การวางแผนสื่อคืออะไร – และเหตุใดนักการตลาดเนื้อหาจึงควรใส่ใจ [วิดีโอแสดง]
![การวางแผนสื่อคืออะไร – และเหตุใดนักการตลาดเนื้อหาจึงควรใส่ใจ [วิดีโอแสดง]](https://semtek.net/wp-content/uploads/2022/06/16484-e0b881e0b8b2e0b8a3e0b8a7e0b8b2e0b887e0b981e0b89ce0b899e0b8aae0b8b7e0b988e0b8ade0b884e0b8b7e0b8ade0b8ade0b8b0e0b984e0b8a3-e0b981-780x470.png)
เมื่อคุณลงทุนในเนื้อหา คุณต้องการให้คนส่วนใหญ่เห็น ดังนั้นคุณจึงเปิดตัวโดยมีโอกาสมากที่สุดที่จะได้เห็นคนที่เหมาะสมมากที่สุดในเวลาอันสั้น
น่าเสียดาย นั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณต่อสู้กับความสนใจของคนอื่น
เหมาะสมหรือไม่ที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณในที่เงียบๆ หรือพยายาม โดดเด่น ในที่ที่มีเสียงดัง
![6 บทเรียนในการสร้างความภักดีจากเนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ [ตัวอย่าง]](https://semtek.net/wp-content/uploads/2022/08/17662-6-e0b89ae0b897e0b980e0b8a3e0b8b5e0b8a2e0b899e0b983e0b899e0b881e0b8b2e0b8a3e0b8aae0b8a3e0b989e0b8b2e0b887e0b884e0b8a7e0b8b2e0b8a1e0b8a0-220x150.png)
![ความอดทนสวมใส่บาง? วิธีทำให้อ้วนขึ้น [The Weekly Wrap]](https://semtek.net/wp-content/uploads/2022/08/17664-e0b884e0b8a7e0b8b2e0b8a1e0b8ade0b894e0b897e0b899e0b8aae0b8a7e0b8a1e0b983e0b8aae0b988e0b89ae0b8b2e0b887-e0b8a7e0b8b4e0b898e0b8b5e0b897-220x150.png)
ศิลปะในการตัดสินใจว่าจะวางเนื้อหาไว้ที่ใดเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุดเรียกว่าการวางแผนสื่อ และเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมทุกอย่าง
การวางแผนสื่อคือหัวใจของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมทุกประการ @Robert_Rose กล่าวผ่าน @CMIContent #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต คุณอาจสงสัยว่าทำไมฉันถึงอธิบายการวางแผนสื่อให้กับนักการตลาดเนื้อหา นั่นไม่ใช่งานของคนอื่นเหรอ? มีบทบาทและหน่วยงานทั้งหมดที่ทุ่มเทให้กับการวางแผนสื่อ แต่ถ้าคุณไม่เข้าใจแนวคิดการวางแผนสื่อ คุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการโน้มน้าวนักวางแผนสื่อเหล่านั้นให้พิจารณาช่องทางสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ – การตลาดเนื้อหาที่คุณทุ่มเทชั่วโมงและเงินลงไปในแผนการโฆษณาของพวกเขา และควรอย่างยิ่ง
การวางแผนสื่อแบบดั้งเดิมยังคงเปลี่ยนไปเพื่อให้ครอบคลุมสื่อสังคมออนไลน์หลายช่องทางและการตลาดเนื้อหาที่ทันสมัย ขณะนี้นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากใช้ช่องทางสื่อของตนเอง การวางแผนสื่อต้องเปลี่ยนไปพิจารณากลยุทธ์เนื้อหา ที่เป็นเจ้าของ ควบคู่ไปกับตัวเลือกสื่อแบบชำระเงิน
ในตอนที่ 2 ของ Marketing Makers
- – ชุดวิดีโอสำหรับผู้ที่ทำงานด้านการตลาด – ฉันเจาะลึก เจาะลึกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของการวางแผนสื่อ เพื่อให้คุณสามารถพูดคุยกับนักวางแผนสื่อเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณในแง่ที่พวกเขาเข้าใจ
- แนวคิดของการวางแผนสื่อนำไปสู่การสร้างเอเจนซี่โฆษณาสมัยใหม่อย่างไร
- ส่งข้อความที่ถูกต้อง
- ให้ถูกคน
- ถูกที่ถูกเวลา
- ในราคาที่เหมาะสมกับ งบประมาณและเป้าหมายที่มีอยู่
ฉันจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดจำเป็นต้องปรับสมดุลข้อความ
การกระจาย ผ่านช่องทางที่ชำระเงิน ได้รับ เป็นเจ้าของ และแชร์ ในโพสต์นี้ ฉันยังสนับสนุนให้คุณดูวิดีโอเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ:
การวางแผนสื่อคืออะไร การวางแผนสื่อเป็นกระบวนการในการตัดสินใจว่าจะส่งข้อความถึงผู้ชมที่ไหน เมื่อไร และบ่อยเพียงใด แนวคิดคือการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมจำนวนมากที่สุดด้วยข้อความที่ถูกต้องบ่อยเท่าที่คุณต้องการเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์ที่ต้องการ (การรับรู้ถึงแบรนด์ โอกาสในการขาย การขาย หรืออื่นๆ เป้าหมายทางธุรกิจ).
