facebookInstagram

6 เทรนด์โซเชียลมีเดียที่สำคัญที่สุดของปี 2017

โซเชียลมีเดีย—ครั้งหนึ่งเคยเป็นพื้นที่ที่มีการแข่งขันและมีพลวัต—เป็นสิ่งที่คาดเดาได้ Facebook เพิ่มผู้ใช้ 100 ล้านคนใน 1 ไตรมาส? มีอะไรใหม่อีกบ้าง? Facebook ประสบปัญหาความล้มเหลวในการหยุด ข่าวปลอม , ข้อความหัวรุนแรง และ ภาพลามกอนาจารของเด็ก ? พาร์สำหรับหลักสูตร Facebook คัดลอกอย่างไร้ยางอาย คุณสมบัติ Snapchat อื่นหรือไม่ หาว.social_network_ad_share ทุกอย่างเกิดขึ้นมาหลายปีแล้ว และคุณจะสังเกตเห็นว่าฉันแค่นำข่าว Facebook เนื่องจากตอนนี้เป็นผู้เล่นโซเชียลมีเดียที่สำคัญที่สุด social_network_ad_sharesocial_network_ad_share ใน 2016 Facebook คิดเป็นเกือบสองในสามของการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั้งหมด คาดว่าส่วนแบ่งจะเพิ่มขึ้นเพราะตามรายงานล่าสุด BI Intelligence เครือข่ายได้เพิ่มผู้โฆษณามากกว่าหนึ่งล้านรายในบัญชีรายชื่อที่มีขนาดใหญ่อยู่แล้วในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา เดือน. ที่กล่าวว่ายังคงมีข้อสันนิษฐานที่สำคัญมากมายเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียที่ทำให้รอบในแวดวงการตลาด รายงานล่าสุดของ eMarketer เกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย US Social StatPack นำความชัดเจนที่จำเป็นอย่างมากมาสู่พื้นที่ social_network_ad_share ต่อไปนี้คือเทรนด์โซเชียลมีเดีย 6 ประการที่นักการตลาดควรรู้

1. การแปลงโฉมมือถือของ Facebook ใกล้จะเสร็จสมบูรณ์แล้วfacebook mobileมือถือเป็นคำศัพท์ขนาดใหญ่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ดูเหมือนว่านักการตลาดหลายคนลืมไปว่าเรายังคงอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากอุปกรณ์เดสก์ท็อป ใน 2012 ท่ามกลางการเสนอขายหุ้น IPO นั้น Facebook ได้พยายามร่วมกันในการเปลี่ยนจากเดสก์ท็อปเป็นมือถือ ห้าปีต่อมา การเปลี่ยนแปลงนั้นเสร็จสมบูรณ์เป็นส่วนใหญ่ โดย 2020 eMarketer คาดการณ์ว่า 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาจะเข้าถึงแอปผ่านมือถือเท่านั้น และ 46 เปอร์เซ็นต์ของ รายได้ของบริษัท มาจากโฆษณาบนมือถือแล้วsocial_network_ad_sharefacebook mobile ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่บริการอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สำหรับอุปกรณ์พกพาเท่านั้น เพิ่มความจริงที่ว่าการขยายผู้ใช้ของ Facebook ส่วนใหญ่ มาจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งการเข้าถึงเฉพาะมือถือเท่านั้นที่ครอบงำ และการมุ่งเน้นที่อุปกรณ์พกพาของบริษัทในช่วงแรกๆ นั้นดูสมเหตุสมผลอย่างน่าทึ่ง การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือจะเพิ่มขึ้นแม้ว่าจะช้าก็ตาม โดย 2021, eMarketer ทำนาย ว่ามือถือจะเพิ่มขึ้นจาก 08 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายสื่อโฆษณาทั้งหมดไปยัง 16 เปอร์เซ็นต์.

