กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กระบวนการอนุมัติเนื้อหาดำเนินไปอย่างไรจาก 9 วันเป็นไม่กี่ชั่วโมง

July 1, 2022

0 1 minute read

กระบวนการอนุมัติเนื้อหาดำเนินไปอย่างไรจาก 9 วันเป็นไม่กี่ชั่วโมง

บ่อยครั้งเกินไป กระบวนการอนุมัติเนื้อหากลายเป็นความเจ็บปวดที่ยาวนาน

คุณขอ เตือน และขอร้องให้ผู้ตรวจสอบส่งคำติชม เมื่อคุณได้สิ่งที่คุณต้องการในที่สุด ครีเอเตอร์จะทำการอัปเดต จากนั้นคุณต้องผลักดันผู้อนุมัติให้ลงชื่อออกจากเนื้อหาที่อัปเดตโดยเร็วที่สุด และอีกครั้งที่คุณถาม เตือน และสุดท้ายหันไปใช้คำวิงวอนก่อนที่จะเผยแพร่

เผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ แนวโน้ม , ข่าว และหัวข้อที่อ่อนไหวต่อเวลาอื่น ๆ ด้วยความรวดเร็ว ท่าทางอาจจะดูเป็นไปไม่ได้

แต่สามารถทำได้ตามความร่วมมือระหว่าง Nativo และ Hewlett Packard Enterprise (HPE) ฉันขอให้ Tyler Holck หัวหน้าทีมที่ประสบความสำเร็จของลูกค้าที่ Nativo แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังการทำงานร่วมกันซึ่งได้รับรางวัล 2020 รางวัล Content Marketing Awards ที่สร้างสรรค์ที่สุดของกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา

สิ่งที่พวกเขาทำ Hewlett Packard Enterprise ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้บริการด้านแพลตฟอร์ม พยายามที่จะขยาย ความเป็นผู้นำทางความคิด ให้มากกว่าผู้ชมแบบเดิมของ C-suite และเทคโนโลยีสารสนเทศ ผู้นำ ขณะที่ทีมคิดถึงวิธีเข้าถึงผู้ชมใหม่ พวกเขาได้สร้างโปรแกรมที่มีเนื้อหาที่น่าสนใจและการโปรโมตแบบเรียลไทม์

เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดใจ ทีม HPE ได้พัฒนาความเป็นผู้นำทางความคิดที่ทันท่วงทีและมีความเกี่ยวข้อง เพื่อเข้าถึงผู้ชมของผู้คนที่ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อนี้แล้ว พวกเขาโปรโมตเนื้อหาผ่าน โฆษณาเนทีฟ บนเว็บไซต์เผยแพร่ระดับพรีเมียม

ตัวอย่างเช่น หนึ่งเนื้อหา – วิดีโอ Deepfake: ต้องใช้ AI เพื่อเอาชนะ AI – ตอบสนองต่อการสนทนาเกี่ยวกับข่าวปลอมและวิดีโอปลอมที่เผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต ผู้ที่คลิกโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทในฟีดข่าวของผู้จัดพิมพ์จะเข้าสู่หน้าที่แสดงอินโฟกราฟิกของ HPE โดยตรงบนไซต์ของผู้จัดพิมพ์ หน้านี้สะท้อนรูปแบบ ฟังก์ชัน และความรู้สึกของไซต์ของผู้เผยแพร่เป้าหมายแบบไดนามิก

จากความท้าทายของกระบวนการอนุมัติ พวกเขาเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาที่มีแนวโน้มในเวลาที่เหมาะสมเพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดได้อย่างไร

Nativo และ HPE ปรับปรุง กระบวนการอนุมัติและการสร้างเนื้อหาสำหรับหัวข้อที่ทันท่วงทีซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มที่แบรนด์เรียกช่วงเวลาโฆษณาที่ตอบสนอง (RAD) – การแสดงบทความบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

เครื่องมือที่เป็นประโยชน์ เพื่อปรับปรุงกระบวนการผลิตเนื้อหาของคุณ

ลองใช้คุณค่าทางการตลาดแบบ Agile ทั้ง 5 ประการนี้เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ

พวกเขาทำอย่างไร ขั้นตอนการสร้างและดำเนินการโฆษณามาตรฐานใช้เวลาประมาณเก้าวัน – สองวันสำหรับครีเอทีฟโฆษณาและอีกหนึ่งสัปดาห์หลังจากนั้นจึงจะเปิดตัว แต่จังหวะเวลานั้นใช้ไม่ได้ผลดีในการโปรโมตเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังมาแรงและทันท่วงที

