กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

10 วิธีสร้างสรรค์ที่บริษัทต่างๆ ใช้ Snapchat

Creative Ways Companies Using Snapchat

ก่อตั้งขึ้นในเดือนกันยายน 2011 Snapchat ยังคง วิวัฒนาการ และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในลักษณะที่ช่วยให้อุตสาหกรรมก้าวไปข้างหน้า ตั้งแต่การใช้เทคโนโลยีความจริงเสริมที่น่าประทับใจไปจนถึงเลนส์และฟิลเตอร์อันชาญฉลาด บริษัทเข้าสู่ระบบมากกว่าหนึ่งล้านล้านครั้ง 2017. นั่นเป็นมากกว่ารูปภาพทั้งหมดที่ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟนในโลก

Snapchat ไม่ได้ถือว่าตัวเองเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่จริงๆ แล้วเป็นบริษัทกล้อง ผู้ชมมีความหลงใหลในการสื่อสารผ่านภาพถ่ายและวิดีโออย่างสนุกสนาน บริษัทที่เติบโตบนแพลตฟอร์มจำเป็นต้องคิดด้วยภาพและให้ความสำคัญกับแบรนด์น้อยลงเล็กน้อย ต่อไปนี้เป็นสิบบริษัทและแคมเปญที่สร้างสรรค์โดยใช้แพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงและสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า

ประสบความสำเร็จใน Snapchat: 1) คิดด้วยสายตา 2) ให้ความสำคัญกับแบรนด์ของคุณน้อยลง คลิกเพื่อทวีต

1. แฮ็ก Snap Snap ยามดึกของ Casper ช่วยให้บ้านพักอาศัยได้ใช้ชีวิตทางสังคมในฝันของพวกเขา

ต้องการให้เพื่อนของคุณคิดว่าชีวิตทางสังคมของคุณสว่างไสว แม้ว่าคุณจะ ค่อนข้างจะสบายขึ้นที่บ้าน? คุณได้ครอบคลุมการแฮ็กสแน็ปอินยามดึกของแคสเปอร์แล้ว เพื่อช่วยขจัดแรงกดดันในการออกไปข้างนอกในช่วงสุดสัปดาห์ Casper ได้สร้างไมโครไซต์ชื่อ LateNightSnapHacks.com ที่เต็มไปด้วย วิดีโอที่ถ่ายได้

ฉากมีทุกอย่างตั้งแต่ลูกบอลดิสโก้ไปจนถึงผู้คนที่เต้นรำในคลับ ไปจนถึงการขับรถไปตามถนนในนิวยอร์กซิตี้ เพียงถ่ายทำฉากนั้นบน Snapchat เพื่อสร้างภาพลวงตาของการเที่ยวกลางคืนแบบร็อกกิ้ง ผลลัพธ์ที่ได้สอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ที่เล่นโวหารของแคสเปอร์อย่างสมบูรณ์แบบในขณะที่เพิ่มมูลค่าให้กับฐานลูกค้า

Casper Snap Hacks

Casper Snap Hacks2. ประสบการณ์ที่ชวนให้ดื่มด่ำของ Netflix สำหรับสิ่งแปลกปลอมกำหนดสิ่งที่เป็นไปได้บนแพลตฟอร์มใหม่

แคมเปญ Snapchat ที่สร้างสรรค์ที่สุดชิ้นหนึ่งในปีนี้น่าจะมาจาก Netflix สิ่งแปลกปลอม

Casper Snap Hacks3. การประกวดสายการบิน WOW มอบโอกาสให้ผู้ที่ชื่นชอบ Snapchat ได้ท่องเที่ยวทั่วโลก

