคุณ @ContentStride กล่าวผ่าน @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

3. เรียกใช้จากคำที่ซับซ้อน

คำง่าย ๆ คือ เห็นด้วย พวกมันมีความต้านทานน้อย คำที่ซับซ้อนต้องถอดรหัส นอกจากนี้ ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่ประทับใจกับคำที่ซับซ้อน ในความเป็นจริง, การวิจัย แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านมองว่าพวกเขาเป็นสัญญาณของสติปัญญาที่ต่ำกว่าของนักเขียน Harsh.

ที่กล่าวว่านี่คือ Gary Provost's ใช้คำที่ซับซ้อน:

คำเหล่านี้ใช้ไม่ได้เพราะจะขัดจังหวะผู้อ่านด้วยคำถาม 'หมายความว่าอย่างไร' พวกเขาสร้างเสียงที่ไม่คาดคิดในหัวของเขาและเตือนเขาว่ามีนักเขียนในที่ทำงานเช่นเดียวกับกระจกแตกและเสียงกรีดร้องของสัญญาณเตือนภัยบอกเขาว่ามีขโมยในที่ทำงาน

เมื่อใดก็ตามที่เนื้อหาของคุณเตือนผู้อ่านว่ามี “นักเขียนในที่ทำงาน” คุณจะทำลายภาพลวงตาของ การสนทนา. แทนที่จะใช้คำฟุ่มเฟือย ให้โฟกัสไปที่อะไร Gary Provost เรียกคำที่ “เรียบง่าย แต่น่าสนใจ”

ต้องการตัวอย่างหรือไม่? ลองดูตัวอย่างนี้จากผู้ผลิตอุปกรณ์เครื่องเสียง JBL:

กรี๊ดดดดดดดดด! คุณรู้ในทันที: เสียงกรีดร้องที่บาดหูและละลายหูที่ส่งเสียงดังออกมาจากลำโพงของคุณ เป็นการตอบรับ และเป็นการโชว์สต็อป—ในหลาย ๆ ทาง

สังเกตว่าผู้เขียนใช้คำเช่น “เจาะ” “หูละลาย” และ “ส่งเสียงดัง” อย่างไร ไม่มีอะไรซับซ้อน ผู้เขียนยังเริ่มบทความด้วย “เสียงแหลม” ที่ยืดเยื้อ เรียบง่าย แต่น่าสนใจ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เขียนอย่างชาญฉลาดและเร็วขึ้นด้วยเคล็ดลับจาก 5 โพสต์ยอดนิยมเหล่านี้

4. ดูถูกตำรวจไวยากรณ์

หากคุณปล่อยให้พวกเขา ตำรวจไวยากรณ์สามารถใส่กุญแจมือความคิดสร้างสรรค์ของคุณ เปลี่ยนความคิดของคุณให้กลายเป็นห้องขังซึ่งจินตนาการ หนีไม่พ้น

แต่รู้ไหมว่าใครสำคัญกว่าเอาใจตำรวจไวยากรณ์? ผู้อ่านของคุณ ดังนั้นตามความเหมาะสม

ฝ่าฝืนกฎหมายภาษา . และเมื่อทำแล้ว อย่ารู้สึกผิด รู้สึกเป็นอิสระ ทำไม เพราะ ไวยากรณ์บางอย่าง สมควรที่จะไม่เชื่อฟัง ในนามของความชัดเจน ในนามของสำเนาการสนทนา

กฎหมายไวยากรณ์อย่างหนึ่งอย่างนั้นเหรอ? อย่าลงท้ายประโยคด้วยคำบุพบท ยกเลิกค่ะ

ในนามบทสนทนา #ก๊อป เลิกใช้หลักไวยากรณ์ ที่บอกว่าไม่จบประโยคด้วยคำบุพบท @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

นี่คือหลักฐานจาก Columbia Gorge Organic ที่ทำเช่นนั้น:

    ผลิตภัณฑ์ CoGo™ ทุกชิ้นมีเรื่องราวของ Farm to Bottle ฉลากของเราบอกคุณว่าผลิตผลของเราที่ใด วิธีทำน้ำผลไม้ และเกิดอะไรขึ้นเมื่อออกจากฟาร์ม ทำไม เพราะมันเป็นเรื่องดีที่จะรู้ว่าอาหารของคุณมาจากไหน!

