BingContent StrategyfacebookGoogle

เหตุใดนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจึงให้ความสำคัญกับการแบ่งปันทางสังคม (และคุณก็ควรทำเช่นกัน)

ฉันไม่ค่อยประหม่าที่จะนำเสนอแผนเนื้อหาให้กับลูกค้าของ Contently แต่มีความคิดเห็นหนึ่งที่ฉันได้ยินบ่อยๆ ซึ่งทำให้ฉันรู้สึกไม่สบายใจ: “เราไม่สนว่าคนอื่นจะแบ่งปันเนื้อหาของเราหรือไม่ เราให้ความสำคัญกับการสร้างโอกาสในการขายและ Conversion เท่านั้น”

การประกาศนี้มักจะมาจากนักการตลาดแบบ B2B ที่ละเลยการแบ่งปันทางสังคมในลักษณะเดียวกับที่ผู้คนพูดถึงการดูหน้าเว็บ ฉันไม่แปลกใจเลย ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นสร้างโปรแกรมการตลาดผ่านเนื้อหาที่ซับซ้อน เมตริกประสิทธิภาพที่ดีขึ้น เช่น อัตราการกลับมาของผู้เข้าชม อัตราการจบงาน และอัตราการมีส่วนร่วม ก็ได้ปรากฏขึ้น ด้วยฮีทแมป การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม และการตรวจสอบขั้นสูง การวัดเหล่านี้ช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าใครคือผู้ชมของคุณและผู้อ่านโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร

ด้วยความก้าวหน้าทั้งหมดนี้ การนับการแชร์บน Facebook, Twitter และ LinkedIn อาจดูเหมือนเป็นเรื่องในอดีต อย่างไรก็ตาม การวัดความสำเร็จของเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียนั้นมีประโยชน์อย่างมากในหลาย ๆ ด้าน ด้วยเหตุผลที่ต่างไปจากที่คุณคาดไว้ วิธีที่เนื้อหาของคุณแสดงบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีถึงประสิทธิภาพโดยรวม รวมถึงประสิทธิภาพการค้นหา ตามที่ Google 073 เปอร์เซ็นต์ของนักวิจัย B2B ใช้การค้นหาเพื่อช่วยในการตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นสถิติที่น่าเหลือเชื่อที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม

เมื่อมีการเผยแพร่เนื้อหาบางส่วน เครื่องมือค้นหาเช่น Google จะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ โดยพิจารณาจากปัจจัยหลายร้อยประการเพื่อดูว่ามีประโยชน์หรือเป็นขยะทั้งหมดหรือไม่ โดยทั่วไป หากเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและหน้าเว็บสร้างขึ้นเพื่อรองรับประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวก Google จะตอบแทนเนื้อหาที่มีอันดับสูง เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะว่าแอตทริบิวต์ใดช่วยให้เนื้อหาบางส่วนไปถึงหน้าแรกของผลการค้นหา (และแสดงต่อผู้ใช้ส่วนใหญ่) แต่เรามีปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับที่สำคัญ

ในช่วงแรกๆ ของการค้นหา ผู้สร้างเว็บไซต์ที่เชี่ยวชาญมักพบความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะเฉพาะกับอันดับที่สูง ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามหลอกล่อระบบ แม้ว่าจะหมายถึงการเสียสละคุณภาพก็ตาม ตัวอย่างเช่น เมื่ออัลกอริธึมการค้นหาเรียบง่ายและคงที่มากขึ้น ผู้สร้างเนื้อหาจะเผยแพร่หน้าเว็บที่มีคำหลักเป้าหมายและคำที่เกี่ยวข้องเท่านั้น ซึ่งมักจะไม่มีประโยคที่สมบูรณ์ (ปัจจุบันเรียกว่า การใช้คำหลักในทางที่ผิด ).

