กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักการตลาดเนื้อหาองค์กรที่มีประสิทธิภาพสูงทำงานให้เสร็จได้อย่างไร [การวิจัยใหม่]

คุณเคยได้ยิน (หรือเปล่งเสียง) การตลาดเนื้อหาเหล่านี้คร่ำครวญหรือไม่? “ถ้าเพียงเรามีงบประมาณ มากขึ้น ” “ถ้าเรามีคนมากกว่านี้” “ถ้าเพียงแต่เรามีเวลามากขึ้นที่จะพิสูจน์ว่าสิ่งนี้ได้ผล”

นักการตลาดเนื้อหาหลายคนเชื่อว่าปัจจัยเหล่านี้เป็นความลับสู่ความสำเร็จ และจากการศึกษาล่าสุดของนักการตลาดระดับองค์กร ดูเหมือนว่าจะมีความเกี่ยวข้องกัน

แต่จำไว้ว่า ความสัมพันธ์ไม่ใช่สาเหตุ

มาดูข้อมูลเชิงลึกจาก

การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรอย่างละเอียดยิ่งขึ้น: เกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้มด้วยข้อมูลเชิงลึกสำหรับ

. (องค์กรหมายถึงบริษัท B2B และ B2C ที่แสวงหาผลกำไรด้วย 1, หรือมากกว่าพนักงาน.)

นักการตลาดเนื้อหาระดับองค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือผู้ใหญ่ที่สุด

ฉันไม่ได้หมายถึงความเป็นผู้ใหญ่ เหมือนกับการมีผมเส้นสีเงินหรือผมสองเส้น . ฉันไม่ได้หมายถึงระยะเวลาที่โปรแกรมการตลาดเนื้อหามีอยู่แล้ว มาดูความหมายที่แท้จริงของ “นักการตลาดเนื้อหาองค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือผู้ใหญ่”

แบบสำรวจกำหนดความสำเร็จเป็นบรรลุผลการตลาดเนื้อหาที่ต้องการ/เป้าหมายที่องค์กรของคุณต้องการ รายงานฉบับที่ 1 ใน 3 ว่ามากหรือมาก ประสบความสำเร็จ ในช่วงสุดท้าย 10 เดือน. เรากำหนดให้ผู้ตอบแบบสอบถามเหล่านี้มีผลงานดีเด่น

ร้อยละเจ็ดสิบเก้าของกลุ่มนี้ถือว่าองค์กรของพวกเขาอยู่ในขั้นตอนที่ซับซ้อนหรือเป็นผู้ใหญ่ของการตลาดเนื้อหา (เทียบกับ % ของผู้ตอบแบบสอบถามในองค์กรทั้งหมด).

70% ของนักการตลาด #องค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด อยู่ในขั้นตอนที่ซับซ้อนหรือเป็นผู้ใหญ่ ของ #ContentMarketing กล่าวว่า @EditorStahl ผ่าน @CMIContent #Research

  • คลิกเพื่อทวีต

    บูรณาการ ทั่วทั้งองค์กร

  • ช่ำชอง: ให้การวัดที่แม่นยำแก่ธุรกิจ การปรับขนาดทั่วทั้ง องค์กร
  • ข้อควรจำ: วุฒิภาวะจะอธิบายว่าโปรแกรมมีความก้าวหน้าเพียงใด และไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับอายุของโปรแกรมเสมอไป

    วุฒิภาวะอธิบายว่าโปรแกรมมีความก้าวหน้ามากเพียงใด และไม่จำเป็นต้องผูกติดอยู่กับโปรแกรม 32; อายุ @EditorStahl พูดว่าผ่าน @CMIContent #การตลาดเนื้อหา #งานวิจัย

    นักแสดงชั้นนำมุ่งเน้นไปที่การสร้างผู้ชมที่ภักดี

    โดยรวมแล้ว การปรับตัวที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อเกิดการระบาดใหญ่ไม่ได้แตกต่างไปจากที่นักการตลาดระดับองค์กรทำทั้งหมด อย่างไรก็ตามมีนักแสดงชั้นนำมากขึ้น เยี่ยมชมอีกครั้ง บุคคลลูกค้า / ผู้ซื้อของพวกเขา (24% เทียบกับ 16%).

