กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีรีไซเคิลเนื้อหาเก่าเพื่อเพิ่มการแปลงของคุณ

how to recycle old content to increase conversions

ฉันเขียนบล็อกมากว่าสิบปีแล้ว และฉันก็สนุกกับกระบวนการนี้อย่างเต็มที่ อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ฉันไม่ชอบเกี่ยวกับการเขียนบล็อก (โดยเฉพาะถ้าคุณบล็อกเป็นจำนวนมาก) ก็คือการละเลยเนื้อหาเก่าของคุณนั้นง่ายเพียงใด

ลองนึกภาพสิ่งนี้: คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงและ วันที่ค้นคว้าหัวข้อและเขียนบทความเพื่อไม่ให้กลับมาอ่านอีกหลังจากใช้งานบล็อกเป็นเวลาหนึ่งปีหรือสองปี เพียงไม่กี่บทความของฉันจากทั้งหมดเหล่านั้น หลายปีของการเขียนกลับมาหาฉัน (พวกเขายังคงถูกอ้างอิงโดยคนอื่น ๆ และฉันได้รับการเตือนจากพวกเขาผ่านการตรวจสอบชื่อของฉันและเห็นการติดตามบล็อก) เนื้อหาส่วนใหญ่ของฉันถูกเก็บไว้ในคลังข้อมูลของบล็อก และฉันแทบจะไม่ได้กลับไปดูอีกเลย

และบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ที่ฉันรู้จักก็เป็นเช่นนั้น พวกเขามุ่งเน้นไปที่การค้นหาหัวข้อใหม่และเขียนบทความใหม่มากกว่าการวิเคราะห์ว่าพวกเขาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อใช้สิ่งที่พวกเขาเขียนในอดีตหรือไม่ และน่าเสียดาย: how to recycle old content to increase conversions เนื้อหาที่คุณเขียนเมื่อสองสามปีก่อนเป็นทรัพย์สินมหาศาล how to recycle old content to increase conversions ได้รวบรวมอำนาจบางส่วนผ่านลิงก์ย้อนกลับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และอาจได้รับการคลิกด้วยเช่นกัน คุณอาจอยู่ห่างจากการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด หรือคุณอาจสูญเสีย Conversion เนื่องจากเนื้อหาที่เก่ากว่านั้นไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการที่เป็นปัจจุบัน

ไม่ว่าในกรณีใด ให้ทำการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบเก่าเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการเขียนบล็อกรายเดือน (หรืออย่างน้อยทุกไตรมาส) คุณสามารถเพิ่ม Conversion ได้โดยไม่ต้องเขียนบทความใหม่ นี่คือแนวคิดสองสามข้อ

ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบเก่าเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการบล็อกรายเดือนของคุณ (หรืออย่างน้อยทุกไตรมาส) how to recycle old content to increase conversions

คลิกเพื่อทวีต

1. ระดมความคิดเพื่อสร้าง Conversion เพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาเก่าที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ

คุณได้ตรวจสอบเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเมื่อเร็วๆ นี้หรือไม่? คุณอาจมี แต่นี่เป็นการเตือนความจำอย่างรวดเร็ว: ทำมัน! และถ้าคุณใช้ Google Analytics ก็ง่ายมาก!

ไปที่:

พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > แลนดิ้งเพจ

เลือก “แหล่งที่มา/สื่อ” เป็นมิติข้อมูลรอง และเพิ่มจำนวนแถวเป็นอย่างน้อย 52 เพื่อให้ได้ภาพที่ดีขึ้น

find content to repurpose with google analytics

จากนั้น ระดมความคิดถึงวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ เพื่อให้คุณสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น แต่จะไม่เสียการเข้าชมที่เข้ามา

มิติข้อมูลรองจะช่วยให้คุณคิดหาตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณเห็น เนื่องจากเป็นการเข้าชมจากการอ้างอิงสำหรับหน้า Landing Page หนึ่งๆ คุณอาจต้องการเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหลักของคุณ (ปริมาณการค้นหาจะแปลงได้ดีในกรณีส่วนใหญ่) หากคุณเห็นว่า StumbleUpon ส่งการคลิกไปยังหนึ่งในบล็อกโพสต์ของคุณ เดิมพันที่ปลอดภัยของคุณคือถือว่าสิ่งเหล่านั้นแอบแฝง ดังนั้นให้ CTA ที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้ (เช่น สมัครอีเมลด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว การกดถูกใจเพจ Facebook เป็นต้น )

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเพิ่มเติม

2. ใช้เนื้อหาอันดับสูงของคุณเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกไปยังหน้า Landing Page ของคุณมากขึ้น