    ลองนึกภาพ ประโยคสุดท้ายนั้นจะฟังดูเป็นอย่างไรถ้ามันไม่ผิดกฎหมาย – “เพราะรู้ดีว่าอาหารมาจากไหน!”

    ไม่ใช่บทสนทนาใช่ไหม

    ก็อย่างที่ William Zinsser เคยกล่าวไว้ว่า: “ฉันคิดว่าประโยคเป็นสิ่งที่ดีที่จะใส่คำบุพบทไว้ท้ายประโยค”

    เคล็ดลับโบนัส : เรียนเขียนดี นิยาย สำหรับน้ำเสียงของการสนทนา เพื่อความสุขของผู้อ่าน นักเขียนนิยายมักเพิกเฉยต่อตำรวจไวยากรณ์

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: การอ่านนิยายสามารถทำให้คุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้

5. โฟกัสที่ “คุณ”

ฉันไม่รู้จักชื่อของคุณ เราไม่ได้อยู่ห้องเดียวกัน แต่ฉันต้องการความสนใจจากคุณ ฉันจะไปเกี่ยวกับการจับภาพมันได้อย่างไร โดยเน้นที่ “คุณ”

เมื่อคุณใช้บุคคลที่สองในเนื้อหาของคุณ สองสิ่งจะเกิดขึ้น:

  • คุณถ่ายทอดว่าคุณกำลังพูด ถึง ผู้อ่านของคุณ
  • คุณสื่อสารว่าข้อความของคุณเพื่อประโยชน์ของพวกเขา

    เหตุใดจึงสำคัญ

    การวิจัย แสดงให้เห็นว่าเรามีอคติในตนเอง:

    ผู้คนแสดงอคติอย่างเป็นระบบในการรับรู้ ความจำ และความสนใจต่อความโปรดปราน ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับตนเองมากกว่าข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบุคคลอื่น

    แต่ คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าเนื้อหาของคุณเป็นศูนย์กลาง “คุณ”

    ลองนึกภาพพูดกับเพื่อน ด้วยความคิดนั้น คำว่า “คุณ” จะงอกงามขึ้นตลอดเนื้อหา และผู้อ่านจะรู้สึกราวกับว่าคุณได้ปรับแต่งข้อความของคุณสำหรับพวกเขา

    โปรยคำว่า “คุณ” ผ่าน #content ของคุณช่วยให้ผู้อ่านรู้สึกว่าคุณปรับแต่งข้อความสำหรับพวกเขา @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

    คลิกเพื่อทวีต

    ลองดูตัวอย่างนี้จาก Adidas :

    คุณสามารถปั่นจักรยานแบบสบาย ๆ หรือเข้มข้นได้ คุณต้องการ เมื่อใช้จักรยานแบบอยู่กับที่ คุณสามารถขี่ด้วยแรงต้านและความเร็วคงที่ หรือทำคลาสปั่นจักรยาน HIIT โดยเคลื่อนไหวที่ขา แกนลำตัว และแขนของคุณทั้งหมด 45 ช่วงเวลานาที หากคุณกำลังขี่กลางแจ้ง คุณสามารถเลือกเส้นทางที่ท้าทายที่จะทำให้เหงื่อออก หรือคุณสามารถล่องเรือบนพื้นราบด้วยความเร็วที่สม่ำเสมอและเพลิดเพลินกับทัศนียภาพ โดยรวมแล้ว แม้ว่ามันจะเป็นรถมอเตอร์ไซค์คันเดียว แต่คุณสามารถผสมมันได้เพื่อให้ทุกวันรู้สึกแตกต่าง

    ทุกประโยคใช้ “คุณ” อย่างน้อยหนึ่งครั้ง ผลกระทบ? ผู้อ่านสามารถจินตนาการว่าตัวเองเร่ขายไป เปียกโชกไปด้วยเหงื่อ

    6. แลกเปลี่ยน “เรา” เป็น “ฉัน”

    ขึ้นอยู่กับบริบท คำว่า “เรา” ฟังดูไม่มีตัวตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้เพื่อสร้าง ไว้วางใจกับผู้อ่าน การใช้ “เรา” หมายความว่า “ฉันอยู่ที่นี่ แต่ฉันไม่ได้จริงๆ ฉันเป็นเพียงตัวแทน สัญลักษณ์”