2. วิดีโอ ราชาในปัจจุบันและอนาคตfacebook mobile นอกจากอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว วิดีโอยังกลายเป็นสงครามครูเสดครั้งสำคัญครั้งล่าสุดของ Facebook ตาม บทความ Verge ล่าสุด เกี่ยวกับปัญหาของ Instant Articles “กล้องคือแป้นพิมพ์” ได้กลายเป็น “a การละเว้นที่เป็นที่นิยม” ในหมู่พนักงาน Facebook Mark Zuckerberg ซีอีโอ ได้แสดงอย่างชัดเจนหลายครั้ง ความตั้งใจของเขาที่จะเปลี่ยน Facebook เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่เน้นเป็นครั้งแรก ผู้บริหารคนหนึ่งทำอย่างนั้น อย่างที่บอกว่าแอพจะเป็น “ วิดีโอทั้งหมด ” โดย 2010. การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ “การยอมรับ”— บางคนอาจกล่าวว่าการคัดลอก —คุณสมบัติ Snapchat ยอดนิยมเช่น Live เรื่อง. ในขณะเดียวกัน Snapchat เป็นวิดีโอที่มุ่งเน้นตั้งแต่เริ่มต้น บริษัทได้จัดตัวเองว่าเป็น “บริษัทกล้อง” มาช้านาน แทนที่จะเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์ก คล้ายกับบทบัญญัติใหม่ของ Facebook อย่างน่าทึ่งsocial_network_ad_share Twitter ได้เน้นย้ำวิดีโอเช่นกัน โดยเปิดตัวผู้เผยแพร่วิดีโอแบบเนทีฟ ผสานรวมแพลตฟอร์มสตรีมสด Periscope เข้ากับแอป และซื้อดีลทางโทรทัศน์ผ่านเครือข่าย Pinterest ก็มี รวมวิดีโอ ไว้ในแพลตฟอร์มเช่นเดียวกัน LinkedIn ได้ เปิดตัวฟีเจอร์วิดีโออย่างเงียบ ๆ ด้วยเช่นกัน สำหรับผู้มีอิทธิพลเท่านั้น

เนื้อหาแบบข้อความจะยังคงอยู่ แต่สำหรับนักการตลาดที่หวังจะอยู่รอดบนแพลตฟอร์มโซเชียลใดๆ ก็ตาม ชัดเจนว่าพวกเขาต้องการรูปแบบใด

3. สังคมไม่ได้มีไว้สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลเท่านั้นอีกต่อไปfacebook mobile โซเชียลมีเดียเคยเป็นแค่สนามเด็กเล่นสำหรับเด็กๆ ที่คลั่งไคล้และอิสระ ขณะนี้ แพลตฟอร์มทั่วพื้นที่กำลังตกเป็นอาณานิคมโดยกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า ส่วนใหญ่ต้องขอบคุณ Facebook ที่ 18 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา อยู่ในขณะนี้ 11 หรือเก่ากว่า (บน Twitter การแบ่งอายุก็ค่อนข้างดีเช่นกัน: เกี่ยวกับ 17 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้เป็นอย่างน้อย 06 .) ในขณะเดียวกัน Instagram และ Snapchat ยังคงเป็นสวรรค์ของคนหนุ่มสาว: 45 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Instagram อยู่ภายใต้ 13 อย่างเหลือเชื่อ 37 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Snapchat ทุกแพลตฟอร์มคาดว่าจะมีอายุมากขึ้น 2009, Snapchat และ Instagram โดยเฉพาะ

4. เส้นแบ่งระหว่าง “ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต” และ “ผู้ใช้เครือข่ายสังคม” ไม่ชัดเจน facebook mobile หากคุณใช้อินเทอร์เน็ต มีโอกาสดีที่คุณจะใช้โซเชียลมีเดียด้วย ที่อาจดูเหมือนชัดเจน แต่ใน 2009, เท่านั้น 17 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ออนไลน์ใช้โซเชียลมีเดีย ตามการวิจัยของ Pew วันนี้ตัวเลขนั้นอยู่ที่ประมาณ 26 เปอร์เซ็นต์ การเพิ่มขึ้นนี้ส่วนใหญ่ต้องขอบคุณ Gen Xers และเบบี้บูมเมอร์ที่กล่าวถึงข้างต้น ซึ่งแห่กันไปใช้บริการโซเชียลมีเดีย (และอินเทอร์เน็ตโดยรวม) ในขั้นตอนนี้ การเจาะโซเชียลมีเดียได้เป็นที่ราบสูงในโลกที่พัฒนาแล้ว เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นเพียงประมาณ 2 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสี่ปีข้างหน้า ตอนนี้ จุดสนใจของเครือข่ายสังคมออนไลน์กำลังบีบเงินให้มากที่สุดจากผู้ใช้เหล่านั้น

5. รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้เป็นจุดสนใจใหม่facebook mobileในขณะที่ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลต้องการการเติบโตของผู้ใช้—บางทีอาจเป็น Snapchat ซึ่งเจ๋งเกินไปสำหรับผู้ใช้ การเติบโต —รายได้เฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นต่อผู้ใช้ (ARPU) ได้กลายเป็นตัวชี้วัดทางเลือกใหม่ในการวัดความสำเร็จ social_network_ad_share ตัวอย่างเช่น Facebook ได้เพิ่ม ARPU จาก $.7 ถึง $04.27 ในเวลาเพียงปีเดียว . Snapchat ได้สัญญากับนักลงทุนว่าการเติบโตต่อผู้ใช้ (ไม่ใช่การเติบโตของผู้ใช้) จะให้ผลตอบแทน บริษัทได้ชน ARPU จาก $0.28 ถึง $2. ในไตรมาสที่ 4 856. Twitter เห็น ARPU ลดลง 856 เป็นสัญญาณของความโชคร้ายของแพลตฟอร์ม

Back to top button