วิธีรีไซเคิลเนื้อหาเก่าเพื่อเพิ่มการแปลงของคุณ

ฉันเขียนบล็อกมากว่าสิบปีแล้ว และฉันก็สนุกกับกระบวนการนี้อย่างเต็มที่ อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ฉันไม่ชอบเกี่ยวกับการเขียนบล็อก (โดยเฉพาะถ้าคุณบล็อกเป็นจำนวนมาก) ก็คือการละเลยเนื้อหาเก่าของคุณนั้นง่ายเพียงใด

ลองนึกภาพสิ่งนี้: คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงและ วันที่ค้นคว้าหัวข้อและเขียนบทความเพื่อไม่ให้กลับมาอ่านอีกหลังจากใช้งานบล็อกเป็นเวลาหนึ่งปีหรือสองปี เพียงไม่กี่บทความของฉันจากทั้งหมดเหล่านั้น หลายปีของการเขียนกลับมาหาฉัน (พวกเขายังคงถูกอ้างอิงโดยคนอื่น ๆ และฉันได้รับการเตือนจากพวกเขาผ่านการตรวจสอบชื่อของฉันและเห็นการติดตามบล็อก) เนื้อหาส่วนใหญ่ของฉันถูกเก็บไว้ในคลังข้อมูลของบล็อก และฉันแทบจะไม่ได้กลับไปดูอีกเลย

และบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ที่ฉันรู้จักก็เป็นเช่นนั้น พวกเขามุ่งเน้นไปที่การค้นหาหัวข้อใหม่และเขียนบทความใหม่มากกว่าการวิเคราะห์ว่าพวกเขาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อใช้สิ่งที่พวกเขาเขียนในอดีตหรือไม่ และน่าเสียดาย: เนื้อหาที่คุณเขียนเมื่อสองสามปีก่อนเป็นทรัพย์สินมหาศาล ได้รวบรวมอำนาจบางส่วนผ่านลิงก์ย้อนกลับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และอาจได้รับการคลิกด้วยเช่นกัน คุณอาจอยู่ห่างจากการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด หรือคุณอาจสูญเสีย Conversion เนื่องจากเนื้อหาที่เก่ากว่านั้นไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการที่เป็นปัจจุบัน

ไม่ว่าในกรณีใด ให้ทำการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบเก่าเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการเขียนบล็อกรายเดือน (หรืออย่างน้อยทุกไตรมาส) คุณสามารถเพิ่ม Conversion ได้โดยไม่ต้องเขียนบทความใหม่ นี่คือแนวคิดสองสามข้อ

ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบเก่าเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการบล็อกรายเดือนของคุณ (หรืออย่างน้อยทุกไตรมาส)

คลิกเพื่อทวีต

1. ระดมความคิดเพื่อสร้าง Conversion เพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาเก่าที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ

คุณได้ตรวจสอบเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเมื่อเร็วๆ นี้หรือไม่? คุณอาจมี แต่นี่เป็นการเตือนความจำอย่างรวดเร็ว: ทำมัน! และถ้าคุณใช้ Google Analytics ก็ง่ายมาก!

ไปที่:

พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > แลนดิ้งเพจ

เลือก “แหล่งที่มา/สื่อ” เป็นมิติข้อมูลรอง และเพิ่มจำนวนแถวเป็นอย่างน้อย 52 เพื่อให้ได้ภาพที่ดีขึ้น

จากนั้น ระดมความคิดถึงวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ เพื่อให้คุณสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น แต่จะไม่เสียการเข้าชมที่เข้ามา

มิติข้อมูลรองจะช่วยให้คุณคิดหาตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณเห็น เนื่องจากเป็นการเข้าชมจากการอ้างอิงสำหรับหน้า Landing Page หนึ่งๆ คุณอาจต้องการเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหลักของคุณ (ปริมาณการค้นหาจะแปลงได้ดีในกรณีส่วนใหญ่) หากคุณเห็นว่า StumbleUpon ส่งการคลิกไปยังหนึ่งในบล็อกโพสต์ของคุณ เดิมพันที่ปลอดภัยของคุณคือถือว่าสิ่งเหล่านั้นแอบแฝง ดังนั้นให้ CTA ที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้ (เช่น สมัครอีเมลด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว การกดถูกใจเพจ Facebook เป็นต้น )

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเพิ่มเติม

2. ใช้เนื้อหาอันดับสูงของคุณเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกไปยังหน้า Landing Page ของคุณมากขึ้น