คว้าเพจจากแคมเปญ “งานดีที่สุดในโลก” จากการท่องเที่ยว ออสเตรเลีย WOW Airlines มอบโอกาสให้แฟน ๆ ที่คลั่งไคล้ Snapchat คว้ารางวัลการเดินทางช่วงฤดูร้อนที่สุดยอดของสายการบินบางแห่ง 20 จุดหมายปลายทาง แคมเปญนี้ได้รับการขนานนามว่าเป็นโปรแกรม SnapTraveler ครั้งแรกของโลก โดยขอให้ผู้สมัครสร้างเรื่องราวใน Snapchat เป็นภาษาอังกฤษภายใน 2 นาที บันทึกไฟล์วิดีโอ และอัปโหลดไปยังไมโครไซต์ของการแข่งขันของบริษัทเพื่อลุ้นรับรางวัล WOW ได้คัดเลือกผู้ชนะสี่รายจากทั่วโลก ซึ่งใช้เวลาช่วงฤดูร้อนในการสร้างเนื้อหาสำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียของบริษัท รวมถึง Snapchat

ผลลัพธ์ที่ได้คือ? นอกจากการสร้างแล้ว 000 ล้านวิวผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ การประกวดยังกลายเป็นข่าวที่มีคนแชร์มากที่สุดของ WOW Air ด้วยจำนวนการแชร์บนโซเชียลมีเดียทั้งหมด 1.4 ล้านครั้ง. นอกจากจะเป็นการแข่งขันในฝันเพื่อเอาชนะใจแฟนๆ แล้ว การประกวดยังเป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าแคมเปญสามารถเกิดขึ้นบน Snapchat ได้อย่างไร แต่ยังสามารถนำไปใช้ซ้ำได้ในหลายช่องทางโซเชียลมีเดีย

4. Dunkin' Donuts เปลี่ยนแฟนๆ ให้กลายเป็นโดนัทโรยหน้าสำหรับวันโดนัทแห่งชาติ

เลนส์ Snapchat มอบโอกาสที่สร้างสรรค์อย่างเหลือเชื่อสำหรับแบรนด์ในการแสดงบุคลิกภาพและ ให้แฟนๆ ได้สัมผัสประสบการณ์ภาพที่สนุกสนานที่ควรค่าแก่การแบ่งปัน ในขณะที่บริษัทอื่นๆ นับไม่ถ้วนได้ลองใช้เลนส์อันชาญฉลาด เลนส์วันโดนัทแห่งชาติของ Dunkin' Donuts ทำให้นักเขียนคนนี้ (และอดีตพนักงาน) ยิ้มได้

วันโดนัทแห่งชาติเป็นวันหยุดประจำปีที่สำคัญ สำหรับ บริษัท และเลนส์อารมณ์ขันที่เปลี่ยนหัวของคุณให้กลายเป็นโดนัทสีชมพูขนาดมหึมาสูดดมโรยเพียงแค่ทำให้คุณยิ้มได้ เมื่อรวมกับการเปิดใช้งานอื่นๆ ของ Dunkin ซึ่งรวมถึงผู้มีอิทธิพลต่อเรื่องราวของแบรนด์ บวกกับ geofilters แบบกำหนดเองซึ่งสามารถเข้าถึงได้เฉพาะในร้านค้าหรือผ่านคุณสมบัติ “Snap to Unlock” บริษัท ได้รับผู้ติดตาม Snapchat มากกว่าสิบเท่าในวันโดนัทแห่งชาติมากกว่าผู้ติดตามรายเดือนโดยเฉลี่ย ยังคงเป็นเรื่องราวของ Snapchat ที่สูงที่สุดสำหรับแบรนด์ที่มีคนดูจนถึงปัจจุบัน

pic.twitter.com/wEEJjRJ4xJ

— Dunkin 'Donuts (@DunkinDonuts)

6. กรมการขนส่งของสหราชอาณาจักรใช้ Snapchat Geofilters เพื่อต่อสู้กับการใช้ยาที่ไม่ปลอดภัย

geofilters ของ Snapchat เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างความตระหนักในสาเหตุที่สำคัญ กระทรวงคมนาคมของรัฐบาลสหราชอาณาจักรใช้ geofilters เพื่อเตือนผู้ชมที่อายุน้อยกว่าถึงอันตรายจากการขับรถภายใต้อิทธิพล ความคิดริเริ่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ที่ใหญ่กว่าจากกระทรวงคมนาคมของสหราชอาณาจักรที่เรียกว่า “Think! รณรงค์ขับยาเสพติด” Geofilters ของ Snapchat นำเสนอภาพของบาร์ในเรือนจำ โดยมีข้อความว่า “Drive High? ไม้กวาดริมถนนจะจับคุณ คิด!”

