กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีที่แบรนด์หนึ่งสร้างผู้ชมจำนวนมากด้วยการสร้างเว็บไซต์ข่าว [ตัวอย่าง]

ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับธุรกิจที่จะลงทุนในสิ่งพิมพ์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของและควบคุม

“ไม่มีใครที่คุณต้องนำเสนอเพื่อนำเสนอเรื่องราวของคุณ” คริสโตเฟอร์ เพนน์ หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูลของ Trust Insights ผู้ กล่าวถึงการลดลงของไซต์สื่อกระแสหลัก เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว

ใน 2019 บริษัทซอฟต์แวร์ระดับองค์กร Nutanix มีวิสัยทัศน์ที่จะจัดการกับความท้าทายนั้น ด้วยสื่อเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นไปที่บริษัทที่ใหญ่ที่สุด นูทานิกซ์จึงสร้างคุณสมบัติด้านบรรณาธิการของตนเอง The Forecast.

ออกแบบมาเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์นูทานิคซ์และแสดงความเป็นผู้นำทางความคิดของผู้เชี่ยวชาญ The Forecast ช่วยให้บริษัทดึงดูดผู้ชมที่อาจเข้าถึงไม่ได้ด้วยการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ และ การตลาดแบบสร้างอุปสงค์.

ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2019 เปิดตัวเว็บไซต์เกือบดึงดูด 400, ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 400,01 การดูหน้าเว็บและมากกว่า 1 ครั้ง200 สมาชิกจดหมายข่าวรายสัปดาห์ นูทานิกซ์เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับลีดโดยกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมสิ่งพิมพ์อีกครั้ง

.@Nutanix ได้สร้างเว็บไซต์เนื้อหา The Forecast ขึ้นมาเพื่อเป็นทางเลือกแทนการตลาดแบบ PR และ Demand-gen เกือบจะดึงดูดแล้ว 271,000 ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2019 ทาง @ จ่าฝูง

คลิกเพื่อทวีต การพยากรณ์ได้รับเกียรติอย่างสูงใน 2020 รางวัลการตลาดเนื้อหา ผู้เข้ารอบสุดท้ายพยักหน้าในสามหมวดหมู่: Best Overall Editorial – Digital, B2B Branded Content Campaign of the Year และ Content Marketing Launch of the Year.

ภาพเบื้องหลังการเพิ่มขึ้นของ The Forecast นำเสนอบทเรียนที่เป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ใดๆ ที่กำลังมองหา สร้างการรับรู้ โดยไม่ต้องพึ่งพาเพียงผู้เดียว ในสื่อที่ได้รับ

กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการ

แนวคิดเริ่มต้นและทิศทางธุรกิจสำหรับเว็บไซต์ข่าวที่ขับเคลื่อนโดยบรรณาธิการมาจาก Ben Gibson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Tonya China ซึ่งปัจจุบันเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่สื่อสาร และ Jennifer Massaro ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์และโซเชียลมีเดียทั่วโลก

แนวคิดของทีมคือ “(e) สำรวจแนวคิดและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของเราและการดำเนินธุรกิจ”

ในฐานะที่เป็นเจนนิเฟอร์ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการบริหารอธิบายว่า “มีเรื่องราวดีๆ มากมายที่จะบอกเล่าจากการผสมผสานระหว่างนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและประสบการณ์ของมนุษย์ การพยากรณ์ทำให้เรามีวิธีที่แท้จริงในการจดบันทึกเวลา กำหนดแนวโน้ม และสัมภาษณ์ผู้นำและผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมต่างๆ”

An image of The Forecast content hub built by Nutanix..@ The Forecast ไซต์ #content ที่เป็นของ Nutanix ทำให้แบรนด์มีวิธีการบันทึกเวลาที่แท้จริง กำหนดเทรนด์และสัมภาษณ์ผู้สร้างการเปลี่ยนแปลง @Jmoocow ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต หัวหน้าบรรณาธิการ Ken Kaplan เป็นผู้นำด้านกลยุทธ์และการออกแบบด้านบรรณาธิการ พันธกิจด้านบรรณาธิการที่เป็นแนวทางคือ “แจ้งให้ผู้อ่านทราบและช่วยให้พวกเขาเอาชนะความกลัวหรือความวิตกเกี่ยวกับผลกระทบมหาศาลของคลาวด์คอมพิวติ้งต่อธุรกิจ อุตสาหกรรม รัฐบาล และชีวิตประจำวันของเรา” เขากล่าว

“การทำความเข้าใจว่าทำไมเทคโนโลยีเหล่านี้ถึงมีอยู่และวิธีการทำงานสามารถช่วยผู้นำสร้างอนาคตที่ดีกว่าได้”

An image of The Forecast content hub built by Nutanix.

ใช้มุมมองของคนวงในในอุตสาหกรรมและการใช้ การเล่าเรื่องเชิงวารสารศาสตร์ , The Forecast ครอบคลุมเรื่องราวเกี่ยวกับเทคโนโลยีและธุรกิจ คำแนะนำเชิงปฏิบัติสำหรับผู้ปฏิบัติงานด้านเทคโนโลยี และประวัติของผู้นำในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี

นอกจากบทความแล้ว เว็บไซต์ยังมีเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับและเป็นแหล่งรวมของพอดคาสต์ Tech Barometer.