.@Nativo และ @HPE เปลี่ยนจากการเปลี่ยนแปลงใน 9 วันเป็นไม่กี่ชั่วโมงด้วยเวิร์กโฟลว์ที่แก้ไขแล้ว @AnnGynn via @CMIContent กล่าว #การสร้างเนื้อหา คลิกเพื่อทวีต เพื่อรองรับเวลาตอบสนองสองสามชั่วโมง ทีมงานได้ระบุเนื้อหา HPE ที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้าซึ่งอาจเป็น repurposed ในการดำเนินการโฆษณาเนทีฟแบบใหม่ ที่ลดเวลาในการสร้าง

ขั้นตอนการตรวจสอบแบบเร่งด่วนนั้นเกี่ยวข้องกับสเปรดชีตการติดตามและห่วงโซ่อีเมลการอนุมัติก่อน แต่ในไม่ช้าทุกคนที่เกี่ยวข้องก็ตระหนักว่าแผ่นงานขาดความชัดเจนเกี่ยวกับสถานะของโฆษณาในขั้นตอนการผลิตและเจ้าหน้าที่ HPE ที่รับผิดชอบในขั้นตอนต่อไป นอกจากนี้ หลายคนยังต้องอัปเดตสเปรดชีต

บางทีความท้าทายที่ใหญ่กว่าคือจำนวนคนที่เกี่ยวข้อง มี มีคนจำนวนมากเกินไป ที่จะได้รับความคิดเห็นที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ และกระบวนการไม่ได้จับความแตกต่างจากการป้อนข้อมูลของทุกคนที่เกี่ยวข้องอย่างถูกต้อง

ในการแก้ปัญหา พวกเขาลดจำนวนผู้ตรวจสอบและผู้อนุมัติ และย้ายห่วงโซ่อีเมลการอนุมัติการตรวจสอบไปยังสเปรดชีตที่แชร์

เฉพาะผู้มีอำนาจตัดสินใจที่สำคัญที่สุดเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงเอกสารที่แบ่งปันได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้อื่นไม่ได้ให้ข้อมูล แต่ HPE ได้รวบรวมข้อเสนอแนะภายในจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและแต่งตั้งบุคคลหนึ่งคนให้โพสต์ลงในเอกสารที่ใช้ร่วมกัน

เพื่อเร่ง #ตรวจสอบและอนุมัติเนื้อหา บุคคลหนึ่งรวบรวมความคิดเห็นของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและโพสต์ไปยังเอกสารที่แชร์ของทีม @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #ContentWorkflow คลิกเพื่อทวีต ในที่สุด พวกเขาปรับปรุงการสร้างเนื้อหา ความคืบหน้า ตรวจสอบ และ กระบวนการอนุมัติ เข้าสู่ Trello กระดาน. การ์ดถูกสร้างขึ้นสำหรับแต่ละขั้นตอนที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจรับผิดชอบ ประกอบด้วยคุณลักษณะการติดแท็กเพื่อให้การสื่อสารระหว่างทีมทำได้เร็วและง่ายขึ้น และช่วยให้ทำงานพร้อมกันบนการ์ดของแต่ละทีมได้

การโทรประจำสัปดาห์กับสมาชิกในทีมหลักเป็นการชมกระดานติดตามออนไลน์เพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดตำแหน่งในสัปดาห์หน้า

“ประสิทธิภาพนี้ช่วยให้ Nativo เข้าถึงครีเอทีฟแบรนด์ได้โดยตรงในขณะที่ได้รับการอนุมัติให้ใช้” Tyler กล่าว

โปรแกรม RAD ปฏิวัติวิธีที่ HPE ตอบสนองต่อหัวข้อในเวลาที่เหมาะสมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องผ่าน แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีเอาตัวรอดจากเนื้อหาโดยคณะกรรมการ
เครื่องมือที่จะช่วยให้ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ

มันทำงานอย่างไร

โครงการนำร่องกลายเป็นเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ HPE, Nativo, Edelman, Digitas และหน่วยงานเชิงกลยุทธ์และผู้ขายอื่นๆ

ระหว่างไตรมาสที่สาม 946 และไตรมาสที่สอง 2017 HPE เพิ่ม “ช่วงเวลา” ดั้งเดิมโดย 30%. ในทางกลับกัน พบว่ามีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเหนืออุตสาหกรรมและมาตรฐานประสิทธิภาพในอดีตของ HPE ซึ่งรวมถึง:

10% CTR ที่สูงขึ้นสำหรับการแสดงผลดั้งเดิม
% CTR ที่สูงขึ้นสำหรับบทความดั้งเดิม
05 วินาทีอีกต่อไปในเนื้อหา

การกระจายโฆษณาแบบเนทีฟช่วยปรับปรุงการเข้าถึงโดยรวมและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ในตอนท้ายของ 946 จากการศึกษา HPE พบว่ามีความคิดเห็นเกี่ยวกับ HPE เพิ่มขึ้น 11% และส่วนแบ่ง ของคนที่มองว่าบริษัทเป็นผู้นำทางความคิดด้าน Enterprise Tech เพิ่มขึ้น 04%.