    ปัญหา? สัญลักษณ์ไม่มีใบหน้า ไม่มีตัวตน

    ในขณะที่คำว่า “ฉัน” มีรูปเดียว – ใบหน้าของคุณ มันแสดงให้เห็นว่าคุณลงทุนในการสนทนาและให้ผู้อ่านกำหนดเป้าหมายเพื่อมุ่งความสนใจของพวกเขา

    การใช้ I แทนเราใน #content ของคุณแสดงให้เห็นว่าคุณลงทุนในการสนทนาและให้เป้าหมายแก่ผู้อ่านในการมุ่งความสนใจของพวกเขา @ พูดว่า ContentStride ผ่าน @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

    คลิกเพื่อทวีต

    เพียงจำไว้ว่าคุณไม่สามารถเป็น “ฉัน” ได้ทั้งหมด และเพิกเฉยต่อผลประโยชน์สำหรับผู้อ่าน นี่คือตัวอย่างจาก Home Depot เกี่ยวกับวิธีการทำให้ถูกต้อง:

    รางบางรางได้รับความเสียหายจากน้ำและพื้นดาดฟ้าก็เปลี่ยนสีและซีดจาง วันหนึ่งเธอกับฉันกำลังคุยกันถึงเรื่องนี้ และเธอถามฉันว่าฉันสามารถช่วยเธอมอบชีวิตใหม่ให้กับดาดฟ้าของเธอได้ไหม แน่นอน ฉันทำได้! มันเป็นเรื่องของฉัน คุณรู้ไหม

    ผู้เขียนคือ เล่าเรื่องให้ผู้อ่านฟัง การใช้ “ฉัน” ทำให้ดูเหมือนการสนทนามากขึ้น เช่นเดียวกับการคิดสรุปว่า “คุณรู้ไหม”

    นอกจากนี้ยังมีประโยชน์เมื่อใช้ “ฉัน” เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถระบุผู้เขียนได้ – ไม่ การแสดงแบรนด์ของคุณแบบไร้หน้า

    ที่กล่าวว่า เป็นเรื่องปกติที่จะใช้ “เรา” เมื่อพูดถึงตัวคุณเองและผู้อ่าน ภายในบริบทที่ถูกต้อง คุณสร้าง ความสามัคคี.

    7. Outlaw สับสนศัพท์แสง

    In Made to Stick, Chip และ Dan Heath คุยกันเรื่อง “คำสาปแห่งความรู้”:

    เมื่อเรารู้อะไรบางอย่างแล้ว เราพบว่ามันยากที่จะจินตนาการว่าการไม่รู้เป็นอย่างไร มัน. ความรู้ของเราได้ 'สาปแช่ง' เรา และกลายเป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะแบ่งปันความรู้ของเรากับผู้อื่นเพราะเราไม่สามารถสร้างสภาพจิตใจของผู้ฟังขึ้นมาใหม่ได้ในทันที

    หนึ่งในอาการของการสาปแช่งความรู้? ศัพท์แสง.

    สำหรับผู้ที่รู้ศัพท์เฉพาะของมัน การใช้งานสามารถต้อนรับและเป็นที่รัก แต่สำหรับคนที่ไม่ได้ฝึกหัด มันกรีดร้องว่า “คุณนั่งที่โต๊ะฉันไม่ได้!”

    การวิจัย แสดงศัพท์แสงลดความสนใจของผู้อ่านในหัวข้อเช่นวิทยาศาสตร์ ดังที่ ฮิลลารี ชูลมาน ผู้เขียนนำงานวิจัยชิ้นหนึ่ง เอาไว้: “การใช้ความยาก คำศัพท์เฉพาะทางเป็นสัญญาณที่บอกผู้คนว่าพวกเขาไม่เกี่ยวข้อง”

    คุณจะป้องกันศัพท์แสงจากการแอบเข้าไปในสำเนาของคุณได้อย่างไร ที่นี่ คำแนะนำของ Gary Provost :

    เขียนราวกับว่าคุณกำลังสนทนากับผู้อ่านของคุณ ฟังบทสนทนาที่จะเกิดขึ้น คุณผู้อ่านจะหยุดคุณและพูดว่า 'เดี๋ยวก่อน เดี๋ยวก่อน grumdocle คืออะไร' ถ้าใช่ อย่าใช้ grumdocle หรืออธิบายเมื่อคุณใช้

    ดังนั้น, ดึง ศัพท์แสงจากข้อความของคุณ

    ในฐานะ Hoa Loranger แห่ง

    Nielsen Norman Group กล่าวว่า: “ไม่มีใครเคยบ่นว่าข้อความที่เข้าใจง่ายเกินไป”

