กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การตลาดเนื้อหาสามารถบันทึก Newsjacking ได้อย่างไร

How Content Marketing Can Save Newsjacking

เวลาคือทุกสิ่ง

นี่เป็นเรื่องจริงมากกว่าทุกวันนี้ ในขณะที่ครึ่งชีวิตปรมาณูของการสื่อสารแบรนด์ยังคงหดตัว ตกเป็นเหยื่อของผู้เชี่ยวชาญอัลกอริทึมที่ดึงความสนใจเช่น Pez

เนื้อหาจำนวนมากที่สร้างขึ้นทุก ๆ วินาทีของทุกวันเกี่ยวกับทุกหัวข้อ และส่งผลให้มีการแข่งขันกันอย่างล้นหลามเพื่อเรียกร้องความสนใจ ดังที่ Mark Schaefer และคนอื่นๆ ได้บันทึกเอาไว้เป็นอย่างดี

ยาแก้พิษ—อย่างน้อยก็ในบางวงการ—คือการทำข่าว สร้างโดย David Meerman Scott ในหนังสือชื่อเดียวกัน ซึ่งเขาให้คำจำกัดความแนวคิดดังนี้:

Newsjacking คือศิลปะและศาสตร์แห่งการใส่ความคิดของคุณลงในข่าวด่วน คุณและความคิดของคุณจะเป็นที่สังเกต”

ส่วนสำคัญของคำจำกัดความนี้คือ “ข่าวด่วน” เจตนาของการทำข่าวตามที่คิดไว้แต่แรกคือมุมมองของแบรนด์ของคุณคือย่อหน้าที่สองในการรายงานข่าวแบบสื่อดั้งเดิมของสิ่งที่เกิดขึ้น เรื่องจริงเป็นวรรคหนึ่ง

Newsjacking

เผยแพร่ล่าช้า 2011 และกลายเป็นที่นิยมพอสมควร โดยเฉพาะในหมู่นักประชาสัมพันธ์ที่มองว่าเป็นสูตรที่เชื่อถือได้สำหรับการผสมผสานที่ยาวนาน- นำเสนอเรื่องราวนำเสนอด้วยสื่อที่ได้รับแบบเรียลไทม์

Oreo Killed Newsjacking

เพียงสิบห้าเดือนต่อมา อย่างไรก็ตาม ทวีตในตำนาน Oreo Dunk in the Dark ส่งแล้วครับ ด้วยทวีตเดียว Oreo และเอเจนซี่ของพวกเขาได้นำเข้าสู่ยุคของ “การตลาดแบบเรียลไทม์” และสาวก “RTM” ก็เร่งสร้างห้องสงคราม Twitter เพื่อใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม

สิ่งนี้เปลี่ยนแนวคิดของการทำข่าวจากวิธีการที่จะได้รับการรายงานข่าวจากสื่อไปสู่วิธีการที่จะได้รับไลค์และแชร์มากขึ้นในช่องทางโซเชียลมีเดียที่เป็นเจ้าของ กล่าวโดยย่อ การแสดงความสามารถ Dunk ของ Oreo ได้ย้ายการทำข่าวจากกลวิธีประชาสัมพันธ์ไปเป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย

โอรีโอ ; ทวีต Dunk in the Dark เปลี่ยนการทำข่าวจากกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย (น่าเสียดาย) คลิกเพื่อทวีต

โพสต์นี้ จากบล็อก Get Spokal แสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ เกือบทั้งหมดของพวกเขา ตัวอย่าง newsjacking เป็นทวีตและโดยพื้นฐานแล้วไม่มีหลักฐานแสดงข่าวที่ได้รับจากสื่อใด ๆ (นอกเหนือจากการค้าขาย กดพูดคุยเกี่ยวกับทวีตที่ชาญฉลาดจึงได้รับคะแนนอัตตาในหมู่เพื่อนการตลาด แต่ไม่สร้างมูลค่าทางธุรกิจที่แท้จริงใด ๆ )

ฉันไม่ใช่แฟนและไม่เคยเป็นแฟนของ การตลาดแบบนี้ (อันที่จริงโพสต์ของฉัน “17 ทวีตของแบรนด์ที่ล้มเหลวส่วนใหญ่จากรางวัลออสการ์” ยังคงเป็นหนึ่งในโพสต์ที่มีผู้อ่านมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของไซต์นี้) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม นี่คือวิดีโอสั้น ๆ ว่าทำไม แบรนด์ส่วนใหญ่ พยายามอย่างหนักที่จะฉลาดในแบบเรียลไทม์ .