วิธีที่ง่ายที่สุดในการปรับประสิทธิภาพการทำงานที่ดีของคุณ เนื้อหาเก่าคือ เพิ่มลิงก์ในเนื้อหาที่สังเกตได้ง่ายไปยังหน้า Landing Page หลักของคุณ สิ่งนี้จะปรับปรุงการจัดอันดับของหน้าเงินที่สำคัญของคุณ เนื่องจากการเชื่อมโยงภายในช่วยให้หน้ามีอันดับสูงขึ้นใน Google

คุณสามารถทำให้การเชื่อมโยงภายในนั้นเป็นแบบอัตโนมัติ (และประหยัดเวลา) โดยใช้ ปลั๊กอินนี้ ที่เชื่อมโยงคำใด ๆ ไปยังหน้าที่คุณเลือกเมื่อใดก็ตามที่พบในเนื้อหา . ปลั๊กอินไม่ได้รับการอัปเดตมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ใช้งานได้ดีกับบล็อกทั้งหมดของฉัน คุณสามารถตั้งค่าให้เชื่อมโยงได้เพียงครั้งเดียวต่อหน้า (ในกรณีที่มีการใช้คำนั้นหลายครั้งในบทความเดียว) ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันมักจะทำเพื่อหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงมากเกินไป:

find keywords for internal linking

3. เพิ่ม In-Content Call to Action

อีกวิธีหนึ่งที่ไม่ล่วงล้ำในการเพิ่มการเรียกร้องให้ดำเนินการในเนื้อหาโดยไม่ต้อง การเป็น “ขาย” เกินไปคือการใช้ตัวเลือกการเลือกใช้สองขั้นตอน . ด้วยการเลือกใช้สองขั้นตอน ผู้อ่านจะไม่เห็นแบบฟอร์มในเนื้อหาและต้องคลิกลิงก์เพื่อโหลด

การเลือกสองขั้นตอน- ในตัวเลือกจะขึ้นอยู่กับแนวคิดที่รู้จักใน จิตวิทยาการโน้มน้าวใจ เป็น “ กลวิธีแบบใช้เท้าช่วย” ซึ่งหมายความว่าเมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ที่เชิญให้ลงชื่อสมัครใช้และดาวน์โหลด ผู้ใช้จะรู้สึกว่ามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion จริงๆ มากขึ้น

การตอบรับคำขอเล็กๆ น้อยๆ (เช่น การคลิกลิงก์ที่เชิญชวนให้สมัครรับข้อมูลหรือดาวน์โหลด) มีแนวโน้มว่าคุณจะตอบรับคำขอที่ใหญ่กว่า (เช่น กรอกแบบฟอร์มและเลือกเข้าร่วม).

เนื้อหานี้เป็นที่นิยมอย่างมาก กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง เนื่องจากไม่ได้บังคับรูปแบบการเลือกเข้าร่วมภายในเนื้อหา และดูถูกกฎหมายมาก

4. เพิ่ม CTA ของคุณให้กับภาพ

คุณใช้ภาพในบทความของคุณอยู่แล้ว ทำไมไม่ทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการแปลงของคุณ? รูปภาพดึงดูดสายตาและการเพิ่ม CTA อย่างรวดเร็วจะไม่ส่งผลเสียต่อความน่าดึงดูดทางสายตา นี่คือบทช่วยสอนที่ยอดเยี่ยม เกี่ยวกับการเพิ่มบริบทที่นำไปดำเนินการได้เพิ่มเติมใน ภาพของคุณ.

คุณสามารถลองใช้ช่องทางการสร้างความสนใจในตัวสินค้าอื่นโดยใช้เนื้อหาที่เป็นภาพและแบบโต้ตอบ Flipsnackhow to recycle old content to increase conversions เป็นอันที่ฉันได้ลอง ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถเปลี่ยนไฟล์ PDF ใดๆ ให้เป็นฟลิปบุ๊กที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา ฝังไว้ในเนื้อหาของคุณและเปิดใช้งาน ตัวเลือกการสร้างลูกค้าเป้าหมาย เพื่อรวบรวมอีเมลจากผู้ที่เกี่ยวข้องกับฟลิปบุ๊กของคุณ

5. ปรับเนื้อหาของคุณใหม่เพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้น

ขณะที่คุณกำลังดูหน้าเนื้อหาที่ทำงานได้ดีที่สุด คุณกำลัง มีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นว่าเนื้อหาบางส่วนของคุณทำงานได้ไม่ดีอย่างที่คุณหวังไว้ อาจยังคงได้รับคลิก แต่คุณต้องการมากกว่านี้

บันทึก URL เหล่านั้นเพื่อสำรวจสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง ค้นหาปริมาณการอ้างอิง คนนั้นมักจะอยู่ที่นั่น

6. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มคำหลักเพื่อกระจายอันดับ

ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์ว่าคุณพยายามอย่างเต็มที่หรือไม่ มาถึงการเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ดำเนินการตามปกติของคุณ รูทีนการวิจัยคำหลัก ตามหัวข้อบทความแต่ละหัวข้อและระบุวลีที่อาจเป็นไปได้ หากหัวข้อไม่เฉพาะเจาะจงเกินไป คุณอาจต้องการ จัดกลุ่ม (เช่น จัดกลุ่ม) คำหลักเหล่านั้นเพื่อปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับหลายๆ คำ how to recycle old content to increase conversions .