    ไม่ มีคนเคยบ่นว่าข้อความเข้าใจง่ายเกินไป @HoaLoranger จาก @nngroup ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

    คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: กำจัดสิ่งเหล่านี้ 005 วลีและคำพูดจากเนื้อหาของคุณ

    8. ประสานประโยคของคุณ

    แต่ละคำเป็นบันทึก รวมกันเป็นท่วงทำนอง ปรับแต่งด้วยเครื่องหมายวรรคตอน ดังนั้นอย่าเขียนเนื้อหาสำหรับผู้อ่านของคุณ ให้แต่งเพลงที่เหมาะกับหูของพวกเขาแทน

    นั่นคือวิธีที่คุณประมาณคำพูด โทนเสียง. นั่นคือวิธีที่คุณประมาณการสนทนา

    แทรกคำเปลี่ยนระหว่างประโยคเพื่อสร้างโฟลว์ จังหวะ ทำไม เพราะความไม่ลงรอยกันทำลายความเข้าใจของผู้อ่านของคุณ มันขัดจังหวะการสนทนา

    เช่น An image showing a download now link to a free e-book: Content Marketing Writing Secrets: Better, Stronger, Faster.Gary Provost เคยกล่าวไว้ว่า: “หูและสมองถูกปรับให้เข้ากับรูปแบบของภาษา มันเป็นรูปแบบเหล่านั้น ดนตรีของภาษาพูดที่คุณต้องการทำซ้ำในการเขียนของคุณ”

    ที่กล่าวว่าฟังทำนองนี้จาก Grubhub:

    อย่าถามเราว่าทำไม แต่มีบางอย่างที่ยิ่งใหญ่เกี่ยวกับการดึงชีสที่เราไม่สามารถคาดเดาได้ มันกระตุ้นอารมณ์ที่ฝังลึกอยู่ภายใน ความปรารถนาและความรักสำหรับชีสทุกอย่าง ชีสดึงเป็นงานศิลปะที่ร้อนแรงและลึกลับ กล้าหาญและยอดเยี่ยม นี่คือ อาหารที่ดีที่สุดสำหรับดึงชีส สั่งแล้วดึง.

    ความลับของกรับฮับคืออะไร? ความยาวประโยคที่หลากหลาย พร้อมด้วยโครงสร้างประโยค (syntax) ที่หลากหลาย

    บางประโยคมีขนาดกลาง บางคนก็สั้น บางคนก็ยาว สองสามคนนำคำสั่ง

    หนึ่งประโยคเริ่มต้นด้วยคำคุณศัพท์สี่คำ เมื่อรวมกันแล้ว องค์ประกอบเหล่านี้ปลูกฝังความรู้สึกของการเคลื่อนไหว ความรู้สึกของจังหวะ – ความรู้สึก ของการสนทนา

    9. ตัวเอียงคำสำหรับ เน้น

    ภายในการไหลของ การสนทนาด้วยเสียง คุณเน้นคำเกี่ยวกับแรงกระตุ้น คุณสะท้อนความรู้สึกนั้นในการเขียนของคุณอย่างไร

    ค้นหาโอกาสทางธรรมชาติเพื่อทำให้คำเป็นตัวเอียง ยังไง? อ่านออกเสียงข้อความของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณจะพบคำที่ร้องขอการยอมรับ

    เช่น Donald M. Murray เคยกล่าวไว้ว่า: “หู ไม่ใช่ตา คือตัวแก้ไขขั้นสุดท้าย”

    นี่คือตัวอย่างจาก Zappos ที่ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเน้นคำที่เป็นตัวเอียงในหัวได้:

    เชื่อหรือไม่ว่ามี คือ ศาสตร์แห่งการจับคู่สี

    เคล็ดลับโบนัส: งานวิจัย แสดงว่าเราข้ามคำเมื่อเราอ่านออกเสียง การแก้ไขปัญหา? Microsoft Word อ่านออกเสียง ลักษณะเฉพาะ. แม้ว่าฟีเจอร์นี้จะมีเสียงโมโนโทน แต่ก็จับทุกคำ ช่วยให้คุณมีสมาธิกับการฟังการเขียนของคุณ คุณสามารถได้ยินคำที่จะได้รับประโยชน์จากตัวเอียงและพื้นที่ที่จะได้รับประโยชน์จากการแก้ไข