แคมเปญดังกล่าวก่อให้เกิดความขัดแย้งในสื่อข่าวของสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับการตัดสินใจของหน่วยงานรัฐบาลในการจ่ายเงินเพื่อโฆษณาบน Snapchat อย่างไรก็ตาม geofilter สร้างมากกว่า 673,000 ใช้และ 13 2 ล้านวิว ในหนึ่งวัน ช่วยให้กระทรวงคมนาคมของสหราชอาณาจักรเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชายระหว่าง 13 และ 34.

Casper Snap Hacks7. โทรหาฉันก็ได้นะ? เหตุใด Birchbox จึงสนับสนุนให้แฟนๆ โทรหาพวกเขาใน Snapchat

จะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถโทรหาทีมโซเชียลมีเดียของบริษัทที่คุณอยู่ได้เป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง ชื่นชม—ทั้งหมดผ่าน Snapchat? เพื่อทดสอบฟีเจอร์แชทผ่านวิดีโอและการโทรด้วยเสียงของ Snapchat นั้น Birchbox เปิดโอกาสให้แฟนๆ โทรหาพวกเขาตามวันและเวลาที่กำหนดผ่านเรื่องราวใน Snapchat ผ่านไปหนึ่งชั่วโมง ทีมงานของ Birchbox ก็ลงสนาม 20 โทรและรับคำขอให้โฮสต์อีกครั้งโดย บริษัท เริ่มให้บริการวิดีโอและการโทรด้วยเสียงผ่าน Snapchat ทุกสัปดาห์

แม้ว่าสิ่งนี้จะดูเหมือน เป็นแนวคิดง่ายๆ ที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อด้วยเหตุผลบางประการ อันดับแรก มันทำให้

หน้าคนบนแบรนด์ เพื่ออำนวยความสะดวกในระดับใหม่ของการเชื่อมต่อกับบริษัท ประการที่สอง เป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าที่กำลังมองหาคำถามหรือคำแนะนำที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น คำแนะนำแบบตัวต่อตัวจากผู้เชี่ยวชาญในบริษัทเป็นวิธีที่ดีในการช่วยเปลี่ยนลูกค้าจำนวนมากขึ้น ให้มาเป็นสมาชิกกล่องหรือแนะนำผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตามสั่ง และสินค้าความงามให้เลือกซื้อ

Birchbox Snapchat calls

Casper Snap Hacks8. McDonald's Snaplications สามารถพลิกโฉมหน้าของการสรรหา

ต้องการจ้างคนรุ่นมิลเลนเนียลหรือบางทีอาจจะเป็นคนจาก Gen Z หรือไม่? ใช้หน้าจาก playbook ของ McDonalds และรับสมัครพวกเขาบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่: Snapchat แคมเปญนี้มีต้นกำเนิดในออสเตรเลีย ซึ่งแมคโดนัลด์เปิดตัวโครงการนี้ เลนส์ Snapchat เลียนแบบเครื่องแบบพนักงานและขอให้ผู้สนใจสมัครสแน็ปช็อต 10-วิดีโอที่สองแสดงรายละเอียดความกระตือรือร้นของพวกเขาสำหรับโอกาสในการทำงาน