    แม้ว่าจะไม่ได้แตกต่างกันมาก แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงความพยายามของนักแสดงชั้นนำในการทำความเข้าใจ ความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของผู้ชม มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างผู้ปฏิบัติงานอันดับต้นๆ และผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดในด้านการสร้างความสัมพันธ์อื่นๆ ที่ไม่เฉพาะเจาะจงต่อการตอบสนองต่อการระบาดใหญ่

    ห้าสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามมีผลงานดีเด่น ชุมชนออนไลน์ – สูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด 43% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดที่มี (แบบสำรวจกำหนดชุมชนออนไลน์เป็น “พื้นที่ที่ผู้ชมของคุณสามารถมีส่วนร่วมซึ่งกันและกันและแบรนด์ของคุณในรูปแบบของการสนทนา โพสต์ แบบสำรวจ ฯลฯ”)

    57% ของนักการตลาดองค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีชุมชนออนไลน์ @EditorStahl ผ่าน @CMIContent #Research กล่าว คลิกเพื่อทวีตAn image showing a chart of goals enterprise marketers have achieved by using content marketing successfully in the last 12 months.

    ในทำนองเดียวกัน รายงานที่มีผลงานดีเด่นมากขึ้น โดยใช้เนื้อหา การตลาด สำเร็จในที่สุด 12 เดือนเพื่อสร้างความภักดีกับลูกค้าปัจจุบัน / ลูกค้า (79% เทียบกับ 65% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด).

    คลิกเพื่อดูภาพขยาย

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่เหมือนกับฐานข้อมูลการตลาดของคุณ

    การค้นพบนี้มีความหมายอย่างไรต่อความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา

    คุณสามารถชี้ไปที่การศึกษานี้เพื่อเป็นแนวทางในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับการตลาดเนื้อหา “ถ้าเพียง …” กำลังคิด แต่นี่คือความจริงที่ยาก นั่นอาจเป็นความผิดพลาด

    ใช่ ผู้ปฏิบัติงานชั้นนำรายงานงบประมาณและทีมที่สูงกว่ากลุ่มนักการตลาดองค์กรโดยรวม แต่อย่าลืมว่านักแสดงชั้นนำมักจะมีโปรแกรมเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่มากกว่า นั่นหมายความว่าพวกเขากำลังประสบกับความสำเร็จ วัดผล และขยายความพยายาม

    เมื่อคุณสามารถติดตามผลลัพธ์และแสดงความสำเร็จได้ (ถึงแม้จะใช้โปรแกรมทดลองใช้งานเล็กๆ น้อยๆ ที่มีราคาไม่แพงนัก) ง่ายกว่าเพื่อให้กรณีสำหรับการรักษาความปลอดภัยงบประมาณเพิ่มเติมเพื่อทดลองกับแนวคิดใหม่

    แทนที่จะชี้ไปที่งบประมาณหรือขนาดทีมของคุณเป็นปัจจัยจำกัด ให้พิจารณาว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ว่างบประมาณและทีมงาน:

    • คุณกำลังสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เป้าหมาย ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจ?
    • คุณหรือไม่ สร้างจากบุคลิกที่บอกคุณว่าผู้ฟังของคุณสนใจเรื่องอะไร และพวกเขาต้องการหรือต้องการอะไรจากคุณ?
    • คุณสามารถวัดความก้าวหน้าของคุณไปสู่เป้าหมายเหล่านั้นได้หรือไม่
    • คุณกำลังบอก st เป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาของคุณและความคืบหน้าไปยังส่วนอื่นของธุรกิจ?

    มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยเหล่านี้ และคุณอาจพบว่าไม่ใช่ขนาดของโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่สำคัญ สิ่งที่คุณทำกับสิ่งที่คุณมี

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 7 ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาแบ่งปันสิ่งที่สำคัญที่สุดใน 2048

    รับผลลัพธ์ทั้งหมดจากการตลาดเนื้อหาระดับองค์กร: เกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้มด้วยข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 2021. คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลด.

    และ ลงชื่อ สำหรับจดหมายข่าววันธรรมดาฟรีของ CMI ให้เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่เห็นงานวิจัยที่ออกใหม่ของเราตลอด ปี (พร้อมกับเคล็ดลับ เทรนด์ และความช่วยเหลืออื่นๆ เพื่อสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น)

    ภาพหน้าปก โดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

    Back to top button