    ใช้ฟีเจอร์ #ReadAloud ของ @Microsoft เพื่อช่วยคุณ ระบุคำที่จะได้รับประโยชน์จากตัวเอียงและพื้นที่ที่จะได้รับประโยชน์จากการแก้ไข @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

    คลิกเพื่อทวีต

    หั่นเป็นชิ้นขนาดพอดีคำ

    ข้อความยาวๆ เทียบเท่ากับการฟังใครบางคนพูดโดยไม่หยุด ปัญหา? ผู้อ่านของคุณไม่สามารถหายใจได้ digest แต่ละจุด ดังนั้น ให้แบ่งสำเนาของคุณเป็นชิ้นขนาดพอดีคำ

    ตั้งค่าให้มองเห็นได้ชัดเจนเพื่อให้ข้อความดูน่าดึงดูดใจ เพื่อให้เข้ากับสาระสำคัญของการสนทนาที่น่าพึงพอใจ จัดลำดับความสำคัญของย่อหน้า นอกจากนี้ ให้ใส่ ช่องว่าง ระหว่างกัน ผลลัพธ์?

    สบายตา เข้าใจง่ายขึ้น

    ดูตัวอย่าง สแกนบทความนี้ ซึ่งเต็มไปด้วยหัวเรื่องย่อย พร้อมด้วยย่อหน้าสั้นๆ คั่นด้วยช่องว่างสีขาว ทั้งหมดได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ เนื้อหาย่อยได้. หัวข้อย่อยสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในประเด็นการพูดคุย พวกเขานำการสนทนา

    ทีนี้ลองนึกดูว่าบทความนี้เป็นข้อความขนาดใหญ่หนึ่งบล็อกหรือไม่ ไม่อร่อยเท่าไหร่หรอก

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 09+ เนื้อหา เครื่องมือ เคล็ดลับ และตัวอย่างเพื่อทำให้งานเขียนของคุณดีขึ้น

    001. การหดตัว

    เมื่อคุณมีช่วงเวลาหนึ่ง ให้แอบฟังการสนทนา สังเกตว่าคุณได้ยินเสียงหดตัวบ่อยแค่ไหน

    คุณจะพบว่าเรากินมัน แต่ทำไม?

    การหดตัวทำให้เกิดคำพูด หากไม่มีพวกเขา คำพูดของเราก็จะมีรอยย่นเป็นหลุมเป็นบ่อ ผู้ฟังจะรู้สึกได้ ที่กล่าวว่าเหตุผลเดียวกันนี้ใช้กับงานเขียนของคุณ เมื่อคุณพบโอกาสในการใช้การหดตัว ให้กระโจนเข้าหาพวกเขา ที่นี่ ความเห็นของ William Zinsser:

    สไตล์ของคุณจะอบอุ่นและเป็นจริงสำหรับบุคลิกภาพของคุณหากคุณใช้การหดตัวเช่น 'ฉันจะ' และ 'จะไม่' และ 'ทำไม่ได้' เมื่อพวกเขาเข้ากันได้ดีกับสิ่งที่คุณกำลังเขียน . 'ฉันยินดีที่จะพบพวกเขาถ้าพวกเขาไม่โกรธ' แข็งน้อยกว่า 'ฉันยินดีที่จะเห็นพวกเขาถ้าพวกเขาไม่โกรธ' (อ่านออกเสียงแล้วฟังว่าเสียงสูงแค่ไหน)

    สังเกตว่า ดอลลาร์ Shave Club ใช้การหดตัว:

    คุณไม่ได้โกนหนวดมาสามสัปดาห์แล้ว และคุณกำลังส่องกระจก คุณกำลังดูเคราของคุณ… หรือในเชิงเทคนิคเรียกว่า มันคือ เป็นหย่อมๆ . มันเลอะเทอะ บางส่วนมีความหนาอย่างน่าประหลาดและบางส่วนก็บางอย่างน่าสมเพช มีจุดที่ไม่มีขนเลย ไม่ใช่เครา มันเป็นภัยพิบัติบนใบหน้าที่ต้องกำจัดความทุกข์ยากและโกนออกทันที ทำไม , ทำไม, คุณสงสัย, ฉันทำไม่ได้ หนวดเครา ?