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดสามประการของฉันเกี่ยวกับการตลาดแบบเรียลไทม์คือ:

    มีราคาแพงในการดำเนินการ ตามที่คุณต้องการบุคลากร + ซอฟต์แวร์ตลอดเวลา

  1. สุกงอมสำหรับความผิดพลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์พยายามที่จะกระโดดบนแฮชแท็กและแนวโน้มที่เกิดจากความโชคร้าย (ตามที่ฉันได้กล่าวถึงอย่างครอบคลุมใน “ กฎโซเชียลมีเดีย 3 ประการสำหรับความตายและโศกนาฏกรรม“)
  2. ผลกระทบน้อยที่สุด. ทำได้ดีทีเดียว ทวีตแบบเรียลไทม์เหล่านี้สร้างลูกค้าหรือรักษาลูกค้าไว้ได้หรือไม่ รู้สึกเหมือนนักการตลาดโซเชียลมีเดียทำการตลาดเพื่อความเพลิดเพลินของนักการตลาดโซเชียลมีเดียคนอื่นๆ บ่อยครั้ง และเราไม่ได้เล่นเกมนั้นที่ โน้มน้าวใจและแปลง.

    การตลาดเนื้อหาสามารถบันทึก Newsjacking

    แต่ทั้งหมดจะไม่สูญหายสำหรับสมมติฐาน newsjacking ทุกวันนี้ การสร้างเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมในเวลาเกือบเรียลไทม์ทำได้ง่ายกว่าที่เคย เมื่อทุกคนพกสตูดิโอผลิตอุปกรณ์พกพาติดตัวไปด้วยตลอดเวลา จึงไม่มีข้อแก้ตัวใดๆ เลยที่จะไม่ผลิตเนื้อหาในทันที นอกเหนือจากความเฉื่อยและอุปสรรคในกระบวนการขององค์กร

    เพิ่มเติม ด้วยวิดีโอถ่ายทอดสดได้ในคลิกเดียว การสร้างเนื้อหาตอบโต้ที่แทรกมุมของคุณลงในข่าวด่วนทำได้ง่ายเหมือนกับการทำแซนวิช (อาจจะง่ายกว่าถ้าคุณยืนยันที่จะใช้เครื่องกด panini)

    4 วิธีในการใช้ #contentmarketing เพื่อ #newsjacking ดีกว่า #socialmedia http://bit.ly/2EPLhRW คลิกเพื่อทวีต

    วิธีการนี้—โดยใช้การตลาดเนื้อหาสำหรับการทำข่าวมากกว่าโซเชียลมีเดีย—มีข้อดีหลายประการ:

      สามารถแสดงความคิดเห็นของคุณอย่างเต็มที่มากขึ้น โดยเฉพาะกับวิดีโอ

    1. สามารถโฮสต์การตลาดเนื้อหาที่ใดที่หนึ่งและให้อายุการเก็บรักษานานขึ้น นอกจากนี้ SEO ที่แข็งแกร่งยังให้ประโยชน์หากแนวโน้ม/เรื่องราวยังคงอยู่นานพอที่ปริมาณการค้นหาจะเพิ่มขึ้น
    2. คุณยังสามารถใช้โซเชียลได้ แต่แทนที่จะเป็นโซเชียล เป็นช่องข่าว
    3. โซเชียลขยายเนื้อหาที่สำคัญยิ่งขึ้น ที่แทรกมุมมองของคุณลงในเรื่องราว
    4. หากต้องการ ช่องทางอื่นๆ ในการโปรโมทข่าว ด้วยการชำระเงิน . เนื่องจากแจ็คข่าวโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่อยู่บน Twitter ตัวเลือกการชำระเงินของคุณคือ… Twitter ด้วยช่องข่าวการตลาดเนื้อหา คุณสามารถใช้ Twitter, Facebook, IG, Linkedin, SEM, ดิสเพลย์ ฯลฯ แบบชำระเงินได้
    5. ใครๆ ก็สามารถใช้ Content Marketing สำหรับ Newsjacking ได้

    คุณไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ใหญ่ที่มีความสามารถ – สตูดิโอวิดีโอเฮาส์เพื่อมีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหาในรูปแบบนี้เช่นการทำข่าว อันที่จริง จากมุมมองที่ว่องไว ฉันอาจเถียงว่าคุณควรเป็นธุรกิจขนาดเล็กและกระท่อนกระแท่นที่สามารถเปิดกล้องและบันทึกได้โดยไม่ต้องลงชื่อออกและโบกมือ

    ดร. Tim Wood แห่ง Mission Family Chiropractic ในเมือง Kelowna รัฐบริติชโคลัมเบียเป็นตัวอย่างธุรกิจขนาดเล็กที่ยอดเยี่ยมของการทำข่าวการตลาดเนื้อหา

    ปีนี้ พื้นที่ Kelowna— เมืองใหญ่ในภูมิภาค Okanagan ของแคนาดา—ได้รับหิมะปกคลุมจำนวนมหาศาล มากกว่าปกติสำหรับบริเวณนี้ สื่อท้องถิ่นแย่งกันครอบคลุมพายุด้วยคำแนะนำและคำแนะนำสำหรับชาวบ้านและผู้เยี่ยมชม

    ครั้งสุดท้ายที่สิ่งนี้เกิดขึ้นคือใน 1600 ซึ่งเป็นช่วงที่ ดร. วูด สร้างข่าวการตลาดเนื้อหาของเขา: a วิดีโอแสดงวิธีการตักหิมะโดยไม่ทำให้หลังบาดเจ็บ:

    เป็นวิธีที่มีประโยชน์ ปลอดภัย สามพลั่ว คราวหน้าจะลองทำดูค่ะ รับหิมะจำนวนมากที่นี่ในรัฐอินเดียนา!

    KelownaNow.com เป็นแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลขนาดใหญ่สำหรับภูมิภาคนี้ และเมื่อหิมะตกในปีนี้ พวกเขาค้นพบวิดีโอของ Dr. Wood และโปรโมตบนไซต์ของตน และในโซเชียลมีเดีย .

    Newsjack สำเร็จแล้ว!

    บทเรียน จาก This Newsjack

  3. ความพยายามทำข่าวการตลาดเนื้อหาของคุณ ไม่ต้องขัดเงามาก . อันที่จริงแล้วของจริงน่าจะสูงกว่านี้ถ้าไม่สมบูรณ์
  4. ต่างจากแจ็คข่าวโซเชียลมีเดีย หากการตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์จริง ๆ และมีบ้าน (ในกรณีนี้ Youtube) สิ่งนั้น ศักยภาพของช่องข่าวยังคงมีอยู่ . อย่าลืมว่าวิดีโอของ Dr. Wood ถ่ายทำเมื่อ 2 ปีก่อนที่สื่อท้องถิ่นจะหยิบขึ้นมา
  5. ถ้าและเมื่อใดที่ข่าวของคุณประสบความสำเร็จ ขยายตัวเองอีกครั้ง . นี่เป็นข้อบกพร่องอย่างหนึ่งที่ฉันเห็นในการประหารชีวิตของดร. วูด เนื่องจากเขาไม่ได้โพสต์วิดีโอซ้ำในช่องทางโซเชียลของเขาเอง แม้จะถูกหยิบขึ้นมาในสื่อแล้วก็ตาม

    Newsjacking เดิมทีเกี่ยวกับสื่อที่ได้รับผ่านการประชาสัมพันธ์แบบเรียลไทม์ ได้รับความร่วมมือจากสื่อสังคมออนไลน์เพื่อให้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ “ ขี่แฮชแท็ก ” แต่นั่นก็มีข้อดีที่จำกัดและข้อเสียที่อาจใหญ่หลวง ในการประมาณการของฉัน

    เนื่องจากตอนนี้เรามีความสามารถในการทำการตลาดเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ (โดยเฉพาะ วิดีโอ) ทันที ใช้โอกาสนั้นเพื่อติดตามกลยุทธ์การทำข่าวที่มีรากฐานมาจากการตลาดเนื้อหา โดยมีโซเชียลมีเดียเป็นเลเยอร์การขยาย

    ทิปใหญ่ให้เพื่อน

    Jan Enns ที่แจ้งกรณีศึกษานี้ให้ฉันทราบ ผ่านทางโพสต์ของ Linkedin

    2015 หน้าแรก

Back to top button