เว็บไซต์เผยแพร่เรื่องใหม่ 3-5 เรื่องต่อสัปดาห์ และแชร์เรื่องราวเหล่านั้นบนช่องทางโซเชียลของนูทานิคซ์ และผ่าน จดหมายข่าวรายสัปดาห์ .

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: บล็อกที่น่าเบื่อ? บริษัทเทคโนโลยีแห่งนี้เปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างลูกค้าเป้าหมายได้อย่างไร

การเติบโตของผู้ชมและธุรกิจ

กลุ่มเป้าหมาย ของ Forecast ประกอบด้วยผู้มีอิทธิพลด้านไอที นักลงทุนในบริษัท , ผู้มีอำนาจตัดสินใจด้านเทคโนโลยี และผู้คนที่ประกอบอาชีพด้านไอที

ระหว่างเดือนมกราคม 20400 และมกราคม 20300 การจราจรจาก การค้นหาทั่วไป เพิ่มขึ้นจาก 8 เป็น 21% ซึ่งหมายถึงผู้อ่านค้นหาและค้นหาเนื้อหาการพยากรณ์ โซเชียล จดหมายข่าว และ ลิงก์ผู้อ้างอิง มีส่วนร่วม เกี่ยวกับ 18% ของการเข้าชม ณ เดือนมกราคม 2021 มากกว่า 450,02 เทคบารอมิเตอร์ ดาวน์โหลดส่วนพอดคาสต์ แล้ว

การมีส่วนร่วมของการค้นหาทั่วไปในการเข้าชมไซต์ The Forecast เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าใน 12 เดือนผ่าน @CMIContent @AnnGynn

An image showing how Nutanix’s The Forecast content hub site traffic tripled in 12 months.คลิกเพื่อทวีตในขณะที่มีองค์ประกอบของ An image showing how Nutanix’s The Forecast ranks in the top three search results for 141 targeted keywords and on the first page for 257 other priority keywords. เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน โปรโมชั่น ปริมาณการค้นหาทั่วไปบนไซต์เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ

An image showing how Nutanix’s The Forecast ranks in the top three search results for 141 targeted keywords and on the first page for 257 other priority keywords.

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Semrush

พยากรณ์ อันดับ ในผลการค้นหาสามอันดับแรกสำหรับ 141 กำหนดเป้าหมายคำหลักและในหน้าแรกสำหรับ 257 ลำดับความสำคัญอื่น ๆ คำหลัก.

An image showing how Nutanix’s The Forecast ranks in the top three search results for 141 targeted keywords and on the first page for 257 other priority keywords.

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Semrush

สำหรับการโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงิน The Forecast สนุกกับ 44% ต้นทุนต่อคลิกต่ำกว่าและมากกว่า 300% อัตราการคลิกผ่านสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม ตามที่ Michael Brenner จาก Marketing Insider Group ที่ทำงานร่วมกับทีม Nutanix เพื่อสร้างและใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

.@ Nutanix's The Forecast enjoys % ลดต้นทุนต่อคลิกและมากกว่า 212% อัตราการคลิกผ่านสูงกว่าอุตสาหกรรม เฉลี่ยตาม @BrennerMichael ของ @MKTGInsiders ผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีตเขากล่าวว่า The Forecast เป็นแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่เติบโตเร็วที่สุดที่เขาทำงานอยู่ และถือว่าความสำเร็จส่วนหนึ่งมาจากการมุ่งเน้นด้านบรรณาธิการที่แข็งแกร่ง ความเป็นผู้นำทางความคิด ซึ่งดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วม

และกำลังได้รับความสนใจทั้งในและนอกบริษัท ช่วยให้นูทานิคซ์เป็นที่รู้จักในหมู่ผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและที่อื่นๆ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เหตุผลที่ดีที่สุดในการทำการตลาดเนื้อหา? การค้นหาทั่วไป

นอกไซต์

Dheeraj Pandey ผู้ร่วมก่อตั้ง Nutanix, CIO Wendy M. Pfeiffer, CMO Ben Gibson และผู้นำคนอื่นๆ ทั่วทั้งบริษัทเชื่อมโยงหัวหน้าบรรณาธิการกับผู้เชี่ยวชาญทั้งภายในและภายนอก การเข้าถึงนี้ช่วยให้ The Forecast เปลี่ยนความเป็นผู้นำทางความคิดให้เป็นบทความที่น่าสนใจ

เคน บรรณาธิการ ก็มีตัวตนอยู่นอกไซต์เช่นกัน เขาได้รับเชิญให้แบ่งปันประสบการณ์ The Forecast กับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาในกระดานข่าวของอุตสาหกรรมและในการสนทนาผ่านช่องทางโซเชียล

“เราตื่นเต้นที่ได้เห็น The Forecast เติบโตและได้รับการยอมรับจากผลงานที่ก้าวล้ำที่เราทำ” เจนนิเฟอร์กล่าว “เราได้สร้างเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วม และตอนนี้เรามุ่งมั่นที่จะเติบโตโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม สัญชาตญาณของนักข่าว และแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่ทรงพลัง”

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีโน้มน้าวใจคุณ Brain Trust ของบริษัทที่จะทำงานร่วมกันในเนื้อหา

ป้อนผลงานที่ดีที่สุดของคุณใน 2021 รางวัลการตลาดเนื้อหา ลงชื่อ ที่นี่ เพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อถึงเวลาส่งผลงานของคุณ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    202019

  • หน้าแรก1477464368 118296

Back to top button