    แค่ อ่านสำเนาหุ่นยนต์โดยไม่หดตัว:

    คุณยังไม่ได้โกนในสาม สัปดาห์และคุณกำลังจ้องมองในกระจก คุณกำลังดูเคราของคุณ … หรือในเชิงเทคนิคเรียกว่า มันเป็นหย่อม มันเป็นเรื่องขลุกขลัก บางส่วนมีความหนาอย่างน่าประหลาดและบางส่วนก็บางอย่างน่าสมเพช เหล่านี้คือจุดที่ไม่มีขนเลย ไม่ใช่เครา: เป็นภัยพิบัติบนใบหน้าที่ต้องกำจัดความทุกข์ยากและโกนออกทันที ทำไม โอ้ ทำไม คุณสงสัยว่า ฉันปลูกเคราไม่ได้เหรอ

    แสดงบุคลิกภาพ

    คำว่า “บุคลิกภาพ” มาจากคำว่า “บุคคล” เมื่อคุณเติมแต่งงานเขียนของคุณด้วย 200212084357บุคลิกภาพ คำพูดของคุณทำให้ชีวิต เนื้อหาของคุณให้ความรู้สึกเหมือนมนุษย์ ผลลัพธ์? ผู้อ่านสามารถได้ยิน “เสียง” ของคุณ

    ตามที่ Jacob Nielson เคยกล่าวไว้ว่า: “บุคลิกภาพบางส่วน ('เสียงของผู้เขียน') ทำให้ไซต์ น่าดึงดูดยิ่งขึ้น: ผู้ใช้ไม่ชอบไซต์องค์กรที่ไม่สุภาพ”

    ที่กล่าวว่า “สุภาพ” และ “ไม่มีตัวตน” เป็นคำคุณศัพท์สองคำที่คุณไม่เคยเชื่อมโยงด้วย 0451627210 ลูม . ดูข้อมูลโค้ดนี้จากเว็บไซต์ของพวกเขา:

    ในอดีต ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเป็นอันดับแรก ขายให้กับผู้หญิงใน 600 ความพยายามทั้งหมดในการควบคุมกลิ่นก่อนหน้านั้นเกี่ยวข้องกับการเอาชนะกลิ่นหอมส่วนตัวด้วยน้ำหอมมากกว่าการป้องกันกลิ่นตัว

    ผู้ชายใช้เวลานานขึ้นเล็กน้อยในการขึ้นเครื่อง และการระงับกลิ่นกายสำหรับผู้ชายคนแรก ได้รับการแนะนำใน 1080 เราดีใจที่คุณตามทัน เราทำได้ดีจริงๆ คุณทำได้ดีมาก

    เข้าสู่ Lume *คิวคณะนักร้องประสานเสียงสวรรค์สุขอนามัยส่วนบุคคลได้รับการปฏิวัติ และมันถึงเวลาแล้ว

    Viva la revolución!

    อย่างที่คุณเห็น Lume แสดงบุคลิกภาพ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 20021208435707 เคล็ดลับง่ายๆในการให้เนื้อหาของคุณมีบุคลิกมากขึ้น

    เนื้อหาของคุณคือห้องเรียนของคุณ

    ทุกครั้งที่ผู้อ่านคลิก ในบทความของคุณ พวกเขาจะเข้าสู่ห้องเรียนของคุณ ในฐานะครู คุณต้องมีรายได้ ไว้วางใจ เพื่อให้พวกเขาสามารถทำงานที่ได้รับมอบหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสมัครรับจดหมายข่าวหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

    แต่ ไม่เหมือนกับครูของ Ferris Bueller หากเนื้อหาของคุณเป็นแบบโมโนโทน ผู้ชมของคุณจะทำอะไรที่เลวร้ายยิ่งกว่าการงีบหลับ พวกเขาจะแยกย้ายกันไปไม่กลับมา

    แต่บทสนทนาก็กระตุ้นผลตรงกันข้าม มันเปิดประตูสำหรับการเชื่อมต่อ – จากมนุษย์คนหนึ่งไปยังอีกคนหนึ่ง

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    ทำไมต้องรีบ นักเขียนของคุณไม่เคยนำไปสู่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

  • เคล็ดลับ เคล็ดลับ และคำแนะนำในการช่วยเอาชนะ ความท้าทายในการเขียนของคุณ

    โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเราได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครสามารถโพสต์เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้ในพื้นที่ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้)

    มีการสนทนากับ Content Marketing Institute ทุกวันธรรมดา ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวฟรี .

  • ปิดบัง รูปภาพโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    200212084357

    หน้าแรก

    Back to top button