ไม่เพียงแต่การริเริ่มจะประสบความสำเร็จ แต่ มันสร้างความสนใจและความสนใจทั่วโลก ทำให้แมคโดนัลด์เปิดตัว Snaplications ในสหรัฐอเมริกา ระหว่างช่วงการจ้างงานภาคฤดูร้อนในสหรัฐอเมริกา แมคโดนัลด์เห็น 30 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นในการไหลของแอปพลิเคชันและ 30 เปอร์เซ็นต์การเข้าชมหน้าอาชีพที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากความพยายามร่วมกันของ Snaplications และ แคมเปญการตลาดที่ใหญ่ขึ้น มีนายหน้าในสหรัฐอเมริกาเพียง 3 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ใช้ Snapchat แต่นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ที่ใหญ่ขึ้นหรือไม่

9. Grubhub Snapchat เคาะเกมเพื่อให้รางวัลแก่แฟน ๆ ที่หิวโหยสำหรับส่วนลด

Grubhub ผู้ใช้ Snapchat รุ่นแรก ๆ ใช้แพลตฟอร์มนี้อย่างแข็งขันเพื่อกำหนดเป้าหมายนักศึกษาวิทยาลัย ข้อมูลประชากรที่มีเนื้อหา โฆษณา การแข่งขัน และแม้แต่เกมล่าสมบัติ ในแคมเปญล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวเกมสไตล์ย้อนยุคที่เรียกว่า “Food's Here” ซึ่งแฟน ๆ สามารถเล่นเพื่อลุ้นรับส่วนลด ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเกมผ่านโฆษณาในเรื่องราวของ Snapchat หากผู้เล่นชนะทั้งสามระดับ พวกเขาจะได้คะแนน $10 จากการสั่งซื้อครั้งแรกของ $10 ขึ้นไปเมื่อดาวน์โหลดแอป Grubhub โฆษณาจะทำงานสำหรับ 18 วัน. Grubhub กำลังวัดความสำเร็จตลอดความยาวของการเล่นเกม อัตราการเลื่อนขึ้น ข้อเสนอแลกของรางวัล และการดำเนินการอื่นๆ ที่เกิดขึ้นหลังเกม

GrubHub on Snapchat

Casper Snap Hacks . Sprite เสนออสังหาริมทรัพย์ Snapcode ระดับพรีเมียมแก่แฟนๆ และผู้มีอิทธิพล

ในบราซิล Sprite เสนอโอกาสพิเศษที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้มีอิทธิพลใน Snapchat และแฟนๆ Snapcode ของพวกเขามีอยู่ในกระป๋องที่จำหน่ายทั่วประเทศ เรียกว่า “RFRSH Na Lata” หรือ “refresh on the can” แฟนๆ สามารถเข้ามาได้โดยการลงทะเบียน Snapcode ของพวกเขาในไมโครไซต์ เพื่อสร้างการรับรู้สำหรับแคมเปญ Sprite ร่วมมือกับ Snapchat ชาวบราซิลผู้มีอิทธิพลในการพิมพ์ Snapcodes ของพวกเขาบนกระป๋อง ซึ่งเป็นความพยายามที่เพิ่มฐานแฟน ๆ ของผู้มีอิทธิพลถึงสามเท่าในช่วงสองสัปดาห์

การนำเสนอคนดังหรือแฟน ๆ บนบรรจุภัณฑ์หรือโฆษณาไม่ใช่ มีอะไรใหม่ (กล่องข้าวสาลีใคร?) อย่างไรก็ตาม

แคมเปญของ Sprite แสดงให้เห็นว่า Snapcodes ทำให้มันเจ๋ง—และดำเนินการได้—อีกครั้ง แคมเปญดังกล่าวสร้างการดูมากกว่าสองล้านครั้งในเวลาไม่กี่วัน และทำให้ผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลของบริษัทมีอีกเหตุผลหนึ่งที่จะเพลิดเพลินไปกับสไปรท์

Sprite Snapchat campaign

    148723870595953929093120 หน้าแรก148721 148718

Back to top button