สำหรับประวัติการตลาดส่วนใหญ่ การวางแผนสื่อเกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ต้องจ่ายเงินบนช่องทางสื่อต่างๆ (สิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์)
แต่ช่วงกลาง-768 การวางแผนสื่อมีความซับซ้อนมากขึ้น
ย้อนกลับไปเมื่อสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์เป็นสถานที่หลักในการวางเนื้อหา นักวางแผนสื่อต้องเผชิญกับตัวเลือกที่ค่อนข้างน้อย แน่นอนว่าพวกเขามีตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ต้องการ (ซึ่งแสดงให้เห็น ในเวลาใด เป็นต้น) แต่ก็เข้าถึงกลุ่มผู้ชมจำนวนมากได้
แต่เมื่อช่องเคเบิลทีวีหลายร้อยช่องที่มีผู้ชมเฉพาะกลุ่มเล็กๆ ผุดขึ้น การวางแผนสื่อก็เริ่มเปลี่ยนไป ต่อมาคือเว็บไซต์ อีเมล หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และโซเชียลมีเดีย การตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดวางสื่อมีความซับซ้อนมากขึ้นแบบทวีคูณ
และเนื่องจากข้อกำหนดและคุณลักษณะของสื่อแต่ละช่องแตกต่างกันมาก จำนวนและประเภทของชิ้นงานที่สร้างสรรค์จึงมีความจำเป็นอย่างมาก
การวางแผนสื่อยิ่งเปลี่ยนแปลง ยิ่งเท่าเดิมยังคงแนวคิดหลักของการวางแผนสื่อแบบดั้งเดิมไม่เปลี่ยนแปลง
แม้ใน 946 การวางแผนสื่อที่ดีคือการทำความเข้าใจว่าช่องทางสื่อใดที่เปิดโอกาสให้คุณ:
พอแล้ว ผู้คนดำเนินการตามที่ต้องการ
การวางแผนสื่อที่ยอดเยี่ยมจะส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังบุคคลที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม เพื่อให้ผู้คนจำนวนมากพอดำเนินการตามที่ต้องการสำหรับงบประมาณที่จัดสรรไว้ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #นักการตลาด คลิกเพื่อทวีตยังคงเป็นการสร้างสมดุลระหว่างทางเลือกของการได้รับความสนใจในที่ห่างไกลและพยายามโดดเด่นในช่องทางสื่อที่คับคั่ง
เพื่อให้เกิดความสมดุลต้องมีความเข้าใจว่ารากฐานของการวางแผนสื่อแบบเดิมได้เปลี่ยนไปสู่การวางแผนสื่อสมัยใหม่อย่างไร การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการใช้สื่อที่เป็นเจ้าของเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีจับคู่เนื้อหาของคุณกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด
คำจำกัดความการวางแผนสื่อ
การวางแผนสื่อไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ยังคงเป็นกระบวนการที่นักการตลาดกำหนดโดยผ่านประสบการณ์ การวิจัย และสัญชาตญาณ (ในหลายกรณี) ว่าควรวางเนื้อหาไว้ที่ใด เมื่อใด และบ่อยเพียงใด เพื่อให้ได้คุณค่าที่เพียงพอสำหรับธุรกิจ
คุณคงคุ้นเคยกับแนวคิดของการวางแผนสื่อและคำศัพท์มากมายที่เข้ากันได้ แต่การแสดงนี้มีขึ้นเพื่อตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้คนอาจมีเกี่ยวกับการตลาดซึ่งพวกเขารู้สึกไม่สบายใจที่จะถาม ฉันกำลังเสนอคำจำกัดความเหล่านี้สำหรับทุกคนที่ต้องการคำแนะนำหรือหลักสูตรทบทวน
เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณอาจซื้อการเข้าถึงพวกเขา (เช่นเดียวกับการโฆษณา) คุณอาจพยายามดึงความสนใจจากพวกเขา (เช่นเดียวกับการประชาสัมพันธ์และโซเชียลมีเดียทั่วไป) หรือคุณอาจพยายามดึงดูดพวกเขาให้มาที่คุณสมบัติสื่อของคุณเอง (ศูนย์กลางเนื้อหา เว็บไซต์ สิ่งพิมพ์ดิจิทัล และอื่นๆ).