วิธีที่ง่ายที่สุดในการปรับประสิทธิภาพการทำงานที่ดีของคุณ เนื้อหาเก่าคือ เพิ่มลิงก์ในเนื้อหาที่สังเกตได้ง่ายไปยังหน้า Landing Page หลักของคุณ สิ่งนี้จะปรับปรุงการจัดอันดับของหน้าเงินที่สำคัญของคุณ เนื่องจากการเชื่อมโยงภายในช่วยให้หน้ามีอันดับสูงขึ้นใน Google

คุณสามารถทำให้การเชื่อมโยงภายในนั้นเป็นแบบอัตโนมัติ (และประหยัดเวลา) โดยใช้ ปลั๊กอินนี้ ที่เชื่อมโยงคำใด ๆ ไปยังหน้าที่คุณเลือกเมื่อใดก็ตามที่พบในเนื้อหา . ปลั๊กอินไม่ได้รับการอัปเดตมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ใช้งานได้ดีกับบล็อกทั้งหมดของฉัน คุณสามารถตั้งค่าให้เชื่อมโยงได้เพียงครั้งเดียวต่อหน้า (ในกรณีที่มีการใช้คำนั้นหลายครั้งในบทความเดียว) ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันมักจะทำเพื่อหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงมากเกินไป:

อีกวิธีหนึ่งที่ไม่ล่วงล้ำในการเพิ่มการเรียกร้องให้ดำเนินการในเนื้อหาโดยไม่ต้อง การเป็น “ขาย” เกินไปคือการใช้ตัวเลือกการเลือกใช้สองขั้นตอน . ด้วยการเลือกใช้สองขั้นตอน ผู้อ่านจะไม่เห็นแบบฟอร์มในเนื้อหาและต้องคลิกลิงก์เพื่อโหลด

การเลือกสองขั้นตอน- ในตัวเลือกจะขึ้นอยู่กับแนวคิดที่รู้จักใน จิตวิทยาการโน้มน้าวใจ เป็น “ กลวิธีแบบใช้เท้าช่วย” ซึ่งหมายความว่าเมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ที่เชิญให้ลงชื่อสมัครใช้และดาวน์โหลด ผู้ใช้จะรู้สึกว่ามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion จริงๆ มากขึ้น

เนื้อหานี้เป็นที่นิยมอย่างมาก กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง เนื่องจากไม่ได้บังคับรูปแบบการเลือกเข้าร่วมภายในเนื้อหา และดูถูกกฎหมายมาก

คุณใช้ภาพในบทความของคุณอยู่แล้ว ทำไมไม่ทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการแปลงของคุณ? รูปภาพดึงดูดสายตาและการเพิ่ม CTA อย่างรวดเร็วจะไม่ส่งผลเสียต่อความน่าดึงดูดทางสายตา นี่คือบทช่วยสอนที่ยอดเยี่ยม เกี่ยวกับการเพิ่มบริบทที่นำไปดำเนินการได้เพิ่มเติมใน ภาพของคุณ.

คุณสามารถลองใช้ช่องทางการสร้างความสนใจในตัวสินค้าอื่นโดยใช้เนื้อหาที่เป็นภาพและแบบโต้ตอบ Flipsnack เป็นอันที่ฉันได้ลอง ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถเปลี่ยนไฟล์ PDF ใดๆ ให้เป็นฟลิปบุ๊กที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา ฝังไว้ในเนื้อหาของคุณและเปิดใช้งาน ตัวเลือกการสร้างลูกค้าเป้าหมาย เพื่อรวบรวมอีเมลจากผู้ที่เกี่ยวข้องกับฟลิปบุ๊กของคุณ

5. ปรับเนื้อหาของคุณใหม่เพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้น

ขณะที่คุณกำลังดูหน้าเนื้อหาที่ทำงานได้ดีที่สุด คุณกำลัง มีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นว่าเนื้อหาบางส่วนของคุณทำงานได้ไม่ดีอย่างที่คุณหวังไว้ อาจยังคงได้รับคลิก แต่คุณต้องการมากกว่านี้

บันทึก URL เหล่านั้นเพื่อสำรวจสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง ค้นหาปริมาณการอ้างอิง คนนั้นมักจะอยู่ที่นั่น

ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์ว่าคุณพยายามอย่างเต็มที่หรือไม่ มาถึงการเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ดำเนินการตามปกติของคุณ รูทีนการวิจัยคำหลัก ตามหัวข้อบทความแต่ละหัวข้อและระบุวลีที่อาจเป็นไปได้ หากหัวข้อไม่เฉพาะเจาะจงเกินไป คุณอาจต้องการ จัดกลุ่ม (เช่น จัดกลุ่ม) คำหลักเหล่านั้นเพื่อปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับหลายๆ คำ .