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นพัฒนาขึ้น เจ้าหน้าที่ SEO เช่น Searchmetrics ได้สร้างธุรกิจขึ้นมาจากการค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างแอตทริบิวต์ของเนื้อหาและการจัดอันดับการค้นหา จากนั้นพวกเขาจะบอกนักการตลาดถึงวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนสูงสุด ในรายงานการจัดอันดับล่าสุดจาก Searchmetrics บริษัทได้เปิดเผยข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับที่ขัดแย้งกันมากที่สุดอย่างหนึ่ง: สัญญาณโซเชียล โดยเฉพาะการแชร์และชอบบน Facebook

ตามรายงานมี เปอร์เซ็นต์ความสัมพันธ์ของอันดับระหว่างสัญญาณ Facebook กับการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป ซึ่งเป็นเครื่องหมายที่ทรงตัวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ณ วันที่ 2015 ลิงก์ที่ครองตำแหน่งแรกในหน้าผลการค้นหาหน้าแรกสำหรับคำหลักที่ระบุมีความสัมพันธ์มากกว่าสองครั้ง สัญญาณโซเชียลมากที่สุดเท่าที่ลิงก์อันดับสอง อย่างน้อยที่สุด หลักฐานประเภทนี้ชี้ให้เห็นว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถพิจารณาประสิทธิภาพทางสังคมในการจัดอันดับเนื้อหา

อย่างที่ใครก็ตามที่เคยเรียนหลักสูตรสถิติของวิทยาลัยจะบอกคุณได้ว่า สหสัมพันธ์ไม่เท่ากับเหตุ แต่ทำไมเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ต้องการนำข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะมาพิจารณาในการจัดอันดับ? เช่นเดียวกับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บรวมเอาการแบ่งปันทางสังคมบ่งบอกว่าเนื้อหาของคุณได้รับการรับรองหรือถือว่ามีความหมายโดยผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ (โดยส่วนใหญ่)

สำหรับตอนนี้ เราจะต้องอยู่โดยไม่มีการยืนยันที่เป็นรูปธรรม เมื่อใดก็ตามที่บทความออกมาโต้เถียงว่าหุ้นทางสังคมมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ มีบทความหรือบทสัมภาษณ์อื่นที่โต้แย้ง ไม่กี่ปีที่ผ่านมาวิศวกรของ Google Matt Cutts ได้รับการบันทึก ปฏิเสธความสัมพันธ์ Bing ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากเป็นอันดับสองของโลก ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า นำข้อมูลโซเชียลจำนวนจำกัด มาพิจารณาในการจัดอันดับชิ้นส่วน ในอดีต Google มักไม่ค่อยพูดเกี่ยวกับอัลกอริทึม แต่บริษัทได้บอกเป็นนัยว่าขนาดที่แท้จริงของเว็บโซเชียลจะทำให้การจัดอันดับความน่าเชื่อถือของผู้เขียนบางคนมากกว่าคนอื่นทำได้ยาก

สำหรับฉัน การอภิปรายส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้อง เนื้อหาคุณภาพสูง ที่ทำให้ผู้ชมประสบความสำเร็จในช่องทางและสื่อเป็นอันดับแรก

    นักวิเคราะห์ทางอินเทอร์เน็ตอย่าง Mary Meeker ระบุว่าการใช้โซเชียลมีเดียยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วโลก และสัญญาณของความสำคัญนั้นแทบจะสังเกตเห็นได้ชัด ทุกที่ที่คุณมอง ฉันเดาว่าเมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นมีความซับซ้อนมากขึ้น สัญญาณโซเชียลก็จะกลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเนื้อหาที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่ง

    ไม่มีลิงก์ย้อนกลับหรือการแชร์บนโซเชียลจำนวนมหาศาลที่จะทำให้เนื้อหาของคุณเป็นจุดสนใจ แต่ การทำให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณสามารถแบ่งปันได้อย่างง่ายดายบนโซเชียล จะ ช่วยให้ผู้ชมของคุณเติบโตอย่างเป็นธรรมชาติ นอกจากนี้ยังควรกระชับความสัมพันธ์กับลูกค้าปัจจุบันของคุณและให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการส่งเสริม SEO ดังนั้น หากคุณเป็นนักการตลาด คุณควรให้ความสำคัญกับหุ้นทางสังคม เพราะหากไม่มีพวกเขา การสร้างโอกาสในการขายและ Conversion ที่มีค่าเหล่านั้นอาจไม่ง่ายอย่างที่คุณคิด

      หน้าแรก530518944 66358

Back to top button