หากต้องการทราบว่าสิ่งใดที่คุณควรทำและต้องใช้ความพยายามเพียงใด คุณต้องเข้าใจข้อกำหนดทางการตลาดเหล่านี้:
- อ้างอิง จนถึงวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดสำหรับเนื้อหาสดของคุณ คุณ ประเมิน เนื้อหา ประสิทธิภาพหลังจากเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น คุณอาจกำหนดเที่ยวบินเป็นหนึ่งเดือน
- การแสดงผล
- อธิบายจำนวนการดูเนื้อหาของคุณ อย่าเทียบความประทับใจกับผู้ชมที่ไม่เหมือนใคร หากบุคคลเดียวกันดูโฆษณาหรือเนื้อหาบางส่วน 69 ครั้งที่นับเป็น 315 การแสดงผล
- ต้นทุนต่อพัน (CPM)
- อธิบายต้นทุนของการแสดงผลเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น หากแพลตฟอร์มสื่อสัญญา 100, การแสดงผลสำหรับ $10, นั่นคือ CPM ของ $100 (07, x $200 ต่อพัน = 23, ).
การแสดงผลไม่เหมือนกันกับผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน คนหนึ่งที่ดู #เนื้อหา 100 ครั้ง = 200 ความประทับใจ บันทึก @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent #นักการตลาด คลิกเพื่อทวีต สมมติว่าคุณรับประกัน 125,000 การแสดงผลที่มีการเข้าถึงสุทธิของ 40% ในเที่ยวบินหนึ่งเดือน นั่นหมายถึงแพลตฟอร์มสื่อสัญญาอย่างน้อย 69,000 เหล่านั้น 100, การแสดงผลจะเป็นคนละคนกัน (ซึ่งแต่ละคนจะเห็นเนื้อหาของคุณในเชิงสมมุติ 2.5 เท่า)
โฆษณาที่ทำซ้ำในเว็บไซต์หรือในทีวีจะแตกต่างจากบทความ รายการทีวี หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่อ่านหรือดูแล้วจะไม่มีใครดูซ้ำโดยบุคคลคนเดียวกัน ดังนั้น แม้ว่าการเข้าถึงสุทธิที่สูงขึ้นจะเป็นสิ่งที่ดีเสมอ แต่การแสดงผลซ้ำทั้งหมดนั้นไม่ได้มีค่าเท่ากัน
- ในรูปแบบดิจิทัล สื่อคือเปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของผู้ที่คลิกไปที่สิ่งที่คุณเรียกให้ทำ (อัตรา Conversion เกี่ยวข้องกับขั้นตอนอื่น ผู้ดูคลิกที่ลิงก์ จากนั้นกรอกแบบฟอร์มหรือดำเนินการบางอย่างเมื่อมาถึงหน้า) ซึ่งบางครั้งเรียกว่าอัตรา Conversion หากพวกเขาจะกรอกแบบฟอร์มหรือในทางใดทางหนึ่ง เพื่อทำสิ่งต่างๆ นอกเหนือจากการคลิก ด้วยโซเชียลมีเดีย การกดชอบ การแชร์ และการติดตามอาจวัดแยกกัน แต่อาจได้รับการพิจารณาว่าเป็น “Conversion” ประเภทอื่นๆ ด้วย
- แผนการโฆษณา
- คือการรวมกันของช่องทางสื่อทั้งหมดที่คุณใช้ในช่วงเวลาหนึ่งเพื่อบรรลุความสำเร็จเชิงกลยุทธ์ บางครั้งเรียกว่าแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
- เมื่อมีคนถามว่าแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของคุณคืออะไร พวกเขาต้องการทราบว่าคุณใช้งบประมาณของคุณในช่องทางสื่อต่างๆ อย่างไรเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเพื่อสนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์เฉพาะของคุณ
ตอนนี้คุณเข้าใจองค์ประกอบพื้นฐานที่นักวางแผนสื่อทุกคนรู้แล้ว แม้ว่าแนวคิดหลักเหล่านั้นจะไม่เปลี่ยนแปลง แต่การเปลี่ยนแปลงพื้นฐานอย่างหนึ่งก็ทำให้การวางแผนสื่อต้องสั่นสะเทือนอีกครั้ง
การวางแผนสื่อเมื่อคุณเป็นสื่อ ด้วยการเพิ่มขึ้นของสื่อที่เป็นเจ้าของเองในฐานะกลยุทธ์ นักการตลาดเนื้อหา (และแบรนด์ที่พวกเขาทำงานด้วย) ได้กลายเป็นสื่อ เว็บไซต์ของคุณ บล็อก ศูนย์ทรัพยากร และความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณล้วนเป็นสื่อที่ใช้งานได้จริงเช่นกัน
ความพยายามด้านสื่อของเราเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดและการสื่อสารแบบบูรณาการด้วยเช่นกัน
ตัวอย่างเช่น พิจารณาของคลีฟแลนด์คลินิก Health Essentials บล็อก . เปิดตัวใน 946 สิ่งพิมพ์ขยายตัวจาก 200, เข้าชมเดือนละ 3.2 ล้านครั้ง ในเวลาเพียง 09 เดือน.