การจัดกลุ่มคำหลักเป็นกระบวนการในการจัดหมวดหมู่รายการคำหลักของคุณตามหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ท็อปไวเซอร์ เป็น เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทำความเข้าใจแนวคิดของการจัดกลุ่มคำหลัก มันจัดระเบียบรายการคำหลักจำนวนมากออกเป็นกลุ่มๆ ทำให้ฉันมองเห็นภาพรวมที่ชัดเจนของหัวข้อที่สามารถรวมเป็นหมวดหมู่แยกกันได้ เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจข้อความค้นหาเฉพาะของคุณ ช่วยให้คุณระดมสมองเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น:

เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการจัดลำดับเนื้อหาเก่าของคุณอีกครั้งและทำให้แน่ใจว่า โพสต์บล็อกของคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มของคำหลักที่เกี่ยวข้องแทนที่จะเป็นเพียงคำเดียว ปลั๊กอิน SEO อันทรงพลังเหล่านี้สำหรับ WordPress ยังสามารถช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

7. ใช้ DrumUp และ ViralContentBee เพื่อนำเสนอการแชร์บนโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียช่วยในหลายระดับ ไม่ใช่แค่การแชร์และการคลิก . พวกเขานำเนื้อหาของคุณออกไปที่นั่นครั้งแล้วครั้งเล่า กระตุ้นการกล่าวถึงและลิงก์ใหม่ๆ ทั้งสองช่วยในการจัดอันดับ การสร้างความไว้วางใจ และด้วยเหตุนี้ การแปลง เครื่องมือที่ฉันใช้สำหรับเนื้อหาทั้งหมดของฉัน ทั้งเก่าและใหม่ คือ:

DrumUp เป็นแพลตฟอร์มการจัดการโซเชียลมีเดียที่รองรับ Twitter, Facebook และ LinkedIn ฟีเจอร์ที่ฉันชอบคือความสามารถในการหมุนเวียนการแชร์บน Twitter สำหรับบทความของฉันเพื่อกำหนดเวลาเป็นสัปดาห์และหลายเดือนข้างหน้า ตัวอย่างเช่น เลือกเผยแพร่ทวีตซ้ำ 023 ครั้งทุกๆ 30 วัน และคุณจะเห็นมันในฟีดของคุณทุกเดือนเป็นเวลาสองปี . แน่นอน คุณสามารถกำหนดความถี่และจำนวนครั้งในการถ่ายทอดสดทวีตได้:

คุณยังสามารถเพิ่มทวีตนั้นในห้องสมุดของคุณไปที่ ค้นหาได้ง่ายหลังจากผ่านไปหลายปีและนำกลับมาที่ฟีด Twitter ของคุณได้ด้วยคลิกเดียว

  • ViralContentBee [Disclaimer: This is the project I co-founded] เป็นแพลตฟอร์มฟรีที่นำเนื้อหาของคุณเข้ามา ต่อหน้าผู้แชร์โซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่ ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการใช้มันคือ ตราบใดที่คุณยังคงเพิ่มเครดิตให้กับเนื้อหาของคุณ มันจะหมุนเวียนเนื้อหาของคุณครั้งแล้วครั้งเล่า นำการแบ่งปันใหม่ๆ ไปยังเนื้อหาเก่าของคุณ (แต่ยังคงมีประโยชน์)

    ฉันมีเนื้อหาหมุนเวียนอยู่ที่นั่นประมาณสี่ปี และเห็นว่ามีการแชร์มาจนถึงทุกวันนี้ ทำให้มีการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากประโยชน์ที่เห็นได้ชัด (ของการแสดงเนื้อหาของฉันต่อหน้าผู้คนจำนวนมากขึ้นที่สามารถเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้นได้) การกล่าวถึงโซเชียลมีเดียเหล่านี้ยังทำให้ฉันสนใจเนื้อหานั้นด้วย สิ่งนี้สนับสนุนให้ฉันอัปเดตหากมีสิ่งใดล้าสมัยหรือเขียนการติดตามผล

    ขอให้โชคดีในการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเก่าของคุณมากที่สุด!

  • Back to top button