วันนี้บล็อกดึงดูดผู้เข้าชมมากกว่า 4 ล้านคนต่อเดือน ทำให้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางด้านการดูแลสุขภาพออนไลน์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด ด้วยแฟน Facebook มากกว่า 1.5 ล้านคนและผู้ติดตาม Twitter กว่าครึ่งล้านคน Health Essentials มีผู้ชมมากกว่าสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก
คลีฟแลนด์คลินิกได้กลายเป็นสื่อการดูแลสุขภาพ ซึ่งหมายความว่า Health Essentials มักจะชนะเมื่อนักวางแผนสื่อของคลินิกตัดสินใจว่าจะใช้งบประมาณของตนที่ใดเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจาก CPM และการเข้าถึงสุทธิที่ดีที่สุด
นักการตลาดมักกดดันให้มองหาแอปใหม่ เครือข่ายโซเชียลมีเดีย เทคโนโลยี หรือแม้แต่เว็บไซต์ต่างๆ ผ่านเลนส์คลาสสิกของการวางแผนสื่อ แต่การไล่ตามผู้ชมไม่ได้ผลอย่างที่เคยเป็นมา มีหลายช่องเหลือเกิน
หากคุณไล่ตามผู้ชมโดยการวางเนื้อหาและโฆษณาในช่องสื่อต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ คุณจะเสี่ยงต่อการแยกส่วนผู้ชมของคุณจนถึงจุดที่เข้าถึงไม่ได้เลย
หากคุณวาง #content และโฆษณาในช่องสื่อมากขึ้นเรื่อย ๆ คุณเสี่ยงต่อการแยกส่วนผู้ชมของคุณซึ่งไม่สามารถเข้าถึงได้ทั้งหมด @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #นักการตลาด คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ชมของคุณได้รับทุกสิ่งที่ต้องการจากเพจ Facebook ของคุณ ตอนนี้คุณเข้าถึงพวกเขาผ่าน Facebook ได้แล้ว ไม่ว่าจะต้องแลกด้วยอะไรก็ตาม ทวีคูณด้วย Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok, Clubhouse และช่องทางอื่นๆ ที่จะตามมา ง่ายที่จะเห็นว่าคุณจะต้องจัดลำดับความสำคัญส่วนเล็กๆ ทั้งหมดของคุณอย่างไร ผู้ชม เพื่อที่อยู่ ณ เวลาที่กำหนด
แต่ด้วย เนื้อหา brand คุณไม่ใช่ผู้เช่าอสังหาริมทรัพย์ให้เช่าอีกต่อไป คุณเป็นเจ้าของ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดและสร้างผู้ชมค่าธุรกิจของคุณและในทางกลับกันใครจะให้ความสำคัญกับแบรนด์ของคุณ
คุณสามารถใช้วิธีการวางแผนสื่อที่คลาสสิกและใช้งานได้ดีเพื่อกำหนดมูลค่านั้น แต่แทนที่จะกำหนดสถานที่เช่าที่ดีที่สุด คุณจะเลือกแปลงที่ดีที่สุดของคุณ เป็นเจ้าของที่ดิน.
เมื่อคุณลงทุนในเนื้อหา คุณต้องการวางไว้ในที่ที่คุณรู้ว่าคนที่เหมาะสมจะเห็นมัน
นั่นอาจเป็นที่ที่มีเสียงดัง วุ่นวาย
หรือมันอาจจะกลายเป็นสวนหลังบ้านของคุณเองก็ได้
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: บทบาทหลัก 7 ประการของ 2020 ทีมการตลาดเนื้อหา
สมัครสมาชิกรายการเล่น Marketing Makers ของเรา
สมัครสมาชิกรายการเล่น Marketing Makers ของเรา